Your SlideShare is downloading. ×
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Dove. campaign for Real Beauty
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Dove. campaign for Real Beauty

1,731

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,731
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Campaign for Real Beauty
  • 2. Справка о бренде
    • 1956 год – создано уникальное крем-мыло на ¼ состоящее из увлажнющего крема и не содержащее щелочи
    • Принадлежит компании Unilever
    • За 40 лет продаж мыло завоевало доверие более чем в 80 странах
    • Ассортимент:
  • 3. Анализ ситуации: рынок
    • Dove – это бренд с линейкой товаров по уходу за телом и волосами с приростом боле 25% в год
    • Конкуренты Unilever :
    • Procter &Gamble
    • Estee Lauder
    • L’Oreal
    • Avon
    • Другие
  • 4. Анализ ситуации: рынок Компания Продажи, год Procter & Gamble $ 10,80 млрд L’Oreal $ 7,40 млрд Estee Lauder $ 5,12 млрд Avon $ 6,00 млрд
  • 5. SWOT - анализ S – сильные стороны Партнерство с Ogilvy & Mather –ведущим коммуникационным агентством в мире Устойчивое положение компании Unilever как одного из лидеров косметического рынка Возможность финансирование масштабных PR- мероприятий T – угрозы Активные действия со стороны конкурентов (в том числе провокации) Снижение потребительской способности населения Активная антипропаганда Greenpeace W – слабые стороны Наличие в портфеле компании Unilever других брендов «противоречащих» философии бренда Dove O – возможности Завоевать доверие основного потребителя Оказывать влияние на общественность Изменить общепринятый стандарт красоты Выступить в глазах общественности компанией с высоким уровнем социальной общественности
  • 6. Вывод
    • Компании –лидеры индустрии красоты, работающие на масс-маркет имеют хорошие экономические показатели и конкуренция между ними высока
    • Роль женщин в процессе приобретения товаров сегодня делает их самой привлекательной аудиторией для компаний, производящих товары повседневного спроса
    • Эти 2 факта, объединенные с результатами исследования, проведенного компанией создают идеальную основу для запуска программы, ориентированной на настоящих женщин.
  • 7. Campaign for Real Beauty
    • 2004 – США, Канада
    • 2005 – Европа, Латинская Америка, Тихоокеанский регион, Ближний Восток, Африка
    • 2006 – Арабские страны, Австралия, Россия
    • В настоящее время – более 40 стран
  • 8. Global research
    • В 2004 году компания инициировало исследование, посвященное красоте в котором приняли участие 3200 женщин из 10 стран (от 15 до 64 лет):
    • 12% женщин полностью удовлетворены своим внешним видом
    • 2% женщин считают себя красивыми
    • 68% женщин считают что медиа навязывает неправильные стандарты красоты
    • 75% считают, что в рекламе должны быть изображены женщины разного возраста и с разными физическими данными
    • 5% женщин считают себя милыми
    • 9% женщин считают себя привлекательными
  • 9. Global research
    • Неудовлетворенность весом:
    • Япония 59%
    • Бразилия 37%
    • Великобритания 36%
    • США 36%
    • Аргентина 27%
    • Нидерланды 25%
    • (Позже компания проводила исследования среди женщин от 50 до 64 лет и девушек от 8 до 17 лет)
  • 10. 1 этап (2004)
    • Серия баннеров, на которых были изображены реальные женщины (их нашли по объявлениям в газетах, на улице и т.д)
    • Фотосессию провел британский фотограф Рэнкин, специализирующийся на фэшт-съемке не-моделей
    • On-line голосование на сайте компании
    • Dove Beauties
  • 11. Dove Beauties
  • 12. Dove Beauties
  • 13. Dove Beauties
  • 14. Dove Beauties
  • 15. Dove Beauties
  • 16. 2 этап (2005)
    • На рекламном плакате изображены 6 женщин с разными физическими данными, с настоящими, не ретушированными телами
    • Цель – призывает медиа изменить стандарты красоты и опираться на реальные данные
  • 17. Dove beauties
  • 18. 3 этап
    • Кампания фокусируется на женщинах от 50 лет
    • Фотограф Энн Лебовиц
    • Цель – помочь женщинам в возрасте осознать собственную привлекательность
  • 19. Dove beauties
  • 20. Dove beauties
  • 21. 4 этап
    • Компания выпускает серию роликов в поддержку настоящей красоты. Ролики размещены на сайте компании, на Интернет-ресурсах, транслируются по TV
    • «Дочери» http://www.youtube.com/watch?v=qe8nwpOq7pA
    • «Эволюция» (выиграл много наград, в том числе 2 Гран-при Каннских львов) http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
    • «Эми» http://www.youtube.com/watch?v=RWNYndqFTR4
    • «Натиск» http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I&feature=related
  • 22. Self-esteem fund
  • 23. Оценка эффективности
    • Рыночные показатели:
    • Кампания принесла Dove $3 прибыли на каждый $1 потраченный
    • Продажи в Европе за первые 6 месяцев возрасли на 700%
    • Продажи рекламируемых продуктов в США за первые 2 месяца возрасли на 600%
    • Продажи Dove за первый год проыедения кампании превысили $ 1 млрд.
    • Доля рынка в непопулярном Тихоокеанском регионе выросла с 19 до 26%.
  • 24. Оценка эффективности
    • Паблисити :
    • Данная PR- кампания упоминалась на 25 каналах ТВ и более чем в 800 печатных изданиях (лидерах общественного мнения), в т.ч. в популярных женских журналах (США и Европа)
    • В Азии «модели Dove » засветились в 618 печатных изданиях с общей аудиторией 139 млн человек
    • в США кампания получила бесплатное время на ТВ, которое в общей сложности покрывало аудиторию в 30 млн человек
    • Самое популярное шоу в США Шоу Опры ежедневно в течение недели рассказывало о Кампании Dove
    • Так же отражение было в шоу Today Sow , шоу Элен ДэГенерз и CNN .
    • Ролик «Эволюция» получил Гран-при фестиваля Канские львы
    • Его посмотрели более 15 млн человек он-лайн, трансляция по ТВ – на аудиторию более 300 млн человек
    • Компания Ogilvy – исполнитель программы получила много престижных призов в области рекламы и PR .

×