презентація RIA

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    Notes on slide 1

    С кризисом изменилась стратегия: Инвестиции мы направили в интернет и финансовые инструменты, а в принте с такими же лидерами, как и мы, создали Первую Украинскую Медиагруппу. С понедельника все наши газеты агентства могут получать в нашем офисе в Нивки-сити

    В кризис мы поняли, что все росло не благодаря нам. Мы умели держаться на воде, а не плыть. Теперь мы учимся плавать. Пересторили контент и рекламу. О рекламе – подробнее 3 октября, на Первом Всеукраинском Газетном Конгрессе, где встретятся все гендиректора и издатели а также их французкие, чешские, словацкие, польские, аргентинские и российские коллеги Читатель: фокус-групп ы, заруб специалисты, колич исследя. Мы победили мир в аудитории до 45, но об этом позже

    На начало кризиса мы продолжали инвестировать ежедневку 6 р в нед 20 мин, и было принято решение… Уже сегодня мы видим, что это финанс успех: газета 20 мин приносит прибыль. Мы потеряли только Личн Время – беспл журнал, но его продолжение в Интернете еще как себя покажет. Мы активизировали работу над самим продуктом, понимая, что ничто не заменит по-настоящему КАЧ продукта для читателей Миссия: «Мы интересно рассказываем свежие проверенные факты, важные для энергичн людей нашего города» КОСТЕР

    Если говорить о классифайд, мы добавили фото-объявления, размещаем визитки соответствующих фирм на страницах (здоровье, авто, красота, туризм, спорт). Добавили страницу шоппинг в классифайде И в ноябре получли исследования NRS+ компании TNS. Второй раз в истории (1-й раз это было в 2004), мы инициировали в АНРИУ сбор денег для проведения опроса NRS+, котор ый дополнил известный всем NRS и пролил свет на всю прессу. В э том году начинает проводиться 3-е исследование всей прессы, вместе с U-media, и м ы поддерживаем их финансово.

    До кризиса мы не слишком понимали важность позиционирования, креативили, и имплиментовали в головы читателей кучу посылов. Сейчас мы органичились на двух для RIA и одним для 20 ”.

    Promo (промоція) . Промоція регіональних газет та он-лайн ресурсів через принт, інтернет ; презентації рекламодавцям, презентації рекламним агенціям та конференції. Product (продукт) . Приведення Продукту – рекламних блоків до єдиних стандартів . Проведення досліджень з метою постійного збільшення обсягів продажу аудиторій регіональних медіа України (національні рекламодавці купуватимуть аудиторію, локальні рекламодавці будуть купувати аудиторію, а не кв см). Національні РА включатимуть результати досліджень в оферти для національних рекламодавців. Локальні РА та члени АНРВУ включатимуть результати досліджень в оферти для локальних рекламодавців. Можливість виготовлення членами АНРВУ інструментів продажу реклами європейського рівня Price (ціни) . Приведення Прайсу до єдиних стандартів . People (покупці) . Постійний контакт з рекламними агенціями та прямими покупцями реклами в регіональних медіа, індивідуальні презетації (включаючи дослідження та те, що регіональні медіа - №1 за охватом аудиторії та вартістю контакту, довіри до регіональних медіа, інших переваг регіональних медіа). Place (місце продажу) . Постійний офіс у Києві, у майбутньому продаж реклами на території РА та прямих клієнтів, на виствавках, конференціях. Результат – одночасне застосування п’яти «Пі» реально підвищуть рекламний дохід регіональних видавців – учасників асоціації, значимість регіональних медіа у суспільстві та політиці.

    Favorites, Groups & Events

    презентація RIA - Presentation Transcript

    1. Кризис как катализатор синергии издателей Новые общественные и коммерческие инициативы Опыт преодоления кризиса наибольшей украинской региональной медиагруппой RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    2. Карта География RIA RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
      • Сайты группы RIA :
      • 5 место в Украине по количеству уникальных посетителей - 2 место в Украине по количеству показов - № 1 в категории «Авто»
      • № 2 в категории «Недвижимость»
      • № 1 в категории «Интернет-радио»
      Интернет – стратегическая зона быстрого роста Источник: bigmir.net, Gemius RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    4. Реклама -50% Бумага +15% Читательский спрос +/- 0 Конкуренты Зарплаты, аренда Прохладное дыхание кризиса RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    5. Продажи газет -15% Бабушки продают меньше на 25% Магазины продают больше на 20% Подписка сократилась на 10% Что имеем в результате ? Цена 1,5грн 3,5грн RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    6. Читатель Лицо газеты Главное на сегодня RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    7. 2 в 1 RIA и 20 хвилин – один комплект Заголовки – редактор заголовков, лиды, врезы, подзаголовки Фото, графика Первая полоса – ее делает дистрибуция тоже Выкладка, фирменн ые стойки бабулям Анонсы газеты – на радио. Лучшая реклама блога – заголовки и лиды его статей Кризис ? Время улучшить продукт Гражданская журналистика Изменили миссию RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    8. Бюджет 2000 грн (плата бильд- редактору)
    9. фото Бюджет 0грн
    10. Фото-объявления Визитки на тематических страницах Новые доходы Страница «Шопинг» в классифайде NRS+ компании TNS RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    11. Визитки на тематических страницах Бюджет 0грн Доп доход 5 тыс в номер
    12. Фото-объявления Бюджет 0грн Доп доход 16тыс в номер
    13. Бюджет 0грн Доп доход 800 грн в номер
    14. Усилить сильную сторону RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    15. Вовлечь читателя СМС-новости от читателей: пришли смс, и ее прочитает 200 тыс Мисс РИА Мобильная редакция на улицах города RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    16. Читатели присылают СМС-новости и получают по 10 грн на счет телефона Бюджет 70-100 грн в номер
    17. Мобильная редакция на улицах города Бюджет 1100 грн (палатка)
    18. Мисс RIA в газете Мисс RIA в интернете Бюджет 50 грн в номер
    19. Продажи газет стали весомым доходом Продажи RIA в экз, только розничная сеть в г.Винница Продажи RIA в грн, только розничная сеть в г.Винница Тираж 14,65 % 2008 2009 Тираж 28 % Доходы от продажи копий в общем доходе с 1,5 до 2,5 грн с 2,5 до 3,5 грн RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    20. Клиентов стало меньше и они экономят Реклама в номер, см2 Данные: только блочная реклама в еженежельник RIA ( Винница ) -отказ от рекламы в больших медиа -отказ от дорогой блочной рекламы в пользу дешевой строчной и фотообьявлений -уменьшение размеров блоков
      • 334 206
      • 78 66
      • 432
      Клиентов/номер см2 от 1 клиента/ номер Грн от 1 клиента/номер 2008 2009 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org Реклама в номер, грн Кол-во клиентов в номер
    21. Продаем аудиторию. Сантиметрам – нет, рейтингам - нет Дизайнер – управляющий продажами Закрепление медиаконсультантов по направлениям Прямая коммуникация с клиентом: profi.ria.ua Услышать и понять клиента RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    22.  
    23.  
      • - Почему вы так много пишите о детях ? (Лилия Молодецкая)
      • Так молодежь читает !!!
      Мы СДЕЛАЛИ американскую мечту Galilleo, 2009 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    25. Так рынок оценивали раньше По данным ВРК RIA.ua corp.ria.ua airpu.org -28% 358,5 500 «Заказные» материалы - 34,7 % 79,42 121,62 Киевские городские издания   Итоги 2008 г., млн грн   Прогноз на 2009 г.,   млн грн, август % изменения к 2008, август Реклама в прессе (макеты) 1 495 976,0 -34,7% В том числе Всеукраинские издания 1132,08 739,24 - 34,7 % Региональные издания (9 регионов) 240,37 156,96 - 34,7 % Немакетная реклама в прессе 557 396 -28,9% В том числе Вкладки, вклейки 57 37,5 -34% Итого 2 052 1 372 -33,1%
    26. Когда опросили региональных издателей цифра поменялась кардинально По данным АНРВУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org -28% 358,5 500 «Заказные» материалы - 34,7 % 79,42 121,62 Киевские городские издания   Итоги 2008 г., млн грн   Прогноз на 2009 г.,   млн грн, август % изменения к 2008, август Реклама в прессе (макеты) 1 891 1 237, 71 -34,55% В том числе Всеукраинские издания 1132,08 739,24 - 34,7 % Региональные издания (25 регионов) 637,43 419,05 - 34,26 % Немакетная реклама в прессе 557 396 -28,9% В том числе Вкладки, вклейки 57 37,5 -34% Итого 2 448 1 633, 71 -33,26%
    27. В разрезе по областям. Данные Мониторинг СМИ и АНРИУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org Область Издается Монито- рится % млн.грн АНРИУ млн.грн. 1. Днепропетровская (Днепропетровскск + Кривой Рог) 113 9 7,96 16,31 38,56 2. Донецкая 206 8 3,88 10,72 80,02 3. Запорожье 129 5 3,88 7,12 14,4 4. Полтавская (Кременчуг) 32 1 3,13 0,09 16,75 5. Луганская 120 4 3,33 9,93 нет данных 6. Львовская 180 7 3,89 15,18 20,37 7. Одесская 104 6 5,77 5,71 19,32 8. Авт.респуб.Крым (Симферополь) 126 5 3,97 5,67 8,21 9. Харьковская 96 7 7,29 12,97 46,92 Всего 1106 52 4,70 83,7 244,55
    28. В разрезе по областям. Данные Мониторинг СМИ и АНРИУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
        • Область
      Издается Монито- рится % млн.грн АНРИУ млн.грн. 1.
        • Волынская
      29 0 0,00 нет данных 8,09 2.
        • Винницкая
      78 0 0,00 нет данных 17,6 3.
        • Закарпатская
      42 0 0,00 нет данных 5,91 4.
        • Житомирская
      60 0 0,00 нет данных 8,4 5.
        • Ивано-Франковская
      59 0 0,00 нет данных 5,1 6.
        • Кировоградая
      58 0 0,00 нет данных 7,7 7.
        • Николаевская
      33 0 0,00 нет данных 14,28 8.
        • Ровно
      61 0 0,00 нет данных 10,79 9.
        • Севастополь
      31 0 0,00 нет данных нет данных 10.
        • Сумская
      56 0 0,00 нет данных 8,25 11.
        • Тернопольская
      50 0 0,00 нет данных 15,09 12.
        • Херсонская
      48 0 0,00 нет данных 39,62 13.
        • Хмельницкая
      34 0 0,00 нет данных 12,86 14.
        • Черкасская
      30 0 0,00 нет данных 4,55 15.
        • Черниговская
      58 0 0,00 нет данных 7,2 16.
        • Черновцы
      56 0 0,00 нет данных 9,07
        • Всего
      783 0 0,00 нет данных 174,51
        • Итого
              419,06
    29. Причины расхождения в оценке объемов рекламы в региональной прессы Отсутствие региональной прессы в мониторинге рекламы компанией «Мониторинг СМИ Украины». Представлены 10 городов, из которых 8 являются областными центрами. Измеряется 52 издания, при этом 27 газет принадлежит одной из медиа-групп Украины. Во втором полугодии 2009 г. в Украине издавалось более 1700 региональных газет и более 150 журналов. Измерение объемов рекламы в региональной прессе происходит по данным менее 5% от количества издаваемых газет и журналов Перший Всеукраїнський Газетний Конгрес 3 жовтня 2009 Київ airpu.org RIA.ua corp.ria.ua
    30. П.У.М.Г. Корпорация «Перша Українська Медіа Група» образована 13 лидирующими издателями RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    31. Первоочередные шаги исполнительной команды 4 продавца (1 из них – директор), 1 PR-специалист, 1 сотрудник back-office Продавцы работают с 50 агентствами (информируют, знакомятся, презентуют). Цель : агентства должны знать об объединении, должны быть уверены, что проблем с получением газет не будет, должны быть готовы к единому прайсу и пакетным предложениям RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    32. Продвигаем региональную прессу как рекламоноситель №1 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    33. Главные цели
      • единый по форме прайс и единые рекламные блоки
      • - единое CPT для национального пакета и ряда других пакетов (но не для розницы)
      • - объединим 24 региона: дело техники
      RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    34. АНРВУ: продолжение успешного года
      • Исследования. Стимулирование увеличения обьемов рекламы. 5Р ( Product, Price, Promo, Place, People)
      • Продвижение региональной прессы
      • Конференции и коммерческие площадки (3 больших мероприятия: Газетный Конгресс, EditorsCamp, AdCamp)
      • - Д оноры и тренинги
      • Лобби на всеукраинском и всемирном уровне
      • Защита издателей от произвола властей
      Направления деятельности на 2010 год : RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    35. ВМЕСТЕ М Ы – СИЛЬНЕЕ ! АЛЕКСАНДР ЧОВГАН www.CHOVGAN.com 8 (067) 430-22-27 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
    SlideShare Zeitgeist 2009

    + MediaCamp Kyiv 2009MediaCamp Kyiv 2009 Nominate

    custom

    232 views, 0 favs, 0 embeds more stats

    Виступ Олександра Човгана н more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 232
      • 232 on SlideShare
      • 0 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 0
    • Downloads 4
    Most viewed embeds

    more

    All embeds

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories

    -->
    What's New

    © 2009 SlideShare Inc. All rights reserved.