Simple Agency Online Video Advertising IAB Seminar 2012

Digital Video Advertising:le chiavi di successo della TV di domaniMarco Caradonna[Simple Agency]

Un percorso di innovazione e esperienze acquisite… Evoluzione Nasce Nuovi formati Online Videol’@lternative TV @TV @dvertising 2009 2011 2012 TV di DOMANI!

Nel 2009 tutto parte da alcune semplici intuizioni…•  L’utilizzo del formato audio-video per riuscire a trasferire emozioni•  L’implementazione di un format unico e riconoscibile su tutti gli editori per semplificare l’erogazione•  Il presidio di home-page e web mail con un formato video per integrare l’audience esigua generata dai canali di video streaming•  L’uso dei sati Audiweb per la pianificazione e la quantificazione dei GRP•  Convenienza economica del costo GRP

Ottobre 2009: nasce l’@lternative TV

Le metriche sono sorprendenti•  Tasso di View Through: 63% [63 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]•  Tasso di Click Through: 4,30% [43 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]•  Tasso di Sharing: 0,45% [4,5 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]

Ma alcune non sono corrette…

Nuovo formato @lternative TV 2011

Le metriche di View Through ora sono corrette…•  Tasso di View Through: 53% [53 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]•  Tasso di Click Through: 4,57% [45 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]•  Tasso di Sharing: 5,79% [5,8 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]

Anche per Lead Generation Call to Ac-on e Lead Genera-on

Una questione di “placement” (posizione)•  La posizione del formato pubblicitario gioca un ruolo determinante sulle metriche della campagna Video Online

Non esiste una durata ottimale…•  La durata è strettamente correlata alla capacità del video (creatività) di riuscire ad ingaggiare l’utente e trattenerlo per tutto lo spot 80% Numerosità visualizzazioni 70% 60% 15’’ 50% 43% 40% 30% 20% 34% 30’’ 10% 0% 1/4 1/2 2/3 1 Progressione della fruizione del video

Permangono però dei punti deboli…•  Ampio utilizzo di format simili anche da parte di altri attori del mercato•  Diffusione del formato espandibile e overlay•  Attivazione automatica dell’audio (mouse-over)•  Assenza di un controllo di frequenza cross-property sull’utente (capitano anche 3 esposizioni a sessione dello stesso formato) Eccessiva Intrusione per l’Utente

E “il Web non è la TV…” Infatti! Perché…E’ la TV che è sempre più Online!

La TV che è sempre più Online…•  Il collegamento degli “schermi” ad Internet segna una svolta epocale, soprattutto per la Video Advertising! Adver-sing distribuita Adver-sing Online Logiche e modelli dell’Advertising Online di oggi sono sempre più le basi della TV di domani

Simple Online Video @dvertising•  Un nuovo servizio per la gestione dell’Online Video Advertising •  Semplifica la complessità di pianificazione e di erogazione del Video Advertising multi device attraverso un unico strumento •  Riduce considerevolmente l’intrusività per l’utente •  Sfrutta tutti i vantaggi dell’Online e dell’@lternative TV Simple Online Video @dvertising

Simple Online Video @dvertising: le innovazioni•  FORMATO meno invasivo •  Utilizzo principale di formati in-stream (pre-roll, mid roll) •  Possibilità di “skip” garantita per l’utente nei primi secondi •  Erogazione centralizzata multi device con format unificato•  TARGETING di precisione •  Acquisto in Real Time delle view in target •  Possibilità di targeting geografico rvoluto•  CONTROLLO E MISURAZIONE •  Misurazione in tempo reale delle view effettive •  Controllo della frequenza di esposizione sul singolo utente•  MODELLO COMMERCIALE basato sui risultati •  Applicazione del modello “CPV” (cost per view effettiva)

L’Online Video Advertising diventa una priorità nelmedia mix•  I vantaggi offerti dall’Online Video Advertising sono tali da ribaltare le logiche di pianificazione e composizione del media mix•  Non è più il “mezzo” che conta ma la modalità di erogazione e distribuzione dell’advertising•  E’ sensato partire dalla modalità più efficace per poi incrementare copertura e pressione con i modelli tradizionali Reach % Investimento su Advertising tradizionale Investimento su Video Advertising Online GRPs

L’Advertising Digitale conduce irrimediabilmenteverso una nuova equazione… PUBBLICITA’ PRECISIONE COSTO UNITARIO

Grazie.Riferimenti Relatori:Marco Caradonna (CEO Simple Agency) marco.caradonna@simpleagency.it

http://www.simpleagency.it	7756
http://simpleagency.typepad.com	2540
http://abtasty.com	22
http://translate.googleusercontent.com	21
http://webcache.googleusercontent.com	2
http://www.typepad.com	1
http://131.253.14.66	1
http://www.simpleagency.typepad.com	1

Simple Agency Online Video Advertising IAB Seminar 2012

by Marco Caradonna on Jun 27, 2012

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 10,344

Statistics

Simple Agency Online Video Advertising IAB Seminar 2012 Presentation Transcript