xxx
INTERNET JEST REWOLUCJĄ,
KTÓRA ZMIENIA REGUŁY GRY
W MEDIACH RAZ NA ZAWSZE
Konferencja „Nowe media w Polsce\", Wierchomla, 19-20.10.07
Krzysztof Urbanowicz
1
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

INTERNET JEST REWOLUCJĄ…
xxx
1 Media w erze Web 2.0
2 Co robią tradycyjne media
3 Co tradycyjne media powinny zrobić
2
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

INTERNET JEST REWOLUCJĄ…
xxx
1 Media w erze Web 2.0
2 Co robià tradycyjne media
3 Co tradycyjne media powinny robiç
3
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

PRASA TRACI CZYTELNIKÓW
xxx
1. Sprzedaż gazet spada
(z wyjątkiem m.in. Chin
i Indii)
2. Zmniejsza się ilość
dzienników na świecie
(np. -154 w USA od 1990 r.)
3. Ogłoszenia drobne
zaczynają powoli stawać się
darmowe
4. Reklama emigruje do
internetu, za czytelnikami
(+10% rynku reklamy
w Polsce w 2007).
4
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
TRADYCYJNE MEDIA TRACĄ PRZEWAGĘ
1. Prasa, radio i TV utraciły monopol na
informację (koniec ery monopolistów)
2. Prasa, radio i TV utraciły przewagę
szybkości w informowaniu
3. Prasa utraciła przewagę bliskości
z czytelnikiem
4. Prasa, radio i TV utraciły pozycję
pośrednika w przekazie informacji -
nowe technologie dają władzę zwykłym
ludziom
5. Prasa, radio i TV straciły szansę na
wykorzystanie swojej marki i
przegapiły moment, w którym mogły
stworzyć serwisy społecznosciowe
(Wyjątki: MySpace, może Blox).
6. Konwergencja mediów - granice
między mediami zacierają się
(H. Jenkins)
5
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
INFORMACJA JEST WSZĘDZIE
1. Informacja jest wszędzie
w internecie
2. Informacja jest na
wszystkich platformach:
prasa, radio, telewizja,
portale, blogi, vlogi, sms...
3. Informacja jest dostępna
o każdej porze dnia i nocy
4. Informacja jest dostępna bez
konieczności sięgania po nią
5. Informacja, której nie
zindeksowały wyszukiwarki,
głównie Google, nie
istnieje.
6
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx 100 MILIONÓW BLOGÓW
+
q Ponad 100 mln blogów
na świecie
q Co 1 sekundę powstaje
nowy blog
q Blogosfera podwaja się
co 5 miesięcy
q 92% blogów tworzą
ludzie poniżej 30 lat
q Większość to blogi
personalne
q Ponad 60% blogów znika
po 3 m-cach
Źródło: Technorati
7
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
NEWS: YAHOO NR 1 NA ŚWIECIE
8
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
OGŁOSZENIA: CRAIGLIST NR 1 NA ŚWIECIE
9
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
REKLAMA: GOOGLE NR 1 NA ŚWIECIE
Reklama lokalna w Google
10
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
INTERNAUCI SĄ INNI
1. Korzystają z informacji kiedy chcą
2. Korzystają z informacji gdzie
chcą
3. Korzystają z informacji jak chcą
4. Korzystają z informacji jaką sobie
wybiorą
5. Korzystają z informacji, którą
mogą współtworzyć
11
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
NOWE SPOSOBY KONSUMPCJI INFORMACJI
èród∏o: Morri Reaserch
12
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
NOWE SPOSOBY KONSUMPCJI INFORMACJI
èród∏o: Asahi Shimbun
13
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
NOWE SPOSOBY KONSUMPCJI INFORMACJI
èród∏o:
14
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx NAJBARDZIEJ INTERESUJE INTERNAUTÓW
CO
Darmowa informacja nie wystarczy mi. Jutro wszystkie informacje, ktorych
To co mnie interesuja znajd´ potrzebuj´ znajd´ w prasie darmowej
w p∏atnych gazetach i magazynach. lub w internecie i to mi
w zupe∏noÊci wystarczy.
(W proc.)
15-34
lata
35-49
lat
50 lat
i+
èród∏o: IPSOS Francja
15
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx 2.0: TECHOLOGIA + SPOŁECZNOŚĆ
WEB
WEB 2.0 to druga generacja stron
q
internetrowych powstałych od 2003.
PLATFORMA. Tim O'Reilly: internet
q
nie jest nowym medium, ale
platformą wymiany informacji, usug
i aplikacji on-line między
użytkownikami.
WSPÓLNA INTELIGENCJA. Web 2.0
q
łączy postęp technologiczny i
społeczną ideę dzielenia się oraz
współtworzenia treści w internecie.
Opiera się na zbiorowej mądrości
internautów: YouTube…
SPOŁECZNOŚĆ NIE PUBLICZNOŚĆ.
q
Web 2.0 pozwala internautom na
wyjście poza role biernych
konsumentów newsów i serwisów.
Publikują, komentują i wchodzą w
interakcje z innymi użytkownikami
sieci.
Źródło: Blog Aysoon.com
16
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
IKONY WEB 2.0
Wiedzieć więcej: 23 najlepsze serwisy Web 2.0 na świecie:
(http://mediacafepl.blogspot.com/2007/05/23-najlepsze-
serwisy-web-20-na-wiecie.html
17
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
DLACZEGO KOCHAMY WEB 2.0?
18
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx TREÂCI
SPIS
1 Web 2.0
2 Co robią tradycyjne media
3 Co tradycyjne media powinny robiç
19
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
REAKCJA MEDIÓW JEST OSPAŁA
1. Media tradycyjne boją się radykalnej zmiany
modelu biznesowego. Niektóre pamiętają porażki
z lat 2000.
2. Prasa boi się kanibalizacji wersji papierowej.
3. Media tradycyjne boją się stracić kontrolę nad
treścią.
4. Media tradycyjne boją się nowych technologii,
bo nie rozumieją jak one działają i jak można je
wykorzystać
5. Kiedy inwestują w internet, robią to ostrożnie. Są
w necie, ale nie są jego częścią.
6. Brak menedżerów rozumiejących interet, mających
wizję i będących w stanie stworzyć, albo
zrealizować strategię print-online
7. Sztywna i skostniała organizacja.
20
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx PRASA ZNIKNIE?
CZY
Czy prasa nagle zniknie, zmieciona przez
q
internetowy huragan?
Raczej nie. Ale wielu wydawców może nie
q
zdążyć z wprowadzaniem zmian.
Im szybciej wydawcy zaczną wprowadzać
q
zmiany, tym większe mają szanse, że im się
uda. (Profesor Robert G. Picard).
Czas gra na niekorzyść wydawców. W pewnym
q
momencie będzie już za późno.
21
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
CZAS GRA NIE NIEKORZYŚĆ WYDAWCÓW
22
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
JAK TRADYCYJNE MEDIA
WYKORZYSTUJĄ NARZĘDZIA
I TECHNOLOGIE INTERNETOWE
23
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx SERWIS INFORMACYJNY 24/7
1.
24
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx PORTAL
2.
25
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx PORTAL LOKALNY
3.
26
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
4. PORTAL TEMATYCZNY (WORTALE)
27
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx SERWISY WEB 2.0 (UGC)
5.
28
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx SERWISY WEB 2.0 (UGC)
5.
29
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx SERWISY WYDARZENIOWE
6.
30
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx SPRZEDAŻ TREŚCI
7.
31
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx PLATFORMA BLOGÓW
8.
32
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx BLOGI REDAKCYJNE
9.
33
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
10. BLOGI TEMATYCZNE
34
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx BLOGI WYDARZENIOWE
11.
35
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx WYSZUKIWARKA BLOGOWA
12.
36
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx ODNOŚNIKI DO BLOGÓW
13.
37
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx VLOGI
14.
38
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx 15. PERSONALIZACJA
39
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx 16. INTERAKTYWNOŚĆ
40
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx ZDJĘCIA I WIDEO
17.
41
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx PODCASTING
18.
42
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx GOOGLE MAPS
19.
43
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx GOOGLE MAPS (MASHUP)
19.
44
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx WIDGET
20.
45
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx TAGI (TAG CLOUDS)
21.
46
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx PROMOCJA WEB 2.0 (SECOND LIFE)
22.
47
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx 23. ABONAMENT: E-NEWSLETTER
48
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx ABONAMENT: E-GAZETA
24.
49
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx ABONAMENT: RSS
24.
50
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx SERWIS OGŁOSZENIOWY
25.
51
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx ZAKUP INNYCH FIRM
26.
52
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx RADIO ONLINE
27.
53
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx TV ONLINE
28.
54
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx RECYKLING INFORMACJI
29.
55
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx RECYKLING INFORMACJI
29.
56
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx 30. E-BOOK
57
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

INTERNET JEST REWOLUCJĄ…
xxx
1 Web 2.0
2 Co robià tradycyjne media
3 Co tradycyjne media powinny zrobić
58
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx MEDIA POWINNY ZROBIĆ
CO
1. WSPÓŁPRACA Z AMATORAMI. Media tradycyjne muszą ewoluować z
tradycyjnego systemu, w którym producenci dystrybuują treści decydując
o zawartości programów i ich godzinie emisji czy druku do otwartego
systemu, w którym:
a) konsumenci mogą ściągać treści z różnych źródeł, w tym z blogów
i mediów obywatelskich
b) konsumenci mogą dostarczać treści (dziennikarstwo obywatelskie).
c) konsumenci mogą współtworzyć treści (Yahoo+(Reuters).
2. AGENCJA PRASOWA. Media tradycyjne muszą zacząć myśleć i działać nie jak
wydawnictwo prasowe czy stacja telewizyjna, ale jako agencja prasowa -
procucent treści na różne platformy multimedialne.
3. USE ORGANIZATION. Media tradycyjne muszą przejść od firmy, która
porządkuje i organizuje informację (news organization) do firmy, która
dostarcza narzędzi komunikacji pomocnych ludziom i firmom w dokonaniu
wyboru (use organization).
Rewolucja internetowa jest rzeczywistością, do której tradycyjne media muszą
się szybko przystosować jeśli chcą przetrwać w erze cyfrowej
59
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media

xxx
Dziekuję za uwagę
Krzysztof Urbanowicz
E-mail: urba@mignon-media.pl
Blog Media Cafe Polska
60
Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis / Mignon-Media