Strategia Agor y w Internecie (Prezentacja na Yulbiz Warszawa) Tomasz Józefacki 2 5 .09.2007

Główne filary naszej strategii Główne Produkty: Wiadomości i informacja (news, gospodarka, sport, lokal, etc.) Społeczności (fora, blogi, sieci społeczne) Serwisy wertykalne (praca, nieruchomości, etc.) Rozrywka (gry, muzyka, styl życia) Multimedia (wideo, dźwięk, interaktywność) Serwisy mobilne (treści i usługi) Kluczowe Funkcje: Kompetencje technologiczne, marketingowe i sprzedażowe ALE NADE WSZYSTKO ŚWIETNY I ZGRANY ZESPÓŁ, KRÓRY CHCE EKSPERYMENTOWAĆ I PODEJMOWAĆ RYZYKO

Główne Produkty:

Wiadomości i informacja (news, gospodarka, sport, lokal, etc.)

Społeczności (fora, blogi, sieci społeczne)

Serwisy wertykalne (praca, nieruchomości, etc.)

Rozrywka (gry, muzyka, styl życia)

Multimedia (wideo, dźwięk, interaktywność)

Serwisy mobilne (treści i usługi)

Kluczowe Funkcje:

Kompetencje technologiczne, marketingowe i sprzedażowe

ALE NADE WSZYSTKO ŚWIETNY I ZGRANY ZESPÓŁ, KRÓRY CHCE EKSPERYMENTOWAĆ I PODEJMOWAĆ RYZYKO

Świat serwisów internetowych Agory dziś.

Główne trendy 45% polskich internautów jest poniżej 25 roku życia (wśród 7+), i wykonują oni 50% odsłon w internecie *. 100% z nich korzysta z serwisów rozrywkowych *. Ponad 2/3 z nich korzysta z serwisów wideo (YouTube itp.) *. Na serwisach rozrywkowych i społecznościowych wykonuje się 2/3 wszystkich odsłon w internecie, a wśród osób poniżej 25 lat aż 3/4 odsłon *. Rośnie penetracja broadbandu: w 2006 roku liczba łączy szerokopasmowych wzrosła o ponad 100% ***. Coraz więcej internautów korzysta z wideo online, kosztem telewizji **** Internet ma dużo większy udział w czasie przeznaczanym na media niż w wydatkach reklamowych. Czas przeznaczany na internet wciąż rośnie (obecnie średnio 1 godzina dziennie na internautę). Internet daje możliwość targetowania reklam jakiego nie dają inne media – aby monetyzować ruch potrzebny jest zasięg. * Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2007. ** Od 2007 odsetek internautów 20+ z wykształceniem wyższym i niepełnym wyższym zaczyna być mniejszy niż odsetek internautów 20+ bez wykształcenia wyższego. *** wg ITU. **** Gemius, Badanie Konsumpcji Mediów.

45% polskich internautów jest poniżej 25 roku życia (wśród 7+), i wykonują oni 50% odsłon w internecie *.

100% z nich korzysta z serwisów rozrywkowych *.

Ponad 2/3 z nich korzysta z serwisów wideo (YouTube itp.) *.

Na serwisach rozrywkowych i społecznościowych wykonuje się 2/3 wszystkich odsłon w internecie, a wśród osób poniżej 25 lat aż 3/4 odsłon *.

Rośnie penetracja broadbandu: w 2006 roku liczba łączy szerokopasmowych wzrosła o ponad 100% ***.

Coraz więcej internautów korzysta z wideo online, kosztem telewizji ****

Internet ma dużo większy udział w czasie przeznaczanym na media niż w wydatkach reklamowych. Czas przeznaczany na internet wciąż rośnie (obecnie średnio 1 godzina dziennie na internautę).

Internet daje możliwość targetowania reklam jakiego nie dają inne media – aby monetyzować ruch potrzebny jest zasięg.

Główne segmenty rynku wg. popularności wśród użytkowników

Kluczowe założenia z punktu widzenia wydawcy internetowego Zasięg decyduje o poziomie wydatków reklamowych. Content is king (was, is and will be) – też ten od użytkowników Treść daje reklamie odpowiedni kontekst, a technologia pomaga zwiększać efektywność. Marki pomagają definiować segmenty użytkowników i docierać do nich. Czołowe marki uwiarygodniają reklamodawców. Każdy segment prędzej czy później rozbije się na sub-segmenty. A to pozwala dotrzeć z reklamą do atrakcyjnych nisz.

Zasięg decyduje o poziomie wydatków reklamowych.

Content is king (was, is and will be) – też ten od użytkowników

Treść daje reklamie odpowiedni kontekst, a technologia pomaga zwiększać efektywność.

Marki pomagają definiować segmenty użytkowników i docierać do nich.

Czołowe marki uwiarygodniają reklamodawców.

Każdy segment prędzej czy później rozbije się na sub-segmenty.

A to pozwala dotrzeć z reklamą do atrakcyjnych nisz.

Taktyka (marketing mix 4xP: Product, Place, Promotion, Price) Identyfikacja segmentu wraz z potencjalnymi niszami Wybór kluczowej marki i zakresu treści i usług Definicja kanałów i narzędzi dystrybucji (Internet, komórki, papier etc.) Pogłębianie poprzez treści i marki dla sub-segmentów Promocja (Reklama+PR+SEO+SEM) Rozwój wachlarza usług reklamowych I w niektórych przypadkach usługi płatne Source: gemiusTraffic. Mar ‘07 Wrze ‘06 Wrze ‘07 Gru ‘06 Czer ‘07 Czer ‘06 Na przykładzie:

Identyfikacja segmentu wraz z potencjalnymi niszami

Wybór kluczowej marki i zakresu treści i usług

Definicja kanałów i narzędzi dystrybucji (Internet, komórki, papier etc.)

Pogłębianie poprzez treści i marki dla sub-segmentów

Promocja (Reklama+PR+SEO+SEM)

Rozwój wachlarza usług reklamowych

I w niektórych przypadkach usługi płatne

Konsekwencją jest też poprawa pozycji w segmencie Source: Megapanel PBI/Gemius. July 2007 .

To wszystko przekłada się w sporą aktywność Mar ‘07 Gru ‘06 Wrze ‘06 Czer ‘06 Czer ‘07 Wrze ‘07