Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk

on

  • 1,412 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,412
Views on SlideShare
594
Embed Views
818

Actions

Likes
2
Downloads
22
Comments
0

5 Embeds 818

http://dev.linkedin.vdmi 525
http://linkedin-campagne.development.vdmi.nl 188
http://el.linkedin.com 75
http://www.linkedin.com 25
https://www.linkedin.com 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk Presentation Transcript

  • Maak kennis met uw presentatoren Foto spreker Foto spreker Marlene de Wesley Hendriks Koning Recruitment Product Consultant Solutions en Talent Brand Consultant talent.linkedin.com
  • Waarom zijn we hier? Prioriteit van het Employer Brand (op bedrijfsgrootte) < 500 werknemers 67% 83% is het ermee eens dat Employer Branding van 501-1000 werknemers 70% grote invloed is op de 1000-10.000 werknemers 67% mogelijkheid om toptalent te werven > 10.000 78% werknemers 69% is het ermee eens dat Employer Brand een hoge prioriteit voor de organisatie heeft Zie lnkd.in/stateofeb voor meer details talent.linkedin.com
  • Waarom moet u investeren in uw Talent Brand?3 redenen om te investeren inuw Talent Brand Verlaag kosten per aanname tot 50%. 91% Verminder van bedrijven investeerde personeelsverloop tot 28%. minstens evenveel of zelfs meer in Employer Branding in 2012. Positieve invloed op kandidaten. talent.linkedin.com View slide
  • Waarom Talent Brand? Een talentgerichtere kijk op uw Employer Brand talent.linkedin.com View slide
  • 5 stappen om een Talent Brand met uitgebreide sociale mogelijkheden te creërenSTAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren leren vormgeven engagement aanpassen Poll: Welke van deze vijf stappen is tegenwoordig het meest uitdagend voor uw organisatie? talent.linkedin.com
  • Stap 1: Betrokkenheid realiserenSTAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren leren vormgeven engagement aanpassen• Begin aan de top• Deel interessante gegevens• Ga met partners rond de tafel zitten talent.linkedin.com
  • Hoe worden uw managers voorstander vanuw Talent Brand?Begin aan de top Zorg dat u beschikt over Ga met partners rond gegevens de tafel zitten• Uw CEO • Algemene feiten • Voorbeelden: HR, en zijn of haar team Benadruk de zakelijke impact Communications, Marketing, moeten zich achter uw van uw Talent Brand. IT. Talent Brand scharen • Inzichten in LinkedIn • Stel een en zich inzetten om dit Gegevens over sociale functie-overschrijdende te promoten. aanwezigheid van uw bedrijf werkgroep voor uw • Aantal werknemers met Talent Brand samen. een profiel, • Totaal aantal connecties, etc. • Statistische gegevens over werving Aan wie verliest u talent en op welke gebieden kunt u moeilijk talent werven talent.linkedin.com
  • Betrokkenheid wordt vaak stap voor stapgerealiseerdUitdaging: Zorgen dat de profielen van de (global) Tja Lin Meimanagers up to date werden en dat het ASMLmanagement Employer Branding als prioriteit zouzien.Aanpak: Het trainen van recruiters en managementom hun profielen goed in kaart te brengen . Daarbijlaten zien welke grote bijdrage een personal brandaan het employer brand kan leveren.Resultaat: Management was enthousiast over hetnetwerk, stelde eigen profielen samen en werd zelfactiever. talent.linkedin.com
  • Stap 2: Luisteren en lerenSTAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren leren vormgeven engagement aanpassen• Begin aan de top • Bewaak bestaand materiaal• Deel interessante • Verricht gegevens onderzoek: wie, wat, wanneer, waar en hoe• Ga met partners rond de tafel zitten talent.linkedin.com
  • Kijk voordat u luistert Voer een volledige audit uit van: • Kandidaten • WerknemersControlelijst voor audit Officieel Officieus Openbaar • Gesprekken met uit dienst tredende • Bedrijfswebsite werknemers • Wervingsmateriaal voor afgestudeerden • Feedback van kandidaten • Wervingsadvertenties • LinkedIn-profielen van werknemers • Materiaal voor live-evenementen • Bedrijfs- en carrièrepaginas op LinkedIn • Activiteit in andere netwerken voor sociale • Officiële aanwezigheid in andere sociale netwerken media (bijvoorbeeld Twitter, Facebook, YouTube, Flickr) Privé • Andere onlinediscussieforums (bijvoorbeeld • Directe communicatie met kandidaten en alumni blogs, LinkedIn Groepen, classificatiesites • Bedrijfsintranet zoals Glassdoor) • Trainings- en ontwikkelingsmateriaal • Proces voor prestatiebeheer talent.linkedin.com
  • Besluit wie, wat, wanneer, waar en hoe Wie Wat• Denk intern en extern • Ga het volgende na:• Neem bestaande • Wat trekt talent aan? voorbeelden op • Waardoor blijft talent (zoals kandidaten die behouden? aanbod hebben geweigerd) • Wat moet worden verbeterd? talent.linkedin.com
  • Voorbeelden van vragen Huidige werknemers Passieve kandidaten Wat zijn de belangrijkste punten die u in een baan Wat zijn de belangrijkste punten die u in een baan zoekt? zoekt? Waar slaagt XYZbv er goed in om deze punten te Welke bedrijven schieten u te binnen wanneer u bieden? denkt aan bedrijven die mensen met uw vaardigheden werven? Aan welke belangrijke punten voldoet XYZbv volgens u niet? Hoe goed kent u XYZbv als werkplek? Waardoor wilde u aanvankelijk bij XYZbv komen Hoe waarschijnlijk zou u een baan bij XYZbv werken? overwegen? In hoeverre is er aan uw verwachtingen voldaan? Wat is uw algehele indruk van XYZbv als In welk opzicht zijn deze overtroffen? In welk werkplek? opzicht is hieraan niet voldaan? In welke opzicht verschaft XYZbv deze waarden Als u een vriend zou willen overtuigen om bij zeer goed, voor zover u het bedrijf kent? XYZbv te komen werken, welk verhaal zou u dan vertellen? Welke belangrijke waarden verschaft XYZbv niet, voor zover u het bedrijf kent? Hoe waarschijnlijk zou u XYZ bv aanbevelen als werkgever? talent.linkedin.com
  • Besluit wie, wat, wanneer, waar en hoeWie Wat Wanneer Waar en hoe• Denk intern en extern • Ga het volgende na: • Normale cadans • Focusgroepen• Neem bestaande • Wat trekt talent aan? • Wijziging in strategie • Persoonlijke voorbeelden op • Waardoor blijft talent of leiderschap gesprekken (zoals kandidaten die behouden? • Afname in • Enquêtes aanbod hebben • Wat moet worden wervingsresultaten geweigerd) • Ideeënbussen verbeterd? Op welke punten komt uw geclaimde imago niet overeen met de perceptie van uw imago? Hoe verschilt de feedback per doelgroep? Wat zijn de grootste problemen die u moet aanpakken? talent.linkedin.com
  • Luisteren kan een groot verschil maken Begrijpen van de doelgroep Uitdaging: Het begrijpen van de subdoelgroep riskmanagers en het betrekken, behouden en aantrekken van deze doelgroep. Brendan Jawetz Aanpak: Linkedin heeft alle riskmanagers van Adviseur KPN getraind om op een professionele manier Arbeidsmarktcommunicatie op LinkedIn te staan en de updates te delen. Resultaat: De doelgroep was eerst heel sceptisch maar later erg enthousiast ! Daarnaast is er een beter inzicht in de doelgroep verworven. talent.linkedin.com
  • Stap 3: Uw aanpak vormgevenSTAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren leren vormgeven engagement aanpassen• Begin aan de top • Bewaak bestaand • Wees reëel materiaal• Deel interessante • Wees persoonlijk gegevens • Verricht onderzoek: wie, • Wees dapper• Ga met partners wat, wanneer, waar en hoe rond de tafel • Wees consistent zitten • Stel uw doelen talent.linkedin.com
  • Authenticiteit is cruciaal talent.linkedin.com
  • Plan van aanpak op basis van de resultaten uithet onderzoek Geeft eigen medewerkers een stemUitdaging: Verhelderen van gewenste “Na het schrijven van een blogbeeldvorming als TOP-werkgever en brede HR over mijn functie als recruiter bijdienstverlener. Tempo-Team kreeg ik direct verschillende aanvragen binnen!Aanpak: Stimuleren van ambassadeursschap via Hier is nog een plaatsing uitonder andere LinkedIn. Aanbieden van een gekomen ook!”platform om medewerkers te laten vertellen hoehet nu echt is om te werken bij Tempo-Team. Tommy Thomassen Tempo-TeamResultaat: Onder andere significante verhogingtraffic naar eigen site en verschillende aannamesen business. talent.linkedin.com
  • Begin met het resultaat in gedachten Voorbeelden van doelen voor uw Talent Brand-programma • Het acceptatiepercentage voor aanbiedingen verhogen met X% • Personeelsverloop verminderen met X% • Responspercentages van werknemersenquêtes verbeteren met X% • De vertrouwdheid met uw Talent Brand in externe enquêtes verbeteren met X% • Het aantal werknemers met een geoptimaliseerde aanwezigheid in sociale media verdubbelen • De Talent Brand-index-score verhogen met X% in vergelijking met belangrijke talentconcurrenten of voor functies/regios met een hoge prioriteit talent.linkedin.com
  • DMStap 4: Promotie en engagementSTAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren leren vormgeven engagement aanpassen• Begin aan de top • Bewaak bestaand • Wees reëel • Werk het profiel van materiaal uzelf en uw team bij• Deel interessante • Wees persoonlijk gegevens • Verricht • Stimuleer uw merk via vacatures onderzoek: wie, • Wees dapper• Ga met partners wat, wanneer, waar en hoe • Verfraai uw rond de tafel bedrijfspagina • Wees consistent zitten • Gebruik gerichte • Stel uw doelen statusupdates • Start uw carrièrepagina • Benut advertenties in profielen van werknemers • Creëer ambassadeurs voor uw merk talent.linkedin.com
  • 8 gouden regels voor het promoten (en beschermen) van uw Talent Brand Breng uw cultuur tot leven.Kijk in de spiegel. Het gaat niet alleen op de baan. Deel de verhalenWees een voorbeeld voor uw werknemers. en emoties van uw medewerkers.Bied uw werknemers mogelijkheden. Benut het virale effect.Beschrijf de doelen en toon hen een duidelijk, Probeer voor betere resultaten op een creatieve maniereenvoudig stappenplan. ervoor te zorgen dat mensen over uw uitstekende bedrijfscultuur spreken.Informeer uw managers.Gebruik gegevens om steun te krijgen, zorgen weg Maak het visueel interessant.te nemen en uit te leggen waarom u voor bepaalde Opvallende en kleurrijke afbeeldingen, grafieken,netwerken hebt gekozen. en videos kunnen uw merk tot leven brengen.Pas uw boodschappen aan. Neem niet te veel hooi op uw vork.Hoe relevanter uw boodschap is voor een Laat zien dat uw inspanningen schaalbaar en haalbaarbepaalde doelgroep, des te groter het effect . zijn in het ene netwerk voordat u overstapt naar een ander netwerk. talent.linkedin.com
  • 1. Het begint allemaal met het profiel Aansprekende, Beschrijvende vriendelijke foto kopregel Wie zou niet met die verdergaat dan Brendan willen werken? de titel Andere functies Links naar waarover we bestemmingen in de enthousiast zijn huisstijl • Kernvaardigheden, onderschreven door uw netwerk • Ervaringen vanBoeiende samenvatting vrijwilligersGeschreven in de eerste • Net genoeg overpersoon, enthousiaste eerdere functies omtoon geloofwaardigheid op te bouwen #talentbrand| talent.linkedin.com
  • 2. Be good … and tell it talent.linkedin.com
  • 3. Maak vacatureplaatsingen voor passieve EN actieve kandidaten 79%van werkende De overige 21% zoekt actief een professionals wereldwijd nieuwe baan wordt als passieve kandidaat beschouwd95% 50% van professionals vindt het van sollicitaties op niet erg om te worden LinkedIn via alles benaderd met relevante behalve zoeken kansen talent.linkedin.com
  • 4. Stimuleer uw brand via vacatures metdeze zes tipsEEN WETENSCHAP EEN KUNST Voorkom al te creatieve Breng uw Talent Brand over via functietitels. uw vacature. Koppel de functie aan uw Belicht de mogelijkheden van de bedrijfspagina op LinkedIn. functie. Maak functies met een hoge Kies een gemoedelijke toon. prioriteit aantrekkelijker. talent.linkedin.com
  • 5. Verfraai uw Company Page Tips om gelijk aan de slag te gaan met uw bedrijfspagina Overleg met uw marketingteam en 01 coördineer uw aanpak. Voeg een afbeelding toe waarmee bezoekers van uw pagina 02 worden verwelkomd en uw merk onder de aandacht wordt gebracht. Plaats statusupdates om een 03 gesprek met uw doelgroepen te starten. Voeg producten/services toe en 04 vraag aanbevelingen zodat mensen weten wat u aanbiedt. Belicht relevante groepen om een 05 bredere doelgroep aan te trekken en uw bereik te vergroten. talent.linkedin.com
  • 6. Gebruik gerichte statusupdates van volgers van bedrijven71% op LinkedIn is geïnteresseerd in carrièrekansen bij bedrijven die ze volgen. Tips voor gerichte statusupdates Zoek combinaties Deel vacatures, relevante nieuwsverhalen over uw bedrijf, gesprekken met werknemers uit uw blog en dergelijke. Kom met een plan Beschrijf vooraf wat u gaat zeggen en bouw een dialoog met uw volgers op. Blijf bij uw merk Onthoud de boodschap die u wilt overbrengen en bedenk hoe u deze integreert. talent.linkedin.com
  • 6. Start uw LinkedIn Career Page Denk visueel. Gebruik opvallende afbeeldingen om een kijkje in uw organisatie te bieden. Denk digitaal. Wat u ook zegt, houd het kort. Content uit uw chique wervingsbrochure voor afgestudeerden is mogelijk minder geschikt voor het web, waar de aandacht van mensen sneller afdwaalt. Denk in videobeelden. U kunt kandidaten beter betrekken als ze echte mensen hun eigen verhaal horen vertellen, dus maak video een centraal onderdeel van uw strategie. Denk op maat. Pas uw content aan bezoekers aan, afhankelijk van hun LinkedIn-profiel. U kunt uw carrièrepaginas targeten op basis van bijvoorbeeld functie, bedrijfstak en regio van de kandidaat. talent.linkedin.com
  • 7. Adverteer op plaatsen waarop (geïnteresseerde en relevante) ogen zijn gericht CTR’s 20x hoger dan industrie gemiddelde ENQUÊTE: welk van deze opties is tegenwoordig de belangrijkste activiteit op LinkedIn? a) Zoeken naar banen b) LinkedIn Today lezen c) Rondhangen in groepen d) Profielen van anderen bekijken talent.linkedin.com
  • 8. Verander uw werknemers in ambassadeurs Zorg voor de steun van uw management. Krijg steun van het hoger management om brede deelname te bevorderen. Stimuleer mensen om verhalen te delen en vertellen. Deel authentieke verhalen, fotos en bedrijfsevenementen via allerlei media zodat uw werknemers (en volgers) items opnieuw kunnen plaatsen en virale discussie kunnen stimuleren. Geef werknemers voorlichting over uw merk. Hoe meer verbonden ze met het merk zijn, des te betere ambassadeurs ze worden. Bewaak het succes. Meet interactie en stel actieplannen op om een basis te leggen met betrokken, enthousiaste merkambassadeurs. Tips met dank aan TNS Employee Insights. Zie www.slideshare.net/linkedin-talent-solutions voor meer informatie over dit onderwerp. talent.linkedin.com
  • Raadpleeg de handleiding voor geavanceerdetips talent.linkedin.com
  • Uw Talent Brand promoten buiten LinkedIn Twitter Facebook YouTube SlideShare Pinterest talent.linkedin.com
  • Stap 5: Meten en aanpassenSTAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren leren vormgeven engagement aanpassen• Begin aan de top • Bewaak bestaand • Wees reëel • Werk het profiel van • Beoordeel materiaal uzelf en uw team bij belangrijke• Deel interessante indicatoren • Wees persoonlijk gegevens • Verricht • Stimuleer uw merk via vacatures onderzoek: wie, • Gebruik Talent • Wees dapper• Ga met partners wat, wanneer, Brand om waar en hoe • Verfraai uw rond de tafel prioriteiten toe te • Wees consistent bedrijfspagina zitten wijzen • Gebruik gerichte • Stel uw doelen statusupdates • Start uw carrièrepagina • Benut advertenties in profielen van werknemers • Creëer ambassadeurs voor uw merk talent.linkedin.com
  • Als u niet meet, kunt u niet managen slechts een van de drie talent.linkedin.com
  • Voorbeelden van statistische gegevensBelangrijke succesindicatoren voor Talent Brand Intern • Uw aanbiedingen worden vaker geaccepteerd • Personeelsverloop neemt af • Interne enquêtes bevestigen dat werknemers uw bedrijf een goede werkplek vinden Online • Meer mensen bekijken videoverhalen van uw werknemers • U verdubbelt het aantal werknemers met een geoptimaliseerde aanwezigheid in sociale media Talent Brand Index • Uw Talent Brand-index-score stijgt ten opzichte van andere bedrijven en in de segmenten die het meest interessant voor u zijn talent.linkedin.com
  • Hoe Talent Brand Index werkt Talent dat met u als werkgever vertrouwd is Bedrijfs- en carrièrepaginas onderzoeken Engagement van Talent Uw bedrijf volgen Brand 264.362 leden Vacatures bekijken en solliciteren Bereik van Talent dat in u als werkgever geïnteresseerd is Talent Brand Profielen van werknemers bekijken 1.873.354 leden Een connectie van uw werknemers worden talent.linkedin.com
  • Hoe Talent Brand Index werktWelk percentage van de mensen die u kennen, toont interesse? Engagement van Talent Brand Bereik van Talent Engagement van Talent Talent Brand = Brand Brand Index 264.362 leden Benchmark uw score, bijvoorbeeld t.o.v. Bereik van belangrijkste concurrenten Talent Brand 1.873.354 leden talent.linkedin.com
  • Op weg naar uw Talent BrandSTAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren leren vormgeven engagement aanpassen• Begin aan de top • Bewaak bestaand • Wees reëel • Werk het profiel van • Beoordeel materiaal uzelf en uw team bij belangrijke• Deel interessante indicatoren • Wees persoonlijk gegevens • Verricht • Stimuleer uw merk via vacatures onderzoek: wie, • Gebruik Talent • Wees dapper• Ga met partners wat, wanneer, Brand om waar en hoe • Verfraai uw rond de tafel prioriteiten toe te • Wees consistent bedrijfspagina zitten wijzen • Gebruik gerichte • Stel uw doelen statusupdates • Start uw carrièrepagina • Benut advertenties in profielen van werknemers • Creëer ambassadeurs voor uw merk talent.linkedin.com
  • Volgende stappen: Download de handleiding en neem contact met ons op voor hulp. Vragen?STAP 1 STAP 2 STAP 3 STAP 4 STAP 5Betrokkenheid Luisteren en leren Uw aanpak Promotie en Meten encreëeren vormgeven engagement aanpassen Ga naar talent.linkedin.com voor meer informatie over onze oplossingen talent.linkedin.com