Formacion camara-madrid-septiembre-2012

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Formacion camara-madrid-septiembre-2012

  1. 1. Marketing en buscadores Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el Branding de mi empresa en Internet.www.canalip.comwww.wwwisibility.com
  2. 2. Contenido Taller SEO 1. Introducción y conceptos básicos del SEO 2. Fases principales de una estrategia de SEO 3. SEM 4. Medición y evolución de la estrategia: Herramientas imprescindibles 5. Posicionamiento Local 6. Visión de casos prácticos y ejemploswww.canalip.com
  3. 3. •Search Engine Optimization - SEO En internet somos uno entre muchoswww.canalip.com
  4. 4. Algunos datos impresionanteswww.canalip.com
  5. 5. •Search Engine Optimization - SEO ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? Es un conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a una web de la máxima visibilidad en los buscadoresSe traduce en:  Aumentar las visitas orgánicas a un web (visión visitas vs palabras clave).  Debemos posicionarnos por aquellas consultas de búsqueda (palabras clave) que los usuarios busquen para adquirir nuestros servicios. En definitiva, aumentar ventas y conversiones. Este concepto es esencialwww.canalip.com
  6. 6. Search Engine Optimization - SEOImportancia:- CuantitativaEstudio interno, más del 50% de las visitas.- Cualitativawww.canalip.com
  7. 7. •Search Engine Optimization - SEO¿Cuál es la clave?Estructura + Contenido + Enlaces + Signos sociales Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda www.canalip.com
  8. 8. •Search Engine Optimization - SEO La Web ideal para el SEO  Contenidos bien estructurados y optimizados  Tiempo de carga  Accesibilidad para los spiders  Contenidos de calidad y actualizados.  Dominio y servidor geolocalizado  Signos sociales: Twitter, Facebook…  Bien enlazada: link popularitywww.canalip.com
  9. 9. •Search Engine Optimization - SEO 2. Diferencias entre SEO y SEM Dimensión Percepción Control temporal del usuario SEO SEO Medio/largo plazo Menor Calidad SEM SEM Corto Plazo Mayor Publicidad www.canalip.comwww.canalip.com
  10. 10. •Search Engine Optimization - SEO www.canalip.comwww.canalip.com
  11. 11. •Search Engine Optimization - SEO 3. Fases principales del SEO • Análisis y elección de palabras clave Fase 1 adecuadas, son modificables • Activación herramientas indispensables para Fase 2 el SEO • Optimización de la web de cara a los Fase 3 buscadores Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building y Social SEO Fase 5 • Medición evolución de la estrategia www.canalip.com
  12. 12. •Search Engine Optimization - SEO Fase 1 •Análisis y elección de palabras clave adecuadas Puntos clave para la captación de palabras clave:  Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios  Visión objetiva: popularidad y competencia  Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas. Conjugar tráfico vs convertibilidad)  Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web Tratar la elección de palabras como siempre revisable Tener en cuenta Penguin update: anchor diversitywww.canalip.com
  13. 13. •Search Engine Optimization - SEO Herramientas para analizar el universo de palabras clave: KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda. GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.www.canalip.com
  14. 14. •Search Engine Optimization - SEOKeywordTool de Google:https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternalwww.canalip.com
  15. 15. •Search Engine Optimization - SEOGoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#www.canalip.com
  16. 16. •Search Engine Optimization - SEO • Activación herramientas indispensables Fase 2 para el SEO Webmastertool de Googlewww.google.com/webmasters/tools Google Analyticswww.google.es/analytics Local Business Center de Google (Google Maps)www.google.com/local/add www.canalip.com
  17. 17. •Search Engine Optimization - SEO • Optimización de la web de cara a los Fase 3 buscadores Aspectos Clave para optimizar nuestra página web: Metatags (title, description, keywords)  Insertar palabras clave en el text body Códigos alt imágenes  Códigos <H1>  Links internos con palabras clave  Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly tiempo de carga de la web…www.canalip.com
  18. 18. •Search Engine Optimization - SEO Metatags  Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de la web (Title, description, keywords).  Metatags personalizados para cada página www.canalip.comwww.canalip.com
  19. 19. •Search Engine Optimization - SEOInsertar palabras clave en el text bodywww.canalip.com
  20. 20. •Search Engine Optimization - SEO Códigos alt para las imágenes Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes. Insertar Palabra clave + Descripción imagen Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción sobre esa imagenwww.canalip.com
  21. 21. •Search Engine Optimization - SEO Heading <H1>  Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1> <h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial, implantes dentales y estetica facial</h1>www.canalip.com
  22. 22. •Search Engine Optimization - SEO Links internos con palabras clave  Ayudamos a potenciar las palabras clave  Facilitamos a los spiders la navegación por la webwww.canalip.com
  23. 23. •Search Engine Optimization - SEO • Ejecución estrategia: Link Building + Fase 4 Social SEOwww.canalip.com
  24. 24. •Search Engine Optimization - SEO¿Qué tipo de contenido debemos crear y dóndedifundirlo? Artículos, notas de prensa, noticias, etc., (insertar siempre un link con palabra clave) www.comunicae.com www.comunicadosdeprensa.com www.notas-de-prensa.com www.sappiens.com www.sunotadeprensa.com  Contenidos y presencia en webs 2.0 (squidoo,hubpages…) www.canalip.com
  25. 25. •Search Engine Optimization - SEOParticipar en blogs y comunidades del sector paraaumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces“follow”)Altas en directorios de gran relevancia:www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es,www.paginasamarillas.com Altas en directorios sectoriales: www.turistea.comwww.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.netCompartir contenidos en Bookmarks (marcadoressociales): www.delicious.com, www.ifavoritos.comwww.canalip.com
  26. 26. •Search Engine Optimization - SEONuevos cambios algoritmo de Google  Nuevos algoritmos de Google, Google Panda y Penguin update Muy relevantes, cambio significativos en el SEO www.canalip.com
  27. 27. •Search Engine Optimization - SEO Cloaking Contenido oculto Contenido duplicado……y con nuevos cambios: Calidad- Contenido original- Signos sociales- Diversidad :follow/nofollow , page ranks, fuentes, anchors…- Enlaces de calidad: no enlaces masivos- Olvidarse de herramientas automatizadas. Todo manual- ¿SEO negativo?Replicar un comportamiento “natural” de link buildingwww.canalip.com
  28. 28. Social SEO: un caso real A principos del 2012: E-book gratuito llamado "Marketing Eficaz En Redes sociales"www.canalip.com
  29. 29. Promowww.canalip.com
  30. 30. Viralidadwww.canalip.com
  31. 31. Social SEO Atención a la url: no directa y sin anchorwww.canalip.com
  32. 32. Efectos socialeswww.canalip.com
  33. 33. Efectos SEOwww.canalip.com
  34. 34. Efectos SEO Sin ningún tipo de enlace adicionalwww.canalip.com
  35. 35. •Search Engine Optimization - SEOu Fase 5 • Medición evolución de la estrategia Evolución y revisión mensual posiciones palabrasclave: webmaster tool y Google analytics (e.g posición 15y muchas visitas, palabras con alto % convertibilidad..) Evolución principales indicadores de los buscadores:Backward link: link:www.midominio.comSitelink: site:www.midominio.comPagerankControl de posibles errores de indexación de la web(Herramienta Webmastertool) Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)y sobretodo conversiones y ventas  Objetivo final www.canalip.com
  36. 36. Search Engine Marketing - SEMwww.canalip.com
  37. 37. Visión General: Campaña - Grupos de Anuncios - Anuncios Es importante una estructura clara, comprensible y manejable Típicamente: Campaña: Producto o zonas distintas Grupo: Una palabra o palabras relacionadas De 3 a 5 anuncios por grupowww.canalip.com
  38. 38. •Search Engine Marketing - SEM - Conceptos importantes .  Idioma / País / Zona  Palabras clave (herramienta Adwords, tipos de concordancias)  Palabras negativas  Horas /Días de la semana  Máximo diario  Máximo por click...www.canalip.com
  39. 39. •Search Engine Marketing - SEM - Publicación en:  Google  Red de búsqueda (otros buscadores)  Red de Contenido¡¡Muy importante usar código control de conversiones!!www.canalip.com
  40. 40. •Search Engine Marketing - SEM ¿Conceptos generales del SEM o PPC? - Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)www.canalip.com
  41. 41. •Search Engine Marketing - SEM ¿Conceptos generales del SEM o PPC?www.canalip.com
  42. 42. •Search Engine Marketing - SEM ¿Conceptos generales del SEM o PPC?www.canalip.com
  43. 43. •Search Engine Marketing - SEM ¿Conceptos generales del SEM o PPC?www.canalip.com
  44. 44. •Search Engine Marketing - SEM Creación de Campaña  Seleccionar Público Objetivo  País / Idiomawww.canalip.com
  45. 45. •Search Engine Marketing - SEM Creación de Campaña  Redes de Publicaciónwww.canalip.com
  46. 46. •Search Engine Marketing - SEM Valores más importante a tener en cuentaImpresiones Veces que se publica el anuncioClics Veces que se hace clic en el anuncio Clics que han cumplido el objetivo de la web:Conversiones rellenar formulario, petición información, etc.Coste de conversión Precio de la conversiónCTR Clics / Impresiones Cantidad máxima que estamosCPC dispuestos a pagar por clicwww.canalip.com
  47. 47. •Search Engine Marketing - SEM Control de la Campaña ¡¡Coste de conversión Vs Valor de adquisición!!www.canalip.com
  48. 48. •Search Engine Marketing - SEM  Ventajas del SEM  Desventajas del SEM  Segmentación  Publicidad  Inmediatez  Pagas sales, no pagas no sales  Presupuesto diario  Percepción usuario publicidad  Lanzamiento nuevos productos  Elevado coste  Estacionalidad  Competenciawww.canalip.com
  49. 49. 4. Herramientas imprescindibles para el SEO 4.1 GOOGLE ANALYTICSwww.canalip.com
  50. 50. Search Engine Optimization - Analytics Objetivos Estrategia Tácticaswww.canalip.com
  51. 51. Search Engine Optimization - Analytics¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medirla rentabilidad del SEO? Evolución de visitas a nuestra web medianteBuscadores, Redes Sociales y referals. Visitas que nos aporta cada palabra clave Calidad de las visitas: porcentaje de rebote,tiempo de la visita. Conversiones de tráfico orgánico(buscadores, redes sociales, referals..) Tomar decisiones para redefinir la estrategia de SEO www.canalip.com
  52. 52. Search Engine Optimization - AnalyticsCódigo Analytics Configuración Personalizada básicawww.canalip.com
  53. 53. Search Engine Optimization - AnalyticsPanelwww.canalip.com
  54. 54. Search Engine Optimization - AnalyticsVisitas: Conceptos Visitas: entendemos por visita a la entrada delusuario a nuestra web. Usuarios únicos absolutos: usuarios que hanvisitado su sitio por vez primera durante un intervalode tiempo especificado. Páginas vistas: total de páginas de su sitio quese han visitado y permite evaluar el uso del sitio. Páginas/Visita: promedio de páginas vistas porcada visita.Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas auna sola página o visitas en las que el usuario haabandonado su sitio desde la página de acceso(destino).www.canalip.com
  55. 55. Search Engine Optimization - AnalyticsComparar visitas www.canalip.com
  56. 56. Search Engine Optimization - AnalyticsFuentes de tráfico www.canalip.com
  57. 57. Search Engine Optimization - AnalyticsContenido Originalidad Calidad Valor Sinceridad Actualización Claridad www.canalip.com
  58. 58. Search Engine Optimization - AnalyticsObjetivos  Conversiones Entendemos como conversión la consecución de un objetivo por parte de un visitante de nuestro sitio web. www.canalip.com
  59. 59. Search Engine Optimization - AnalyticsEmbudo de conversión¿Qué ruta siguen nuestros usuarios? Visitas Conversiones www.canalip.com
  60. 60. Search Engine Optimization - AnalyticsEmbudo de conversión www.canalip.com
  61. 61. Search Engine Optimization - AnalyticsSeguimiento de eventosRegistra la interacción de los usuarios conlos elementos del sitio web: Videos PDF Enlaces externos www.canalip.com
  62. 62. Search Engine Optimization - AnalyticsComercio electrónico www.canalip.com
  63. 63. Search Engine Optimization - AnalyticsSocial Engagement www.canalip.com
  64. 64. Search Engine Optimization - AnalyticsY mucho más TENDENCIASINFORMES PERSONALIZADOS ADWORDS MÓVIL NAVEGACIÓN www.canalip.com
  65. 65. Search Engine Optimization - AnalyticsMirar más allá de los datosAnalizarInterpretar www.canalip.com
  66. 66. 4.2 WebmasterToolswww.canalip.com
  67. 67. Search Engine Optimization - WMTConceptos básicos• Rastreo:Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade alíndice de Google.• Indexación:Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora elíndice.• Publicación de resultadosGoogle muestra los resultados ante una consulta.www.canalip.com
  68. 68. Search Engine Optimization - WMTPanel de entradawww.canalip.com
  69. 69. Search Engine Optimization - WMTInformación del sitiowww.canalip.com
  70. 70. •Search Engine Optimization - WMT Sitemap  URL  Frecuencia  Prioridad  Última modificaciónwww.canalip.com
  71. 71. •Search Engine Optimization - WMT Acceso de rastreadores: Robots.txtSe puede eliminar…El sitio enteroUser-agent: *Disallow: /Un directorio/carpetaUser-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /tmp/Disallow: /css/Una página/imagenUser-agent: *Disallow: /es/ejemplo.htmlDisallow: /imagen/ejemplo.jpg www.canalip.com
  72. 72. •Search Engine Optimization - WMT Enlaces de sitios  Son enlaces a las páginas internas de un sitio  No todos los sitios tienen.  Los genera Google de forma automáticawww.canalip.com
  73. 73. •Search Engine Optimization - WMT Geolocalizaciónwww.canalip.com
  74. 74. •Search Engine Optimization - WMT Dominios regionales, por idioma  Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es , www.midominio.fr y www.midominio.co.uk  Dominios genéricos: .com, .net, .org…  Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y en.midominio.com  Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definirel idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france www.canalip.com
  75. 75. •Search Engine Optimization - WMTAlta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT www.canalip.com
  76. 76. Search Engine Optimization - WMTSu sitio en la web  Links Consultas Keywordswww.canalip.com
  77. 77. •Search Engine Optimization - WMTConsultas de búsqueda más habituales www.canalip.com
  78. 78. •Search Engine Optimization - WMTLinks a tu sitio webwww.canalip.com
  79. 79. •Search Engine Optimization - WMTPalabras Clavewww.canalip.com
  80. 80. Search Engine Optimization - WMTDiagnósticos  Errores Estadísticas HTMLwww.canalip.com
  81. 81. •Search Engine Optimization - WMT Errores Soluciones Error 404 Personalizado Redirección 301 www.canalip.com
  82. 82. •Search Engine Optimization - WMTEstadísticas de rastreowww.canalip.com
  83. 83. •Search Engine Optimization - WMTSugerencias en HTML Validar el código de la página: validator.w3.org/ www.canalip.com
  84. 84. Search Engine Optimization - WMTLabs  Tiempo carga Videoswww.canalip.com
  85. 85. •Search Engine Optimization - WMTVelocidad del siteLas páginas que tardan másde 3 segundos en cargartienen mayor porcentaje deabandono www.canalip.com
  86. 86. •Search Engine Optimization - WMT Solicitar eliminación de otros sitios Herramienta de solicitud de eliminación de página web: Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc. www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es Informe de Spam: Identifica sitio de spam, software malintencionado. Páginas duplicadas. Palabras/Redireccionamientos engañosos www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=eswww.canalip.com
  87. 87. Geolocalización  Local Business Center  Foursquarewww.canalip.com
  88. 88. Local Business Center Geo – Soluciones de negocio Visión general de los productos Geográficos de Googlewww.canalip.com
  89. 89. Search Engine Optimization - SEO ¿Qué es información Local?Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica www.canalip.com
  90. 90. Search Engine Optimization - SEOLos consumidores buscan Información Local Online www.canalip.com
  91. 91. Search Engine Optimization - LBCPresencia Online = + Clientes en el mundo realwww.canalip.com
  92. 92. Search Engine Optimization - LBC Búsqueda Localwww.canalip.com
  93. 93. Search Engine Optimization - LBC91% de los usuarios recurre al Smartphone pararealizar alguna consulta: búsquedas localeswww.canalip.com
  94. 94. Cómo aparecer en Google Mapswww.canalip.com
  95. 95. Optimiza tu Ficha de Google Placeswww.canalip.com
  96. 96. Optimiza tu Ficha de Google Placeswww.canalip.com
  97. 97. Consigue Opiniones en Páginas Relevanteswww.canalip.com
  98. 98. Search Engine Optimization - SEOMide el impacto de tus entradas • Cuántas veces se ha visto tu entrada • Cuántos usuarios mostraron interés en tu negocio • Qué términos de búsqueda hicieron que apareciera tu negocio en el mapa • Toma decisiones sobre tus campañas basándote en datos www.canalip.com
  99. 99. Search Engine Optimization - Google PlacesPromociones en tiempo realwww.canalip.com
  100. 100. ¿Cómo se mostrará mi empresa en Google Maps?www.canalip.com
  101. 101. www.canalip.com
  102. 102. www.canalip.com
  103. 103. Search Engine Optimization - LBC Mi Tarjeta de Visita en Google MapsGestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center www.canalip.com
  104. 104. Search Engine Optimization - LBCGoogle maps API para empresas Un servicio gratuito que te permite incluir Maps en tu sitio o aplicación web.www.canalip.com
  105. 105. Search Engine Optimization - LBCwww.canalip.com
  106. 106. Search Engine Optimization - LBCIncrusta Google Maps a tu páginaCrea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.Pega el código HTML directamente en tu sitio web www.canalip.com
  107. 107. Search Engine Optimization - LBCMaps API - Maps en tu página webLa interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentarcontenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web. www.canalip.com
  108. 108. Search Engine Optimization - Google PlacesMejora tu visibilidad localwww.canalip.com
  109. 109. Foursquare Geo – Soluciones de negociowww.canalip.com
  110. 110. ¿Qué es? Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o amigos, desde tu móvil vía GPS ¿Para qué sirve? Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al respecto sobre los mismoswww.canalip.com
  111. 111. FuncionalidadesCada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntosCuantos más Check in más medallasTe puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajaswww.canalip.com
  112. 112. Ventajas para la empresa Ventajas para el usuario Geolocalizar tu negocio Búsqueda de negocios  Página de Foursquare Aprovechar promociones Ganar visibilidad Leer opiniones Fidelización de clientes Canalizar tráfico hacia mi webwww.canalip.com
  113. 113. Cómo fidelizar Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales  Todos los Check in (+ comentario)  Tu primer Check in  Mayor  Lealtad Check in Colectivoswww.canalip.com
  114. 114. Ejemplo Promociónwww.canalip.com
  115. 115. Ejemplo Promociónwww.canalip.com
  116. 116. Ejemplo Promociónwww.canalip.com
  117. 117. Estudios de Mercado  Puedo conocer datos de mis clientes:  Demográficos  Hábitos de consumo  Hacer encuestas Conocer sus opiniones  Reforzar la marcawww.canalip.com
  118. 118. Desde la web controlas tu negociowww.canalip.com
  119. 119. Desde el móvil utilizas Foursquare http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8www.canalip.com
  120. 120. Enseña tu Estrategia OFF site! http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8www.canalip.com
  121. 121. ¿Por qué ha triunfado? Integra las Principales Tendencias del MKT Online  Geolocalización  Social Media  “Gamification”  Movilidad  Publicidadwww.canalip.com
  122. 122. 5. Casos Prácticos y ejemploswww.canalip.com
  123. 123. Search Engine Optimization - SEOHERRAMIENTASHerramienta para averiguar contenido duplicadohttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phpSEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…www.seoquake.comSEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu webhttp://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checkerFEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijashttp://www.feedcompare.com/WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.http://websitegrader.com/COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios webanalizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.http://websitegrader.com/XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda máspopulares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitioshttp://xinureturns.com/Simulador de Spiderhttp://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.htmlMappletshttp://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embeddedMirar redireccioneswww.seoegghead.comwww.canalip.com
  124. 124. Search Engine Optimization - SEORECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)ChicaSEOwww.chicaseo.comSEOfemeninowww.seofemenino.comOJO Buscadorwww.ojobuscador.comSEOMOZwww.seomoz.orgWebmasterworldwww.webmasterworld.comY por supuesto ... www.canalip.com/blog www.albertmora.com twitter.com/canalip twitter.com/albertmorawww.canalip.com
  125. 125. Gracias! www.canalip.comwww.canalip.com www.canalip.com/blogwww.wwwisibility.com www.wwwisibility.com

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