PR 2.0 Würfel: integriert, crossmedial, vernetzt
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PR 2.0 Würfel: integriert, crossmedial, vernetzt

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Dieser Würfel wurde von Marie-Christine Schindler, mcschindler.com entwickelt mit dem Ziel, die verschiedenen Dimensionen von PR unter Einfluss des Social Web zu strukturieren.

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PR 2.0 Würfel: integriert, crossmedial, vernetzt PR 2.0 Würfel: integriert, crossmedial, vernetzt Presentation Transcript

  • 1
    Die drei Dimensionen von Public Relations
    Der PR 2.0-Würfel © by mcschindler, Juli 2011
    PR
    2.
    0
  • Die Komplexität von PR nimmt zu
    Die Kommunikationsdisziplinen wachsen zusammen.
    Kommunikation ist der Blutkreislauf des Unternehmens und bezieht alle Organe ein.
    Integrierte und crossmediale Kommunikation bilden die Grundlage zur Best Practice von Unternehmen – das reicht aber nicht mehr.
    «Vitamin B» gehörte schon immer zum Geschäft, Social Media ermöglichen einer bessere Vernetzung und verleihen ihr ein stärkeres Gewicht.
    2
  • European Communications Monitor 2011
    Das Aufgabenfeld von Public Relations wird breiter, dies zeigt auch die Auswertung des European Communications Monitors 2011
    http://www.communicationmonitor.eu/ECM2011-Results-ChartVersion.pdf
    3
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  • Strukturiertes Vorgehen ist die Lösung
    PR-Schaffende müssen in mehreren Dimensionen denken, planen und handeln.
    Ein gezieltes Vorgehen sichern sie mit einem strukturierten Vorgehen.
    Struktur gibt den Rahmen für die Planung und die Freiheit für ein flexibles Vorgehen.
    Der PR 2.0-Würfel zeigt die Dimensionen der Abstimmung:
    4
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  • Dimension Organisation: integriert
    Standorte
    zeitlich
    inhaltlich
    Abteilungen
    Mitarbeiter
    formal
    Funktionen
    sprachlich
    5
  • Dimension Kanäle: crossmedial
    Print
    (Micro)Blog
    Radio
    Podcast
    TV
    Video
    Events
    Netzwerke
    6
  • Dimension Stakeholder: vernetzt
    Freunde
    Hyperlinks
    Fans
    Kommentare
    Follower
    Blogroll
    Abonnenten
    «gefällt mir»
    7
  • Der PR 2.0-Würfel
    vernetzt
    PR
    2.
    0
    integriert
    crossmedial
    PR 2.0-Würfel © mcschindler.com
    8
  • Die Ziele
    Synergien nutzen
    Leerläufe und Widersprüche vermeiden
    Dramaturgie aufbauen
    Multi Touchpoints schaffen
    Reputation online und offline pflegen
    Goodwill schaffen, Fürsprecher gewinnen
    Vertrauen aufbauen
    Share of Voice
    Word ofMouth (WOM)
    Kontextorientiert kommunizieren
    Zielgruppe abholen, wo sie steht
    9
  • Integration in die Prozesse
    Evaluation
    Realisation
    Erfolgskontrolle
    Konzeption
    integriert
    crossmedial
    vernetzt
    10
  • Fragen? Anregungen? Ich bin für Sie da.
    www.mcschindler.com
    PR-Beratung, Redaktion, Corporate Publishing
    welcome@mcschindler.com
    Twitter: @mcschindler
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    11