Your SlideShare is downloading. ×

Kantar Media reklámpiac 2010

927

Published on

A Kantar Media 2010-es listaáras adatai a magyar médiapiacra vonatkozóan.

A Kantar Media 2010-es listaáras adatai a magyar médiapiacra vonatkozóan.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
927
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Kantar Media Kft. T +36 (1) 302-1712 H-1054 Budapest, F +36 (1) 302-1766 Alkotmány utca 10. www.kantarmedia.hu SAJTÓKÖZLEMÉNYBudapest, 2011. február 7.REKLÁMPIACI TRENDEK 2010.Amerikához és a többi európai országhoz hasonlóan 2010-ben Magyarországon is elindultfölfelé a reklámpiac, még ha nem is akkora léptekkel. A Kantar Media listaáras reklámköltésadatai szerint itthon 3 százalékkal többet költöttek a hirdetők tavaly reklámra, mint egy évvelkorábban (Lengyelországban 16, Franciaországban 10, az USA-ban szeptemberi végéig 6,4százalékos volt a bővülés).Az első félévben 1,7 százalékkal, a másodikban 4,2 százalékkal nőtt a költés, az év végepedig különösen jól sikerült: decemberben 15 százalékos pluszt produkált a piac. Azünnepek tájékán leginkább a kereskedelmi vállalatok (hipermarketek, műszaki áruházak), amobilszolgáltatók és a gyógyhatású készítmények, OTC termékek kommunikációja élénkültmeg. A Tesco és a Media Markt például teljes évi büdzséje több mint egynegyedét ekkorköltötte el, és a mobilcégek többségének is ez volt a legerősebb hónapja az évben. Hogy azutolsó negyedév azért sikerült-e olyan jól, mert a kampányok nagy része már be lett foglalvaa kormányzati különadók bejelentése előtt, vagy valóban visszatért a hirdetési kedv ésbizalom a piacra, az leghamarabb fél év múlva derül majd ki.Top 10 piaci szektor listaáras reklámköltése (ezer Ft) Változás2009 2010 Szektor 2010* 2010/2009 3 1 GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHAT. KÉSZÍTMÉNY 78 313 158 +34% 1 2 ÉLELMISZER** 69 020 258 +9% 5 3 SZÉPSÉGÁPOLÁS 58 623 064 +11% 2 4 PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG 55 846 945 -5% 4 5 TÁVKÖZLÉS 55 430 384 +2% 6 6 KULTÚRA, SZABADIDŐ, SZÓRAKOZÁS 43 214 151 -10% 7 7 SZOLGÁLTATÁS 30 645 543 -16% 11 8 KERESKEDELEM 29 851 676 +23% 8 9 KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK 27 430 420 -14% 10 10 KÖNYVKIADÁS, TÖMEGTÁJÉKOZTATÁS 27 093 428 -1% TELJES PIAC 603 693 859 +3%Forrás: Kantar Media* a reklámfigyelésbe 2010-ben újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével kapott korrigált adat** élelmiszerüzletek nélkülHa már a különadókkal sújtott szektoroknál járunk, a pénzintézetek tavaly 5 százalékkalköltöttek kevesebbet az ATL médiumokban, mint 2009-ben, pedig már az akkori büdzséjükis 18 százalékkal kisebb volt, mint a 2008-as. A pénzügyi szektor reklámköltésének 79százaléka a bankoktól származik, 12 százaléka a biztosítóktól; az előbbiek reklámköltése 6százalékkal csökkent, az utóbbiaké 12 százalékkal nőtt. A reklámpiacon kis halaknakszámítanak ugyan, de a brókercégek, alapkezelők és a lakástakarék pénztárakmegduplázták tavaly költéseiket, míg a nyugdíjpénztárak 90 százalékkal kevesebbet
  • 2. hirdettek. A mennyiségi csökkenés mellett a bankok kommunikációjában egyfajta át-, illetvevisszarendeződés látszik: 2010-ben megint a hiteltermékek reklámozása került túlsúlyba amegtakarítási termékekhez képest – csakúgy, mint a válság előtt –, holott 2009-ben amérleg jócskán ez utóbbiak felé billent. A banki image hirdetések részesedése areklámköltésekből viszont tovább csökkent, aránya mindössze 6 százalék volt tavaly (2009-ben 12%, 2008-ban 17%).A távközlési szektorban 2 százalékos növekedést mért a Kantar Media 2010-ben. Alistaáron közel 11 milliárd forintos költés csaknem háromnegyedét a mobilszolgáltatók éskészülékgyártók hirdetései tették ki, ami összegben és részesedésben is nagyjábólmegegyezik a 2009-essel. Az internet szolgáltatások népszerűsítésére szánt összeg 30százalékkal, a vezetékes hangszolgáltatásoké 61 százalékkal nőtt, miközben akábelszolgáltatók költése 15 százalékkal csökkent. Ez leginkább annak köszönhető, hogymíg 2009-ben főleg triple-pay szolgáltatásaikat kommunikálták a vezetékes szolgáltatók,tavaly inkább külön telefon, internet és kábel csomagokat hirdettek. Hirdetői szinten aTelenor cégek (Telenor + Djuice) költöttek a legtöbbet a távközlés szektorban, 63százalékkal többet, mint egy évvel korábban, és egy hajszállal többet, mint a T-csoport cégeiegyüttesen, akik 2009-hez képest 19 százalékkal vágták vissza büdzséjüket. A T-Mobile 23,a Vodafone 30 százalékkal költött kevesebbet.Amióta az autós cégek és bankok költése csökkenőbe fordult, a reklámpiaci növekedéslegfőbb motorjává a gyógyszeripari és FMCG szektorok váltak. Oly annyira, hogy a legtöbbethirdető piaci szektorok toplistáját tavaly már a gyógyászat, gyógyhatású készítményszektor vezette, holott 2008-ban még csak a 6., 2009-ben pedig a 3. volt a ranglistán. Agyógyszercégek és a gyógyhatású készítmények gyártói 2010-ben 34 százalékkal növeltékreklámköltésüket. A vitaminok, megfázás elleni szerek és emésztést javító készítményekreklámozására több mint 40 százalékkal szántak többet, a legnagyobb termékcsoport, afájdalomcsillapítók médiaköltése 20 százalékkal, az allergia elleni szereké pedig közel két ésfélszeresére nőtt.Az FMCG szektorokban ennél kisebb mértékben, összesen 6 százalékkal nőtt areklámköltés, de mivel innen származik a teljes reklámköltés közel egyharmada, forintraátszámítva ez a 6 százalék is nagyon sokat jelent a médiumok számára. Persze ezen apiacon is vannak, akik kevesebbet költenek, mint korábban. Miközben a szépségápolásitermékek, háztartási cikkek és élelmiszerek reklámköltése 10 százalék körüli mértékbennőtt, az italoké 18 százalékkal csökkent. Ezen belül az alkoholmentes italoké 22, aszeszesitaloké 13 százalékkal esett. Az előbbiek közül leginkább az ásványvízgyártókhirdetési kedve csökkent, 44 százalékkal, de a szénsavas üdítők és gyümölcslevekmédiabüdzséjében is kétszámjegyű volt a csökkenés. A szeszesitaloknál a sörök költésestagnált, a boroké 28 százalékkal, a röviditaloké harmadával csökkent. Az élelmiszerekköltését a tejtermék, a csokoládé, édesség és a kávé, kakaó, tea szektorok húzták tavalyfelfelé. Ha pedig a nagy FMCG hirdetőket nézzük, szinte mindenkinél növekedést látunk. Aleglátványosabban a Procter & Gamble médiaköltése nőtt, 35 százalékkal. Ezzel a hirdetőitoplistán átvette a vezető helyet az Unilevertől, pedig ő is 9 százalékkal többet költött tavalyreklámra, mint az azt megelőző évben.
  • 3. Top 15 hirdetők listaáras reklámköltése (ezer Ft) Változás2009 2010 Hirdető 2010* 2010/2009 2 1 PROCTER & GAMBLE KFT. 19 600 006 +35% 1 2 UNILEVER MAGYARORSZÁG KFT. 16 914 721 +9% 3 3 HENKEL MAGYARORSZÁG KFT. 14 357 320 +12% 6 4 BAYER HUNGARIA 13 609 494 +24% 8 5 TELENOR MAGYARORSZÁG ZRT. 10 867 497 +13% 10 6 RECKITT BENCKISER 10 456 127 +44% 7 7 LOREAL 10 310 331 +1% 9 8 MAGYAR DANONE KFT. 9 561 550 +6% 4 9 T-MOBILE 9 358 668 -23% 5 10 VODAFONE MAGYARORSZÁG RT. 8 066 422 -30% 17 11 FERRERO 7 800 120 +42% 12 12 OTP KERESKEDELMI BANK RT. 7 011 614 +12% 18 13 UPC MAGYARORSZÁG 6 424 614 +17% 16 14 SANOFI-AVENTIS RT. 6 383 825 +16% 11 15 ERSTE BANK RT. 6 034 330 -14%Forrás: Kantar Media* a reklámfigyelésbe 2010-ben újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével kapott korrigált adatA második félévben mintha az autós cégek hirdetési kedve is visszatért volna, vagylegalábbis nem csökkent tovább a reklámköltésük, ami igencsak nagy szó, hiszen az őköltésük esett a legdrasztikusabban 2008 óta, és még az első félévben is 25 százalékosmínuszban volt 2009-hez képest. A kedvező trendért elsősorban a Porsche Hungaria és aNissan a „felelős”, akik gyakorlatilag megduplázták költésüket. Rajtuk kívül a nagy autóshirdetők közül még a Renault Hungária növelte médiaköltését (+17%), miközben a Fiat 32, aFord 36, az Opel 34, a Peugeot 21, a Suzuki pedig 66 százalékkal nyirbálta megmédiabüdzséjét 2009-hez képest.Média oldalon is mérséklődött valamelyest a negatív trend, sőt a 2009-es mindenmédiatípusra kiterjedő visszaesés után a kábeltévéknél 44, az internetes displayhirdetéseknél 29 százalékos növekedést mért tavaly listaáron a kutatócég. A kábeltévésköltések megugrását csak részben magyarázza az értékesített reklámidő növekedése(+29%), néhány csatorna emellett még árat is emelt. A kábeltévén még azok a piaciszektorok is jelentősen többet hirdettek tavaly, akik amúgy komoly pénzeket vontak ki amédiából: a bankok 30, az autós cégek 40, az alkoholmentes italok gyártói 20 százalékkalköltöttek többet ebben a médiatípusban, de a pálmát itt is a gyógyhatású készítmények,OTC termékek vitték el a 2009-es büdzséjük megduplázásával. Szinte ugyanez elmondhatóel az internetről is, ha nem is ilyen mértékben. Ami a többi médiatípust illeti: a háromországos földi sugárzású tévé listaáras bevétele 11 százalékkal csökkent, a napilapoké 3, amagazinoké 6, a köztéri médiumoké 2, az országos és budapesti rádióké 1 százalékkalcsökkent tavalyelőtthöz képest.
  • 4. A Kantar MediárólA Kantar Media a világ több mint 50 országában van jelen sajtó, rádió, televízió, Internet,mozi, mobil, social media és köztéri kutatásokkal, adatokkal. Médiakutatási ésközönségmérő tevékenysége nemzetközi szinten három üzleti szektorba sorolható:Intelligence, Audiences, TGI and Custom. A Kantar Media cégcsoportba tartoznak még ezenkívül a Compete, a Cymfony és az SRDS Media Solutions cégek. A Kantar Media közel 3millió márkát figyel és 22 ezer ügyfelet szolgál ki világszerte.www.kantarmedia.comTovábbi információ:Mihálszki ZsuzsaTel: 428-0866, 302-1712zsuzsa.mihalszki@kantarmedia.comwww.kantarmedia.hu

×