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Conceptos clave sobre planificacion de medios
 

Conceptos clave sobre planificacion de medios

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    Conceptos clave sobre planificacion de medios Conceptos clave sobre planificacion de medios Presentation Transcript

    • CONCEPTOS CLAVE
      EN LA
      PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      Definición
      “La planificación de medios es aquella parte de la planificación publicitaria relacionada con la selección de medios y/o soportes, así como con la distribución de los recursos disponibles entre ellos y la disposición de los anuncios a lo largo de la campaña publicitaria para contribuir al logro de metas comerciales”.
      (Ortega, 1999:153)
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      Diferencia entre medios y soportes
      Un medio de comunicación es un vehículo que sirve para interactuar entre un emisor y un receptor, entre comunicador y audiencia
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      Diferencia entre medios y soportes
      Los soportes son los distintos canales que existen en cada medio para comunicar y dirigirse a la audiencia.
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      ¿A qué se debe el éxito en una campaña en materia de medios?
      1.La distribución del presupuesto entre medios y soportes.
      2.La selección de soportes y medios más adecuados.
      3.La disposición de los anuncios a lo largo de la campaña.
      (Ortega, 1999:153)
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      Pilares de la planificación de medios
      El producto/marca
      El mercado
      La publicidad
      Los medios
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      Principales variables a tener en cuenta en la elección de medios y soportes
      - Penetración
      - Poder discriminante
      - Alcance geográfico
      - Divisibilidad
      - Economía de acceso
      - Rentabilidad
      - Mesurabilidad
      Prensa diaria
      Suplementos
      Revistas
      Televisión
      Radio
      Cine
      El medio exterior
      Internet
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      - Audiencia
      - Perfil de la audiencia
      - Audiencia útil
      - Afinidad
      - Rating
      - Share
      - Impactos
      Soportes
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      El planificador de medios
      -Necesita tener conocimientos de estadística, saber utilizar sus conceptos, interpretar sus resultados y tomar decisiones con los datos obtenidos.
      -Necesita conocer a fondo el mundo de los medios, tiene que entender de marketing, etc.
      -A todo esto, el Planificador debe añadirle su sentido común.
      INTUICIÓN y CREATIVIDAD
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      Fases de un plan de medios
      Briefing
    • CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
      La Planificación de medios no es una ciencia en
      la que los principios y las practicas sean
      indiscutibles. Suelen surgir controversias entre
      los profesionales…
      …Y esto es la prueba de que es
      UNA CIENCIA VIVA Y EN CONSTANTE
      EVOLUCIÓN