• Like
Использование социальных медиа для лоббирования и адвокаси
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Использование социальных медиа для лоббирования и адвокаси

  • 2,386 views
Published

 

Published in Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,386
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
30
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. использование социальныхмедиа для лоббирования и адвокаСИ
    Максонпуговский, май 2011
  • 2. социальные медиа
    Социальные медиа – веб-сервисы и сайты, где пользователи создают контент и общаются между собой.
    Коммуникация многие ко многим, в отличие от традиционных медиа и «старых» сайтов – от одного ко многим.
    Стоимость создания и распространения контентадля рядового пользователя стремится к нулю. Но не для организатора кампании.
  • 3. Польза от социальных медиа
    Собственная платформа для сбора сторонников
    Информирование общественности
    Общение с лицами, принимающими решения
  • 4. «кіно-переклад»2006-2007
    В поддержкуукраинскогодубляжакинофильмов и показ фильмов с украинскимдубляжом в удобноевремя
    Петиция «Я не буду ходить на иностранныефильмы с русским переводом» http://www.pledgebank.com/kino-pereklad
    Блог http://kino-pereklad.org.ua/
    Группа рассылок http://groups.google.com/group/kino-pereklad
    Активная поддержка в Живом Журнале и на Maidan.org.ua
    Связь экспертов и журналистов
    Блог и рассылка продолжают информировать о ситуации с дубляжом. Например, рекомендуют, как писать жалобы на кинотеатры, нарушающие постановления Кабмина о дубляже.
  • 5. Инструменты и каналы коммуникации
    Блоги
    Живой Журнал (LiveJournal.com)
    Форумы
    Мониторинг упоминаний
    Facebook и социальные сети
    Twitter
    Мультимедийный контент
  • 6. Контент-стратегия
    Какие темы и каким языком освещать
    Можно выразить коротким предложением
    «Расшифровка» на несколько страниц в письменном виде
    Периодически модифицируется
    Для разных каналов может отличаться
    Найти общую территорию интересов – для ЦА и для вас.
    Ключевые сообщения
    Чего мы хотим достичь и как мы это выражаем
    Матрица ключевых сообщений
    Интересный и полезный для целевой аудитории контент должен появляться регулярно. Иссяк контент – движение захлебнулось.
  • 7. Блог (сайт) – центр активностей
    Информирование и общение с теми, кто интересуется вашей тематикой.
    Центр активностей и «место проживания» основного контента.
    Сюда ведут ссылки из социальных медиа. Блог также ссылается на другие ваши каналы.
    Что писать:
    Развитие ситуации вокруг вашего вопроса
    Призывы к конкретным действиями
    Справочная информация о вашем вопросе
    Экспертные мнения
    Интересное для аудитории – например, интервью/истории успешных предпринимателей города/региона/страны; рейтинги; опросы; результаты исследований и т.п.
  • 8. Где открыть блог
    Автономный блог – купить свой домен и хостинг
    Нужна небольшая техническая экспертиза, но полная свобода действий, широкие возможности настройки
    WordPress.org – бесплатная программная платформа
    Hostenko.com – украинский хостинг для WordPress
    Бесплатный блог-хостинг
    Простота в использовании, но ограничения возможностей и настроек
    WordPress.com, LiveJournal.com, Blogger.com, Tumblr.com, Posterous.com
  • 9. Как привлечь аудиторию
    Ссылка везде – визитки, подписи в письмах, соц.медиа, листовки, объявления, на событиях
    Кнопки для публикации ссылок в соц.медиа: Facebook, Twitter, Вконтакте
    Комментировать другие блоги
    Устанавливать связи с блогерами, экспертами, журналистами, которые освещают вопрос
    Общаться в тематических сообществах, группах, форумах
    Начать или поддержать инициативу, движение
    Предложить что-то бесплатно (например, юридические консультации)
    Собирать сообщество в офлайне
    Главное – публиковать контент, который пользователи захотят показать знакомым. В идеале – контент сам «раскрутит» ваш блог/сайт.
  • 10. Живой Журнал (LiveJournal.com)
    Один из ТОП-10 самых популярных сайтов в Украине. Значительная часть аудиториипроявляет общественно-политическую активность.
    Блог или сообщество? Для общественного движения/кампании рекомендуется сообщество.
    Возможность вклада других пользователей
    Вы устанавливаете правила участия
    Специфика аудитории и платформы:
    Большинство – анонимы под никнеймами
    Свой сленг. А также мат – «Детка, это интернет, тут могут и на … послать»
    Провокаторы профессиональные – «агенты влияния» и любители – «тролли»
    Устаревший интерфейс и программное ядро – не очень интуитивный и понятный для новичков сервис
  • 11. Задание 1
    Найти сообщества и пользователей по интересам в ЖЖ
    http://www.livejournal.com/interests.bml
  • 12. форумы
    Пример:KharkovForum.com – один из самых популярных сайтов среди харьковчан.
    В Уанете огромное к-во форумов на самые разные темы.
    Определите, где может быть ваша целевая аудитория и поднимайте на форуме важные для вас темы, привлекайте аудиторию к своему движению, сайту.
    Реклама и просто ссылки на сайт не пройдут модерацию.
    В вашем городе нет форума? Создайте его. Или создайте тематический форум для предпринимателей.
    vBulletin.com – одна из самых продвинутых платформ для форумов ($200). Нужен домен и хостинг, а такжевремя для развития и поддержкифорума.
  • 13. Задание 2
    Найдите популярные форумы вашего региона
    http://www.yandex.ua/ - [название города] форум, N-ский форум
    Форумы часто бывают при популярных сайтах и городских порталах, региональных газетах.
  • 14. Мониторинг упоминаний
    Blogs.yandex.ru, Blogsearch.google.com
    Можно составить запрос с упоминанием организации в разных вариантах и подписаться по RSS.
    Браузер, почтовая программа,например, Internet Explorer 9, Outlook 2010
    Reader.google.com
    Составить запрос на поиск ваших тем и вопроса, которые хотите решить – отвечать в соц.медиа на запросы.
  • 15. Задание 3
    Пример поиска в соцмедиа:
    Blogs.yandex.ru, Blogsearch.google.com – [соціальнийподаток]
    И кликните по ссылке RSS
  • 16. Facebook.comи социальные сети
    1,4млн пользователей из Украины, примерно год назад их было 230 тыс.
    В Facebook для организации/движениянужно создавать Страницу (не профиль пользователя с именем организации).
    Стена – текущие записи, которые могут увидеть пользователи в своей ленте. (не известно, сколько людей видели запись)
    Информация – об организации/кампании.
    Фотографии – иллюстрации, фото с событий
    Дискуссии – мини-форум (нет оповещений о записях)
    События – приходите тогда-то и туда-то.
    Продумать отдельную контент-стратегию – что, в каком стиле, как часто писать.
    Страницу надо продвигать, как и блог. Без контекстной рекламы медленно растет к-во друзей страницы.
    Публиковать записи вручную (не автоматическая трансляция блога), стимулировать отклики пользователей – комментарии и «лайки».
    Другие популярные соцсети –Vkontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Linkedin.com.Меньше возможностей для организаций и кампаний.
  • 17.
  • 18. #bizlobby
  • 19.
  • 20. 16 января 2009. Нью-Йорк. Река Гудзон.
  • 21. Трансляция из блога, но лучше в ручном режиме
    Незначительные новости о кампании/движении
    Мониторинг новостей и информации
    Распространение важных новостей из СМИ, ссылок
    Общение со сторонниками, экспертами, журналистами и политиками
    Общественные кампании – например, мониторинг выборов по тегу #elect_ua (http://electua.org/)
    Ссылки:
    http://www.tweetdeck.com– удобный клиент
    http://watcher.com.ua/top-polityky – рейтинг политиков
    http://twitter.com/YuliaTymoshenko - Юлия Тимошенко
    Twitter.com
  • 22. Задание 4
    Найтизаписи по тегу #politikaв Твиттере
    http://search.twitter.com/advanced
    Указать расстояние 600 км от Kyiv, чтобы отфильтровать только украинские результаты
  • 23. Мультимедийный контент
    Видео – YouTube.com, Vimeo.com
    Брендированный канал, группы, подписки и контакты, плейлисты, видеоответы
    Фотографии – Flickr.com, Fotki.yandex.ru, SkyDrive.com
    Тематическая группа, контакты
    Аудио, подкасты – PodFM.ru, Rpod.ru
    Презентации и документы – SlideShare.net
  • 24. Советы для вас лично
    Изучайте среду – будьте любопытны, увлекайтесь технологиями
    Стройте сеть единомышленников, заводите контакты, которые помогут в защите ваших интересов
    Что стоит освоить:
    Facebook, Twitter, LiveJournal, LinkedIn, Вконтакте,ведение блогов (WordPress, Blogger,Posterous, Tumblr).
    Купите смартфон, чтобы участвовать в интернет-общении на ходу
    Рекомендую на базе Windows Phone 7 с осени 2011 :-)
  • 25. Советы для организации
    В организации должен быть человек, который будет драйвитьработу в социальных медиа
    Всем надо перестроиться и помогать организации/движению в социальных медиа, участвовать в общении
    Успешная работа в социальных медиа требует много времени
  • 26. Рекомендация: Айн рэндАтлант расправил плечи
  • 27. Контакты
    МаксонПуговский
    Maxon.com.ua
    Twitter.com/max0n
    maxon.pugovsky@hotmail.com