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Publicidade On-line: A Lógica da relevância
 

Publicidade On-line: A Lógica da relevância

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Conceitos sobre a utilização das recentes formas de publicidade on-line e a utilização das ferramentas do Google, como o adWords, para campanhas. Ministrada aos alunos do curso Técnico de ...

Conceitos sobre a utilização das recentes formas de publicidade on-line e a utilização das ferramentas do Google, como o adWords, para campanhas. Ministrada aos alunos do curso Técnico de Informática para Internet por Pedro Luiz Quissack, analista da empresa MediaBiz, no dia 22/07/2011.

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    Publicidade On-line: A Lógica da relevância Publicidade On-line: A Lógica da relevância Presentation Transcript

    • A  Internet  e  os  Hábitos  de  Consumo   A  Internet  transformou  a  sociedade  em  diversos   aspectos.  Interagimos  de  maneira  diferente  por  conta   dos  meios  de  comunicação   Tudo  é  mais  rápido  e  compar7lhado  
    • A  Tendência  é  de  Crescimento  Plano  Nacional  da  Banda  Larga  +  Convergência  das  mídias  digitais  e  disposi7vos  de  tecnologia   Serão  40  milhões  de  domicílios  até  2014   navegando  em  alta  velocidade.  Combinando  esse  fator   com  as  novas  mídias  digitais  e  disposi7vos  de   tecnologia,  temos  um  cenário  perfeito  para  o  varejo   on-­‐line.  
    • A  Internet  Como  Ambiente  de  Negócios  
    • A  Internet  Como  Ambiente  de  Negócios   Valor  Movimentado  R$Bilhoes   16   14   R$12bi 12   10   8   6   4   2   0   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   Fonte:
    • Números  do  Comércio  Eletrônico   PME´s:  Crescimento  acelerado   20%  do  faturamento   do  Comércio  Eletrônico   Brasileiro  em  2009  ficou  nas   mãos  das   PME´s  
    • Publicidade  Online   Compradores  e  Vendedores  estão  em  um  ambiente  comum,   é  preciso  conectá-­‐los.  
    • Publicidade  Online   A  Internet  como  Mídia   Ambiente  de  Convergência     Todas  as  Mídias  em  Uma     Recursos  Audio  Visuais     InteraUvidade     Mensuração  de  Resultados  
    • Publicidade  Online   A  Lógica  da  Relevância   Usuário  em  Primeiro  Lugar     O  Conteúdo  é  Mais  Importante     Vale  mais  o  que  você  tem  a  dizer,  do   que  quanto  você  pode  pagar      
    • Google  Adwords  
    • Google  Adwords   Marketing Contextual   Marke7ng  Contextual:   São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário tem mais possibilidades de adquirir um produto ou serviço. Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada pelo usuário. Emissor Mensagem Receptor Contexto Google Proprietary
    • Google  Adwords   O  Usuário  Busca,  O  Anúncio  se  Apresenta  Como  Solução:  Buscadores como ferramenta de marketing Listas Naturais / Orgânicas Listas Patrocinadas Google PageRank Google AdWords (SEO – Search Engine Optimization) (SEM- Search Engine Marketing) Google Proprietary
    • Google  Adwords  uções publicitárias Google Além  da  Busca,  Uma  Poderosa  Rede  de  Conteúdo:  eve Perfil: da  Rede  de   Através   Google Worldwide Conteúdo,  os  Anúncios   •  1º em usuários da Internet com 95% dos usuários (utilizam algum serviço Google) são  Exibidos  em  Páginas   •  1º em buscas no mundo com  Temas  PerUnentes.     •  1ª Rede de Anunciantes com Milhares de empresas •  1º Site de Video YouTube Alguns parceiros da Rede de Display (BRA)mação sobre consultas da rede de buscas da Google e da Rede de Display; incluindo fontesomScore Media Metrix (junho 2007); comScore custom analysis (September 2006) Google Proprietary
    • Buscadores como ferramenta de marketingGoogle  Adwords   Comparativo SEO x SEM Benefícios SEM •  Elaboração de campanhas específicas (por produtos ou serviços) enviando seu cliente a página certa do produto/serviço buscado; •  Segmentação por cidade*, estado ou país; •  Definição do horário de veiculação de sua campanha; •  Controle: pode-se monitorar facilmente o retorno dos melhores anúncios e palavras-chave •  Agilidade de implementação: uma nova campanha pode ir ao ar em minutos; •  Pagamento somente quando o cliente “clica” no seu anúncio, ou seja, somente quando ele realmente visita seu site. Limitações SEM •  Custo de campanhas com baixa qualidade (mal administradas): palavras- chave e anúncios sem relevância. Google Proprietary
    • Por  Dentro  do  Google  Adwords   Painel  Administra7vo  Adwords:  
    • Estrutura da contaPor  Dentro  do  Google  Adwords   Uma conta de AdWords está estruturada hierarquicamente da seguinte maneira: Anúncio Palavra Chave Grupo de Anúncios Anúncio 1 Palavra Chave Campanha Anúncio 2 Palavra Chave Conta AdWords Grupo de Anúncios Anúncio 3 Palavra Chave Conta Campanha (Max. 1 conta) Palavra Chave Campanhas Grupo de Anúncios Endereço E-mail (Max. 25) Grupo de Anúncios Anúncio 1 SenhaDados de faturamento Datas de início e finalização (Max. 2.000) Anúncio 2 Palavra ChavePreferências da Conta Orçamento diário Orientação idiomas e localização Um grupo de palavras chave Acesso a conta Anúncio 3 ou websites Rede Pesquisa e Display Um ou vários anúncios Extensões de anúncio Lances CPC ou CPM Anúncios Palavras Chave Programação de anúncios (Max. 50) (Max. 2.000) Segmentação demográfica Preferência posicionamento Correspondências CPCs (opcional) Método de exibição URLs (opcional) Google Proprietary
    • Por  Dentro  do  Google  Adwords   Ex. Floricultura Exemplo  de  Estrutura  de  Conta:   Anúncio Flores Geral Anúncio 1 Rosas Flores Anúncio 2 Rosas Amarelas Floricultura ACME Rosas Anúncio 3 Rosas Vermelhas Conta Vasos (Max. 1 conta) Rosas Brancas Campanhas Orquídeas Endereço E-mail (Max. 25) Grupo de Anúncios Anúncio 1 SenhaDados de faturamento Datas de início e finalização (Max. 2.000) Anúncio 2 OrquídeasPreferências da Conta Orçamento diário Orientação idiomas e localização Um grupo de palavras chave Acesso a conta Anúncio 3 ou websites Rede Pesquisa e Display Um ou vários anúncios Extensões de anúncio Ofertas CPC ou CPM Palavras Chave Programação de anúncios Anúncios (Max. 2.000) Segmentação demográfica (Max. 50) Preferência posicionamento Correspondências CPCs (opcional) Método de exibição URLs (opcional) Google Proprietary
    • Por  Dentro  do  Google  Adwords   Anúncios de Texto Elementos de um Anúncio de Texto: Limite de caracteres 25 caracteres 35 caracteres 35 caracteres 35 caracteres 1024 caracteres Google Proprietary
    • Anúncios de TextoPor  Dentro  do  Google  Adwords   Anúncios de Texto na Rede de Pesquisa Google Proprietary
    • Anúncios GráficosPor  Dentro  do  Google  Adwords   Formatos de Anúncios Gráficos: Anúncios gráficos estáticos: .gif, .jpg e .png. Anúncios gráficos animados: .gif ou Flash Tamanho máximo da imagem: 50 k São exibidos na Rede de Display do Google. Google Proprietary
    • Passosdo  Google  Adwords   Por  Dentro   para a criação da conta Acesse: Passo 1Começar:   Como   AdWords.google.com.br Google Proprietary
    • Por  Dentro  do  Google  Adwords   Cer7ficação:  
    • www.mediabiz.com.br  blog.mediabiz.com.br  pedro@mediabiz.com.br