Planejamento de Marketing Digital - Parte 2

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Parte 2 da disciplina de Planejamento de Marketing Digital ministrada pelo prof. Ms. Claudio Torres em Set/2011 para turma 1 e 2

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Planejamento de Marketing Digital - Parte 2

  1. 1. MARKETING DIGITAL Marketing de Conteúdo 1quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  2. 2. Marketing de Conteúdoquinta-feira, 22 de setembro de 2011
  3. 3. A evolução do texto Fase 1 : Baseada em Sites Buscavamos empresas conhecidas. Fase 2 : Catálogos e diretórios Buscavamos categorias. Fase 3 : Yahoo!, AltaVista, Google, Bing Buscavamos por palavras-chave. Fase 4 : Blogs e o conteúdo colaborativo. Concorrência pelo conteúdo. 3quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  4. 4. O novo funil do mercado 100 Busca SEM / SEO Volume 75 Relevância Reputação Aderência Resumo 50 Texto 25 Site 0 Busca Resumo Texto 4 Site Favoritosquinta-feira, 22 de setembro de 2011
  5. 5. A relevância do conteúdo • 90% da navegação começam nas ferramentas de busca. • Busca por produtos tornou-se busca por informações. • O consumidor quer informação, comparações e comentários. A concorrência se dá na : Relevância, Qualidade e Volume.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  6. 6. Capital Social e Conteúdo Conteúdo e Capital Social tem sinergia e criam um ativo econômico real. • Os grandes ativos do futuro próximo : – O capital social : conjunto de pessoas cadastradas, utilizando um serviço, interagindo e acreditando nele. – O Conteúdo : o conjunto de textos, vídeos e informações úteis, criadas pelo consumidor e armazenadas no serviço Web.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  7. 7. A Empresa de Táxi A Lei Seca criou uma oportunidade para as empresas de Táxi. Imagine um casal indo a um restaurante sem poder tomar um bom vinho. Boa demanda, Forte concorrência e Dificuldade de atingir o ponto de venda : A residência ou o restaurante.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  8. 8. A Empresa de Táxi A empresa cria no seu site um Blog. Quando leva ou trás um casal de um restaurante coleta opiniões. Publica as opiniões no Blog. Pede aos clientes que comentem suas experiências no Blog. Com o tempo acumula centenas de opiniões, dicas, informações e comentários sobre os restaurantes locais.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  9. 9. A Empresa de Táxi Mas porque fazer isso ? Porque é o que o seu consumidor procura, no exato momento antes de decidir, se vai de carro ou de táxi para o restaurante. Entendeu?quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  10. 10. A Empresa de Táxi As ferramentas de busca apresentam o conteúdo do blog. O casal procura por um restaurante e encontra o blog. O casal lê os comentário e dicas. Banners oferecem os serviços de táxi. A mensagem : Você pode se divertir sem se preocupar com a Lei Seca. Isso é marketing de conteúdo.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  11. 11. Casequinta-feira, 22 de setembro de 2011
  12. 12. As ferramentas de busca • Há milhões de pessoas buscando informação todos os dias. • E há milhares de resultados apresentados em cada busca. • Você tem que chegar na primeira página. • As ferramentas de busca varrer o site e relacionam as palavras-chaves. • Quanto mais conteúdo relacionado melhor. • Use marketing de busca. ( SEO, SEM )quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  13. 13. Dicas de marketing de busca • Crie conteúdo em volume suficiente. • Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas na maioria dos textos. • Seu site ou blog tem que ter um arquivo sitemap.xml • Todas as páginas devem ter um caminho com hiperlink em texto (HTML) desde a página principal. • Use as ferramentas do Google (Webmaster Tool). • Para escrever, publicar e gerenciar seu conteúdo, use alguma ferramenta otimizada como o WordPress.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  14. 14. Blogs Profissionais • São pessoas ou grupos especializados em um tema ou um mercado. • Os blogueiros profissionais buscam volume de visitas. • São formadores de opinião na blogosfera. • A blogosfera são parte das mídias sociais, mas não são tudo. • São parceiros na divulgação.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  15. 15. Blogs Empresariais • Uma forma de relacionamento da empresa com a comunidade através do conhecimento. • A empresa aparece nas ferramentas de busca. • A empresa e seu conteúdo são encontrados. • Posiciona a empresa como formadora de opinião perante o público. • Fazer com que os releases sejam encontrados, e não somente enviados.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  16. 16. Planejamento de conteúdo • Quem é o público-alvo. • O que se pretende conseguir. • Como se comporta o consumidor. • Que informação ele busca. • Que conteúdo produzir. • Como produzir este conteúdo.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  17. 17. Uma Plataforma de Conteúdo • É preciso ter uma plataforma para publicação e gerenciamento do conteúdo. • O Wordpress é a plataforma mais utilizada. • É um software livre. • É otimizado para ferramentas de busca. • Possui centenas de aplicações auxiliares.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  18. 18. Regras de Implementação • Fuja dos portais de blogs. • Use URL própria. • Use o Planejamento de Conteúdo. • Aloque recursos. • Crie uma estratégia de Divulgação. • Monitore os resultados.quinta-feira, 22 de setembro de 2011
  19. 19. Regras de uso dos blogs • Crie títulos interessantes para os posts • Use parágrafos e Sub-títulos • Cuidado com a ortografia • Pense, antes de escrever • Responda aos comentários • Use um design simples • Pense no leitor • Use figuras e vídeos • Programe os postsquinta-feira, 22 de setembro de 2011
  20. 20. Divulgação • Divulgue em agregadores e listas. • Participe de Fóruns. • Divulgue nas mídias sociais. • Mantenha contato com blogueiros. • Use memes. • Crie uma newsletter. Use o Twitterquinta-feira, 22 de setembro de 2011

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