• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Energiaital kutatás
 

Energiaital kutatás

on

  • 4,031 views

Energiaitalok ismertsége és fogyasztása, vélemények és ismeretek a termékről. MédiaQ Kft 2010 októberében készült kutatás eredményeiről.

Energiaitalok ismertsége és fogyasztása, vélemények és ismeretek a termékről. MédiaQ Kft 2010 októberében készült kutatás eredményeiről.

Statistics

Views

Total Views
4,031
Views on SlideShare
3,864
Embed Views
167

Actions

Likes
0
Downloads
40
Comments
0

3 Embeds 167

http://www.piackutatasok.hu 165
http://a0.twimg.com 1
http://webcache.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n

Energiaital kutatás Energiaital kutatás Presentation Transcript

  • 1 Energiaitalok Online kutatási alaperedmények 2010. októberWednesday, April 27, 2011
  • 2 A kutatásról röviden A kutatás háttere Az energiaitalok piacán egyre több szereplő van, új és új termékekkel jelennek meg Évi 13 milliárd forintnyi kiskereskedelmi bevétel, 501 forintos átlagár, 11%-at ntöbb fogyasztás mint 1 évvel ezelőtt 2010 szeptemberében* Ezzel egyidejűleg az vehető észre, hogy ennek a terméknek a fogyasztása ütemesen terjed el a lakosság körében, már nem néznek rossz szemmel az energiaitalt fogyasztókra A kutatás célja Megismerni, hogy a lakosság mennyire van jelen az energiaitalok témakörben Felderíteni a fogyasztási szokásokat a kisebb szegmensekben is * http://www.btl.hu/files/c903ac2f26653c1968ddafabc9d763fe-1245.phpWednesday, April 27, 2011
  • 3 A kutatás módszertana Online survey A kérdőívet saját panelünkön kérdeztük le, saját online kérdező-rendszerünkön keresztül. 2010.10.04. – 2010. 10.15. között érkeztek be a válaszok Adattisztítás kiszűrtük az inkonzisztens válaszokat tisztítás, validálás után 1822 teljesen kitöltött kérdőív maradt Súlyozás A válaszok a hazai internetező közösség nem, kor, lakhely és iskolai végzettség szerinti eloszlása alapján kerültek súlyozásra, ezzel biztosítva a reprezentativitást.Wednesday, April 27, 2011
  • 4 Összefoglaló I. A Red Bull tudatos és aktív márkaépítése nem talált zárt fülekre, hiszen ezt a márkát az energiaitalt nem fogyasztók között is megemlítik néhányan egy spontán márkaismeretség kapcsán. Hogy fontos-e a minőség a fogyasztók körében? A ritkán fogyasztók körében inkább, mint aki heti vagy akár napi szinten fogyaszt, annak az olcsóbb termék is megteszi. Az egyes márkák közül elmondható, hogy a Red Bull és a Bomba!, mint két régebben piacon lévő márka, az idősebbek körében népszerűbbek. A nagy átlagot tekintve még nem nagy energiaital fogyasztó a társadalmunk, aki fogyaszt, havonta általában 2-4 dobozt vásárol. Alkohollal együtt fogyasztani nem ajánlott, még is ezt a fogyasztási indokot jelölte be a legtöbb válaszadó, közöttük is zömében a 29 év alatti fiatalok. Bulizás és tanulás esetén a nők, míg sportolás és autóvezetés közben a férfiak fogyasztják nagyobb arányban.Wednesday, April 27, 2011
  • 5 Összefoglaló II. Kellemes, műanyag, élénkít, egészségtelen, koffein, nagyon édes....sorolhatni lehetne a többféle ellentéteket, amit az energiaitalokról gondolnak az emberek, de mégis sok mindenben egyetértenek, legfőképp, hogy drága. Az összetevőkkel kapcsolatban annyit tudnak, hogy koffeint és taurint tartalmaz, de ezeken felül nincsenek tisztában, hogy mit is isznak. Az energiaitalok hatóerejét illetően a válaszadók harmada úgy gondolja, hogy hasonló a kávéhoz, de ha valamelyik ital fele kell dönteni, akkor inkább az energiaital nyer az ébrenlétre való hatásban. Bár kicsit nagyobb hatást ítélnek oda, de átlagban nézve egy 100%-os skálán alig haladja meg az 50% a hatásfok a válaszadók szerint.Wednesday, April 27, 2011
  • 6 Márkaismertség, márkafogyasztásWednesday, April 27, 2011
  • 7 Energiaitalok spontán ismertsége Az energiaitalok spontán ismertsége terén a Red Bull egy igen kiemelkedő márka a válaszadók említései alapján, a kitöltőknek mintegy 50%-a megemlítette, még akkor is, ha nem fogyasztja. A Hell, Bomba, Monster és Burn után, bár kevesebbszer, de a kereskedelmi láncok márkáit is megemlítették. TOP 5 50% 3% 45.8% 44.1% első említés összes említés 38% 2% 2.1% 2.0% 25% 2% 1.3% 1.1% 13.6%14.7% 14.7% 0.9%0.9% 0.8% 13% 1% 0.6% 6.2% 0.4%0.4% 0.3%0.4% 0.3%0.3% 4.1% 4.2% 3.1% 3.4% 0.2%0.2% 0.1%0.2% 0% 0% Red Bull Hell Bomba! Monster Burn Watt Adrenalin Cobra XL Playboy Tesco Energy MAX S-budgetWednesday, April 27, 2011
  • 8 Az alábbi energiaital márkák közül Ön melyeket ismeri? Fogyasztotta már valaha? Red Bull 87% Red Bull 64% Bomba! 81% Bomba! 59% Hell 68% Hell 43% Burn 54% Burn 32% Watt 53% Tesco energiaital 32% Tesco energiaital 46% Watt 27% Adrenalin 42% Adrenalin 21% XL energiaital 33% XL energiaital 20% Playboy 33% Spar budget energiaital 14% Spar budget energiaital 24% Playboy 11% Tiger 18% 9 MM 8% 9 MM 17% Tiger 8% Vpower 15% Vpower 7% TNT 10% Kalaschnikow energiaital 3% Be! 8% TNT 3% Kalaschnikow energiaital 7% ismeret NRG energiaita 2% fogyasztás Smart energy 6% Spirite energiaital 2% NRG energiaita 4% N = 1827 Smart energy 2% N = 1697 Spirite energiaital 3% Be! 2% Lucozade 2% Tatanka 1% Tatanka 1% Lucozade 1% Egyiket sem ismerem 7% Nem fogyasztok energiaitalt 21%Wednesday, April 27, 2011
  • 9 Melyik máskából fogyasztottak már a nők, férfiak? TOP10 fogyasztott márka A Watt és az Adrenalin olyan márkák, melyet a férfiak nagyobb arányban fogyasztottak már valaha. Ezzel szemben az energiaitalt még sosem fogyasztók között sokkal magasabb a nők aránya. 100% Nem fogyasztok energiaitalt 46.8% Férfi 75% 51.2% 49.3% 48.6% 47.4% 48.5% 50.5% 53.0% 54.8% 55.5% 51.5% 39.9% Nő 60.1% 50% Férfi Nő 25% 53.2% 50.7% 51.4% 52.6% 51.5% 49.5% 48.8% 47.0% 45.2% 48.5% 44.5% 0% TOTAL Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget PlayboyWednesday, April 27, 2011
  • 10 A városiak a nagyobb energiaital kipróbálók? TOP10 fogyasztott márka A márkák többségére jellemző, hogy hasonló arányban próbálták ki a különböző településen élők, sőt az energiaitalt nem fogyasztók között nagyobb mértékben vannak jelen a fővárosiak, megyeszékhelyeken élők. 100% Nem fogyasztok 22.6% 22.7% 23.9% 22.6% 20.4% energiaitalt 25.7% 25.3% 25.5% 29.4% 26.0% 29.0% 19.9% 23.0% 75% 32.9% 30.9% 26.1% 32.2% 32.1% 31.8% 29.8% 33.8% 30.3% 31.2% 31.1% 29.1% 32.6% 50% Község/Falu 23.4% 22.4% 24.0% 25.3% Város 24.3% 24.8% 20.1% 20.7% 22.5% 26.3% 19.9% Megyeszékhely 25% Budapest 21.8% 22.7% 19.9% 19.7% 21.6% 19.9% 22.8% 21.3% 21.1% 17.2% 18.0% 0% TOTAL Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget PlayboyWednesday, April 27, 2011
  • 11 Életkorfüggő az energiaital fogyasztás? TOP10 fogyasztott márka Az energiaitalok a fiatalok itala, ez le sem tagadható, jelentősen kisebb a 15-29 évesek aránya a nem fogyasztók körében. Ellenben az újabb vagy olcsóbb márkákat inkább ők fogyasztják. A Red Bull és a Bomba!, mint két régebben piacon lévő márka, az idősebbek körében népszerűbbek. Nem fogyasztok 100% 3.5% 1.7% 3.0% 2.4% 2.5% 2.1% energiaitalt 4.9% 4.0% 3.9% 3.7% 7.6% 7.1% 6.8% 6.1% 7.6% 5.5% 4.8% 21.0% 10.0% 10.4% 7.9% 10.9% 20.6% 12.2% 19.6% 14.2% 18.4% 17.1% 15.3% 18.1% 19.5% 18.4% 75% 19.2% 22.5% 25.9% 22.2% 24.9% 22.7% 50% 60 éves vagy idősebb 71.5% 73.2% 74.4% 73.7% 78.3% 50-59 éves 69.2% 69.2% 61.1% 65.7% 40-49 éves 56.5% 25% 49.0% 30-39 éves 15-29 éves 0% TOTAL Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget PlayboyWednesday, April 27, 2011
  • 12 Milyen gyakran szokott fogyasztani ezekből a márkákból? TOP10 fogyasztott márka Az energiaitalokat fogyasztókról elmondható, hogy csak legfeljebb negyedük fogyaszt rendszeresen ilyen italt, akkor is inkább az olcsóbb termékeket. A drágább Red Bull, Bomba! és Burn márkákra igaz, hogy nagyobb arányban fogyasztják ezeket, de többnyire csak kipróbálás szintjén vagy alkalmanként isznak ilyen terméket. 100% 12.7% 17.2% 16.6% 22.1% 17.6% 20.0% 19.9% 18.4% 21.6% 27.0% Csak egyszer próbáltam ki 13.5% 10.2% Régebben fogyasztottam most már nem 75% 10.4% 15.6% 17.6% 22.8% 16.5% 6.5% Alkalmanként 21.5% 19.4% Havonta Havonta többször 44.6% Hetente 50% 51.5% 45.5% Hetente többször 46.1% 43.1% 47.7% 47.0% 37.4% Naponta 44.5% 45.1% 25% 7.9% 12.8% 6.0% 7.8% 7.8% 6.7% 5.5% 6.3% 6.1% 8.3% 4.3% 4.5% 5.0% 14.0% 5.6% 5.9% 3.5% 5.1% 5.4% 4.7% 5.9% 4.7% 5.8% 2.8% 3.9% 3.6% 5.1% 3.2% 0% 1.3% 0% Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget PlayboyWednesday, April 27, 2011
  • 13 Hány dobozzal (250 ml) fogyaszt el Ön havonta az alább energiaitalokból? TOP 10 fogyasztott márka A havonta legalább 1 dobozzal fogyasztókat figyelembe véve elmondható, hogy a márka nagysága nem feltétlenül befolyásolja a vásárlást, az olcsóbb termékeket is előszeretettel fogyasztják az emberek. Havonta átlagosan 2-4 dobozzal isznak a válaszadók energiaitalt. ,-.%/011% &"% ("&% G15H42H% ("%!"#$% /23456% !"&% !"&% !"% $"&% $"% ("$&% #"!$% CD40.E-F% ("$(% #"&% 7-11% #"% "&% "% !"!+% $")*% AB% /089% !"#% !"&)% $"*(% ?.8-951@9% :-;<2% =5>%Wednesday, April 27, 2011
  • 14 Mennyit fogyasztanak havonta átlagosan a nők és a férfiak az egyes márkákból? A nők jobban árérzékenynek tűnnek fogyasztás terén, jelentősen meghaladja például az olcsóbb S-budget termék átlagos mennyisége a férfiak átlagát. A férfiak néhány márka esetében fogyasztanak átlagosan többet, mint a nők, ilyen például a Hell és a Red Bull. TOTAL Nő Férfi 5 4.9 4.6 4.3 4.2 4 3.9 3.8 3.8 3.7 3.6 3.6 3.5 3.5 3.4 3.2 3.3 3.3 3.2 3.0 3.0 3.1 3.0 3 2.9 2.8 2.7 2.6 2.5 2.3 1 1.6 1.3 1.2 0 Adrenalin Bomba! Burn Hell Playboy Red Bull S-budget Tesco Watt XLWednesday, April 27, 2011
  • 15 Fogyasztási szokásokWednesday, April 27, 2011
  • 16 Mikor, illetve milyen célból szokott Ön energiaitalokat fogyasztani? Bár alkohollal keverve nem ajánlják az energiaitalok fogyasztását, ilyen célból a fogyasztók 33%-a használja az italt. Többen említették, hogy az íze miatt, kávé helyett, vagy éppen fáradtság esetén fogyasztják. Buliban valamilyen más alkohollal keverve 33% Munka közben 31% Koncentráció javítására 30% Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 29% Teljesítmény fokozása érdekében 28% Autóvezetés során 22% Tanulás közben 20% Hangulatom javítása céljából 19% Sportoláskor 9% Anyagcsere gyorsítása miatt 5% 0% 10% 20% 30% 40%Wednesday, April 27, 2011
  • 17 Milyen célból fogyasztanak a fiatalok energiaitalt? A 15-29 éves energiaital fogyasztóknak a fele szokta alkohollal keverve inni vagy ezzel indítja a bulit. A 30-39 évesek inkább a koncertráció javítására, ennek következtében munkában vagy autóvezetés közben fogyasztják leginkább. 32.9% Buliban valamilyen más alkohollal keverve 19.5% 45.5% 29.0% Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 39.7% 18.1% 30.3% Koncentráció javítására 30.6% 31.8% 20.5% Tanulás közben 8.5% 29.7% TOTAL 27.6% 15-29 éves Teljesítmény fokozása érdekében 29.6% 27.6% 30-39 éves 30.8% Munka közben 29.6% 34.9% 19.0% Hangulatom javítása céljából 17.2% 20.5% 21.9% Autóvezetés során 16.2% 27.5% 8.7% Sportoláskor 6.0% 10.1% 5.1% Anyagcsere gyorsítása miatt 4.4% 7.0% 0% 12.5% 25% 37.5% 50%Wednesday, April 27, 2011
  • 18 Mikor, illetve milyen célból szoktak inkább a nők vagy férfiak energiaitalt inni? Sportoláskor, illetve autóvezetés közben egyértelműen a férfiak fogyasztanak ilyen italt többet. A buliba készülők körében ellenben a nők vannak nagyobb arányban, akik sokáig szeretnének szórakozni. TOTAL 51.3% 48.7% Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 60.9% 39.1% Tanulás közben 59.2% 40.8% Hangulatom javítása céljából 55.4% 44.6% Anyagcsere gyorsítása miatt 53.9% 46.1% Buliban valamilyen más alkohollal keverve 52.7% 47.3% Koncentráció javítására 51.4% 48.6% Teljesítmény fokozása érdekében 48.2% 51.8% Munka közben 45.8% 54.2% Autóvezetés során 27.5% 72.5% Sportoláskor 24.6% 75.4% 0% 25% 50% 75% 100% Nő FérfiWednesday, April 27, 2011
  • 19 Vélemények, ismeretekWednesday, April 27, 2011
  • 20 Kérjük írjon három tulajdonságot, jelzőt, ami Ön szerint jellemző az energiaitalokra! A válaszadók önállóan az alábbi tulajdonságokat, jelzőket írták jellemzően: Ízvilág: egy forma, érde finom, gyüm ölcsös , jó kes, Drága kellemes, t , Nem utti frutti hatá sos , egatív): , élénkí t, energia Ízvilág (n s: ébrentar tó ke ntő, gyor s n édes, , Hatá rget, ser nagyo rbomba frissít, fe lpö trá ciót növe li cu kros, cu ko hatás , koncen űanyag , mű, m Egészségtelen, rossz mérgező, mester káros, séges, vérnyomá emelő, veszélyes s Tartalom: Koffein, taurin, , addiktív szénsavas, (alumínium) dobozWednesday, April 27, 2011
  • 21 Ön szerint az energiaitalok általában mit tartalmaznak az alábbiak közül? Az energiaitaloknak a koffein tartalma a válaszadóknak szinte egyértelmű, de a taurinnal már nincsenek ennyire tisztában. A további összetevőkkel még kevésbé vannak tisztában az energiaitalt valaha is kipróbálók. Koffein 93% Taurin 67% Szőlőcukor 35% Guarana 21% B6-vitamin 20% B12-vitamin 16% Niacin 12% L-Karnitin 11% B2-vitamin 11% B5-vitamin 10% Ginzeng 9% Glükuronolakton 7% Ginkgo Biloba-kivonat 4% Inozitol 3% Inosit 1% 0% 25% 50% 75% 100%Wednesday, April 27, 2011
  • 22 Hatásos? Káros?Wednesday, April 27, 2011
  • 23 Ön szerint az energiaitalnak vagy a kávénak van nagyobb hatóereje az ébrenlétre? Az energiaitalok hatóerejét illetően a válaszadók harmada úgy gondolja, hogy hasonló a kávéhoz. Az energiaitalok jobb hatóerővel bírnak a válaszadók szerint, 41%-uk voksol erre, a kávé 27%-ával szemben. ? 14% 7% 20% 27% Egyértelműen az energiaitalnak Inkább az energiaitalnak Hasonló hatóereje van mindkettőnek 32% Inkább a kávénak Egyértelműen a kávénakWednesday, April 27, 2011
  • 24 Ha százalékban kéne megmondani, egy 100%-os skálán Ön szerint mennyire hatásosak, illetve mennyire károsak az energiaitalok? Ha 100%-ban kell megmondani az energiaitalok hatásosságát és károsságát, akkor a középértékek a mértékadóak, mely mutatja, hogy sokan nem tudták eldönteni. Az átlagokat nézve mindkettő a teljes mérték fele billen, de közel van a középértékekhez. Egyáltalán nem 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Teljes mértékben hatásos hatásos 58,23% Egyáltalán nem 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Teljes mértékben káros káros 61,83%Wednesday, April 27, 2011
  • 25 Mennyire gondolják hatásosnak az egyes fogyasztási szokásokkal rendelkezők? A különböző okok miatt energiaitalt fogyasztók hasonlóan ítélik meg a hatását az energiaitalnak egy 100%-os skálán. A munka közben energiaitalt fogyasztók szerint van a legnagyobb hatásfoka az energiaitaloknak. Munka közben 67.4% Teljesítmény fokozása érdekében 66.8% Koncentráció javítására 64.4% Sportoláskor 63.6% Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 63.5% Autóvezetés során 63.3% Tanulás közben 62.8% Hangulatom javítása céljából 62.5% Anyagcsere gyorsítása miatt 60.9% Buliban valamilyen más alkohollal keverve 60.1% 0% 25% 50% 75% 100% Egyáltalán nem Teljes mértékben hatásos hatásosWednesday, April 27, 2011
  • 26 Mennyire gondolják károsnak az egyes fogyasztási szokásokkal rendelkezők ? Bár viszonylag károsnak gondolják a tanulás közben energiaitalt fogyasztók a terméket, mégis élnek vele, mert javítja a koncentrációjukat. Minden fogyasztási szokás esetén elmondható, hogy inkább károsnak vélik, mint ártalmatlannak. Tanulás közben 65.6% Koncentráció javítására 61.4% Anyagcsere gyorsítása miatt 60.0% Buliban valamilyen más alkohollal keverve 58.7% Teljesítmény fokozása érdekében 58.2% Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 57.9% Autóvezetés során 57.3% Hangulatom javítása céljából 55.5% Munka közben 53.3% Sportoláskor 52.0% 0% 25% 50% 75% 100% Egyáltalán nem Teljes mértékben káros károsWednesday, April 27, 2011
  • 27 Mennyire vélik hatásosnak, illetve károsnak az energiaitalokat a különböző településeken élők? A Budapesten élők ítélik meg a leginkább hatásosnak az energiaitalokat, és ezzel párhuzamosan ők mondták a legnagyobb mértékben károsnak is. A legkisebb teleplésen élők nem vélik annyira károsnak, mint a nagyobb helyen élők. 58.2% 63.0% Mennyire hatásos 56.7% 56.0% TOTAL Budapest 58.5% Megyeszékhely Város 61.8% Község/Falu 65.9% Mennyire káros 61.0% 64.0% 55.9% 0% 25% 50% 75% 100%Wednesday, April 27, 2011
  • 28 Kérdések?Wednesday, April 27, 2011
  • 29 Kapcsolat Lugosi Janka senior kutató MediaQ - next./gen research Cím: H-1071 Budapest, Dembinszky u.48. Email: lugosi.janka@mediaq.hu Telefon: 06 20 406 6056 Fax: 06 1 700 1748 Web: www.mediaq.huWednesday, April 27, 2011