Internet jest rewolucja, która zmienia reguły gry w mediach

Slide 1: xxx INTERNET JEST REWOLUCJĄ, KTÓRA ZMIENIA REGUŁY GRY W MEDIACH RAZ NA ZAWSZE Konferencja „Nowe media w Polsce\", Wierchomla, 19-20.10.07 Krzysztof Urbanowicz 1 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 2: INTERNET JEST REWOLUCJĄ… xxx 1 Media w erze Web 2.0 2 Co robią tradycyjne media 3 Co tradycyjne media powinny zrobić 2 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 3: INTERNET JEST REWOLUCJĄ… xxx 1 Media w erze Web 2.0 2 Co robià tradycyjne media 3 Co tradycyjne media powinny robiç 3 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 4: PRASA TRACI CZYTELNIKÓW xxx 1. Sprzedaż gazet spada (z wyjątkiem m.in. Chin i Indii) 2. Zmniejsza się ilość dzienników na świecie (np. -154 w USA od 1990 r.) 3. Ogłoszenia drobne zaczynają powoli stawać się darmowe 4. Reklama emigruje do internetu, za czytelnikami (+10% rynku reklamy w Polsce w 2007). 4 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 5: xxx TRADYCYJNE MEDIA TRACĄ PRZEWAGĘ 1. Prasa, radio i TV utraciły monopol na informację (koniec ery monopolistów) 2. Prasa, radio i TV utraciły przewagę szybkości w informowaniu 3. Prasa utraciła przewagę bliskości z czytelnikiem 4. Prasa, radio i TV utraciły pozycję pośrednika w przekazie informacji - nowe technologie dają władzę zwykłym ludziom 5. Prasa, radio i TV straciły szansę na wykorzystanie swojej marki i przegapiły moment, w którym mogły stworzyć serwisy społecznosciowe (Wyjątki: MySpace, może Blox). 6. Konwergencja mediów - granice między mediami zacierają się (H. Jenkins) 5 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 6: xxx INFORMACJA JEST WSZĘDZIE 1. Informacja jest wszędzie w internecie 2. Informacja jest na wszystkich platformach: prasa, radio, telewizja, portale, blogi, vlogi, sms... 3. Informacja jest dostępna o każdej porze dnia i nocy 4. Informacja jest dostępna bez konieczności sięgania po nią 5. Informacja, której nie zindeksowały wyszukiwarki, głównie Google, nie istnieje. 6 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 7: xxx 100 MILIONÓW BLOGÓW + q Ponad 100 mln blogów na świecie q Co 1 sekundę powstaje nowy blog q Blogosfera podwaja się co 5 miesięcy q 92% blogów tworzą ludzie poniżej 30 lat q Większość to blogi personalne q Ponad 60% blogów znika po 3 m-cach Źródło: Technorati 7 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 8: xxx NEWS: YAHOO NR 1 NA ŚWIECIE 8 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 9: xxx OGŁOSZENIA: CRAIGLIST NR 1 NA ŚWIECIE 9 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 10: xxx REKLAMA: GOOGLE NR 1 NA ŚWIECIE Reklama lokalna w Google 10 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 11: xxx INTERNAUCI SĄ INNI 1. Korzystają z informacji kiedy chcą 2. Korzystają z informacji gdzie chcą 3. Korzystają z informacji jak chcą 4. Korzystają z informacji jaką sobie wybiorą 5. Korzystają z informacji, którą mogą współtworzyć 11 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 12: xxx NOWE SPOSOBY KONSUMPCJI INFORMACJI èród∏o: Morri Reaserch 12 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 13: xxx NOWE SPOSOBY KONSUMPCJI INFORMACJI èród∏o: Asahi Shimbun 13 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 14: xxx NOWE SPOSOBY KONSUMPCJI INFORMACJI èród∏o: 14 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 15: xxx NAJBARDZIEJ INTERESUJE INTERNAUTÓW CO Darmowa informacja nie wystarczy mi. Jutro wszystkie informacje, ktorych To co mnie interesuja znajd´ potrzebuj´ znajd´ w prasie darmowej w p∏atnych gazetach i magazynach. lub w internecie i to mi w zupe∏noÊci wystarczy. (W proc.) 15-34 lata 35-49 lat 50 lat i+ èród∏o: IPSOS Francja 15 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 16: xxx 2.0: TECHOLOGIA + SPOŁECZNOŚĆ WEB WEB 2.0 to druga generacja stron q internetrowych powstałych od 2003. PLATFORMA. Tim O'Reilly: internet q nie jest nowym medium, ale platformą wymiany informacji, usug i aplikacji on-line między użytkownikami. WSPÓLNA INTELIGENCJA. Web 2.0 q łączy postęp technologiczny i społeczną ideę dzielenia się oraz współtworzenia treści w internecie. Opiera się na zbiorowej mądrości internautów: YouTube… SPOŁECZNOŚĆ NIE PUBLICZNOŚĆ. q Web 2.0 pozwala internautom na wyjście poza role biernych konsumentów newsów i serwisów. Publikują, komentują i wchodzą w interakcje z innymi użytkownikami sieci. Źródło: Blog Aysoon.com 16 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 17: xxx IKONY WEB 2.0 Wiedzieć więcej: 23 najlepsze serwisy Web 2.0 na świecie: (http://mediacafepl.blogspot.com/2007/05/23-najlepsze- serwisy-web-20-na-wiecie.html 17 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 18: xxx DLACZEGO KOCHAMY WEB 2.0? 18 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 19: xxx TREÂCI SPIS 1 Web 2.0 2 Co robią tradycyjne media 3 Co tradycyjne media powinny robiç 19 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 20: xxx REAKCJA MEDIÓW JEST OSPAŁA 1. Media tradycyjne boją się radykalnej zmiany modelu biznesowego. Niektóre pamiętają porażki z lat 2000. 2. Prasa boi się kanibalizacji wersji papierowej. 3. Media tradycyjne boją się stracić kontrolę nad treścią. 4. Media tradycyjne boją się nowych technologii, bo nie rozumieją jak one działają i jak można je wykorzystać 5. Kiedy inwestują w internet, robią to ostrożnie. Są w necie, ale nie są jego częścią. 6. Brak menedżerów rozumiejących interet, mających wizję i będących w stanie stworzyć, albo zrealizować strategię print-online 7. Sztywna i skostniała organizacja. 20 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 21: xxx PRASA ZNIKNIE? CZY Czy prasa nagle zniknie, zmieciona przez q internetowy huragan? Raczej nie. Ale wielu wydawców może nie q zdążyć z wprowadzaniem zmian. Im szybciej wydawcy zaczną wprowadzać q zmiany, tym większe mają szanse, że im się uda. (Profesor Robert G. Picard). Czas gra na niekorzyść wydawców. W pewnym q momencie będzie już za późno. 21 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 22: xxx CZAS GRA NIE NIEKORZYŚĆ WYDAWCÓW 22 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 23: xxx JAK TRADYCYJNE MEDIA WYKORZYSTUJĄ NARZĘDZIA I TECHNOLOGIE INTERNETOWE 23 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 24: xxx SERWIS INFORMACYJNY 24/7 1. 24 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 25: xxx PORTAL 2. 25 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 26: xxx PORTAL LOKALNY 3. 26 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 27: xxx 4. PORTAL TEMATYCZNY (WORTALE) 27 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 28: xxx SERWISY WEB 2.0 (UGC) 5. 28 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 29: xxx SERWISY WEB 2.0 (UGC) 5. 29 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 30: xxx SERWISY WYDARZENIOWE 6. 30 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 31: xxx SPRZEDAŻ TREŚCI 7. 31 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 32: xxx PLATFORMA BLOGÓW 8. 32 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 33: xxx BLOGI REDAKCYJNE 9. 33 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 34: xxx 10. BLOGI TEMATYCZNE 34 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 35: xxx BLOGI WYDARZENIOWE 11. 35 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 36: xxx WYSZUKIWARKA BLOGOWA 12. 36 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 37: xxx ODNOŚNIKI DO BLOGÓW 13. 37 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 38: xxx VLOGI 14. 38 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 39: xxx 15. PERSONALIZACJA 39 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 40: xxx 16. INTERAKTYWNOŚĆ 40 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 41: xxx ZDJĘCIA I WIDEO 17. 41 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 42: xxx PODCASTING 18. 42 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 43: xxx GOOGLE MAPS 19. 43 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 44: xxx GOOGLE MAPS (MASHUP) 19. 44 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 45: xxx WIDGET 20. 45 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 46: xxx TAGI (TAG CLOUDS) 21. 46 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 47: xxx PROMOCJA WEB 2.0 (SECOND LIFE) 22. 47 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 48: xxx 23. ABONAMENT: E-NEWSLETTER 48 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 49: xxx ABONAMENT: E-GAZETA 24. 49 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 50: xxx ABONAMENT: RSS 24. 50 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 51: xxx SERWIS OGŁOSZENIOWY 25. 51 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 52: xxx ZAKUP INNYCH FIRM 26. 52 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 53: xxx RADIO ONLINE 27. 53 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 54: xxx TV ONLINE 28. 54 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 55: xxx RECYKLING INFORMACJI 29. 55 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 56: xxx RECYKLING INFORMACJI 29. 56 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 57: xxx 30. E-BOOK 57 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 58: INTERNET JEST REWOLUCJĄ… xxx 1 Web 2.0 2 Co robià tradycyjne media 3 Co tradycyjne media powinny zrobić 58 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 59: xxx MEDIA POWINNY ZROBIĆ CO 1. WSPÓŁPRACA Z AMATORAMI. Media tradycyjne muszą ewoluować z tradycyjnego systemu, w którym producenci dystrybuują treści decydując o zawartości programów i ich godzinie emisji czy druku do otwartego systemu, w którym: a) konsumenci mogą ściągać treści z różnych źródeł, w tym z blogów i mediów obywatelskich b) konsumenci mogą dostarczać treści (dziennikarstwo obywatelskie). c) konsumenci mogą współtworzyć treści (Yahoo+(Reuters). 2. AGENCJA PRASOWA. Media tradycyjne muszą zacząć myśleć i działać nie jak wydawnictwo prasowe czy stacja telewizyjna, ale jako agencja prasowa - procucent treści na różne platformy multimedialne. 3. USE ORGANIZATION. Media tradycyjne muszą przejść od firmy, która porządkuje i organizuje informację (news organization) do firmy, która dostarcza narzędzi komunikacji pomocnych ludziom i firmom w dokonaniu wyboru (use organization). Rewolucja internetowa jest rzeczywistością, do której tradycyjne media muszą się szybko przystosować jeśli chcą przetrwać w erze cyfrowej 59 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

Slide 60: xxx Dziekuję za uwagę Krzysztof Urbanowicz E-mail: urba@mignon-media.pl Blog Media Cafe Polska 60 Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media