Coutinho fgv principedigital_interact2010

O Príncipe Digital? Internet, Política e Eleições Interact 2010 Rio de Janeiro, 17/07 marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho

Internet e Eleições • #Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância! • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg • #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral

Conhecimento é poder... Desde 1831

Campanha • Origem: Campagne (francês) – Idade Média: local onde os exércitos combatiam • “A política é a continuação da guerra por outros meios” -- Clausewitz, general alemão

A dinâmica tradicional MÍDIA CANDIDATOS Candidatos Propostas • personalidade Mensagens • prioridades Eventos • posições CAMPANHA Sobre os temas Sobre a campanha ELEITORES Atenção Opiniões Participação Votos

Date Drive info Size Cost $/GB Morrow January 1980 26MB $5,000.00 $193,000.00 Systems Western March 1989 40MB $1,199.00 $36,000.00 Digital February 1999 Quantum 8GB $299.99 $43.10 July 2009 Hitachi 1TB $74.99 $0.07 Fonte: MIT

Fonte: OECD, Telegeograhpy

Líderes ou climas de opinião? Source: Colective Dynamics Group, Columbia University

Fonte: Nielsen

Internet usage for political information Brazil – 2006 (Top 2 mentions) Electors in High Income Electors with High general electors* Education Level** Television 76% 78% 78% Newspapers 29% 46% 44% Radio 28% 17% 15% Internet 6% 17% 25% Magazines 4% 10% 9% * Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006) ** At least 1 year in the university level Source: IBOPE

CAMPANHA O PAPEL DA REDE MÍDIA CANDIDATOS WEB ATIVISTAS ELEITORES

Todo mundo igual... “Efeito Obama”?

Uso Mídia Social na AL Fonte: ComScore, State of Internet in Latin America, Junho 2010

Nossa experiência até agora (2006) Principais comunidades políticas no Orkut (mais de 1.000 integrantes) “Apagão” do Orkut 1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 23 o 30 o go 18 t 25 t ut o 16 o 13 t 20 t 27 t et 11 t l l l l e e -ju -ju -ju u u se ou ju g g ag ag -o -o -o -s -s -s -a -a -a 5- 6- 12 19 26 4- 2- 9- Comunidades pro-Lula Comunidades pro - Alckmin Comunidades Anti-Lula Comunidades Anti-Alckmin Comunidades pro-HH Fonte: Barros Filho, Coutinho e Safatle, 2006

A Campanha de Obama: social media foi uma das táticas, não a única estratégia

A cultura do fã

Inglaterra 2010: The dark side of the force

A cultura da colaboração

A cultura da transparência

Fatores de uso da Internet como fonte de informação política (Estudos EUA e Europa desde 1996, Brasil 2006 e 2008) • Disponibilidade de acesso • Oferecimento de oportunidades de interação • Integração com sistemas de mídia massiva – Credibilidade – Mecanismo de “Eco” • Interesse na eleição – Eleições de Mudança x Eleições de Permanência Fonte: Coutinho e Safatle, 2009

Uso para informação eleitoral (Europa 2004) Fonte: Eurobarometer, Comissão Européia para Eleições

Interesses do Cidadão • Meu emprego • Meus filhos • Minhas contas • O resultado do jogo / O final da novela • Minha mulher / Meu marido • Meu carro / Meu cachorro • Minhas férias • Meus passatempos preferidos • Meus amigos • • • • Meu voto / Políticas Públicas

Uso para informação eleitoral (EUA) • O uso da rede para obtenção de informações sobre a eleição depende do número de pessoas com acesso e do interesse da eleição (eleições presidenciais tendem a gerar maior envolvimento) • Em 2004 a rede se afirmou como uma mídia tão importante quanto as revistas e o rádio, sendo decisiva para a mobilização de ativistas de campanha (Howard Dean), arrecadação de recursos (Kerry captou U$ 82 milhões on-line) e difusão de boatos

Fonte: Pew Center

Situação atual (BR) Eleitores Usuarios Registrados Internet Total Eleitores Faixa Etária com acesso abr/10 (CG 2009) (abril 2010) Faixa Etária 16 a 24 24.508.185 68% 16.665.566 25 a 34 32.459.023 51% 16.554.102 35 a 44 26.536.514 29% 7.695.589 45 a 59 30.272.705 16% 4.843.633 60+ 20.165.332 5% 1.008.267 Total Eleitores 134.080.517 46.767.156 Fonte: TSE, Comitê Gestor da Internet

Algumas hipóteses para 2010 % uso da Web p atividades/info Total % total política Eleitores BR eleitorado* 22% (US 1996) 10.288.774 7,7% 33% (US 2000) 15.433.161 11,5% 52% (US 2004) 21.045.220 15,7% 59% (US 2008) 27.592.622 20,6% *Obs: desconhecemos a diferença de uso/acesso entre os eleitores votantes e os ausentes (BR)

Internet e Eleições • #Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância! • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg • #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral

Pequim, Junho 1989

O Príncipe Digital? Internet, Política e Eleições Interact 2010 Rio de Janeiro, 17/07 marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho

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by Marcelo Coutinho Lima on Jul 19, 2010

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