использование социальныхмедиа для лоббирования и адвокаСИ<br />Максонпуговский, май 2011<br />
социальные медиа<br />Социальные медиа – веб-сервисы и сайты, где пользователи создают контент и общаются между собой. <br...
Польза от социальных медиа<br />Собственная платформа для сбора сторонников <br />Информирование общественности<br />Общен...
«кіно-переклад»2006-2007<br />В поддержкуукраинскогодубляжакинофильмов и показ фильмов с украинскимдубляжом в удобноевремя...
Инструменты и каналы коммуникации<br />Блоги<br />Живой Журнал (LiveJournal.com)<br />Форумы<br />Мониторинг упоминаний<br...
Контент-стратегия<br />Какие темы и каким языком освещать<br />Можно выразить коротким предложением<br />«Расшифровка» на ...
Блог (сайт) – центр активностей<br />Информирование и общение с теми, кто интересуется вашей тематикой.<br />Центр активно...
Где открыть блог<br />Автономный блог – купить свой домен и хостинг<br />Нужна небольшая техническая экспертиза, но полная...
Как привлечь аудиторию<br />Ссылка везде – визитки, подписи в письмах, соц.медиа, листовки, объявления, на событиях<br />К...
Живой Журнал (LiveJournal.com)<br />Один из ТОП-10 самых популярных сайтов в Украине. Значительная часть аудиториипроявляе...
Задание 1<br />Найти сообщества и пользователей по интересам в ЖЖ<br />http://www.livejournal.com/interests.bml<br />
форумы<br />Пример:KharkovForum.com – один из самых популярных сайтов среди харьковчан.<br />В Уанете огромное к-во форумо...
Задание 2<br />Найдите популярные форумы вашего региона<br />http://www.yandex.ua/  - [название города] форум, N-ский фору...
Мониторинг упоминаний<br />Blogs.yandex.ru, Blogsearch.google.com<br />Можно составить запрос с упоминанием организации в ...
Задание 3<br />Пример поиска в соцмедиа:<br />Blogs.yandex.ru, Blogsearch.google.com – [соціальнийподаток]<br />И кликните...
Facebook.comи социальные сети<br />1,4млн пользователей из Украины, примерно год назад их было 230 тыс.<br />В Facebook дл...
#bizlobby<br />
16 января 2009. Нью-Йорк. Река Гудзон. <br />
Трансляция из блога, но лучше в ручном режиме<br />Незначительные новости о кампании/движении<br />Мониторинг новостей и и...
Задание 4<br />Найтизаписи по тегу #politikaв Твиттере<br />http://search.twitter.com/advanced<br />Указать расстояние 600...
Мультимедийный контент<br />Видео – YouTube.com, Vimeo.com<br />Брендированный канал, группы, подписки и контакты, плейлис...
Советы для вас лично<br />Изучайте среду – будьте любопытны, увлекайтесь технологиями<br />Стройте сеть единомышленников, ...
Советы для организации<br />В организации должен быть человек, который будет драйвитьработу в социальных медиа<br />Всем н...
Рекомендация: Айн рэндАтлант расправил плечи<br />
Контакты<br />МаксонПуговский<br />Maxon.com.ua<br />Twitter.com/max0n<br />maxon.pugovsky@hotmail.com<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Использование социальных медиа для лоббирования и адвокаси

2,687 views
2,617 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,687
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,028
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Использование социальных медиа для лоббирования и адвокаси

  1. 1. использование социальныхмедиа для лоббирования и адвокаСИ<br />Максонпуговский, май 2011<br />
  2. 2. социальные медиа<br />Социальные медиа – веб-сервисы и сайты, где пользователи создают контент и общаются между собой. <br />Коммуникация многие ко многим, в отличие от традиционных медиа и «старых» сайтов – от одного ко многим.<br />Стоимость создания и распространения контентадля рядового пользователя стремится к нулю. Но не для организатора кампании.<br />
  3. 3. Польза от социальных медиа<br />Собственная платформа для сбора сторонников <br />Информирование общественности<br />Общение с лицами, принимающими решения<br />
  4. 4. «кіно-переклад»2006-2007<br />В поддержкуукраинскогодубляжакинофильмов и показ фильмов с украинскимдубляжом в удобноевремя<br />Петиция «Я не буду ходить на иностранныефильмы с русским переводом» http://www.pledgebank.com/kino-pereklad<br />Блог http://kino-pereklad.org.ua/<br />Группа рассылок http://groups.google.com/group/kino-pereklad<br />Активная поддержка в Живом Журнале и на Maidan.org.ua<br />Связь экспертов и журналистов<br />Блог и рассылка продолжают информировать о ситуации с дубляжом. Например, рекомендуют, как писать жалобы на кинотеатры, нарушающие постановления Кабмина о дубляже.<br />
  5. 5. Инструменты и каналы коммуникации<br />Блоги<br />Живой Журнал (LiveJournal.com)<br />Форумы<br />Мониторинг упоминаний<br />Facebook и социальные сети<br />Twitter<br />Мультимедийный контент<br />
  6. 6. Контент-стратегия<br />Какие темы и каким языком освещать<br />Можно выразить коротким предложением<br />«Расшифровка» на несколько страниц в письменном виде<br />Периодически модифицируется<br />Для разных каналов может отличаться<br />Найти общую территорию интересов – для ЦА и для вас. <br />Ключевые сообщения<br />Чего мы хотим достичь и как мы это выражаем<br />Матрица ключевых сообщений<br />Интересный и полезный для целевой аудитории контент должен появляться регулярно. Иссяк контент – движение захлебнулось.<br />
  7. 7. Блог (сайт) – центр активностей<br />Информирование и общение с теми, кто интересуется вашей тематикой.<br />Центр активностей и «место проживания» основного контента. <br />Сюда ведут ссылки из социальных медиа. Блог также ссылается на другие ваши каналы.<br />Что писать:<br />Развитие ситуации вокруг вашего вопроса<br />Призывы к конкретным действиями<br />Справочная информация о вашем вопросе<br />Экспертные мнения<br />Интересное для аудитории – например, интервью/истории успешных предпринимателей города/региона/страны; рейтинги; опросы; результаты исследований и т.п.<br />
  8. 8. Где открыть блог<br />Автономный блог – купить свой домен и хостинг<br />Нужна небольшая техническая экспертиза, но полная свобода действий, широкие возможности настройки<br />WordPress.org – бесплатная программная платформа<br />Hostenko.com – украинский хостинг для WordPress<br />Бесплатный блог-хостинг<br />Простота в использовании, но ограничения возможностей и настроек<br />WordPress.com, LiveJournal.com, Blogger.com, Tumblr.com, Posterous.com<br />
  9. 9. Как привлечь аудиторию<br />Ссылка везде – визитки, подписи в письмах, соц.медиа, листовки, объявления, на событиях<br />Кнопки для публикации ссылок в соц.медиа: Facebook, Twitter, Вконтакте<br />Комментировать другие блоги<br />Устанавливать связи с блогерами, экспертами, журналистами, которые освещают вопрос<br />Общаться в тематических сообществах, группах, форумах<br />Начать или поддержать инициативу, движение<br />Предложить что-то бесплатно (например, юридические консультации)<br />Собирать сообщество в офлайне<br />Главное – публиковать контент, который пользователи захотят показать знакомым. В идеале – контент сам «раскрутит» ваш блог/сайт.<br />
  10. 10. Живой Журнал (LiveJournal.com)<br />Один из ТОП-10 самых популярных сайтов в Украине. Значительная часть аудиториипроявляет общественно-политическую активность.<br />Блог или сообщество? Для общественного движения/кампании рекомендуется сообщество.<br />Возможность вклада других пользователей<br />Вы устанавливаете правила участия<br />Специфика аудитории и платформы:<br />Большинство – анонимы под никнеймами<br />Свой сленг. А также мат – «Детка, это интернет, тут могут и на … послать»<br />Провокаторы профессиональные – «агенты влияния» и любители – «тролли»<br />Устаревший интерфейс и программное ядро – не очень интуитивный и понятный для новичков сервис<br />
  11. 11. Задание 1<br />Найти сообщества и пользователей по интересам в ЖЖ<br />http://www.livejournal.com/interests.bml<br />
  12. 12. форумы<br />Пример:KharkovForum.com – один из самых популярных сайтов среди харьковчан.<br />В Уанете огромное к-во форумов на самые разные темы.<br />Определите, где может быть ваша целевая аудитория и поднимайте на форуме важные для вас темы, привлекайте аудиторию к своему движению, сайту.<br />Реклама и просто ссылки на сайт не пройдут модерацию.<br />В вашем городе нет форума? Создайте его. Или создайте тематический форум для предпринимателей.<br />vBulletin.com – одна из самых продвинутых платформ для форумов ($200). Нужен домен и хостинг, а такжевремя для развития и поддержкифорума.<br />
  13. 13. Задание 2<br />Найдите популярные форумы вашего региона<br />http://www.yandex.ua/ - [название города] форум, N-ский форум<br />Форумы часто бывают при популярных сайтах и городских порталах, региональных газетах.<br />
  14. 14. Мониторинг упоминаний<br />Blogs.yandex.ru, Blogsearch.google.com<br />Можно составить запрос с упоминанием организации в разных вариантах и подписаться по RSS.<br />Браузер, почтовая программа,например, Internet Explorer 9, Outlook 2010<br />Reader.google.com<br />Составить запрос на поиск ваших тем и вопроса, которые хотите решить – отвечать в соц.медиа на запросы. <br />
  15. 15. Задание 3<br />Пример поиска в соцмедиа:<br />Blogs.yandex.ru, Blogsearch.google.com – [соціальнийподаток]<br />И кликните по ссылке RSS<br />
  16. 16. Facebook.comи социальные сети<br />1,4млн пользователей из Украины, примерно год назад их было 230 тыс.<br />В Facebook для организации/движениянужно создавать Страницу (не профиль пользователя с именем организации). <br />Стена – текущие записи, которые могут увидеть пользователи в своей ленте. (не известно, сколько людей видели запись)<br />Информация – об организации/кампании.<br />Фотографии – иллюстрации, фото с событий<br />Дискуссии – мини-форум (нет оповещений о записях)<br />События – приходите тогда-то и туда-то.<br />Продумать отдельную контент-стратегию – что, в каком стиле, как часто писать.<br />Страницу надо продвигать, как и блог. Без контекстной рекламы медленно растет к-во друзей страницы.<br />Публиковать записи вручную (не автоматическая трансляция блога), стимулировать отклики пользователей – комментарии и «лайки».<br />Другие популярные соцсети –Vkontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Linkedin.com.Меньше возможностей для организаций и кампаний.<br />
  17. 17.
  18. 18. #bizlobby<br />
  19. 19.
  20. 20. 16 января 2009. Нью-Йорк. Река Гудзон. <br />
  21. 21. Трансляция из блога, но лучше в ручном режиме<br />Незначительные новости о кампании/движении<br />Мониторинг новостей и информации<br />Распространение важных новостей из СМИ, ссылок<br />Общение со сторонниками, экспертами, журналистами и политиками<br />Общественные кампании – например, мониторинг выборов по тегу #elect_ua (http://electua.org/)<br />Ссылки:<br />http://www.tweetdeck.com– удобный клиент<br />http://watcher.com.ua/top-polityky – рейтинг политиков<br />http://twitter.com/YuliaTymoshenko - Юлия Тимошенко<br />Twitter.com<br />
  22. 22. Задание 4<br />Найтизаписи по тегу #politikaв Твиттере<br />http://search.twitter.com/advanced<br />Указать расстояние 600 км от Kyiv, чтобы отфильтровать только украинские результаты<br />
  23. 23. Мультимедийный контент<br />Видео – YouTube.com, Vimeo.com<br />Брендированный канал, группы, подписки и контакты, плейлисты, видеоответы<br />Фотографии – Flickr.com, Fotki.yandex.ru, SkyDrive.com<br />Тематическая группа, контакты<br />Аудио, подкасты – PodFM.ru, Rpod.ru<br />Презентации и документы – SlideShare.net<br />
  24. 24. Советы для вас лично<br />Изучайте среду – будьте любопытны, увлекайтесь технологиями<br />Стройте сеть единомышленников, заводите контакты, которые помогут в защите ваших интересов<br />Что стоит освоить:<br />Facebook, Twitter, LiveJournal, LinkedIn, Вконтакте,ведение блогов (WordPress, Blogger,Posterous, Tumblr).<br />Купите смартфон, чтобы участвовать в интернет-общении на ходу<br />Рекомендую на базе Windows Phone 7 с осени 2011 :-)<br />
  25. 25. Советы для организации<br />В организации должен быть человек, который будет драйвитьработу в социальных медиа<br />Всем надо перестроиться и помогать организации/движению в социальных медиа, участвовать в общении<br />Успешная работа в социальных медиа требует много времени <br />
  26. 26. Рекомендация: Айн рэндАтлант расправил плечи<br />
  27. 27. Контакты<br />МаксонПуговский<br />Maxon.com.ua<br />Twitter.com/max0n<br />maxon.pugovsky@hotmail.com<br />

×