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Il Volto Nuovo Della Comunicazione Sociale   Marcobinotto V1.0
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Il Volto Nuovo Della Comunicazione Sociale   Marcobinotto V1.0 Il Volto Nuovo Della Comunicazione Sociale Marcobinotto V1.0 Presentation Transcript

  • Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale Progetto promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso nell’ambito della Terza Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale
  • La conferenza: “La felicità è una merce favolosa” La Comunicazione Sociale per un futuro di valore
    • La Conferenza si articola in quattro sessioni:
    • Prima sessione: 22 novembre mattina
        • Dopo l’introduzione del Presidente di Pubblicità Progresso Alberto Contri, intervengono figure istituzionali ed esperti del settore per inquadrare il tema da differenti punti di vista specialistici.
        • Sono previsti  gli interventi del Rettore dell’ Università degli Studi di Milano Enrico Decleva, del Presidente della Fondazione Cariplo Giuseppe Guazzetti, del Sottosegretario al Ministero delle Comunicazioni Luigi Vimercati.
        • Seguono i contributi di personalità del mondo della cultura e della scienza: Flavio Mombelli, neurologo e psicoterapeuta, Giacomo Marramao, professore di filosofia presso l’Università Roma Tre e Stefano Zamagni, economista e Presidente Agenzia per le Onlus. E’ previsto inoltre l’intervento di Monsignor Angelo Scola, Patriarca di Venezia.
  • La conferenza: “La felicità è una merce favolosa” La Comunicazione Sociale per un futuro di valore
    • La Conferenza si articola in quattro sessioni:
    • Seconda sessione: 22 novembre pomeriggio
        • E’ previsto l’ormai tradizionale incontro con la creatività. In una Tavola Rotonda, coordinata da Franco Moretti (Art Directors Club Italiano), alcuni famosi creativi, provenienti da vari Paesi del mondo, si confrontano sul tema dell’evento.
        • All’interno di questa Tavola Rotonda vengono proiettati i migliori spot sociali provenienti dalle principali rassegne internazionali, con un’attenzione speciale ai messaggi che trasmettono “felicità”.
        • La seconda della sessione è dedicata a testimonianze di personaggi di diverse arti: scrittori, registi, pittori, attori.
  • La conferenza: “La felicità è una merce favolosa” La Comunicazione Sociale per un futuro di valore
    • La Conferenza si articola in quattro sessioni:
    • Terza sessione: 23 novembre mattina
        • E’ dedicata alla presentazione dei risultati dell’iniziativa “Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale”. Durante la mattinata vengono illustrati i migliori lavori di analisi sulla Comunicazione Sociale, realizzati dagli studenti delle Università italiane che partecipano al progetto.
        • Nella seconda parte della mattinata viene presentata la mostra “Più Parità, più felicità”. Uno spazio è riservato alle imprese che, con i loro prodotti e servizi, contribuiscono alla felicità delle persone e della collettività.
  • La conferenza: “La felicità è una merce favolosa” La Comunicazione Sociale per un futuro di valore
    • La Conferenza si articola in quattro sessioni:
    • Quarta sessione – 23 novembre pomeriggio
        • Viene data voce ai protagonisti delle case history più interessanti relative a  progetti e campagne di  comunicazione realizzate da soggetti diverse: imprese, istituzioni, Organizzazioni Non Profit.
        • Tutte le testimonianze rappresentano esempi di come l’approccio positivo aiuta a risolvere  i problemi e – più in generale – fornisce un contributo allo sviluppo sociale.
        • Intervengono tra gli altri: Dario Bolis, Responsabile Comunicazione Fondazione Cariplo; Maria Guidotti, portavoce Forum Permanente del Terzo Settore; Carlo Barburini, Direttore Fondazione Ospedale Pediatrico Meyer; Licia Sbattella, Direttore scientifico Centro di formazione e terapia Esagramma; Aldo Daghetta, Communication Director Fondazione Pangea; Rosario D’Uonno, Direttore Artistico “Marano Ragazzi Spot Festival”; Angelo Soria, Responsabile Comunicazione Istituzionale Regione Piemonte.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • In preparazione dell’evento, Pubblicità Progresso lancia una proposta di collaborazione al mondo universitario italiano.
    • Si chiede a docenti e studenti interessati di elaborare una riflessione sulla Comunicazione Sociale e sui temi sociali più importanti e di presentare la rielaborazione di una campagna che sviluppa uno di questi temi.
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Fase iniziale
      • «riflettere sulla Comunicazione Sociale elaborandone una definizione sintetica e, se possibile, originale;»
      • «elencare i temi giudicati più importanti e urgenti da affrontare»
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Seconda fase
      • «si propone di individuare e analizzare una campagna sociale
        • (che tratta argomenti quali “i corretti stili di vita”, “la cooperazione allo sviluppo”, “l’assistenza alle fasce deboli”, “la salvaguardia dell’ambiente” etc.)
        • realizzata da soggetti che operano a livello locale o nazionale e di
      • rielaborare questa campagna cercando di ipotizzare un approccio strategico , un messaggio, un media che possa rendere la campagna più efficace.
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Quando possibile, si chiede di procedere con un’aggiunta di “felicità” a strategia e messaggi con l’obiettivo di coinvolgere maggiormente il pubblico, stimolare all’azione, dare speranza sulla possibile soluzione al problema.
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • I risultati dei lavori saranno presentati a Milano il 22 o il 23 novembre durante la Conferenza Internazionale.
    • Il lavoro dovrà essere inviato in formato elettronico entro il 31 ottobre 2007 alla Segreteria Organizzativa della Conferenza Internazionale ( [email_address] ).
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Riguardo la definizione :
      • «Per questo il punto di partenza che vi proponiamo è una serie di domande su cui riflettere, di definizioni consolidate da analizzare, di spunti di riflessione, affinché possiate pervenire a una vostra definizione di Comunicazione Sociale.
    • Quindi:
      • Qual è il ruolo della Comunicazione Sociale?
      • Parole e immagini riescono sempre a far riflettere, a modificare comportamenti, a motivare all’azione?
      • Quali funzioni hanno, o dovrebbero avere, le campagne sociali?
      • Ottengono migliori risultati i messaggi che commuovono o quelli che lanciano segnali positivi e stimolano all’azione, per esempio suggerendo modalità concrete per contribuire alla soluzione del problema evidenziato?
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Per comunicazione sociale si intende quell’insieme di attività di comunicazione, messe in atto da un soggetto pubblico o privato, volte a promuovere finalità non lucrative, e avente per oggetto tematiche di interesse sociale ampiamente condivise.
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”. «La Comunicazione Sociale secondo gli esperti è:»
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Per Comunicazione Sociale si intende una comunicazione persuasoria non avente finalità commerciali.
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”. «La Comunicazione Sociale secondo gli esperti è:»
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Riguardo i problemi sociali
      • «I problemi sociali che la nostra società si trova ad affrontare sono moltissimi e spesso sembra impossibile trovare soluzioni adeguate per tutti.»
      • «Il compito della Comunicazione Sociale è portare l’attenzione del pubblico su questi problemi e – dove possibile – proporre azioni e comportamenti utili a migliorare la situazione esistente.»
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Riguardo i problemi sociali
      • «Pubblicità Progresso vi chiede di indicare almeno 5 problemi urgenti che la comunicazione dovrebbe affrontare. Una sorta di indagine, i cui risultati saranno presentati durante la Conferenza Internazionale.»
      • Per stilare il vostro elenco, le domande a cui rispondere sono le seguenti:
        • Quali sono i temi sociali che i giovani considerano più importanti?
        • Per quali di questi sarebbe utile realizzare campagne sociali?
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Per “Elaborare una soluzione strategica alternativa”:
      • La campagna da esaminare dovrà rendere possibile una riflessione libera e aperta sull’impostazione data alla campagna stessa dall’Organizzazione Non Profit che l’ha realizzata.
      • Nell’attività di rielaborazione si può anche prevedere – ma non è vincolante – una variazione che “aggiunga felicità” al messaggio e permetta di evidenziare una possibile soluzione del problema.
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Per “Elaborare una soluzione strategica alternativa”:
      • La riflessione più importante dovrà riguardare la “call to action”. E in particolare:
        • lo stimolo all’azione è chiaro?
        • motiva sufficientemente i destinatari del messaggio?
        • fa capire che, grazie alla collaborazione di chi si attiva, è probabilmente possibile contribuire alla soluzione del problema?
        • l’appello è sufficientemente efficace?
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  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Per “Elaborare una soluzione strategica alternativa”:
      • Si potrà inoltre ragionare su come i diversi argomenti potrebbero essere trattati:
          • è meglio proporre una soluzione positiva o presentare in modo “terroristico” i problemi?
          • Quale potrebbe essere la soluzione giusta per raggiungere al meglio l’obiettivo di comunicazione previsto?
      • Analizzando la campagna scelta ogni gruppo articolerà il lavoro secondo le modalità che riterrà più utili.
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  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Se si è scelto di analizzare una campagna di advertising, che ha utilizzato i mezzi classici, si possono presentare come elaborato finale:
        • - un’ipotesi di diverso approccio strategico
        • un’alternativa di headline, bodycopy o visual (che dovrà essere solo descritta)
        • una o più ipotesi di canali differenti da quelli utilizzati (altri media tradizionali, canali alternativi, internet etc.)
    • Se si è scelto di prendere in esame un’attività di Relazioni Pubbliche o un evento si possono presentare:
        • una strategia alternativa rispetto ai contenuti, alle finalità e alla tipologia di azione
        • nuove proposte di titolo e di messaggio (se si tratta di un evento)
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale
    • Se si è scelto di analizzare un’azione di direct marketing possono essere presentati:
        • - una diversa ipotesi di approccio strategico
        • suggerimenti su titoli, testi e immagini (in particolare se si tratta di un’azione di direct mail)
    • Se si è scelto di analizzare un progetto sviluppato on line si possono presentare:
      • un’alternativa per l’impostazione dell’albero del sito
      • nuove forme di promozione on line
    http://www.pubblicitaprogresso.it/ComunicazioneSociale%5Fsite/”.
  • Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale