CQ

Klassische Pressemitteilung (1.0)
Pressemitteilung
Inkl. Word, PDFs,
Bilder etc.
Medium
(Zeitung, Magazin,
TV, Radio, Internet)
Papierkorb Journalist
(Entscheider)
Zielgruppe
CQ

Klassische Nachrichtenverbreitung (1.0)
Pressemitteilung
Presseservice
Journalisten
Fach- und
Massenmedien
Ziel- und
Bezugsgruppen
Papierkorb
CQ

Doch Abläufe ändern sich...
Zum Beispiel durch:
Medienwandel: Neue Multiplikatoren
Veränderte Medien-Nutzung, neue und Medien-Formate:
Medien-Formate, zunehmender Online Medien, Podcast, Blogs,
Leistungs- & Kostendruck, steigende Soziale Netzwerke, Video- & Foto-
Geschwindigkeit, neue Prioritäten, Plattformen, Blogger, Kunden, Fans
Ansprüche, Abläufe, Zielgruppen, und Partner als Multiplikatoren etc.
Einflüsse und Interessen etc.
Kommunikationsverhalten:
Technologien:
Partizipation von Kunden, Social
Suchmaschinen, E-Mail, RSS-Feeds, Media, Weiterempfehlungen, Dialog,
News-Alerts, Redaktionssysteme, Fan werden, diskutieren, kritisieren,
Live-Streams, neue Nachrichten- engagieren, produzieren, publizieren,
Quellen, Formate, Programme, präsentieren, teilnehmen und
Plattformen und Schnittstellen etc. verbreiten als gängige Praxis etc.
CQ

...und damit auch die Unternehmenskommunikation
Mit:
Klassischen Multiplikatoren Und neuen Multiplikatoren
- Print-Medien - Online Medien (Blogs, Magazine...)
- TV - Blogger
- Radio - Partner
- Internet (Verlagsportale) - Branchenkenner
- Kunden
Respektive mit Journalisten, - Fans
Redakteuren, Reportern etc. - Mitarbeiter
- Freunde & Familie
- Interessenten
- Abonnenten etc.
Jeder kann heute im Internet
Meinungen und Inhalte produzieren
und verbreiten (Social Media). Z.B.
auf Blogs, in Sozialen Netzwerken,
Foren und auf Web 2.0 Plattformen.
CQ

Der Online Newsroom und die Kommunikation heute
CQ

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
1. Inhalte
Pressemitteilungen, Hintergrundinfos,
News, Bilder, Videos, Audio etc.
«Nur wer passende Nachrichten,
Informationen und Material zur
Verfügung hat, kann auch über ein
Unternehmen, Produkt, Marke oder
eine Dienstleistung berichten.»
CQ

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
2. Technologien
Plattformen, Anbindungen, Daten- &
Medien-Formate, Schnittstellen etc.
«Die Multiplikatoren entscheiden
heute WIE, WANN und WO sie
Inhalte bekommen, suchen, abrufen
und verbreiten möchten. Während
Telefax und Briefpost der heutigen
Geschwindigkeit weit unterlegen sind,
haben dafür E-Mail, RSS-Feeds,
News-Alerts, Online Newsrooms,
Video-Portale und andere Plattformen
und Technologien Einzug gehalten.»
CQ

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
3. Distribution
Erreichung der Multiplikatoren und
Zielgruppen
«Klassische Medien wie Zeitungen
sind nicht mehr die einzigen
Multiplikatoren auf dem Spielfeld.
Mit Online Newsrooms und Web 2.0
Plattformen fungieren Unternehmen
auch selbst als Distributoren und
erreichen damit die klassischen und
neuen Multiplikatoren ebenso, wie
ihre Ziel- & Bezugsgruppen.»
CQ

Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
4. Kommunikation
Kontaktaufbau und Kontaktpflege,
Vertrauensbildung, Dialog, Förderung
«Kommunikation und aktiver Dialog
bringen Unternehmensnachrichten
noch über die technologischen
Grenzen hinaus. Die Investition in
Aufbau und Pflege sind der weitere
Schritt, um aus Kontakten nachhaltige
Multiplikatoren zu machen.»
CQ

Der Online Social Media Newsroom
Statische Seiten Archiv Suche
Infoseiten, Archive,
Downloadbereiche...
Abonnemente
E-Mail-Alert, Tweet,
Aktuelle News RSS-Feed, NL ...
Nachrichten,
Press Releases
Bild-Daten
Fotos, Grafiken ...
Multimedia Inhalte
Zugang zu Videos,
Präsentationen ... Pressemitteilungen
Themen & Tags Lifestream / Ticker
Updates von News,
Twitter, Blogs ...
Externe Profile
Webseite, Twitter,
Facebook, Xing ... Medienkontakt
Lizenz & Copyright ...und andere Inhalte.
CQ

Die Inhalte im Online Social Media Newsroom
«Online Newsrooms haben zum Ziel, den verschiedensten
Multiplikatoren wie Journalisten, Reporter und Blogger, Anreize für
mediale Berichterstattung zu geben und sie mit allen nötigen
Informationen, Materialien und Zugängen auszustatten.»
Informationen: Social Media Zugang:
Aktuelle News, ● Flickr (Fotos)
Kurznachrichten, ● YouTube (Videos)
Hintergrundinfos, ● Scribd, SlideShare
Kontaktdaten ... (Dokumente etc.)
● Twitter (News, Tipps)
Downloads: ● Podcast, Audio ...
● Pressemitteilungen
● Facebook, MySpace,
● Fotos/Bilder
Xing, LinkedIn ...
● Hintergrundinfos
● Biografien ● Webseite
● Fakten & Zahlen ... ● Corporate Blogs
...
CQ

Online Newsrooms verbinden Inhalte & Instrumente im Web
CQ

Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution
An Multiplikatoren & Medien
Journalisten, Redakteure, Reporter und
Blogger etc. finden im Online Newsroom
des Unternehmens einfach und schnell
alle nötigen Informationen, News und
multimedialen Ressourcen.
E-Mail-Alerts, Newsletter, RSS-Feeds
oder Presse-Tweets informieren sie über
neue Inhalte und bringen sie damit immer
wieder zurück in den Online Newsroom.
An Zielgruppen & Interessenten
Der Online Social Media Newsroom
erreicht gleichzeitig auch Kunden, Fans,
Partner und andere Interessenten.
CQ

Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution
An Newsletter & News-Alert Abonnenten
Informiert automatisch interessierte
Journalisten, Blogger, Partner und
andere Interessenten per E-Mail.
An RSS-Feed Abonnenten
Bringt die publizierten Nachrichten zu
interessierten Multiplikatoren, externen
Feed-Verzeichnissen & News-Ticker.
An Follower & Fans etc.
CQ

Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution
An Medien-Netzwerke *
An Feed-Aggregatoren & Bookmarkseiten
* Online Newsrooms
bei mediaquell sind
zusätzlich an Google
News, sowie an
An Suchmaschinen mediaquell.com
und dessen Feeds,
Twitter-Seiten,
News-Ticker und
Newsletter
angeschlossen.
CQ

Sie sorgen für einen produktiven Fluss der Inhalte
Online Newsroom
News, Pressemitteilungen, Nachrichten, Social Media
Hintergrundinformationen, Fotos, Videos, Dienste**
Audio und Updates etc.
Suchmaschinen
+ Google News* Presseservice
RSS-Feed,
E-Mail etc.
Twitter,
Facebook
etc.
Journalisten, Blogger etc.
mediaquell*
Fach-, Massen- und sonstige
Print- und Online Medien
Ziel- und Bezugsgruppen
* Mit mediaquell-Newsroom ** z.B. Webnews, Mr. Wong, Digg, Technorati aber auch YouTube & Co. CQ

10 Gründe für Online Newsrooms
Aus Sicht der Multiplikatoren:
1. Einfacher und schneller 6. Automatische Benachrichtigung
Zugang zu Informationen bei neuen Inhalten
2. Kein Login oder Anmeldung 7. Auswahl des gewünschten
Benachrichtigungsservices
3. 24 Stunden geöffnet (E-Mail, RSS-Feed, Tweet etc.)
4. Zentrale Übersicht über alle 8. Direkte Kontaktmöglichkeiten
Informationen einer Firma zu einem Ansprechpartner/in
(Blog- und Profil-Updates, neue
Fotos und Pressemitteilungen, 9. Bietet verifizierte, lizenzfreie
Twitter Aktivitäten etc.) Informationen und Inhalte
(Nach Themen, Tags, + Archiv Suche)
5. Direkten Zugriff auf alle
Pressemitteilungen, Bilder, 10. Macht das Unternehmen oder
Videos und Audio etc. die Marke im Internet sichtbar
CQ

Und was sagen die Multiplikatoren zu Online Newsrooms?
98 % der Journalisten, Redakteure und Reporter
gewichten es als wichtig, dass ein Unternehmen
einen Online Newsroom bietet.
Quelle: Studie TEKgroup CQ

Studienergebnisse
78 % der Journalisten, Redakteure und
Reporter besuchen «oft» oder «sehr oft» den
Online Newsroom eines Unternehmens.
Quelle: Studie TEKgroup CQ

Studienergebnisse
Unangeforderte Pressemitteilungen sind OUT und
landen im Papierkorb. 97 % der Multiplikatoren
bevorzugen stattdessen Newsroom E-Mail Alerts.
Bevorzugte Methode, um
Informationen zu erhalten Bedeutung von RSS-Feeds
Quelle: Studie TEKgroup CQ

Studienergebnisse
72 % bzw. 84 % der Multiplikatoren erachten
einen Zugang zu externen News, Inhalten und
Unternehmens-Profilen heute schon als wichtig.
Zugangsseite mit Links zu Zugang zu externen
Unternehmens Social Media* News Ressourcen
Quelle: Studie TEKgroup * YouTube, Facebook, Flickr etc. CQ

Studienergebnisse
Nicht nur Corporate Blogs, sondern auch Unternehmens-
Tweets*, Videos und Audio verzeichnen Jahr für Jahr eine
zunehmende Bedeutung bei den Multiplikatoren.
Zugang zu Videos Zugang zu Audio
Quelle: Studie TEKgroup * Kurznachrichten per Twitter CQ

15 Gründe für einen Online Newsroom
Für Unternehmen:
1. Multiplikatoren erwarten 8. Erreicht ebenso klassische
einen Online Newsroom wie neue Multiplikatoren
2. Multiplikatoren besuchen oft/ 9. Verbindet Plattformen & Inhalte
sehr oft den Online Newsroom
10. Integriert Social Media
3. Er bietet Übersicht über alle
Unternehmensinfos im Web 11. Mehrfachnutzung von Inhalten
4. Arbeitet 24 Stunden pro Tag 12. Stärkt die Bindung & Zufrieden-
heit der Multiplikatoren
5. Automatisiert News-Services
13. Liefert Zahlen & Statistiken
6. Bietet Kontrolle über die
Unternehmenskommunikation 14. Suchmaschinenoptimierung
7. Ermöglicht unabhängige 15. Return on Investment (ROI)
Nachrichtendistribution
CQ

«Ein Online Social Media Newsroom ist heute für
jedes Startup, KMU und jeden Global Player ein
wichtiges und powervolles Instrument in der
Unternehmenskommunikation ― und in Verbindung
mit offener und transparenter Kommunikation,
ein unschlagbares Team.»
Stefan Hertach
infos.mediaquell.com
CQ

@corporatequelle

Daten & Studie: Konzept & Design: Copyright © 2009
mediaquell, mediaquell.com Stefan Hertach
TEKgroup International, Creative Level.net
Timo Lommatzsch
CQ