Your SlideShare is downloading. ×
Revelancia web coutinhoterra_fgv
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Revelancia web coutinhoterra_fgv

1,119
views

Published on

Os requisitos para ter relevância na Economia da Atenção - Palestra na Web Expo Forum 2011

Os requisitos para ter relevância na Economia da Atenção - Palestra na Web Expo Forum 2011

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,119
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. A Economia da Atenção São Paulo, 16/03/11marcelo.coutinho@corp.terra.com.br @mcoutinho
  • 2. Explosão de Dados e Informações
  • 3. “Printers fill the worldwith pamphlets and booksthat are foolish, ignorant,malignant, libelous, mad,impious and subversive;and such is the flood thateven things that mighthave done some good loseall their goodness”Erasmo, 1518
  • 4. Relevância é a resposta para aexplosão de dados e informações “In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert Simon, 1971 Nobel de Economia, 1978
  • 5. Conteúdo e a Economia da Atenção• Produzido para ser indexado por sistemas matemáticos, baseados em links ou comentários
  • 6. Brasileiros acima da média mundial em Busca eRedes Sociais
  • 7. Conteúdo e a Economia da Atenção• Produzido para ser indexado por sistemas matemáticos, baseados em links ou comentários;• Produzido para facilitar compartilhamento, remixagem e conversações;
  • 8. Na economia digital, uma marca é a soma das conversas sobre ela A relevância não vai estar apenas nas informações associadas com a marca, mas também nas interações que ela vai permitir
  • 9. Conteúdo e a Economia da Atenção• Produzido para ser indexado por sistemas matemáticos, baseados em links ou comentários;• Produzido para facilitar compartilhamento, remixagem e conversações;• Produzido em função do contexto do usuário;
  • 10. Conteúdo e a Economia da Atenção• Produzido para ser indexado por sistemas matemáticos, baseados em links ou comentários;• Produzido para facilitar compartilhamento, remixagem e conversações;• Produzido em função do contexto do usuário;• Produzido dentro de custos compatíveis com os objetivos da organização e mensurado com métricas que traduzam seu impacto financeiro.
  • 11. A visão atual do ROIProvável fluxo de caixa Investindo em TV Provável fluxo de caixa investindo na Web Provável fluxo de caixa investindo em redes sociais Fluxo de caixa presumido sem investimento em comunicação (visão do CFO) Provável fluxo de caixa sem investimento em comunicação (visão do Marketing)
  • 12. A visão atual: estamos no mesmo patamar que os Estados Unidos em 2002/2003
  • 13. A visão atual não vai resistir ao avanço da digitalização do consumo... e não vamos demorar 8 anos para chegar láFonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores na França, Espanha, Reino Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010
  • 14. Economia Digital no Brasil• Demografia favorável
  • 15. Economia Digital no Brasil• Demografia favorável• Expansão econômica classe média
  • 16. A disposição do governo brasileiro em baratear edemocratizar o acesso deve aumentar a participaçãoda classe C na Web nos próximos 18 meses
  • 17. Economia Digital no Brasil• Demografia favorável• Expansão econômica classe média• Investimentos em infraestrutura
  • 18. Perspectivas para os próximos anos U$ 181 bilhões anunciados em investimentos em infraestrutura entre 2010 e 2012. Copa e Olímpiadas vão gerar investimentos de U$ 3,3 bilhões em infraestrutura de Telecom no somente no Rio e cidades sede (AT Kearney) Sector U$ Billions % Power (Electric) 51,1 28,2 Telecom 37,2 20,5 Pre-salt (Petrobras only) 28,8 15,9 Sanitation 21,7 11,9 Highway 18,3 10,1 Rail 16,1 8,8 Ports 7,7 4,2 Source: National Development Bank (BNDES)
  • 19. Economia Digital no Brasil• Demografia favorável• Expansão econômica classe média• Investimentos em infraestrutura• Acesso móvel
  • 20. Acesso 3G no Brasil (milhões de aparelhos)2019181716151413121110 Fonte: Anatel / Teleco
  • 21. Conclusão:“De Gutenberg a Zuckerberg, a chave do sucesso foi, e vaicontinuar sendo, produzir conteúdo relevante comdisciplina orçamentária” Michael Eisner, ex-CEO Disney
  • 22. A Economia da Atenção São Paulo, 16/03/11marcelo.coutinho@corp.terra.com.br @mcoutinho