Site Marketing ma senza Keyword

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Strategie di (Web) Marketing per un Sito senza l'utilizzo di Campagne SEO e Keyword Advertising

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Site Marketing ma senza Keyword

  1. 1. Site Marketing il Web Marketing senza le Keyword 18 Maggio 2007
  2. 2. <ul><li>Obiettivi di un Business Web Site </li></ul><ul><li>Un sito Web deve comunicare agli utenti quale sia l’attività che si sta promuovendo: </li></ul><ul><ul><li>Selling </li></ul></ul><ul><ul><li>Buying </li></ul></ul><ul><ul><li>Informing </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Demografia e Geografia dell’Utenza </li></ul><ul><li>Guida alla scelta del Target di Riferimento: </li></ul><ul><ul><li>Chi ha bisogno del bene/servizio ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Perché si ha bisogno del bene/servizio ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Che cosa si cerca ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Di che cosa si ha bisogno ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quale tipo di soluzione può essere offerta per soddisfare il cliente ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Che cosa può rendere alla soluzione i caratteri dell’unicità ? </li></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>Parametri di Scelta di un Potenziale Acquirente </li></ul><ul><li>Parametri valutati da un possibile acquirente: </li></ul><ul><ul><li>Prezzo </li></ul></ul><ul><ul><li>Qualità </li></ul></ul><ul><ul><li>Unicità </li></ul></ul><ul><ul><li>Servizio offerto ai Clienti </li></ul></ul><ul><ul><li>Opportunità e Tempestività </li></ul></ul><ul><ul><li>Staff </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Contenuti di un Business Web Site </li></ul><ul><li>Individuato il Target di Riferimento per il Business Web Site, fondamentale è la strategia Comunicativa del Prodotto. </li></ul><ul><li>Si raccomanda che i contenuti siano tali da: </li></ul><ul><ul><li>permettere al visitatore di reperire facilmente le informazioni che cerca rendendo il Sito navigabile e dando chiarezza alle informazioni stesse </li></ul></ul><ul><ul><li>avere un alto indice di gradimento del sito attraverso la modalità con cui le informazioni vengono presentate senza che ci siano pagine non caricabili o con problemi per la navigazione </li></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>Il Brand ( Marchio ) </li></ul><ul><li>La scelta del Marchio o di un Logo è fondamentale per creare, nell’Utenza del Business Web Site, un’associazione tra Sito, Prodotto e Azienda. </li></ul><ul><li>A tale scopo, quindi, il Marchio: </li></ul><ul><ul><li>deve essere il più semplice possibile in modo da essere il più facilmente possibile ricordato </li></ul></ul><ul><ul><li>può associarsi al nome del Business Web Site in modo da creare identificazione tra Sito e Azienda, Sito e Prodotto </li></ul></ul>
  7. 7. Marketing Online e Marketing Offline La percentuale del tempo trascorsa dai potenziali clienti di un’Azienda a navigare le pagine del Web è molto più bassa rispetto a quella del tempo trascorso off-line. Questa è la ragione per cui è fondamentale avviare delle campagne pubblicitarie del bene/servizio che si vuole vendere entro confini che non siano solo quelli del Web e che inducano alla visita sul Business Web Site
  8. 8. <ul><li>Alcuni Metodi Classici del Marketing Offline </li></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisioni </li></ul></ul><ul><ul><li>Giornali </li></ul></ul><ul><ul><li>Cartoline </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagine Gialle </li></ul></ul><ul><ul><li>Brochure </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><li>Alcuni Metodi Classici del Marketing Online </li></ul><ul><ul><li>Scambio Banner </li></ul></ul><ul><ul><li>Pay-per-Click </li></ul></ul><ul><ul><li>Scambio Link </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsgroup </li></ul></ul><ul><ul><li>e-mail </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog </li></ul></ul><ul><ul><li>N.B. metodi applicati al Sito e “solo” contestualmente al Prodotto </li></ul></ul>
  10. 10. <ul><li>Metodi Offline del </li></ul><ul><li>Site Marketing (1) </li></ul><ul><ul><li>Gadget che abbiano il Logo e il Nome del Sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Pubblicità su Taxi e Linee Pubbliche che rimandino al Sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Veicoli Commerciali con il Logo e il Nome del Sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Diffusione del Nome del Sito e dell’indirizzo e-mail in ogni oggetto dato a scopi promozionali </li></ul></ul><ul><ul><li>Sponsorizzare squadre in Manifestazioni Sportive con il Nome del Sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Diffusione di Materiale Promozionale Informatico </li></ul></ul>
  11. 11. <ul><li>Metodi Offline del </li></ul><ul><li>Site Marketing (2) </li></ul><ul><ul><li>Sviluppo di Servizi Online a titolo gratuito </li></ul></ul><ul><ul><li>Avere delle Pubblicazioni proprie con cui fare Branding (pubblicazioni offline) </li></ul></ul><ul><ul><li>Calendari per le feste Natalizie con il Nome del Sito </li></ul></ul><ul><ul><li>Volantinaggio </li></ul></ul><ul><ul><li>Queste tecniche sono applicate al Sito Web e, contestualmente, al Bene/Servizio che sul Sito poi è promosso e venduto </li></ul></ul>

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