Futuro Digital 2013 ComScore sept 11 emi
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  • 1. FUTURO DIGITAL Latinoamérica 2013 ComScore Mayo 2013 Manuela Botero Natalia Duque
  • 2. 1. Evolución de internet a nivel global  Nuevas consumidores, nuevas plataformas, nuevas redes sociales.  Tendencia a consumir contenido a través de dispositivos móviles  Asia – Pacifico y Europa: regiones con mayor audiencia online (644 millones)  Latinoamérica: región con mayor crecimiento de usuarios online (último año)
  • 3. 1. Evolución de internet a nivel global  La evolución de internet se concentra en un mercado creciente, dinámico y competitivo que evoluciona rápidamente debido a la cantidad de nuevos usuarios, y nuevos jugadores que interactúan online.  El internet se convierte en un estilo de vida en donde las personas se vuelven sociales en la vida offline y online, lo que significa que hay un gran consumo de redes sociales  El internet se convierte en un camino hacia el retail, en donde las compras online crecen significativamente.  Esta evolución genera nuevas caminos para la publicidad en donde se logra optimizar la campaña, analizar la competencia interactuar con el consumidor y lograr resultados especializados.  En conclusión se debe ya sea como empresa o consumidor involucrarse en la evolución del internet y ser capaz de usar las distintas herramientas de manera efectiva.
  • 4. 2. Evolución de internet en Latinoamérica  La población de internet ha crecido significativamente. La región que más creció en el último año (12%).  La población online es joven.  El mayor consumo es en social media.  Consumo:  Google y Facebook  Tiendas de departamento
  • 5. 2. Evolución de internet en Latinoamérica  Latinoamérica es un mercado dinámico para el internet. Tiene un crecimiento significativo que permite integrar nuevas estrategias corporativas y estilos de vida.  El consumo online crece y las tiendas de departamentos representan un medio de consumo en crecimiento.  Se identifica un consumo alto en social media donde prima Facebook. Esto significa que hay una interacción constante con las redes sociales y por ende se debe aprovechar estos medios para invertir en mercadeo por ejemplo.
  • 6. 3. Comportamiento de los consumidores en Redes Sociales  Seres sociales en la vida offline y online: el consumidor invierte largas jornadas en redes sociales.  Consumidores informados: Acceso a información variada (diversas fuentes)  Publicidad digital.  Omnívoros Digitales: el ser humano se vuelve digital. Su consume online lo realiza desde dispositivos móviles, tablets, y PC.  La persona consume distintos contenidos (videos, académico, social, música, etc)
  • 7. 4. Cómo se comportan los consumidores a nivel de retail?  Podemos ver que a nivel de retail, el mayor alcance sobre el total de la audiencia lo tienen en Norte América, y que America Latina, a pesar de haber aumentado 16% el nivel retail online, en tan sólo 1 año, ocupa el tercer lugar con un 74,3%, después de Europa.  Se evidencia una fuerte tendencia por las tiendas por departamento (+102%), seguido de deportes/aire libre (+65%), mientras que el software, por el contrario, presenta un poco más del 8%.  En Latino América los sitios más visitados son: MercadoLibre, Buscape Company y Lojas Americanas.  Los países que más compran Online son Brasil yVenezuela.Vemos que en Colombia, el 35% de los consumidores online gasta entre $100 y $250 USD.  Sigue predominando la compra por medio de tarjeta de crédito, con un 74% sobre el resto de métodos.
  • 8. 5. Evolución en el consumo de dispositivos móviles  A nivel mundial, Gran Bretaña es el líder de uso con dispositivos móviles mientras que en LatinoAmérica México lleva la delantera con 9,4%.  Analizando las gráficas se puede ver que el PC actualmente, a nivel mundial, sigue superando por su uso, al resto de dispositivos móviles.  Sin embargo, un análisis más detallado nos muestra que en Latino América, el consumo desde dispositivos móviles pasó de un 2,7% en Marzo de 2012 a 8,1% en Marzo de 2013.  Chile tiene el mayor % de acceso a Internet desde dispositivos móviles por Internet Móvil.
  • 9. 6. Qué ha pasado con la publicidad online  Se puede observar que Netflix Inc, fue el principal anunciante de display en México y en Brasil en Marzo.  Facebook es el principal publisher en México y Brasil.  La publicidad online está desplazando a muchos canales de distribución, de acuerdo a las cifras vistas al inicio de la presentación, los consumidores ahora son mucho más virtuales que antes, y la tendencia es hacia estas nuevas plataformas online.
  • 10. 7.Tipos de publicidad para el video Online  Según el tamaño y la ubicación dentro de la site:  Superbanner: ocupa gran parte de la anchura de la web.  Robapáginas: Formato de medidas inferiores. Suele situarse en los laterales.Alternativa de expansión  Video layer: formato emergente que muestra el video durante unos segundos en forma de capa sobre el contenido principal.  Video interstitial: formato emergente de mayor tamaño.  Video skin: formato donde se pueden personalizar los laterales y la cabecera con posibilidad de incorporar en la parte superior, contenido audiovisual.