PresentacióN Influen Zia 09
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Identificamos y selccionamos e-influencers haciendo que dialoguen con las marcas través de una experiencia original y alternativa

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PresentacióN Influen Zia 09 PresentacióN Influen Zia 09 Presentation Transcript

  • Marketing Alternativo y Social Media by
  • EL PODER DE LA RECOMENDACIÓN EL BOCA A BOCA: UNA FUENTE FIABLE PARA EL CONSUMIDOR Cada día hay más medios de comunicación, masivos e impersonales. La gran cantidad de mensajes masivos hacen que pierdan credibilidad en la mente del consumidor y aumenta la importancia de la comunicación boca a boca 1977: El Boca a Boca se valoraba ligeramente por encima…. (%) Boca a Boca 67 Publicidad 60 Editorial 57 2007: El Boca a Boca se valoraba significativamente por encima…. (%) Boca a Boca 97 Publicidad 58 Editorial 56 Fuente: GFK Influentials – abril 2008
  • EL PODER DE LA RECOMENDACIÓN LOS INFLUENCIADORES: PARTE FUNDAMENTAL EN EL MARKETING DE BOCA A OREJA Fuente: MediaVest Keller Fay Grupo de Estudio | W-O-M TalkTrack Marketing )
  • EL PODER DE LA RECOMENDACIÓN LOS INFLUENCIADORES SON EL PRINCIPAL TRANSMISOR DE TENDENCIAS AL CONSUMO MASIVO Los influenciadores poseen un perfil parecido al de los “early adopters” (primeros consumidores) pero están mejor relacionados y conectados socialmente. Su interés por lo que sucede a su alrededor les lleva a estar en contacto con todo lo que pasa a su alrededor, a conectar con multitud de ideas que los innovators ya están utilizando. Su interés por un producto o servicio incrementa las posibilidades de que lo recomienden o lo transmitan a la gran mayoría. Su recomendación a amigos y familiares está en torno al 85% y 77% respectivamente El 56% recomienda a conocidos de trabajo frente a un 26% del total de la población Un 23% ha recomendado a personas que no conocía en una tienda durante el proceso de compra Un 30% a personas que conoce en otras actividades u organizaciones Fuente: GFK Influentials – abril 2008
  • EL CONSUMIDOR AL PODER El MODELO UNIDIRECCIONAL SE MUERE Comunicación masiva, receptor pasivo, Comunicación a través de prescriptores, multiplicadores rechazo posible y muy costosa. que activan el consumidor. Comunicación de Marketing Prescriptores Audiencia / target Audiencia / target Emisor Líderes de opinión AUNQUE NUESTRAS EMPRESAS SEAN CONVENCIONALES, NUESTROS CONTEXTOS NO LO SON!
  • INFLUENZIA El buzz marketing o WOM es una táctica de la estrategia global. Medios convencionales Notoriedad Credibilidad Buzz, WOM, Social Media, Marketing Alternativo = Experiencia de Marca
  • influenZia.net PLATAFORMA ONLINE DE CAPTACIÓN Y SELECCIÓN DE E-INFLUENCIADORES (BLOGS, REDES SOCIALES, FOROS,…) QUE DESEAN EXPERIMENTAR NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS A TRAVÉS DE UNA ORIGINAL Y ALTERNATIVA “EXPERIENCIA DE MARCA” Responde a las necesidades básicas de los líderes de opinión: - necesidad de información exclusiva permanentemente para consolidar su liderazgo. - necesidad de reconocimiento de su estatus. búsqueda de privilegios. El contacto directo a través de influenZia con los líderes de opinión tiene como objetivo convertirles en: - prescriptores de los valores de la marca - multiplicadores, una fuente de información para los servicios de marketing de la marca.
  • FASES DE UNA CAMPAÑA INFLUENZIA Analizar: Seleccionar, segmentar Conectar: Diálogo directo con los e-influencers Actuar: Eventos alternativos, experiencia de marca Difundir: Activar, dinamizar y revitalizar la identidad digital de la marca Apoyar: Apoyar la difusión mediante elementos y aplicaciones interactivas Medir: Medición cuantitativa y cualitativa de resultados, informe final de campaña
  • FASES DE UNA CAMPAÑA INFLUENZIA Redes sociales Publicaciones Identidad digital Comunidades de Micro contenido blogging Conversaciones offline
  • RESULTADOS DE UNA ACCIÓN INFLUENZIA Medimos el Impacto CUALITATIVO (reputación online) y CUANTITATIVO (SEO en Google, Trackback en Widget, conversaciones en redes sociales,..) Jason Falls: “El problema de tratar de determinar el ROI de los Social Media es que tratamos de poner cantidades numéricas alrededor de las interacciones y las conversaciones humanas, que no son cuantificables”.
  • RESULTADOS DE UNA ACCIÓN INFLUENZIA El impacto cualitativo Blogs y redes sociales - una selección de bloggers influyentes y otros e-influencers sobre el tema de interés permite valorizar el estado actual de la marca a través de comentarios de usuarios reales - el e-influencer, usuario real reconocido por sus lectores, se convierte en un prescriptor una vez activado por influenZia - posibilidad de activar los lectores de blog, foros, etc... a través de productos, entradas, descuentos, códigos webs…. - creación de widgets personalizados que añaden e interactividad valor a post, twits, etc… - los comentarios en blogs y foros permiten la interacción con los lectores que generan conversaciones que se mantienen en el tiempo Ejemplo de post para una campaña de BRM
  • RESULTADOS DE UNA ACCIÓN INFLUENZIA El impacto cuantitativo SEO: Posicionamiento en Goole - una toma de referencia natural optimiza el ranking en los motores de búsqueda, otorga notoriedad en la red - una experiencia real de un usuario preescriptor otorga credibilidad en la red - las imágenes, los videos, los widgets, todo está referenciado en buscadores y ayudan al SEO Ejemplo de post para una campaña de BRM
  • RESULTADOS DE UNA ACCIÓN INFLUENZIA Conversaciones en redes sociales como Twitter , Facebook, Flick’r, Yotube,etc… - Los e-influencers, además de en sus blogs, actúan también en redes sociales diversas, generando contenidos en las redes sociales y foros en los que están presentes. Ejemplo de post para una campaña de BRM
  • RESULTADOS DE UNA ACCIÓN INFLUENZIA Los bloggers y e-influenciadores referenciados en su dominio, son la fuente de información de blogs, foros, redes sociales, comunidades “satélites” que gravitan alrededor. influenzia
  • Acciones desarrollas por el equipo de influenZia CondeNét: para el lanzamiento del nuevo portal para hombres Menstyle.es, se invitó a 5 bloggers a dialogar con el equipo directivo de la marca y actuar como prescriptores del portal. Se llevó a cabo también una campaña de guerrilla, con la colocación de vinilos en locales de moda. Factor X: ante la bajada de audiencia de los últimos programas, se invitaron a 60 Bloggers (2 últimas galas, 30bloggers x2) al los estudios de Factor X a conocer a los concursantes presentadores, jurado, maquilladores y luego a estar en el público del programa. Se diseñó un widget interactivo del programa que apoyó la difusión de los comentarios de los bloggers y repercutió positivamente en el buzz conseguido. Peugeot:para posicionar la nueva gama “Tepee” de coches utilitarios como coche familiar, de escapada y multiaventura se llevó a cabo una campaña de cuatro fases con invitación de bloggers a una escapada probando el producto (experiencia de marca), creación de site, widget de la promoción y concurso para generar ventas. Granjero busaca esposa: ante el lanzamiento del nuevo programa de CuatroTV ,se generó un buzz para conseguir curiosidad y un máximo de audiencia el primer día de programa. Se creó una primera fase teasing con dos acciones de guerrilla en BCN y Madrid y una segunda con el envío de packs personalizados a blogguers y creación de widget interactivo como apoyo a la difusión de los comentarios de los e-influencers Larios: para el lanzamiento de la nueva bebida Larios 12 y el calendario de la moda y coincidiendo con la fiesta Larios, se generó buzz con una acción en cuatro fases; teasing con envío del calendario e invitación fiesta a 10 bloggers, envío del pack con la nueva bebida a otros 10 bloggers. Junto a Publicis, se creó un widget interactivo del mundo Larios
  • Acciones desarrolladas por el equipo de influenZia Adidas: Acción Street promoción en Madrid, Barcelona y Valencia, un equipo de promotores customizados con la marca, repartieron flyers en las cercanías de los puntos de venta, con la información de la promoción para el concurso “Se la imagen de Adidas”. Arsenal Madrid: Lanzamiento y posicionamiento del nuevo y exclusivo Gimnasio Arsenal Femenino en Madrid. Se invitarón a 10 e-influencers (chicas) a descubrir las intalaciones y sus serviciós, ofreciéndoles una experiencia con la marca, a través de circuitos especificamente diseñados para ellas. Se habilitó en el local una zona bloggin con ordenadores en donde interactuaron en el momento. Se diseñó un widget interactivode las instalaciones, con videos explicativos que apoyó la difusión de los comentarios de las bloggers y repercutió positivamente en el buzz conseguido. BZMK Consulting: Creación, desarrollo y difusión de la identidad digital de la marca, y de los cursos de inteligencia directiva que ofrece. Creación, desarrollo y conversación de los distintos perfiles creados en las redes sociales afines a la marca. Identificación, selección e interacción con los e-infleuncers que nos ayudarán a difundir la misión y valores de la marca. Silene Da Rocha: Lanzamiento y posicionamiento online del nuevo centro estético, invitando a e-influencers a una jornada diseñada específicamente para ellos, en la que dialogó con los responsables de comunicación del centro , se les mostró sus instalaciones y servicios y ofreció una relajante experiencia con la marca. Comentarios e-influencers Online Marketing España Organización y gestión del “Espacio Bloggers e influyentes” en la Feria Online Marketing 2010 de Madrid ON GOING…
  • GRUPO EVOLUZIONA Con más de 70 profesionales en su equipo, el grupo basa sus servicios en el desarrollo de portales Web, herramientas 2.0. Apoyo en la creación de comunidades. Servicios de promoción y publicidad y consultoría Grupo Empresas participadas Plataforma líder en España de autopublicación de libros gratis Red de Blogs, microcontenido Marketing Alternativo y Social Media
  • CONTACTOS Grupo de comunicación especializado en blogs María Gamero maria.gamero@influenzia.net Telf. +34 608 635 488 Olivia Czetwertynski olivia@influenzia.net Telf. +34 679 55 88 27 www.influenzia.net www.evoluziona.com