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Präsentation "Return on App Investment" anlässlich Mobile Business Conference im Oktober 2012

Präsentation "Return on App Investment" anlässlich Mobile Business Conference im Oktober 2012

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  • 1. Mobile Business Conference // 23. Oktober 2012RETURN-ON-APP-RETURN ON APPINVESTMENT? Was Ihre Kunden wirklich nutzen
  • 2. Bewegte ZeitenALLE SIND JETZTMOBIL.MOBIL
  • 3. Bewegte ZeitenDAS WEB ISTMOBIL.MOBIL
  • 4. Was die Menschen bewegtALLE HABEN APPS.
  • 5. 30 Mr rd. 25 Mr rd. Kumulierte App-Downloads bis Juni/Sept. 2012 RUND 90% ALLER APP- DOWNLOADSQue statista // An elle: ndroid; Apple, Fo orbes, Google, RIM R
  • 6. App-Angebote der StoresQue statista // An elle: ndroid; Apple, Fo orbes, Google, RIM R
  • 7. Allerdings:DABEI WIRD VIELGELD VERBRANNT VERBRANNT.
  • 8. Also:GIBT ES EINEN ROIFÜR APPS?
  • 9. Bedürfnisse befriedigenWOFÜR BRAUCHTMAN MOBILE APPS?
  • 10. Gemessene App-Nutzung per Kategorie (weltweit)Basis: 64 Mrd. User Sessions, Jan-Feb. 2012Quelle: Flurry Analytics A
  • 11. Apps der Top-KategorienSpiele Soziale Netzwerke / KommunikationAngry Birds, Temple Run Facebook, Whatsapp
  • 12. Apps der Top-KategorienUnterhaltung g NewsYouTube, Talking Tom Cat Tagesschau, Spiegel Online
  • 13. Business-Anwendungen? Noch nicht wirklich.
  • 14. Zeiten berücksichtigenWANN NUTZTMAN APPS?
  • 15. Intensität von App-Nutzung nach Tageszeit: Minuten je SessionQuelle Falling Asleep with Angry Bird Facebook an Kindle e: p ds, ndA Lar Scale Study on Mobile Application Usage rge
  • 16. App-Nutzung nach Tageszeit: Anteile von Kategorien Quelle: Falling Asleep with Angry Birds, Facebook and Kindle – A Large Scale Study on Mobile Application Usage
  • 17. Der App-LifecycleWIE LANGE LEBENAPPS?
  • 18. Der App-Lifecycle
  • 19. Phase 1: Entdeckung 53% berufen sich auf persönlicheWIE ERFÄHRT MAN Empfehlungen und User-Reviews. 42% lassen sich von Freunden beeinflussen.VON APPS? 47% entdecken Apps via Store- Kategorien. Kostenlose Apps: 50% geben Store Rating als wichtig an; am zweitwichtigsten persönliche Empfehlung (43%). Bezahl-App: Preis als wichtigstes Kriterium (63%), dann Verfügbarkeit von Trial-Versionen (49%).
  • 20. Worauf’s im Appstore ankommt Kostenlos Aktuell Einfaches, ansprechendes Logo (leicht wiedererkennbar, g auch in Mini-Größe) Professionelle Grafiken, neue Funktionen hervorgehoben) Guter Beschreibungstext
  • 21. Worauf’s im Appstore ankommt Kernfunktionen anhand von Screenshots erläutert Akzeptable Dateigröße Hohe durchschnittliche Bewertung Viele Erfahrungsberichte Video eingebunden
  • 22. Phase 2: Erster Eindruck Unmittelbarkeit Einfachheit Kontext
  • 23. Beispiel: Service App Zurich Unfallhelfer iPhone App als Service: Unfallhelfer für Notsituationen, mit Bildanleitung, Notruf, etc. Rollout nur durch „Seeding“,g keine Ads, etc. 22.000 Downloads in den ersten vier Wochen Evergreen: bis heute rund 30.000 Downloads und hohe Verweildauer auf den Handys
  • 24. 22.000 Downloads in 4 Wochen - die Peaks im Überblick 3000 Ranking „Top aktuell“  R ki T k ll“ Dienstprogramme 2500 Erste positive Resonanzen aus unabhängigen Blogs 2000 Ranking „Top App“‐Dienst‐ Programme auf Platz 5 Ranking „Neu und  R ki N d 1500 beachtenswert“ Ranking „Top App“‐Dienst‐ 1000 Programme auf Platz 2 Einsetzendes Blogmarketing 500 Ranking „Top App Dienst Ranking Top App“‐Dienst‐ Programme auf Platz 1/ 0 Ranking „Top App (kostenlos)“ auf Platz 29 (kategorie‐ übergreifend)38
  • 25. Wer schafft den RoI? REDEN WIR NOCH EINMAL ÜBERS GELD VERBRENNEN.
  • 26. Geld verdienen mit Apps: erfolgreiche Geschäftsmodelle Angry Birds Runtastic Pro
  • 27. Beispiel: Nike+ Running
  • 28. RoI für Marken: Apps mit Massenwirkung
  • 29. Eigene Geschäftspotentiale nutzen: B2B Mobile Shop für Alsecco Scannen, kaufen, geliefert bekommen: Von Alsecco mit mediaman produzierte Mobile-Anwendung für den Einsatz iim tä li h fü d Ei t täglichen Geschäft, insbesondere auf Baustellen. Unmittelbarer RoI durch gesunkene K t iintern, k Kosten t besseren Lagerumschlag und höhere Kundenzufriedenheit.
  • 30. Fazit: So wird Ihre App erfolgreich. (Vorausgesetzt, Apps sind sinnvoll für Sie.) Strategie und Kommunikation: Vorher festlegen, was die App leisten soll: Markenaufbau, „echter“ RoI oder beides? Zwingend: Wählen Sie ein Thema mit Relevanz für Ihre Zielgruppe. Die App ist nur ein Instrument. Sie muss in Ihre Gesamtstrategie eingebunden sein, sonst floppt sie. (Oder Sie haben verdammt viel Glück.) Unterschätzen Sie nicht die Kosten: Neben der Entwicklung schlagen die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen zu Buche.
  • 31. Fazit: So wird Ihre App erfolgreich. (Vorausgesetzt, Apps sind sinnvoll für Sie.) Handwerk und Umsetzung der App: Mobile-Usability, Standards, Performance – das alles muss reibungslos funktionieren. Design und Tonalität der App müssen zum Markenauftritt passen. Mögliche Ausstiegspunkte der User in der App vorausdenken und diesen Punkten entgegenwirken. Die App richtig im Store plazieren, ggfs. Sponsoring nutzen: Apps erfordern gezielte Promotion sowie initial gute Bewertungen und Rezensionen, um sich behaupten zu können.
  • 32. Mobile Business Conference // 23. Oktober 2012 DANKE FÜRS ZUHÖREN. ZUHÖRENFabian FischerManaging DirectorT +49 6131 2120 138 49 2120-138fabian.fischer@mediaman.de