Cannes 2013 - Brainfood Octubre, 2013 - McCANN Colombia
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Este mes BRAINFOOD te acerca las tendencias y seminarios del certamen más importante en el campo creativo a nivel global, además de conmemorar su aniversario número sesenta. ...

Este mes BRAINFOOD te acerca las tendencias y seminarios del certamen más importante en el campo creativo a nivel global, además de conmemorar su aniversario número sesenta.

Mensualmente BRAINDFOOD te presenta los hallazgos obtenidos en trabajo de campo por el equipo de McCann Labs, la unidad de investigación creativa de McCann Worldgroup en Colombia, utilizando herramientas como observación participante, registro audiovisual y, sobre todo, buscando hablar en cada una de nuestras investigaciones con gente real, en situaciones reales, sin sacarla de su entorno y compartiendo con ellos su propia realidad.

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    Cannes 2013 - Brainfood Octubre, 2013 - McCANN Colombia Cannes 2013 - Brainfood Octubre, 2013 - McCANN Colombia Presentation Transcript

    • Brainfood Octubre 2013
    • ACADEMIC LIONS 2013
    • Terminó una de las fiestas más importantes en el campo creativo a nivel global; los mejores creativos de la publicidad en el mundo premiando lo mejor de lo mejor. Sí, gracias a ustedes, las marcas (más de 35.000 piezas de 90 países) se inscribieron. Además, cómo no hablar del ingrediente principal: los 60 años del mundial de la publicidad, los Cannes Lions 2013.
    • TENDENCIAS
    • 1 EL STORYTELLING COMO ARMA PRINCIPAL PARA CREAR CONTENIDO Y GENERAR INTERACTIVIDAD
    • Hacerlo interactivo es lo más importante, historias que vinculan a los consumidores agregan valor y mejoran la percepción de las personas frente a la marca. “Esta historia de amor patrocinada por dos empresas de tecnología ayudó a posicionar el nuevo Ultrabook de Toshiba y los procesadores Intel. La campaña fue vista 70 millones de veces e hizo que extraños alrededor del mundo discutieran acerca del significado de la identidad. Eduardo Angel Director Creativo McCANN Bogotá La gente aplaudió el hecho de que lo que hay por dentro es lo que cuenta”.
    • Grand Prix en Branded Content & Entertainment, Cyber y Film. INTEL + TOSHIBA. Sumergirse en la historia de un caso y hacer que el espectador intervenga cambiando el rumbo de esta, hace que la marca sea vista desde el lado humano y no desde el lado económico. Caso
    • 2 LA CREATIVIDAD TIENE QUE IR ACOMPAÑADA DE LA EFECTIVIDAD
    • Grand Prix Promo & Activation: Immortal Fans. SPORT CLUB RECIFE. Encontrar un insight es clave, esto permite que la gente se identifique con la marca. Ser sinceros es importante también y mostrar algo que las personas normalmente no se detienen a pensar hace que aumente el amor por la marca. Caso
    • 3 LOS CLIENTES ESTÁN CADA VEZ MÁS CERCA DE LAS MARCAS
    • Oro Outdoor: Water Billboard. UTEC. La tecnología trae grandes mejoras y facilidades para las marcas al momento de generar “contacto”. Apostarle a la innovación tecnológica es estratégicamente un buen movimiento. Caso
    • Grand Prix Outoor: Bench/Shelter/ Ramp. IBM. El ingenio es parte crucial, en ocasiones una buena idea aplicada de la manera más simple puede generar los mejores resultados. Pero siempre el objetivo será conectar la marca cada vez más con el consumidor.
    • 4 LA PRENSA: DÉBIL PERO GANADORA
    • Grand Prix Press: Time/New Yorker. APPLE. La publicidad en prensa es poco innovadora, sobre todo en comparación con otros medios. Pero las gráficas que hacen pensar o reír al espectador también logran un impacto positivo.
    • Grand Prix Press: Time/New Yorker. APPLE.
    • 5 LOS DISPOSITIVOS MÓVILES: OTRO NICHO PARA SEGUIR EXPLORANDO
    • Grand Prix Mobile: Filipinas. SMART COMMUNICATIONS. “Esta categoría ha crecido y madurado muchísimo, alejándose de los simples trucos tecnológicos para acercarse a la importancia de los contenidos de calidad y utilidad”. Magnus Jakobsson, Jurado de DDB. Caso
    • SEMINARIOS
    • “La publicidad es una actividad para cambiar deseos y sentimientos inconscientes a conscientes, a través de palabras e imágenes. Las verdaderas campañas innovadoras son las diferentes, que nunca las habían pensado antes…”. (Minuto 2) Link Kentaro Kimura Co-CEO Hakuhodo Kettle
    • Shepard Fairey Contemporary artist Pete Favat CCO Arnold Worldwide “Algunas veces no necesitamos palabras, una simple imagen, símbolo o logo es más poderoso que cualquier cosa. Toda gran historia tiene un protagonista y un enemigo, lo mismo pasa con las marcas. Ej.: Apple odia las aburridas convenciones de PC...”. (Minuto 5:10) Link
    • “Toda la industria está siendo afectada por esta transformación digital, tanto las agencias como los clientes, hay que trabajar juntos con espíritu de co-participación y co-creación”. Link Steven F. Althaus Brand Management Director BMW Group
    • “...la innovación no lo es todo, pero la emoción si lo es…”. (Minuto 2:26) Link Masashi Kawamura Creative Director, Founder PARTY
    • “…necesitamos crear contenido que muevan el corazón de las personas…”. Masashi Kawamura Creative Director, Founder PARTY
    • Nick Dáloisio Founder Summly “…me gusta bajar las mejores apps de la semana para estar enterado de todo lo mejor. Pero mi desafío en Yahoo! no es estar siguiendo la onda de lo nuevo, quiero estar delante de ello…”. (Minuto 4:10) Link
    • Ron Dennis Chairman McLaren Group, McLaren Automotive “...si duplicas, lo mejor que podrás ser es una imagen de espejo. Ser mejor es retarse y ser el mejor año tras año es todavía más retador”. (Minuto 6:14) Link
    • “...lo más importante es crear valor a largo plazo y el respeto equivale a una conexión de largo plazo con el cliente. Entre más respetemos los momentos de las personas, ellos van a corresponder interactuando más con nuestra marca...”. (Minuto 1:47) Link Brian Wong CEO, CoFounder Kiip
    • “...no es suficiente con crear una nueva tecnología, hay que ver para qué sirve y esto NO es encontrar un momento tecnológico, es encontrar un momento creativo...”. (Minuto 4:41) Link Dr. Astro Teller.
    • “…los clientes no están luchando por los creativos como deberían, no le están dando el insight adecuado por la razón de no estar 100% atentos. Simplemente busquen ese 5% de magia que puede ser un mundo de diferencia, hay que seguir con la simplicidad pero estar mucho más atento y considerado para generar MEJOR contenido”. (Minuto 6:20) Link Alexei Orlov Chief Marketing Officer, Greater China and ASEAN Volkswagen Group China
    • “...a los “millennials” no les gusta ver comerciales. Hay que darles algo mucho más allá para que los toque emocionalmente”. Link Sean Combs Producer, artist, performer; CEO, Founder Bad Boy Worldwide Entertainment Group
    • Jimmy Wales Founder Wikipedia “...ideas geniales pueden venir de cualquier parte, los sistemas abiertos son mucho más fáciles para identificarlas, si son presentadas de la manera correcta...”. (Minuto 4:20) Link
    • David Karp Founder Tumblr “…en Tumblr estamos constantemente al servicio de esta comunidad de creativos, que nos sorprende cada día, y nuestro rol, nuestra misión es simplemente darles las herramientas…”. Link
    • Daniel Lamarre CEO Cirque du Soleil “El as bajo la manga del circo es nuestro proceso creativo. Tenemos 50 exploradores, viajando por todo el mundo, tratando de encontrar nuevos tesoros, nuevos talentos, hoy tenemos 50.000 artistas...”. (Minuto 4) Link
    • “...trabajamos con 12 universidades en USA y 11 en Canadá, entramos a los salones de clase y preguntamos, por ejemplo, si pueden hacer volar una silla; si lo logran, nos interesa. Y así es como descubrimos nuevas tecnologías…”. Daniel Lamarre CEO Cirque du Soleil
    • “...el mundo de las películas está cambiando tanto que cuando llegas a cierta edad, te toca rogar, incluso Steven Spilberg tiene que hacerlo. Sin duda alguna el trabajo más inteligente se está haciendo en TV...”. (Minuto 6:21) Link Sir Alan Parker Director, writer, producer
    • “…nuestros principios son: cuidarnos el uno del otro, colaborar o co-crear, producir trabajo increíble, hablar alto y somos NOSOTROS, no yo...”. (Minuto 4:56) Link Mark Pollard VP, Brand Strategy Big Spaceship
    • “…el futuro digital al que inevitablemente vamos es uno en el que no hay distinción entre el tiempo de trabajo y el tiempo de ocio...”. (Minuto 5:41) Link Nigel Morris CEO Aegis Media Americas & EMEA John Underkoffler Chief Scientist Oblong Industries
    • CONFERENCIAS
    • “Con una interesante introducción acerca de los memes e internet como los nuevos intubadores de creatividad, la muestra contó con 19 videoclips de diferentes géneros que deleitaron a la audiencia por casi dos horas mostrando lo mejor de una selección de más de 100 directores alrededor del mundo.”. Professor Richard Dawkins. Evolutionary, biologist. Eduardo Angel Director Creativo McCANN Bogotá
    • Professor Richard Dawkins. Evolutionary, biologist. “Con una sorpresiva puesta en escena llena de música e imágenes sicodélicas , el divulgador científico y evolutivo Británico presentó el “Just for hits” en el que cada año Saatchi & Saatchi muestra un nutrido (reel) de cortometrajes comerciales y animaciones de diferentes directores de cine.” Eduardo Angel / Director Creativo McCANN Bogotá. Link
    • The Coca-Cola Company
    • “Lo que nos une es más fuerte que lo que nos divide: el ADN de Coca Cola durante 127 años”. Jonathan Mildenhall Vice President, Global Advertising Strategy, and Content Excellence The Coca-Cola Company
    • “...hacer el bien en este mundo es simplemente buen negocio…”. “Construimos compromiso social en los contenidos de story-telling”. “…nuestra marca tiene que tener el compromiso de convertir nuestro mundo en un mejor lugar...”. Link Ivan Pollard Vice President, Global Connections The CocaCola Company
    • “...hemos liderado de manera exitosa tensiones culturales a lo largo de la historia...”. “...desafiamos prejuicios sociales…”. “Promovemos historias con propósitos para darle razones a la gente para creer”. “Más de 60 años de conflicto fueron puestos de lado entre India y Pakistán”. Jonathan Mildenhall. Link
    • The Real Beauty DOVE
    • “...queríamos que la belleza de las mujeres fuera la fuente de la seguridad, no de la incertidumbre, investigamos y nos dimos cuenta que solo el 4% de las mujeres cree que son hermosas...”. Fernando Machado Global Brand VP Dove Skin at Unilever Caso
    • “ “Queríamos actuar más como creadores de contenido y menos como publicistas, la gente estaba tocada emocionalmente de tal forma que no dejaron de compartirlo con sus amigos…”. “Con esto hicimos que las mujeres de todo el mundo replantearan el pensamiento sobre su belleza y eso es algo de lo cual estaré orgulloso el resto de mis días”. Fernando Machado
    • STANDS
    • Daniel González Director Creativo McCANN Bogotá/Cali “De los mejores lugares que visité, tenía buenas prácticas, era la mejor ubicación del lugar, el tránsito estaba dirigido para que se hiciera el recorrido completo, el merchandising era bueno y lo mejor de todo era su pantalla que permitía un manejo “sin contacto” para mostrar su biblioteca de imágenes”.
    • ¿Cómo no hablar de McCANN Melbourne?
    • LO MEJOR DE LO MEJOR
    • Grand Prix Direct, Film, PR, Radio, Integrated. METRO TRAINS. Cuando una idea es buena, el concepto fuerte, el mensaje relevante y la inversión apropiada, una campaña puede llevar a una marca no solo a ganar distinción publicitaria, sino también a aumentar sus cifras y hasta tener reconocimiento mundial.
    • El ejemplo de una campaña que lo tiene todo, que logró en Australia generar todo un movimiento en torno a una problemática social, obteniendo resultados increíbles y asombrando al mundo fue DUMB WAYS TO DIE Caso
    • LA CAMPAÑA MÁS PREMIADA DE LA HISTORIA DEL FESTIVAL DE CANNES Hay muchas maneras tontas de morir, en las vías del tren es una de ellas. Un enfoque alternativo: buscar la vuelta a un tema serio y presentarlo con humor y sarcasmo fue la clave para lograr la atención de Melbourne y el mundo. Logro histórico. La campaña sumó 28 leones: 5 Grand Prix. 18 Oro. 3 Plata. 2 Bronce.
    • CONCLUSIÓN
    • El logro de Dumb ways to die se obtuvo bajo la misma filosofía global del grupo McCANN: la verdad bien dicha. Conectar con la audiencia contando una verdad envuelta en una historia entretenida, hizo que el mundo se fijara en el mensaje. En Colombia, McCANN apunta a lo mismo: a lograr grandes resultados con creatividad y contando verdades que permitan a los usuarios identificarse para así despertar sus fibras sensoriales de tal forma que generen un amor y un respaldo único por las marcas.
    • FUENTES http://www.marketingdirecto.com/especiales/cannes-lions2010-especiales/en-cannes-la-creatividad-cobro-un-nuevosignificado-segun-ddb/ http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/¿h acia-donde-va-la-publicidad-cinco-tendencias-desde-lavision-de-importantes-marketeros/ http://lemon2020.com/ http://www.canneslions.com/ http://www.merca20.com/todo-lo-bueno-termina-hasta-elproximo-ano-cannes-lions/ http://www.merca20.com/category/cannes2013/ http://elpoderdelasideas.com/mercadeo-directo/ganadoresdirect-lions-cannes-lions-2013/
    • Brainfood Octubre 2013