F:\Nuevo PresentacióN De Microsoft Office Power Point

666 views
632 views

Published on

presentacion

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
666
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

F:\Nuevo PresentacióN De Microsoft Office Power Point

  1. 3. LA CULTURA Y LOS GRUPOS ETNICOS <ul><li>la cultura es la forma característica de vida de un grupo de personas . </li></ul><ul><li>“ conocimiento creencia, ley moral, costumbres, </li></ul><ul><li>ideas y actitudes “ </li></ul><ul><li>Hay una homogenización de la cultura en todo el mundo ya que poco apoco se igualan los gustos y comportamientos de los consumidores, así como las leyes, la gestión empresarial y costumbres. </li></ul>
  2. 4. Características de la cultura
  3. 5. socialización
  4. 6. Investigación cultural <ul><li>Las técnicas mas utilizadas sobre los diversos aspectos de la cultura son: </li></ul><ul><li>La observación y anotación del comportamiento de los consumidores . </li></ul><ul><li>Las entrevistas realizadas a grupos de consumidores. </li></ul><ul><li>Los cuestionarios permiten medir regular mente los valores sociales y las pautas culturales. </li></ul><ul><li>Las técnicas proyectivas facilitan el descubrimiento de pautas ocultas. </li></ul>
  5. 7. Los valore sociales y las pautas de consumo <ul><li>Denominamos valor a una creencia o sentimiento. </li></ul><ul><li>Son importantes por que produce respuesta uniformes ante estímulos recibidos. </li></ul><ul><li>Los miembros de una sociedad muestran semejanzas en sus deseos, gustos, habitaos en sus formas de comportamiento. </li></ul>
  6. 8. Nuevas tendencias culturales en el mundo <ul><li>CORPORALES: </li></ul><ul><li>Mejorar el aspecto físico y la apariencia. </li></ul><ul><li>Mejorar la salud. </li></ul><ul><li>Tendencia a lo natural, la naturaleza. </li></ul><ul><li>Tendencia a la actividad deportiva. </li></ul>
  7. 9. DE CONTENIDO INDIVIVUAL <ul><li>Incorporar belleza a lo que nos rodea. </li></ul><ul><li>Misticismo. </li></ul><ul><li>Región individualizada. </li></ul><ul><li>Mejor valoración del tiempo de ocio. </li></ul><ul><li>Desarrollo de la creatividad personal. </li></ul><ul><li>Formación integral y auto realización. </li></ul><ul><li>Personalismo. </li></ul><ul><li>Simplificar la vida. </li></ul>
  8. 10. PROYECCION EXTERNA <ul><li>Tendencia ala familiaridad. </li></ul><ul><li>Tendencia al romanticismo. </li></ul><ul><li>Nuevas formas sociales y culturales. </li></ul><ul><li>Pacifismo y fraternidad. </li></ul><ul><li>ecología </li></ul>
  9. 11. LIBERALES <ul><li>Actitudes sexuales mas liberales igualdad de sexos. </li></ul><ul><li>Novedad y cambio. </li></ul><ul><li>Aceptar la importancia de los jóvenes. </li></ul><ul><li>Aceptar la acelerada evolución tecnológica. </li></ul>
  10. 12. EL MARKETING GUIADO POR LOS VALORES
  11. 13. LAS CLASES SOCIALES <ul><li>Las clases sociales son los estratos altos de la sociedad. </li></ul><ul><li>Son legal mente abiertas . </li></ul><ul><li>Los miembros se sienten parte de su clase social y muestran cierta solidaridad. </li></ul><ul><li>Muestran relaciones antagónicas con respecto a los otros extractos. </li></ul><ul><li>Representan posiciones jerárquicas </li></ul><ul><li>Los extractos son dinámicos. </li></ul>
  12. 14. Determinación y medición de las clases sociales
  13. 15. Método socio métrico <ul><li>En este procedimiento se pregunta alas personas por sus relaciones. analizando las relaciones personales se construye redes de relaciones entre personas que permiten determinar diferentes niveles. </li></ul>
  14. 16. Método subjetivo <ul><li>El método subjetivo puede emplear un procedimiento reputacional o una encuesta respecto a la subjetividad personal. </li></ul><ul><li>el método reputacional es el que mide el prestigio social. </li></ul><ul><li>El método subjetivo es el que mide la conciencia de clases de los diferentes individuos. </li></ul>
  15. 17. Método objetivo <ul><li>Quizás el método mas empleado que trata de estudiar las clases sociales utilizando indicadores objetivos y medibles. Para la utilización de este método se requiere encontrar indicadores fiables. </li></ul><ul><li>Los indicadores mas frecuente mete mas utilizados para la medición de clases sociales son : </li></ul><ul><li>La renta de los sujetos, la ocupación, la formación, patrimonio, otras medidas de poder económico y político </li></ul>
  16. 18. El marketing dirigido a las clases sociales <ul><li>el proceso de investigación y análisis de las clases sociales debe comportar un proceso planificado con las siguientes etapas fundamentales. </li></ul><ul><li>Identificación de los principales determinantes que ponen de manifiesto desigualdades sociales. </li></ul><ul><li>Procedimiento de identificación de estratos. </li></ul><ul><li>Determinar las características diferentes de cada estrato. </li></ul><ul><li>Utilización de la información para la toma de decisiones y el desarrollo de actividades de marketing. </li></ul><ul><li>Posicionamiento. </li></ul><ul><li>Aplicaciones de las decisiones de marketing mediante acciones concretas dentro de planes de marketing. </li></ul>

×