презентація RIA

Кризис как катализатор синергии издателей Новые общественные и коммерческие инициативы Опыт преодоления кризиса наибольшей украинской региональной медиагруппой RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Карта География RIA RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Сайты группы RIA :
5 место в Украине по количеству уникальных посетителей - 2 место в Украине по количеству показов - № 1 в категории «Авто»
№ 2 в категории «Недвижимость»
№ 1 в категории «Интернет-радио»
Интернет – стратегическая зона быстрого роста Источник: bigmir.net, Gemius RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Реклама -50% Бумага +15% Читательский спрос +/- 0 Конкуренты Зарплаты, аренда Прохладное дыхание кризиса RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Продажи газет -15% Бабушки продают меньше на 25% Магазины продают больше на 20% Подписка сократилась на 10% Что имеем в результате ? Цена 1,5грн 3,5грн RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Читатель Лицо газеты Главное на сегодня RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

2 в 1 RIA и 20 хвилин – один комплект Заголовки – редактор заголовков, лиды, врезы, подзаголовки Фото, графика Первая полоса – ее делает дистрибуция тоже Выкладка, фирменн ые стойки бабулям Анонсы газеты – на радио. Лучшая реклама блога – заголовки и лиды его статей Кризис ? Время улучшить продукт Гражданская журналистика Изменили миссию RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Бюджет 2000 грн (плата бильд- редактору)

фото Бюджет 0грн

Фото-объявления Визитки на тематических страницах Новые доходы Страница «Шопинг» в классифайде NRS+ компании TNS RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Визитки на тематических страницах Бюджет 0грн Доп доход 5 тыс в номер

Фото-объявления Бюджет 0грн Доп доход 16тыс в номер

Бюджет 0грн Доп доход 800 грн в номер

Усилить сильную сторону RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Вовлечь читателя СМС-новости от читателей: пришли смс, и ее прочитает 200 тыс Мисс РИА Мобильная редакция на улицах города RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Читатели присылают СМС-новости и получают по 10 грн на счет телефона Бюджет 70-100 грн в номер

Мобильная редакция на улицах города Бюджет 1100 грн (палатка)

Мисс RIA в газете Мисс RIA в интернете Бюджет 50 грн в номер

Продажи газет стали весомым доходом Продажи RIA в экз, только розничная сеть в г.Винница Продажи RIA в грн, только розничная сеть в г.Винница Тираж 14,65 % 2008 2009 Тираж 28 % Доходы от продажи копий в общем доходе с 1,5 до 2,5 грн с 2,5 до 3,5 грн RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Клиентов стало меньше и они экономят Реклама в номер, см2 Данные: только блочная реклама в еженежельник RIA ( Винница ) -отказ от рекламы в больших медиа -отказ от дорогой блочной рекламы в пользу дешевой строчной и фотообьявлений -уменьшение размеров блоков
334 206
78 66
432
Клиентов/номер см2 от 1 клиента/ номер Грн от 1 клиента/номер 2008 2009 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org Реклама в номер, грн Кол-во клиентов в номер

Продаем аудиторию. Сантиметрам – нет, рейтингам - нет Дизайнер – управляющий продажами Закрепление медиаконсультантов по направлениям Прямая коммуникация с клиентом: profi.ria.ua Услышать и понять клиента RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

- Почему вы так много пишите о детях ? (Лилия Молодецкая)
Так молодежь читает !!!
Мы СДЕЛАЛИ американскую мечту Galilleo, 2009 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Так рынок оценивали раньше По данным ВРК RIA.ua corp.ria.ua airpu.org -28% 358,5 500 «Заказные» материалы - 34,7 % 79,42 121,62 Киевские городские издания Итоги 2008 г., млн грн Прогноз на 2009 г., млн грн, август % изменения к 2008, август Реклама в прессе (макеты) 1 495 976,0 -34,7% В том числе Всеукраинские издания 1132,08 739,24 - 34,7 % Региональные издания (9 регионов) 240,37 156,96 - 34,7 % Немакетная реклама в прессе 557 396 -28,9% В том числе Вкладки, вклейки 57 37,5 -34% Итого 2 052 1 372 -33,1%

Когда опросили региональных издателей цифра поменялась кардинально По данным АНРВУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org -28% 358,5 500 «Заказные» материалы - 34,7 % 79,42 121,62 Киевские городские издания Итоги 2008 г., млн грн Прогноз на 2009 г., млн грн, август % изменения к 2008, август Реклама в прессе (макеты) 1 891 1 237, 71 -34,55% В том числе Всеукраинские издания 1132,08 739,24 - 34,7 % Региональные издания (25 регионов) 637,43 419,05 - 34,26 % Немакетная реклама в прессе 557 396 -28,9% В том числе Вкладки, вклейки 57 37,5 -34% Итого 2 448 1 633, 71 -33,26%

В разрезе по областям. Данные Мониторинг СМИ и АНРИУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org Область Издается Монито- рится % млн.грн АНРИУ млн.грн. 1. Днепропетровская (Днепропетровскск + Кривой Рог) 113 9 7,96 16,31 38,56 2. Донецкая 206 8 3,88 10,72 80,02 3. Запорожье 129 5 3,88 7,12 14,4 4. Полтавская (Кременчуг) 32 1 3,13 0,09 16,75 5. Луганская 120 4 3,33 9,93 нет данных 6. Львовская 180 7 3,89 15,18 20,37 7. Одесская 104 6 5,77 5,71 19,32 8. Авт.респуб.Крым (Симферополь) 126 5 3,97 5,67 8,21 9. Харьковская 96 7 7,29 12,97 46,92 Всего 1106 52 4,70 83,7 244,55

В разрезе по областям. Данные Мониторинг СМИ и АНРИУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
Область
Издается Монито- рится % млн.грн АНРИУ млн.грн. 1.
Волынская
29 0 0,00 нет данных 8,09 2.
Винницкая
78 0 0,00 нет данных 17,6 3.
Закарпатская
42 0 0,00 нет данных 5,91 4.
Житомирская
60 0 0,00 нет данных 8,4 5.
Ивано-Франковская
59 0 0,00 нет данных 5,1 6.
Кировоградая
58 0 0,00 нет данных 7,7 7.
Николаевская
33 0 0,00 нет данных 14,28 8.
Ровно
61 0 0,00 нет данных 10,79 9.
Севастополь
31 0 0,00 нет данных нет данных 10.
Сумская
56 0 0,00 нет данных 8,25 11.
Тернопольская
50 0 0,00 нет данных 15,09 12.
Херсонская
48 0 0,00 нет данных 39,62 13.
Хмельницкая
34 0 0,00 нет данных 12,86 14.
Черкасская
30 0 0,00 нет данных 4,55 15.
Черниговская
58 0 0,00 нет данных 7,2 16.
Черновцы
56 0 0,00 нет данных 9,07
Всего
783 0 0,00 нет данных 174,51
Итого
419,06

Причины расхождения в оценке объемов рекламы в региональной прессы Отсутствие региональной прессы в мониторинге рекламы компанией «Мониторинг СМИ Украины». Представлены 10 городов, из которых 8 являются областными центрами. Измеряется 52 издания, при этом 27 газет принадлежит одной из медиа-групп Украины. Во втором полугодии 2009 г. в Украине издавалось более 1700 региональных газет и более 150 журналов. Измерение объемов рекламы в региональной прессе происходит по данным менее 5% от количества издаваемых газет и журналов Перший Всеукраїнський Газетний Конгрес 3 жовтня 2009 Київ airpu.org RIA.ua corp.ria.ua

П.У.М.Г. Корпорация «Перша Українська Медіа Група» образована 13 лидирующими издателями RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Первоочередные шаги исполнительной команды 4 продавца (1 из них – директор), 1 PR-специалист, 1 сотрудник back-office Продавцы работают с 50 агентствами (информируют, знакомятся, презентуют). Цель : агентства должны знать об объединении, должны быть уверены, что проблем с получением газет не будет, должны быть готовы к единому прайсу и пакетным предложениям RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Продвигаем региональную прессу как рекламоноситель №1 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

Главные цели
единый по форме прайс и единые рекламные блоки
- единое CPT для национального пакета и ряда других пакетов (но не для розницы)
- объединим 24 региона: дело техники
RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

АНРВУ: продолжение успешного года
Исследования. Стимулирование увеличения обьемов рекламы. 5Р ( Product, Price, Promo, Place, People)
Продвижение региональной прессы
Конференции и коммерческие площадки (3 больших мероприятия: Газетный Конгресс, EditorsCamp, AdCamp)
- Д оноры и тренинги
Лобби на всеукраинском и всемирном уровне
Защита издателей от произвола властей
Направления деятельности на 2010 год : RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

ВМЕСТЕ М Ы – СИЛЬНЕЕ ! АЛЕКСАНДР ЧОВГАН www.CHOVGAN.com 8 (067) 430-22-27 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org

презентація RIA

by MediaCamp Kyiv 2009 on Nov 09, 2009

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 7

Statistics

презентація RIA — Presentation Transcript