• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
9 eco design
 

 

Statistics

Views

Total Views
473
Views on SlideShare
472
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
12
Comments
2

1 Embed 1

http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

12 of 2 previous next

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    9 eco design 9 eco design Document Transcript

    • EmpaquessustentablesTendencia para capitalizar mayor valor de marcaEscrito por Bertrand Chovet ; Traducido por Yerko Valdovinos
    • Empaques sustentables,tendencia para capitalizarmayor valor de marcaSegún tendencias mundiales en el consumo, es posible comenzar plástico) que los envases pesados (de vidrio). En la actualidad, el eco-a identificar un driver de compra común entre categorías y design sigue mejorando los empaques que conocemos, aunque lasegmentos: La conciencia ambiental. Si antes la decisión de compra tendencia se dirige más a cambiar la composición de los materialesde un automóvil era claramente relacionada con diseño, precio, y los procesos que a utilizar la creatividad. Para ser concretos, elcapacidad y economía de combustible, hoy comienza a ser relevante eco-design en empaques se ha enfocado a la producción y a lasel tipo de combustión y la emisión de contaminantes. limitantes de la creatividad, sin tomar en cuenta, hasta el momento,Muestra de ello son las listas de espera de consumidores en Estados las expectativas del consumidor y su comportamiento.Unidos por adquirir su ‘Prius’, el coche híbrido de Toyota. Según Es importante mencionar que los empaques y embalajes ahoracada industria, el tema ‘verde’ tiene cabida de manera distinta, en representan el 25% de desperdicio en peso y el 35% de desperdicioautomóviles el tipo de mecanismo energético es un área muy clara en volumen, por lo que parece ser que el reto clave es resolver ladonde hasta las SUVs hacen su esfuerzo para ser amigables con percepción del consumidor sobre estos desperdicios. El consumidorel medio ambiente. En el caso de productos de consumo masivo, se ve invadido por grandes cantidades de basura derivada de losuna variable accionable es sin duda el packaging; estos indicadores empaques que van desde papel hasta metal y plástico.han impulsado a las compañías a buscar soluciones innovadorasen el tipo de materiales y prácticas de producción de empaques, Si bien este gesto diario genera frustraciones, también ha generadogenerando valor para sus marcas a través de la mutua convivencia una enorme oportunidad para las marcas. Es hora de impulsar aúnpor la conciencia ambiental. más el diseño ecológico, buscando más profundidad y precisión en la fabricación, diseño de productos, logística, comercio minorista yEmpaque y eco-design entendimiento del comportamiento del usuario. Es necesario que seEl eco-design es un método que se utiliza al diseñar los productos trate de mejorar la ergonomía y el uso, apoyando a la reducción y el(bienes o servicios) que toma en cuenta la preservación del medio reciclaje, desarrollando la transformación y motivando el reuso.ambiente. Asimismo, esta forma de diseñar considera el impacto De las 3p´s a las 5r´sque el producto puede causar al ambiente en cada una de sus etapasde su ciclo de vida. Un ejemplo de eco-design son los empaques Respecto a la esencia de los envases, podemos mencionar a lasreciclables y biodegradables que actualmente encontramos para los 3ps: Proteger, Preservar y Promover. Sin embargo, las dos primerasproductos. De la misma forma existen detergentes para lavadora no son diferenciadoras de la marca. Hoy en día, las empresas deque actuan efectivamente aunque utilicen agua fria, esto reduce la consumo sólo pueden contar con la última ‘P’ ; para construir valorcantidad de energía que consumen. de marca: todo depende de la comunicación. Las 3p’s, que se centraban en el presente, deben ser examinadasCatorce años atrás, el 94/62CE European guideline propuso nuevas de nuevo y se deben ampliar a un enfoque que incluya el pasado,restricciones y lineamientos para la industria de la manufactura. el presente y el futuro del empaque del producto. Por ello, el nuevoDentro de estas nuevas normas se reglamentó la reducción en enfoque debe ser analizado y proyectado a lo que podríamos el peso del empaquetado, así como la disminución en el uso de llamar las 5r´s:materiales pesados y el aumento en el uso de materiales reciclados.Como resultado, a pesar del continuo crecimiento de unidades de Re-thinking paquetes, el gasto en empaques y embalajes ha disminuido. De Analizar el comportamiento y las expectativas del usuario (lo quehecho, de acuerdo con datos de la ADEME, la cantidad de desperdicio piensan, lo que necesitan y lo que quieren) para ofrecer opcionesen 2006 fue levemente inferior que en 1994. Esta agencia también de solución sobre el ciclo del producto y su embalaje. Utilice estaasegura que la mayor parte de la inversión en manufactura se dedica información como base para los desarrollos de los ingenieros, losal reciclaje de materiales. mercadólogos y los diseñadores.Entonces, ¿Qué le espera al sector de eco-design en empaques? Será Reengineer posible disminuir aún mas el peso de un envase de 1.5 lts. de refresco Mirar la fabricación de empaques, logística, minoristas y lasque apenas pesa 20 grs.? Consideremos también que a pesar de que limitaciones del usuario, dándole participación tanto a la ingenieríalos empaques con diseño ecológico tienen grandes expectativas, como a las disciplinas de mercadotecnia antes de que se dé un brief aes más difícil reciclar los envases delgados (película delgada de los diseñadores.
    • Para ser concretos, el eco-designen empaques se ha enfocado a laproducción y a las limitantes de lacreatividad, sin tomar en cuenta,hasta el momento, las expectativas delconsumidor y su comportamiento.Remove como un pequeño paso para una mejor no comunica el compromiso de la marcaOptimizar los distintos niveles de empaques nutrición. El equipo de marketing estaba SunChips con sus consumidores. para cumplir con la fabricación, logística, buscando cómo mantener sus crecimientos y Podríamos decir que sólo hace falta unminoristas y las expectativas del usuario, encontraron que las personas se preocupaban pequeño paso más allá.sin perder de vista las funciones clave por su salud y la salud del planeta. Como tal, Patagonia, 3M, Timberland: Marcas con eldel empaquetado (que a menudo tienen se decidió fortalecer la relación entre la marca empaquetado eco-design correcto.múltiples usos). SunChips y el medio ambiente. La marca Patagonia ha sido pionera en el temaReduce La instalación de páneles solares en la planta de sustentabilidad. En 1993, obtuvo un tipoConsiderar siempre como se puede de Modesto en México genera energía para de piel a partir del reciclado de botellas dereducir el material de embalaje sin afectar crear vapor para hacer las papas - SunChips plástico de refresco y fue el primer fabricanteel rendimiento del producto durante su ahora, son literalmente derivados del sol. de ropa en hacerlo. En cuanto al empaque, laproducción, transporte, distribución, y Mientras PepsiCo también ha obtenido marca ha eliminado el exceso de desperdicioslas fases de uso. créditos al utilizar energía verde para mediante la sustitución de una banda de papel compensar el uso de otras energías, SunChipsRecycle en lugar de bolsas de plástico, reduciendo fue la primera gran marca en hablar de elloConsiderar el ciclo de vida del empaque de significativamente los residuos, así como los en términos de packaging. El Green-e” en lalos productos para mejorar la forma en que costos de empaquetado. línea de snacks SunChips da a la marca unael material rehusado pueda entrar al proceso oportunidad de comunicar su compromiso Otro ejemplo de una marca que ha adoptadofinal del ciclo - especialmente desde el punto de apoyar la energía verde. En última con éxito el empaquetado eco-design es 3M.de vista del usuario. instancia, SunChips puede vivir afirmando que En 2007, 3M desarrolló un proyecto verdeUna serie de empresas están empezando “estamos a la altura de nuestro nombre”, y que para re-inventar los Post-it ® de negociosa pensar en los empaques en términos de “vive intensamente”. con el uso de fibras 100% de papel reciclado.la 5r´s. Algunos están haciendo un mejor El Post-it ® color Verde fue desarrollado con El éxito de SunChips demuestra que lastrabajo que otros. Pero, independientemente base en 3 atributos clave para un empaque marcas que son más eficaces cuando se hablala fase del proceso en la que se encuentran, su sustentable: reciclar, reutilizar y reducir. de “verde” son las que lo definen como unprogreso puede enseñar mucho sobre cómo el Sobre esta base, se utilizan 100% de los elemento central de su esencia de marca. Susdiseño ecológico puede funcionar de manera residuos de los consumidores, así como esfuerzos han ayudado a aumentar las ventaseficaz para la construcción de las marcas. crudos y cartón reciclado sin teñir. También hasta el 17.6%. A nivel corporativo, Frito-Lay, renunció a distintos envoltorios de plásticoSunChips: en el camino correcto mediante el reciclaje y la reutilización de con almohadillas y usó un color de tinta empaques de cartón, asegura haber reducidoSunChips (Frito-Lay) ha arraigado su marca en individual para permitir un proceso mas en cartón, cerca de 120.000 toneladas al año,las tendencias de salud y se está convirtiendo simple de destintado. Esto resultó en una salvando más de cinco millones de árboles.en una de las marcas de snacks de Frito-Lay marca minimalista pero de gran alcance ycon más rápido crecimiento, así como una A pesar de esto, ¿Qué pasa con el empaque diseño de empaques que coloca a Post-it®de las marcas con mayor crecimiento en la de SunChips? Todavía se fabrica con películas como una marca bien vista para una nuevaindustria de las botanas. A finales de 2006, de laminado de plástico (OPP) y aquí es era. Para confirmar el compromiso de lalos consumidores de SunChips la percibieron donde queda mucho por hacer, pues esto empresa con el desarrollo sustentable,
    • la labor comunicaba los hechos reales a Mientras tanto, Devo Underwear halos consumidores sobre la forma activa desarrollado un material orgánico paray responsable que 3M estaba aplicando el empaque de ropa interior que separa el desarrollo de sus Post-it®. Para desintegra en la lavadora.reducir desperdicios en impresión, Este material está hecho por una películaesta comunicación fue desarrollada de 3ml de maíz a base de almidón semi-principalmente en medios electrónicos. rígido. La bio-envoltura también contieneUna tercera marca con empaques eco- pequeñas cantidades de detergente paradiseñados es Timberland. Los zapatos lavar la ropa.Timberland se componen de una sola El proyecto se basa en la idea de que lospieza de cartón corrugado incluyendo hombres eco-sensibles podrían comprarpost de fibra 100% reciclado. Además se la ropa interior y tirar el paquete completoimprimen con tintas a base de soya. La a la lavadora, entonces el agua disuelve elmarca aprovecha esa conciencia ecológica empaque completo.utilizando una etiqueta en el empaquede sus productos de calzado con la 5r´s y el Valor de la Marcacaracterística “Información Nutricional”. En el sector de las empresas de consumo,Esta información refleja la huella global de todo se mueve muy rápido en lo quela empresa y su enfoque en la creación de respecta al eco-design packaging. Estamosun empaque verde para los zapatos. Las observando signos muy alentadores deetiquetas también incluyen una sección que cada vez son mas empresas las queque habla sobre el impacto ambiental que están empleando las 5r´s (Re-thinking,define el tipo de energía utilizada para Reengineer, Remove, Reduce,Recycle)fabricar los zapatos. Además, contiene una y su integración en el diseño de sussección en donde se detalla el impacto que empaques. Actualmente estas empresastiene la empresa con la comunidad, los ya están conscientes de que este tipo deservicios que presta a la misma, asi como pensamiento genera valor tanto para lala postura de Timberland con respecto a la marca como para los consumidores.explotación laboral infantil.BiotaWater y Devo Underwear: El futuro del eco-design packagingSi bien Patagonia, 3M y Timberland estánhaciendo un gran trabajo con el eco-diseño de empaques, unas pocas marcasestán rompiendo el molde, utilizando latecnología más avanzada en empaques.Estas marcas son las que definen el futurodel eco-design packaging.BiotaWater ha creado una botella con unmaterial derivado del maíz. Debido a sucomposición, las botellas se desintegran80 días después de su uso. A su vez, estasbotellas se producen en un molde de ácidopoliláctico por la empresa NatureWorks.Biota recibe plantillas tipo PLA que sonmoldeadas por inyección en su compañíahermana, Friendly Products. Las etiquetasautoadhesivas son sensibles a la presión, 3M Post-it®se imprimen en al menos ocho colores ytambién son material para el compostaje.
    • Bertrand ChovetBertrand Chovet trabaja en la construcciónde lealtad y diferenciación de marca encada proyecto que dirige. Como DirectorGeneralde Interbrand Paris, su compromisopor ofrecer excelente desempeño haresultado en programas altamentepremiados de retail y diseño de empaque.Por 15 años, Bertrand ha trabajado conclientes de Interbrand resolviendo grandesretos estratégicos y de negocio a travésde amplios sectores, desde Productos deConsumo Masivo hasta marcas de lujo. Creating and managingwww.interbrand.com brand value TM