Slideshare.net (beta)

Slide 1: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Strategia Agory w Internecie (Prezentacja na Yulbiz Warszawa) Tomasz Józefacki 25.09.2007

Slide 2: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Główne filary naszej strategii Główne Produkty:  Wiadomości i informacja (news, gospodarka, sport, lokal, etc.)  Społeczności (fora, blogi, sieci społeczne)  Serwisy wertykalne (praca, nieruchomości, etc.)  Rozrywka (gry, muzyka, styl życia)  Multimedia (wideo, dźwięk, interaktywność)  Serwisy mobilne (treści i usługi) Kluczowe Funkcje:  Kompetencje technologiczne, marketingowe i sprzedażowe ALE NADE WSZYSTKO ŚWIETNY I ZGRANY ZESPÓŁ, KRÓRY CHCE EKSPERYMENTOWAĆ I PODEJMOWAĆ RYZYKO

Slide 3: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Świat serwisów internetowych Agory dziś.

Slide 4: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Główne trendy  45% polskich internautów jest poniżej 25 roku życia (wśród 7+), i wykonują oni 50% odsłon w internecie *.  100% z nich korzysta z serwisów rozrywkowych *.  Ponad 2/3 z nich korzysta z serwisów wideo (YouTube itp.) *.  Na serwisach rozrywkowych i społecznościowych wykonuje się 2/3 wszystkich odsłon w internecie, a wśród osób poniżej 25 lat aż 3/4 odsłon *.  Rośnie penetracja broadbandu: w 2006 roku liczba łączy szerokopasmowych wzrosła o ponad 100% ***.  Coraz więcej internautów korzysta z wideo online, kosztem telewizji ****  Internet ma dużo większy udział w czasie przeznaczanym na media niż w wydatkach reklamowych. Czas przeznaczany na internet wciąż rośnie (obecnie średnio 1 godzina dziennie na internautę).  Internet daje możliwość targetowania reklam jakiego nie dają inne media – aby monetyzować ruch potrzebny jest zasięg. * Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2007. ** Od 2007 odsetek internautów 20+ z wykształceniem wyższym i niepełnym wyższym zaczyna być mniejszy niż odsetek internautów 20+ bez wykształcenia wyższego. *** wg ITU. **** Gemius, Badanie Konsumpcji Mediów.

Slide 5: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Główne segmenty rynku wg. popularności wśród użytkowników 100% Wiadomo?ci 90% Biznes 80% Spo?eczno?ci Sport 70% Styl ?ycia 60% Praca Dom 50% Edukacja 40% Motoryzacja Turystyka 30% Kultura i rozrywka 20% 10% 0% lis 06 lut 06 lip 06 sie 06 lut 07 lip 07 sty 06 gru 06 sty 07 mar 06 kwi 06 maj 06 cze 06 wrz 06 mar 07 kwi 07 maj 07 cze 07

Slide 6: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Kluczowe założenia z punktu widzenia wydawcy internetowego 1. Zasięg decyduje o poziomie wydatków reklamowych. 2. Content is king (was, is and will be) – też ten od użytkowników 3. Treść daje reklamie odpowiedni kontekst, a technologia pomaga zwiększać efektywność. 4. Marki pomagają definiować segmenty użytkowników i docierać do nich. 5. Czołowe marki uwiarygodniają reklamodawców. 6. Każdy segment prędzej czy później rozbije się na sub-segmenty. 7. A to pozwala dotrzeć z reklamą do atrakcyjnych nisz.

Slide 7: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Taktyka (marketing mix 4xP: Product, Place, Promotion, Price)  Identyfikacja segmentu wraz z potencjalnymi niszami  Wybór kluczowej marki i zakresu treści i usług  Definicja kanałów i narzędzi dystrybucji (Internet, komórki, papier etc.)  Pogłębianie poprzez treści i marki dla sub-segmentów  Promocja (Reklama+PR+SEO+SEM)  Rozwój wachlarza usług reklamowych  I w niektórych przypadkach usługi płatne Na przykładzie: Mar ‘07 Czer ‘06 Wrze ‘06 Gru ‘06 Czer ‘07 Wrze ‘07 Source: gemiusTraffic.

Slide 8: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 Konsekwencją jest też poprawa pozycji w segmencie 70% 60% Onet Sport WP Sport 50% Gazeta.pl / Sport.pl Interia Sport 40% SFD.pl 90minut.pl 30% 20% 10% 0% lis 06 06ty 07 07 sty 06 06 06 06 06 06 06 06 06 lut mar kwi maj cze lip sie wrz lut mar 07 07 07 07 07 kwi maj cze lip gru s Source: Megapanel PBI/Gemius. July 2007.

Slide 9: AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007 To wszystko przekłada się w sporą aktywność Czer ‘06 Wrze ‘06 Gru ‘06 Mar ‘07 Czer ‘07 Wrze ‘07