PR 2.0 Würfel: integriert, crossmedial, vernetzt

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Die drei Dimensionen von Public Relations
Der PR 2.0-Würfel © by mcschindler, Juli 2011
PR
2.
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Die Komplexität von PR nimmt zu
Die Kommunikationsdisziplinen wachsen zusammen.
Kommunikation ist der Blutkreislauf des Unternehmens und bezieht alle Organe ein.
Integrierte und crossmediale Kommunikation bilden die Grundlage zur Best Practice von Unternehmen – das reicht aber nicht mehr.
«Vitamin B» gehörte schon immer zum Geschäft, Social Media ermöglichen einer bessere Vernetzung und verleihen ihr ein stärkeres Gewicht.
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European Communications Monitor 2011
Das Aufgabenfeld von Public Relations wird breiter, dies zeigt auch die Auswertung des European Communications Monitors 2011
http://www.communicationmonitor.eu/ECM2011-Results-ChartVersion.pdf
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Strukturiertes Vorgehen ist die Lösung
PR-Schaffende müssen in mehreren Dimensionen denken, planen und handeln.
Ein gezieltes Vorgehen sichern sie mit einem strukturierten Vorgehen.
Struktur gibt den Rahmen für die Planung und die Freiheit für ein flexibles Vorgehen.
Der PR 2.0-Würfel zeigt die Dimensionen der Abstimmung:
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Dimension Organisation: integriert
Standorte
zeitlich
inhaltlich
Abteilungen
Mitarbeiter
formal
Funktionen
sprachlich
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Dimension Kanäle: crossmedial
Print
(Micro)Blog
Radio
Podcast
TV
Video
Events
Netzwerke
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Dimension Stakeholder: vernetzt
Freunde
Hyperlinks
Fans
Kommentare
Follower
Blogroll
Abonnenten
«gefällt mir»
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Die Ziele
Synergien nutzen
Leerläufe und Widersprüche vermeiden
Dramaturgie aufbauen
Multi Touchpoints schaffen
Reputation online und offline pflegen
Goodwill schaffen, Fürsprecher gewinnen
Vertrauen aufbauen
Share of Voice
Word ofMouth (WOM)
Kontextorientiert kommunizieren
Zielgruppe abholen, wo sie steht
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Integration in die Prozesse
Evaluation
Realisation
Erfolgskontrolle
Konzeption
integriert
crossmedial
vernetzt
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by mcschindler.com on Jul 10, 2011

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