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Chancen von Social Media für die Kirche. Referat im Kloster Heiligenkreuz
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Chancen von Social Media für die Kirche. Referat im Kloster Heiligenkreuz

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  • 1. Chancen von Social Media für die Kirche 2.0 (28.04.12) 1 Bildquelle: mcschindler.com
  • 2. 27 Jahre PR-Beraterin: Trimedia Communications, Schweizerisches Public Relations Institut SPRI Schweizerische Text AkademieInhaberin von mcschindler.comCo-Autorin: PR im Social WebDas Handbuch fürKommunikationsprofis,O‘Reilly, April 2011, Mai 2012Mitglied im Pfarreirat der PfarreiHeilig Geist in Zürich-HönggTwitter: @mcschindler 2
  • 3. Aufmerksamkeit Lösungen Antworten EmpathieBildquelle: Timo Beil (Flickr) Unterhaltung gleich Gesinnte 3http://www.flickr.com/photos/timo_beil/4272911696/sizes/l/in/photostream/
  • 4. Was machen Social Media möglich? Bildquelle: mcschindler.com 4
  • 5. 5
  • 6. 6
  • 7. Aufbau einer Communityvon Ehrenamtlichen.Neue Leute für Veran-staltungen gewinnen.Angebot der Gemeindebekannt machen.Mehr Nähe zu denJugendlichen schaffen.Den fachlichen Austauschfördern.Nachwuchs fördern.Die Kirche stärken. 7
  • 8. Vernetzung inter Channel= Vernetzung intra Channel 8 8
  • 9. 9Bildquelle: http://popsop.ru/wp-content/uploads/coke_menuboard_1930.jpg
  • 10. Social Media sind zwar Inseln, aber das nächste Tool liegteinen Klick weiter. Werden sie im Verbund genutzt, entstehtdas Social Web.Meist braucht es mehrere Kontakte/Impulse bis eineHandlung ausgelöst wird. Eine Organisation muss alsomehrere Touch Points schaffen.Menschen nutzen Medien je nach Tag, Tageszeit und Rolleanders.Menschen lassen sich nicht kanalisieren: Sie sprechen da,dann und dort, wo sie wollen.Die Vernetzung von Social Media ist die logische Fortsetzungder integrierten und crossmedialen Kommunikation. 10
  • 11. Erst durch die Vernetzung zwischen Menschen und auf Textebene kommt das Social Web zur vollen Blüte Bildquelle: mcschindler.com 11
  • 12. 12http://flowingdata.com/2011/10/27/language-communities-of-twitter/
  • 13. Mit Zuhören! 13http://aschauerte.files.wordpress.com/2010/12/dell-social-media-listening-command-center-3.jpg?w=640
  • 14. Das Social Web durchschauen 14 Bildquelle: mcschindler.com
  • 15. Technische Internet-Plattformen, mit denen Menschenfolgende sozialen Funktionen leicht und unkompliziertwahrnehmen können:1. Identitätsmanagement – Wer bin ich und wie lasse ich das meine Mitmenschen wissen?2. Beziehungsmanagement – Mit wem verbindet mich etwas und wie pflege ich diese Verbindung?3. Informationsmanagement – Was weiss ich und wie organisiere ich mein Wissen? 15
  • 16. Identitäts- managementInformations- Beziehungs-management management 16
  • 17. Stellen Sie sich vor: Sie stellen sich dar – immer! 17
  • 18. Schaffung einer Identität im NetzEinnahme einer Rolle gegenüber dem persönlichenNetzwerkElemente der Identität: Achten Sie auf Benutzername Konsistenz über Profilbild (Foto oder Avatar) alle Plattformen hinweg! Kurz-Bio Themen und Inhalte Sprache und Verhalten Vernetzung (auf Text- und Personenebene) 18
  • 19. 19 19
  • 20. http://www.beten-fuer-josha.blog.com/ 20http://pfarrers-tagebuch.blog.de/
  • 21. 21http://blogs.ref.ch/bahnhofkirche.php
  • 22. 22
  • 23. Man kann nicht nicht kommunizieren (Paul Watzlawick) 23
  • 24. Knüpfen und pflegen von BeziehungenZugehörigkeit zu einem Netzwerk von Menschen mitgleichen InteressenSich in Texten auf andere Menschen oder UnternehmenbeziehenBeiträge kommentierenAustausch von Erfahrungen, Ideen und Meinungen 24
  • 25. 25
  • 26. Kontakte, Gruppen Freunde, Fans Follower, Listen Kreise Freunde, Abonnenten Mark Granovetter (1973) Das kleine Welt Phänomen Jeder kennt jeden «über 7 Ecken». Stanley Milgram (1967) 26Grafik: Wikimedia Commons, http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f1/Tie-network.jpg
  • 27. Damit die Stecknadel nicht im Heuhaufen bleibt. 27
  • 28. Wissen teilen und der Gemeinschaft zugänglichmachenInformationen organisieren, Wissen aggregierenUniverseller Zugang für alle sichernGemeinsames Entwickeln von Ideen(Crowdsourcing, Crowdinnovation)Gemeinsame Umsetzung mit einfachen Tools(Gruppenfunktion bei Facebook, Doodle)Keine Doppelarbeit durch gemeinsame Ablagen(Dropbox, Google Docs) 28
  • 29. So weit, so gut aber … 29http://www.thehartmangrouppr.com/blog/wp-content/uploads/2011/02/123352_6437.jpg
  • 30. Neu! 1 Tweet oder 1 Facebook- Update pro Woche© Forrester Research 30
  • 31. ! © Forrester Research 31
  • 32. 1 Person 90 von 100 von 100 hören zu, spricht … schweigen … … und machen Hm.. sich ihr Bild! tja So, so aha grummel 9 von 100 reagieren, kritisieren, interagieren. 32Bildquelle: mcschindler.com
  • 33. Digital Native Digital ImmigrantDigital Visitor Digital Resident 33
  • 34. Ein Rundblick im Social Web 34 Bildquelle: mcschindler.com
  • 35. 35http://www.youtube.com/watch?v=F8Jx2xFgaHc&feature=player_embedded
  • 36. 15% ! geteilt ! 36
  • 37. 37
  • 38. 2012 17% ! 38https://www.facebook.com/religiontube
  • 39. 39
  • 40. 40
  • 41. 41
  • 42. 42http://kirche20.at/ 42
  • 43. 43
  • 44. 44
  • 45. 45
  • 46. 46 46
  • 47. 47
  • 48. 48http://www.youtube.com/user/kathnet 48
  • 49. 49http://www.podcast.de/stichwort/kirche/ http://img.fotowelt.chip.de/imgserver/communityimages/417400/417419/1280x.jpg
  • 50. 50
  • 51. 51
  • 52. 52http://www.linkedin.com/company/evang.-ref.-kirche-schaffhausen
  • 53. 53https://www.xing.com/net/internetkirche 53
  • 54. 54
  • 55. 55
  • 56. «Als Kirche müssen wir die Botschaften auf den Punkt bringen können» «Ich fasse alle meine Predigten auf 130 Zeichen zusammen»Zitate aus der Sternstunde Religion, 23.12.11 56
  • 57. 57
  • 58. 58
  • 59. Ausculta et pervenies: „Höre und Du wirst ankommen“ (Inschrift im Ring von Abt Martin Werlen). Social Media beginnt mit Zuhören. Setzen Sie Ziele, aber bleiben Sie realistisch. Nicht alle sprechen mit, die meisten hören zu. Kommunizieren Sie regelmässig und auf Augenhöhe: Dafür müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Seien Sie ausdauernd: Die Kommunikation im Social Web ist eine Aufbauarbeit.Bildquelle: istockphoto.com 59
  • 60. … dann bin ich gerne für Sie da. Diese Präsentation finden Sie demnächst hier: www.slideshare.net/mcschindlerwww.mcschindler.comwelcome@mcschindler.comTelefon: +41 44 342 53 63Twitter: @mcschindlerwww.facebook.com/mcschindlercomNewsroom: mcschindler.mediaquell.com 60
  • 61. … dann bin ich gerne für Sie da.www.mcschindler.comwelcome@mcschindler.comTelefon: +41 44 342 53 63Twitter: @mcschindler 61