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Conceptos clave sobre planificacion de medios

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  1. 1. CONCEPTOS CLAVE <br />EN LA <br />PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />
  2. 2. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />Definición<br />“La planificación de medios es aquella parte de la planificación publicitaria relacionada con la selección de medios y/o soportes, así como con la distribución de los recursos disponibles entre ellos y la disposición de los anuncios a lo largo de la campaña publicitaria para contribuir al logro de metas comerciales”.<br /> (Ortega, 1999:153)<br />
  3. 3. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />Diferencia entre medios y soportes<br />Un medio de comunicación es un vehículo que sirve para interactuar entre un emisor y un receptor, entre comunicador y audiencia<br />
  4. 4. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />Diferencia entre medios y soportes<br />Los soportes son los distintos canales que existen en cada medio para comunicar y dirigirse a la audiencia.<br />
  5. 5. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />¿A qué se debe el éxito en una campaña en materia de medios?<br />1.La distribución del presupuesto entre medios y soportes.<br />2.La selección de soportes y medios más adecuados.<br />3.La disposición de los anuncios a lo largo de la campaña.<br /> (Ortega, 1999:153)<br />
  6. 6. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />Pilares de la planificación de medios<br />El producto/marca<br />El mercado<br />La publicidad<br />Los medios<br />
  7. 7. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />
  8. 8. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />Principales variables a tener en cuenta en la elección de medios y soportes<br />- Penetración<br />- Poder discriminante<br />- Alcance geográfico<br />- Divisibilidad<br />- Economía de acceso<br />- Rentabilidad<br />- Mesurabilidad<br />Prensa diaria<br />Suplementos<br />Revistas<br />Televisión<br />Radio<br />Cine<br />El medio exterior<br />Internet<br />
  9. 9. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />- Audiencia<br />- Perfil de la audiencia<br />- Audiencia útil<br />- Afinidad<br />- Rating<br />- Share<br />- Impactos<br />Soportes<br />
  10. 10. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />El planificador de medios<br />-Necesita tener conocimientos de estadística, saber utilizar sus conceptos, interpretar sus resultados y tomar decisiones con los datos obtenidos.<br />-Necesita conocer a fondo el mundo de los medios, tiene que entender de marketing, etc.<br />-A todo esto, el Planificador debe añadirle su sentido común.<br />INTUICIÓN y CREATIVIDAD<br />
  11. 11. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />Fases de un plan de medios<br />Briefing<br />
  12. 12. CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS<br />La Planificación de medios no es una ciencia en<br />la que los principios y las practicas sean<br />indiscutibles. Suelen surgir controversias entre<br />los profesionales…<br />…Y esto es la prueba de que es<br />UNA CIENCIA VIVA Y EN CONSTANTE<br />EVOLUCIÓN<br />
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