2. Dijital Dünyaya Bakış V.8 İçerik
○ Güncel istatistikler
○ Gündemdekiler
○ Sosyal medya gelişmeleri
○ Gözümüze çarpan gelişmeler
Dijital Dünyaya Bakış
2 Eylül 2012
3. Türkiye’de dijital rakamlar... 35 milyon
IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından online kullanıcı.
aldığımız bilgiler ile Haziran 2011 itibari ile
Türkiye’de online alışkanlıklarını
ölçümleyebildiğimiz 25.499.855 kişi var. Sektör
olarak online nüfus 35 milyon olarak telafuz
edilmektedir.
Türkiye’de Facebook kullanıcıları artmaya
devam ediyor!
Türkiye’de
Türkiye’de
31.6 Milyon
13 Milyon Türkiye, dünyada en fazla
Üye Var.
Mobil Facebook
Kullanıcısı var. Facebook üyesine sahip 6. ülke!
Socialbakers’a göre Türkiye’de 32 milyona yakın kullanıcı var.
Comscore Haziran datasına göre ise Türkiye’den Twitter’i ziyaret eden 7.1 milyondan fazla ziyaretçi var.
Dijital Dünyaya Bakış
3 Eylül 2012
4. Twitter’da 7.1 milyon Türk kullanıcı online.
Twitter.com - 7.189 Milyon Türk kullanıcı online.
Comscore Haziran 2012 data
Dijital Dünyaya Bakış
4 Eylül 2012
6. IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Haziran 2012 (Fusion)
Raporu)
IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Haziran 2012 itibari ile
Türkiye’de online alışkanlıklarını ölçümleyebildiğimiz 25.499.855 kişi var.
Bu rakam Türkiye internet evreninin %100’ü olarak gözüküyor.
25.499.855 10.771.533
Internet Kullanıcısı Bayan
%42
100%
Erişim
12.203.045
40,731,860,585 ABC1 Ses Grubu
Sayfa Görüntülenmesi
14.728.322
Erkek
22.922.075
15+ Kullanıcılar
%58
17.595.943
20+ Kullanıcılar
Dijital Dünyaya Bakış Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Haziran 2012 (Gemius)
6 Eylül 2012 Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.
9. TÜİK: Türkiye’de Her 5 İnternet Kullanıcısından 1’i İnternetten
Alışveriş Yapıyor!
○ Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK), Türkiye’deki internet kullanıcılarının eğilimlerini ortaya
koyan araştırma sonuçlarını yayımladı. Türkiye’deki hanelerin neredeyse yarısının
internet kullandığı sonucuna varılan araştırmaya göre bu kullanıcılarının %21.8‘i
internetten alışveriş yapıyor. Geçen yıl kullanıcıların %18.6‘sının internet üzerinden
alışveriş yaptı araştırmada yer alıyor.
○ Alışveriş kategorilerine göre değerlendirdiğimizde giyim ve spor malzemeleri ön plana
çıkıyor. TÜİK verilerine göre 2011 yılı Nisan ayı ile 2012 Mart ayı arası
dönemde Türkiye’deki internetten alışveriş yapan kullanıcıların %44‘ü giyim ve spor
malzemesi, %25.5‘i elektronik ürün, %21.2‘i ev eşyası, %18.3‘ü gıda maddesi, %17.4‘ü
seyahat ürünü ve %15.6‘si kitap, dergi gibi yazılı içerikleri satın alıyor.
Dijital Dünyaya Bakış
9 Eylül 2012 Kaynak: http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=10880
10. Türkiye'de E-ticaret Sektörü Temmuz Ayında da Büyümeye
Hızla Devam Ediyor!
Bankalar Kart Merkezi (BKM) resmi verilerine göre 2012 yılı
Temmuz ayında Türkiye e-ticaret sektöründe yaratılan hacim 3
milyar 186 milyon TL‘ye ulaştı. Söz konusu dönemde
gerçekleşen işlem adediyse 14 milyon 393 bin olarak
kayıtlardaki yerini aldı:
Rakamlarla Temmuz ayı e-ticaret sektörü
○ 14 milyon 393 bin işlemde 3 milyar 186 milyon TL hacim
yaratıldı.
○ İşlem başına tutar 221 TL’ye yükseldi.
○ Finansal hacim olarak 2011 yılı Temmuz ayına göre yüzde 30
büyüme sağlandı.
○ İşlem adedi bazında geçen aynı döneme göre yüzde 20
civarında büyüme sağlandı.
«Yukarıda paylaşılan rakamlara sanal POS üzerinden gerçekleştirilen
tüm işlemler (uçak bileti, sigorta vs.) dahildir.»
Dijital Dünyaya Bakış Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/08/23/eticaret-temmuz-2012-bkm/
10 Eylül 2012
11. Türkiye’de Online Video En Çok Hangi Cihazlardan İzleniyor?
2009 yılında 49.6 milyon internet kullanıcısı televizyon programlarını internetten izledi.
Bu rakam 2011 yılında 70 milyon kullanıcıya ulaştı.
2014 yılında ise internet üzerinden televizyon programı izleyenlerin sayısının toplam internet
kullanıcı sayısının %60‘ına denk gelmesi bekleniyor.
○ NPD Display Search’ün hazırladığı araştırmaya göre Türkiye’deki internet kullanıcılarının
online videoları masaüstü bilgisayarlardan izleyenlerin oranı %35. Online video yayınlarını
izlemek için diz üstü bilgisayarları tercih edenlerin oranı da aynı. Türkiye’deki akıllı telefon
sayısının hızla artması online video izlenen cihazlardan paylarını değiştirmiş durumda.
Türkiye’deki internet kullanıcılarının %22‘i online videoları akıllı telefonlarından izliyor.
○ Türkiye’de kullanıcıların %20‘si online videoları tablet bilgisayarlardan, %16‘sı ise son yıllara
damgasını vuran akıllı televizyonlarından izlediği araştırma da yer alan sonuçlar arasına. Öte
yandan %10‘luk bir kitlenin internetten online video izlemediğini de belirtiliyor.
Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/08/24/turkiyede-online-video/
Dijital Dünyaya Bakış
11 Eylül 2012
12. Türkiye’de Mobil Bankacılık Son Yılda %68 Büyüme Kaydetti!
Türkiye’de mobil bankacılık sistemine kayıtlı ve sisteme en az bir kez log-in olmuş kullanıcılara
bakıldığında 2011-2012 yıllarında toplamda %68 oranında artış gözlenmiştir.
Daha detaylı olarak mobil bankacılık özelinde 2011 – 2012 yıllarını karşılaştırdığımızda ise;
• Mobil platformlardan yapılan toplam kredi ve kredi kartı başvuru adedinde %292 artış.
• Mobil platformlardan yapılan paran transferleri işlem adedinde %118 artış.
• Mobil platformlardan yapılan toplam para transferi işlem hacmine bakıldığında %140 artış.
• Mobil platformlardan yapılan fatura ödemelerinde işlem bazında %192 artış.
• Mobil platformlardan yapılan yatırım işlemlerinde işlem bazında %248 artış.
• Mobil platformlardan yapılan doviz işlemlerinde işlem bazında satışta %641 – alışta ise %144 artış
yaşanmıştır.
Dijital Dünyaya Bakış Kaynak: http://media.mobworkz.com/adserver/newsletter/mobilbank /
12 Eylül 2012
13. Yandex’in Reklam Hizmet’i Yandex.Direct Türkiye’de!
○ Yandex.Direct, Yandex’in arama motoru reklamcılığı hizmetini ifade ediyor.
Yandex.Direct reklamları standart olarak anahtar kelime tabanlı ve tıklama başına fiyata
dayalı açık artırma modeline göre çalışıyor.
○ Yandex.Direct reklamları şimdilik arama sonuçlarında gösterilecek ama zamanla web
sitelerinde de sıçrayacağına şüphe yok.
○ Yandex reklamların birim fiyatına göre sıralandığını ifade etse de teknik algoritmalarda
Google gibi bir başarılı reklam puanının da sıralamayı etkilemesi mümkün olabilir. Zaten
Yandex de Yandex Direct yardım sayfasında gerekli açıklamaları Türkçe olarak yapıyor.
○ Yandex, Yandex.Direct’e bağlı uygulamaların geliştirilmesi için Yandex.Direct API’sini de
sunuyor. Diğer yandan daha önce hizmete sunulan trafik ölçüm ve analiz
hizmeti Yandex.Metrica, reklam kampanyalarının etkinliğini ölçümleme de
Yandex.Direct ile paralel çalışacak.
Dijital Dünyaya Bakış
13 Eylül 2012
15. Sosyal Medyada Olimpiyat rüzgarı...
○ Sosyal ağlardaki paylaşım sayılarına bakıldığında Londra 2012 Olimpiyatları, bugüne
kadar ki en «Sosyal» Olimpiyat oldu!
○ En çok paylaşım ise Twitter üzerinden gerçekleşti.
○ 16 gün süren Olimpiyatlar boyunca 150 milyon tweet atıldı. 2012 Olimpiyatının
parlayan yıldızı Usain Bolt hakkında 1 milyondan fazla tweet atıldı.
Dijital Dünyaya Bakış
15 Eylül 2012
16. Olimpiyat sponsorları arasında kazanan Visa oldu...
Başarılı olimpiyat kampanyalarıyla
gündeme gelen Visa, sosyal medyada
takipçi sayısın en çok artıran marka oldu.
○ Verilere göre Visa’nın Facebook, Twitter
ve Youtube kanalarındaki takipçi sayısı %
83 oranında arttı.
○ P&G ise % 26 takipçi artışıyla ikinci
sırada yerini aldı.
Dijital Dünyaya Bakış
16 Eylül 2012
17. Google+ için kişiselleştirilmiş URL geliyor...
Hem kişisel hem de kurumsal sayfalar
için Facebook’un da uyguladığı
kişiselleştirilmiş profil bağlantısı (URL)
yakında Google+ tarafından da
kullanılmaya başlanacak. Böylece hem
kişiler hem de markalar kendilerine ait
profillerde « plus.google.com/+adınız »
formatını kullanabilecek.
Dijital Dünyaya Bakış
17 Eylül 2012
18. Facebook Sponsorlu Aramaları Başlattı!
○ Reklam verenlerin «Power Editor» aracı ile
kullanabilecekleri bu yeni reklam sayesinde
Facebook aramasını kullanan üyeler artık
arama sonuçlarında sayfa ve uygulamaların
yanı sıra sponsorlu sonuçlar da görmeye
başlayacaklar.
○ Aramalarda organik sonuçların üzerinde yer alacak olan sponsorlu arama sonuçları
firmaların kendi sayfa ve uygulamalarına daha fazla trafik yönlendirebilmelerini
sağlamak için düşünülmüş. Böylece firmalar giderek kalabalıklaşan Facebook ekosistemi
içerisinde öne çıkmak için farklı bir araca daha kavuşmuş oluyorlar.
○ CPM ve CPC bazlı olarak satılacak olan sponsorlu arama sonuçları ile birlikte reklam
verenler 70 karakter ile sınırlı mesajlarını görüntüleyebiliyorlar. Facebook ayrıca
sponsorlu aramalarda agresif pazarlama yöntemlerine de izin veriyor. Tam adını yazarak
aradığınız bir firmanın rakibi, sponsorlu arama sonuçları ile aynı arama sonuç kutusunda
ve daha üstte yer alabiliyor.
Dijital Dünyaya Bakış
Kaynak: http://techcrunch.com/2012/08/22/facebook-search-ads/
18 Eylül 2012
19. Zynga ve Facebook hisselerinde büyük düşüş...
Ağustos başında sosyal oyun firması Zynga’nın
hisselerinde yaşanan hızlı düşüşten sonra,
18 Mart’ta halka arz edilen Facebook hisseleri
de, yatırımcılar için işlem yasağının sona ermesi
ile birlikte gelen satışlar ile yüzde 6.3 daha değer
kaybetti.
Facebook, Ocak 2011'den bu yana halka arz
edilen şirketler arasında en fazla düşüş yaşayan
ikinci hisse konumuna geldi. En çok değer kaybını
ise %7.9 ile Zynga yaşadı.
Dijital Dünyaya Bakış
19 Eylül 2012
20. Pinterest, Android uygulaması geliştirdi.
Kısa sürede adından sıkça söz ettirmeyi başaran ve son olarak aldığı 100 milyon dolarlık
yatırım ile değerini 1,5 milyar dolar seviyesine çeken fotoğraf paylaşım platformu
Pinterest, iPhone uygulamasından sonra Android uygulamasını da yayınladı.
Pinterest'in Android uygulaması ile birlikte, tıpkı Instagram'ın yaptığı gibi hızla kullanıcı
sayısını arttırması bekleniyor.
Kaynak: http://www.teknokulis.com/Haberler/Mobil/2012/08/15/pinterest-
Dijital Dünyaya Bakış
20 Eylül 2012
android-uygulamasi-yayinlandi
21. Instagram’a 3.0 Versiyonu ile Harita Özelliği Geldi!
○ Instragram 3.0 sürümünün en dikkat çekici
özelliklerden biri Photo Maps. Çekilen fotoğrafları
harita üzerinden işaretlenmesini sağlayan özelliği
arkasında, uygulama dünyasının yakından tanıdığı
bir ismi görüyoruz. Yeni özellik için Foursquare ile
anlaşan Instagram, kullanıcıların kendi
fotoğraflarının yanı sıra arkadaşlarının
fotoğraflarının da harita üzerinde işaretleyerek
gösteriyor.
○ Kullanım arayüzünün Foursquare ile hemen
hemen aynı olduğu Instagram’ın harita özelliğine,
kullanıcılar kolaylıkla alışabilecekler.
○ Instagram’ın Photo Maps’e benzer özellikler hem
işletim sistemleri hem de üçüncü parti
uygulamalar tarafından yapılıyordu. Ancak
Instagram, işe biraz sosyal boyut kattı.
Kaynak: http://mashable.com/2012/08/16/instagram-3-0-photo-maps/
Dijital Dünyaya Bakış
21 Eylül 2012
22. Youtube Mobil için Geçilebilir Reklam Modelini Devreye Alıyor.
○ Youtube, videoların içine uygulanana ve ilk 5 saniye sonunda reklamı izlememe seçeneği
sunan «Trueview» adlı mobil reklam modelini devreye alıyor.
○ Bu yeniliğin reklamverenler için önemli bir adım olduğunu ve sadece izlenen reklamlar
için ücret kesildiğini aktaran Google, bazı memnuniyet örnekleri paylaşmaktan da geri
kalmıyor. Kullanıcılara (5 saniye içinde de olsa) seçme hakkı sunduğu için kullanıcı-marka
buluşmasındaki arabulucu rolünün altını çiziyor.
○ Bu yeni özellik webde izlenen bir Youtube videosundaki Trueview temelli reklam
kampanyasını mobile de taşımış oluyor. Böylece platforma göre farklı reklam modeliyle
çalışma gereği ortadan kalkıyor.
Kaynak: http://mashable.com/2012/08/22/youtube-skippable-ads-mobile/
Dijital Dünyaya Bakış
22 Eylül 2012
23. Google Play’e Hediye Kartları ve Wish List Özelliği Geliyor
Google, Play Store’un yeni sürümünde
kullanıcılara hediye kartları
gönderebilme özelliği sunmayı planlıyor.
Belirtilene göre bununla birlikte “wish
lists” özelliği de yeni Google Play’de yer
alacak.
Dijital Dünyaya Bakış Kaynak: http://sosyalmedya.co/google-play-gift-wish-list/
23 Eylül 2012
25. Starbucks & Square işbirliği
○ ABD'li kahve zinciri Starbucks, sonbaharda Amerika'daki tüm
şubelerinde Square ile ödeme kabul edecek. Manyetik kart okuyucu
Square, kişinin hem ödeme yapmasına, hem ödeme kabul etmesine
olanak sağlayan Square, Starbucks’ta şöyle çalışacak:
• Müşteri dükkana girdiğinde Square, Starbucks'a bir mesaj
gönderecek. Kasiyerin ekranına müşterinin ismi ve resmi düşecek.
•Cüzdan ya da telefon çıkarmadan siparişin ücreti müşteri hesabından
çekilecek.
Kaynak: http://ekonomi.milliyet.com.tr/starbucks-ta-nakit-yerine-kare-
donemi/ekonomi/ekonomidetay/09.08.2012/1578304/default.htm
Dijital Dünyaya Bakış
25 Eylül 2012
26. İnsanların %24'ü tv izlerken başka bir ekran daha kullanıyor.
○ Deloitte’un gerçekleştirdiği araştırmaya göre insanlar TV izlerken eş
zamanlı olarak mesajlaşma, email, Facebook ve Twitter gibi sosyal
medya araçlarını izledikleri şeyler hakkında yorum yapmak için
kullanıyor. Televizyon izleyicilerin yaşı düştükçe sosyal medyadaki bu
paylaşımlara katılım oranı artıyor.
○ Bunun yanısıra yayıncılar ve reklamcıların da «ikincil ekran»daki
paylaşımlara katılım oranı geliştirilen uygulamalar ve web siteleriyle
birlikte artmakta.
○ Bu artışla birlikte, gelecekte yayıncıların sadece tek «ekran» üzerine
odaklanmaktansa, iki «ekran»nın da stratejilerini birleştirip
izleyicilere/kullanıcılara daha etkili bir deneyim sunmaları
bekleniyor.
Kaynak: http://econsultancy.com/us/blog/10570-24-of-people-use-second-screens-while-watching-tv
Dijital Dünyaya Bakış
26 Eylül 2012
27. Google Maps Android uygulaması güncellendi...
15 Ağustos’da güncellenen Google Maps Anroid uygulaması
artık durak ve güzergahları da gösterecek.
○ Android kullanıcıları Google Maps’de artık değişik
ulaşım araçlarına yönelik durakları ve bu araçların
güzargahlarını görüntüleyebilecek.
○ Uygulamada yapılan güncellemeye göre dünyada
500’den fazla şehir için tren, otobüs, tramvay ya
da metro güzergahları ve hatta yeniden
düzenlenen durak sayfalarından kalkış & varış
saatleri hakkında bilgi alınabilecek.
Dijital Dünyaya Bakış
27 Eylül 2012
28. Samsung Galaxy Note, 10 Milyon satış rakamına ulaştı.
○ Galaxy Note 10.1 modelinin uluslararası
lansmanı esnasında Samsung, Galaxy Note
modelinin 10 milyon satış rakamını
yakaladığını duyurdu. Galaxy S, SII ve SIII
modellerinin ardından Galaxy Note modeli de
on milyonluk satış rakamını aşmış oldu.
○ Firmanın akıllı telefon segmentinde liderlik
koltuğuna kurulmasına neden olan Galaxy
akıllı telefon serisi, yeni modelleriyle de katkı
yapmayı sürdürecek.
Kaynak: http://www.donanimhaber.com/cep-
telefonlari/haberleri/Galaxy-Note-10-milyon-satis-rakamina-
ulasti.htm
Dijital Dünyaya Bakış
28 Eylül 2012
29. Sözlük...
Gemius : Polonyalı araştırma şirketi . IAB’nin internet ölçümleme partner firma.
http://www.gemius.com
IAB Türkiye : AB Türkiye 2007 yılı Ekiminde 23 katılımcıyla kurulmuştur. Bugün itibarıyla
sektörün tüm taraflarının temsil edildiği en kapsamlı meslek örgütü konumundadır. Amacı
endüstrinin bir bütün olarak, sağlıklı biçimde gelişmesine destek vermektir. Hedefleri
doğrultusunda eğitimden ölçümlemeye, endüstriyel standartların oluşturulmasından
yarışmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir.
http://www.iab-turkiye.org
Socialbakers: Sosyal medya ve sosyal medya trendleri ile ilgili istatistikler yayınlayan ve
araştırmalar yapan dijital sektörde bilgi kaynağı olarak kullanılan web sitesi.
http://www.socialbakers.com
Comscore: İnternet ölçümleme araştırmaları yapan uluslararası bir araştırma şirketi.
http://www.comscore.com
TGI: Agb Nielsen tarafından senede 2 defa (Güz, Bahar) anket yöntemiyle yapılan
araştırma. 15 bin kişilik örneklem ve yaklaşık 42 milyon Türkiye nüfusu örneklemine sahip
araştırma, hedef kitlelerin mecra tüketimleri hakkında bilgi veriyor.
Dijital Dünyaya Bakış
29 Eylül 2012