SEO Principles

           By

  Simon Wharton
    Managing Director
Who are we?
PushON is an Online Marketing agency dedicated to 
promoting and improving the website visibility of NW 
compa...
Our Credentials:
• Established in 2005
• Team of 7 industry‐proven professionals with over 39 years of technical and   
  ...
Our core competencies and services:
• Organic search marketing
     − Search Engine Optimisation (SEO)
     − Search Engin...
What are Search Engines?


An ever growing catalogue of all the websites and pages they 
can find on the internet
The main...
How do Search Engines work?


In simple terms, they match a word or phrase submitted as a 
search term against their log o...
Google search for Free ISP




PPC Results:
Organic Results:
Why is Organic Search Important?


•6 to 8 times greater propensity to click
•Persistence of results
•Better ROI over time...
SERP Results Eye Scanning Research
UK Executed Searches:


Sourced from Hitwise

http://www.hitwise.co.uk/datacenter/searchengineanalysis.
php
Why do Search Engines Rank Sites?




           Relevance!
How do Search Engines choose to Rank a Site?


 Meta Data
    •Title
    •Keywords
    •Description
 Use of text on page 
...
Keyword Research: Seed List


•What keywords would you use to find a product or service 
like yours?
•What keywords would ...
Free Online Keyword Tools:



http://tools.seobook.com/general/keyword/

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExte...
Mapping Keywords


•Map Keywords to each page
•Have 1 or 2 primary keyphrases with 1 or 2 related 
secondary terms
•For th...
Where to Use Keywords?


•URL
•Page title
•Meta data
•Headings
•Menu
•In text
•Alt text
Use of Keywords in Meta Data



Meta Description:
•Use the primary and secondary keyphrases in a 
sensible sentence aimed ...
Use of Keywords in Meta Data



Meta Keywords:
•Little value in search due to keyword stuffing 
historically
•Adds some co...
Headings

 Headings H1                   >
Use of Key Phrases in Text


Write good descriptive content in sensible chunks
Try and sensibly repeat use of your key phr...
Use of Key Phrase in Alt Text



Alt Text is an alternative to images
Important for the visually impaired
Generally approp...
Internal Linking


Websites aren’t read like books
Sensible linking using good anchor text helps:
   •Develop themes
   •G...
Questions and discussion
Simon Wharton



      t: 0870 757 488
     m: 07900 224 764
 e: simon@pushon.co.uk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

4. Search Engine Optimisation

582

Published on

This workshop focuses on getting the best from search engines (search engine optimisation or SEO) & Pay Per Click advertising. You will find out what they are and how they can compliment each other. With companies increasing using both methods to target and reach customers getting the right mix has never been more important.

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
582
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "4. Search Engine Optimisation"

  1. 1. SEO Principles By Simon Wharton Managing Director
  2. 2. Who are we? PushON is an Online Marketing agency dedicated to  promoting and improving the website visibility of NW  companies by enabling the people who are looking for the  types of products and services you provide, to find your  website quickly and easily. 
  3. 3. Our Credentials: • Established in 2005 • Team of 7 industry‐proven professionals with over 39 years of technical and    marketing experience in Online Marketing • Council member for Manchester Digital (Trade body for North West ICT and new media sectors) • Approved consultant to the MDDA for Online Marketing  • Member of the Chartered Institute of Marketing (CIM) • Google Adwords professionally qualified • Demonstrable track record of success • Holder of Professional Indemnity Insurance
  4. 4. Our core competencies and services: • Organic search marketing − Search Engine Optimisation (SEO) − Search Engine Marketing (SEM) − Social Media Optimisation (SMO) • Blog marketing • Online PR (e‐pr) • Viral marketing • Pay per click (PPC) • Website Analysis • Consultancy • Outsourced online marketing department/manager
  5. 5. What are Search Engines? An ever growing catalogue of all the websites and pages they  can find on the internet The main search engines in the UK are: •Google: www.google.co.uk •Live (MSN/Microsoft): www.live.co.uk •Ask: uk.ask.com •Yahoo: uk.search.yahoo.com
  6. 6. How do Search Engines work? In simple terms, they match a word or phrase submitted as a  search term against their log of uses of that word or phrase  on websites that they know about. •For simple words or phrases, there may be several million  results •Search Engines use many criteria to rank those results for  relevance to your search term
  7. 7. Google search for Free ISP PPC Results: Organic Results:
  8. 8. Why is Organic Search Important? •6 to 8 times greater propensity to click •Persistence of results •Better ROI over time •Natural development of long tail/niche terms
  9. 9. SERP Results Eye Scanning Research
  10. 10. UK Executed Searches: Sourced from Hitwise http://www.hitwise.co.uk/datacenter/searchengineanalysis. php
  11. 11. Why do Search Engines Rank Sites? Relevance!
  12. 12. How do Search Engines choose to Rank a Site? Meta Data •Title •Keywords •Description Use of text on page  Frequency of updates Quality of website code (indirectly) Age of domain Links to page/site •Volume •Quality Many, many other criteria
  13. 13. Keyword Research: Seed List •What keywords would you use to find a product or service  like yours? •What keywords would your Grandmother use to find a  product or service like yours? •What keywords do your known competitors obviously use? •What keywords do your actual online competitors use?
  14. 14. Free Online Keyword Tools: http://tools.seobook.com/general/keyword/ https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://www.ranks.nl/
  15. 15. Mapping Keywords •Map Keywords to each page •Have 1 or 2 primary keyphrases with 1 or 2 related  secondary terms •For the Free ISP example: •Primary: free ISP •Secondary: free ISP UK •Tertiary: free ISP provider
  16. 16. Where to Use Keywords? •URL •Page title •Meta data •Headings •Menu •In text •Alt text
  17. 17. Use of Keywords in Meta Data Meta Description: •Use the primary and secondary keyphrases in a  sensible sentence aimed at humans. •Length about 160 Characters •It is a call to action.  •Some value in ranking
  18. 18. Use of Keywords in Meta Data Meta Keywords: •Little value in search due to keyword stuffing  historically •Adds some context •About 8 – 10 unique per page
  19. 19. Headings Headings H1                   >
  20. 20. Use of Key Phrases in Text Write good descriptive content in sensible chunks Try and sensibly repeat use of your key phrase in the body  text  Limit of usage on a page should be 5% (opinions vary!) Bold Italics •Bulleted lists
  21. 21. Use of Key Phrase in Alt Text Alt Text is an alternative to images Important for the visually impaired Generally appropriate to use a primary or secondary key  phrase
  22. 22. Internal Linking Websites aren’t read like books Sensible linking using good anchor text helps: •Develop themes •Guide the Human •Add emphasis on the keyphrase on the linked to page
  23. 23. Questions and discussion
  24. 24. Simon Wharton t: 0870 757 488 m: 07900 224 764 e: simon@pushon.co.uk
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×