Agora Internet Strategy Yulbiz 25.09.07

1,681 views
1,633 views

Published on

Tomasz Józefacki, dyrektor pionu Internet w Agora S.A. prezentuje strategię swojej firmy na Yulbiz Warszawa, 25.09.07

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,681
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
34
Actions
Shares
0
Downloads
51
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Agora Internet Strategy Yulbiz 25.09.07

    1. 1. Strategia Agor y w Internecie (Prezentacja na Yulbiz Warszawa) Tomasz Józefacki 2 5 .09.2007
    2. 2. Główne filary naszej strategii <ul><li>Główne Produkty: </li></ul><ul><li>Wiadomości i informacja (news, gospodarka, sport, lokal, etc.) </li></ul><ul><li>Społeczności (fora, blogi, sieci społeczne) </li></ul><ul><li>Serwisy wertykalne (praca, nieruchomości, etc.) </li></ul><ul><li>Rozrywka (gry, muzyka, styl życia) </li></ul><ul><li>Multimedia (wideo, dźwięk, interaktywność) </li></ul><ul><li>Serwisy mobilne (treści i usługi) </li></ul><ul><li>Kluczowe Funkcje: </li></ul><ul><li>Kompetencje technologiczne, marketingowe i sprzedażowe </li></ul><ul><li>ALE NADE WSZYSTKO ŚWIETNY I ZGRANY ZESPÓŁ, KRÓRY CHCE EKSPERYMENTOWAĆ I PODEJMOWAĆ RYZYKO </li></ul>
    3. 3. Świat serwisów internetowych Agory dziś.
    4. 4. Główne trendy <ul><li>45% polskich internautów jest poniżej 25 roku życia (wśród 7+), i wykonują oni 50% odsłon w internecie *. </li></ul><ul><li>100% z nich korzysta z serwisów rozrywkowych *. </li></ul><ul><li>Ponad 2/3 z nich korzysta z serwisów wideo (YouTube itp.) *. </li></ul><ul><li>Na serwisach rozrywkowych i społecznościowych wykonuje się 2/3 wszystkich odsłon w internecie, a wśród osób poniżej 25 lat aż 3/4 odsłon *. </li></ul><ul><li>Rośnie penetracja broadbandu: w 2006 roku liczba łączy szerokopasmowych wzrosła o ponad 100% ***. </li></ul><ul><li>Coraz więcej internautów korzysta z wideo online, kosztem telewizji **** </li></ul><ul><li>Internet ma dużo większy udział w czasie przeznaczanym na media niż w wydatkach reklamowych. Czas przeznaczany na internet wciąż rośnie (obecnie średnio 1 godzina dziennie na internautę). </li></ul><ul><li>Internet daje możliwość targetowania reklam jakiego nie dają inne media – aby monetyzować ruch potrzebny jest zasięg. </li></ul>* Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2007. ** Od 2007 odsetek internautów 20+ z wykształceniem wyższym i niepełnym wyższym zaczyna być mniejszy niż odsetek internautów 20+ bez wykształcenia wyższego. *** wg ITU. **** Gemius, Badanie Konsumpcji Mediów.
    5. 5. Główne segmenty rynku wg. popularności wśród użytkowników
    6. 6. Kluczowe założenia z punktu widzenia wydawcy internetowego <ul><li>Zasięg decyduje o poziomie wydatków reklamowych. </li></ul><ul><li>Content is king (was, is and will be) – też ten od użytkowników </li></ul><ul><li>Treść daje reklamie odpowiedni kontekst, a technologia pomaga zwiększać efektywność. </li></ul><ul><li>Marki pomagają definiować segmenty użytkowników i docierać do nich. </li></ul><ul><li>Czołowe marki uwiarygodniają reklamodawców. </li></ul><ul><li>Każdy segment prędzej czy później rozbije się na sub-segmenty. </li></ul><ul><li>A to pozwala dotrzeć z reklamą do atrakcyjnych nisz. </li></ul>
    7. 7. Taktyka (marketing mix 4xP: Product, Place, Promotion, Price) <ul><li>Identyfikacja segmentu wraz z potencjalnymi niszami </li></ul><ul><li>Wybór kluczowej marki i zakresu treści i usług </li></ul><ul><li>Definicja kanałów i narzędzi dystrybucji (Internet, komórki, papier etc.) </li></ul><ul><li>Pogłębianie poprzez treści i marki dla sub-segmentów </li></ul><ul><li>Promocja (Reklama+PR+SEO+SEM) </li></ul><ul><li>Rozwój wachlarza usług reklamowych </li></ul><ul><li>I w niektórych przypadkach usługi płatne </li></ul>Source: gemiusTraffic. Mar ‘07 Wrze ‘06 Wrze ‘07 Gru ‘06 Czer ‘07 Czer ‘06 Na przykładzie:
    8. 8. Konsekwencją jest też poprawa pozycji w segmencie Source: Megapanel PBI/Gemius. July 2007 .
    9. 9. To wszystko przekłada się w sporą aktywność Mar ‘07 Gru ‘06 Wrze ‘06 Czer ‘06 Czer ‘07 Wrze ‘07

    ×