Nasa
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Nasa

on

  • 995 views

 

Statistics

Views

Total Views
995
Views on SlideShare
994
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Nasa Nasa Presentation Transcript

  • Вопросы 42-48
  •  ОБЪЕМ ПРОДАЖ Валовой (общий) объем выручки за поставленные товары и услуги в течение учетного периода. Большая часть продаж представляет собой нормальные и регулярные операции предприятия. Для учетных целей О.п. обычно подразделяют на: текущие продажи, допродажу товаров, выпуск к-рых прекращен, и нехарактерные, непрофильные продажи, отражаемые по счету прибылей и убытков.
  •  ROI (англ. Return On Investment, русск. окупаемость инвестиций), так же известен как rate of return (ROR) - отношение увеличения инвестиций (чистой прибыли) к объѐму инвестиций. Простой способ оценить эффективность инвестиции - вычислить отношение всей прибыли, полученной в период владения инвестиционным активом к величине осуществленной инвестиции. Он выражает то, насколько объѐм осуществленной инвестиции вырос к концу рассматриваемого периода.
  •  Доля рынка товара - процент от общей имеющейся базы потребителей, занятый компанией. Доля рынка товара - процентная доля продаж продукта определенной компании в общем объеме продаж аналогичных продуктов на данном рынке. По-английски: Market share Синонимы: Доля рынка продукта
  •  В методе ADBUDG  в качестве базовой используется следующая формула: (1), где  P - доля рынка, которую желает занять фирма;  Pmin - доля рынка, которую займет фирма при нулевой рекламе (EA=0);  Pmax - доля рынка, которую займет фирма при наивысшем уровне рекламы (EA стремится к бесконечности);  g - коэффициент чувствительности функции реакции;  d - коэффициент ослабления.  Отсюда легко найти величину рекламного бюджета:
  • Стоимость компании определяется  положительным мнением инвесторов о компании,  полученные фирмой доходы на инвестиции, которые превысят стоимость капитала,  если показатели деятельности компании оцениваются как оптимистические,  оценка фондовым рынком ожидаемых результатов финансовой деятельности компании отражается в таком показателе, как "отношение рыночной цены (акции) к ее бухгалтерской оценке (определить по балансовой стоимости ее акций, т. е. по бухгалтерской оценке ее капитала).
  • Акционерная стоимость = Стоимость компании — Стоимость долговых обязательств + Свободная наличность.
  • Бренд — это человеческие ожидания. С точки зрения предприятия брэнд – это в первую очередь, добавленная стоимость, которую целевой потребитель готов заплатить за товар, выпускаемый под конкретной торговой маркой.
  • Чем сильнее и значимее для потребителя уникальные рациональные и эмоциональные характеристики брэнда, тем большую цену он готов платить за товар, тем больше возможность получения прибыли компанией. Повышение прибыли в свою очередь ведет к повышению стоимости акций и к повышению стоимости самой компании, поскольку брэнд является своего рода нематериальным активом.
  • Торговая (экономическая) эффективность рекламы определяется изменением объемов продаж (прибыли) до и после начала рекламных мероприятий и имеет денежное выражение.
  • Для подсчетов экономической эффективности специалисты в области рекламы предлагают следующие формулы: Формула для подсчета роста товарооборота под воздействием рекламы: Тд = (Тс * П * Д ) / 100, где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (в ден. ед.); Тс - среднедневной товарооборот до начала рекламного периода (в ден. ед.); Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе; П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным (%).
  • Соотношение между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу определяется по формуле: Э = (Тд * Нт) / 100 - (Зр + Рд),
  • где Э - экономический эффект рекламирования (в ден. ед.); Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (в ден. ед.); Нт - торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации); Зр - затраты на рекламу (в ден. ед.); Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота (в ден. ед.).
  • Результат рекламных мероприятий может быть: положительным - затраты на рекламу меньше полученного эффекта; отрицательным - затраты на рекламу выше полученного эффекта; нейтральным - затраты на рекламу равны полученному эффекту.
  • Эффективность затрат на рекламу может быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования: Р = (П * 100 ) / 3
  • где Р - рентабельность рекламирования (%), П - прибыль, полученная от рекламирования товара (в ден. ед.); 3 - затраты на рекламу (в ден. ед.).
  • Может определяться методом целевых альтернатив, путем сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную кампанию. Эффективность определяется по формуле: Э = (Пф — З) * 100 / (По - З)
  • где Э - уровень достижения цели рекламы (%); Пф - фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в ден. ед.); По - планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в ден. ед.); 3 - затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде (в ден. ед.). Объемы рекламы и объемы продаж (прибыли) не всегда связаны напрямую. На изменения объемов продаж оказывают влияние усилия конкурентов, мода, покупательские ожидания и т.п.
  • Байтин Петр Шакерова Ольга Трушкова Мария Хомюк Олеся