Campaña de Acceso<br />Marketing y Comunicaciones 2010<br />
¿Qué queremos?<br />Dar a conocer e invitar a los chilenos a que accedan y se conecten a internet gratis desde los computa...
Objetivo<br />Aumentar el acceso de las personas a los más de 2.800 computadores conectados a internet que hay disponibles...
Grupo Objetivo<br />Jóvenes entre 16 y 29 años hombres y mujeres con dificultad de acceso<br />Adultos entre 30 y 65 años ...
Estrategia<br />Mostrar a las personas que desde una Biblioteca Pública se puede salir al mundo gratis a través del servic...
Conceptos de campaña <br />En las piezas de la campaña utilizaremos los siguientes conceptos:<br />Conéctate<br />Comuníca...
Conceptos de la imagen de campaña <br />El diseño propuesto para la Campaña Acceso está enmarcado dentro de los siguientes...
Objetivos de la imagen de campaña<br />Lograr una comunicación más directa, más simple y que permita, a los potenciales us...
Imagen de campaña<br />La imagen de campaña nos presenta una identidad moderna, limpia, directa y humanizada. <br />Nos co...
Imagen de Campaña<br />
Imagen de Campaña<br />
Imagen de Campaña<br />
Imagen de Campaña<br />
Imagen de Campaña<br />
Imagen de Campaña<br />
Banner (4 pasos)<br />
Elementos de Campaña<br />Afiches (diversos personajes)<br />Volante (Distribución  en Metro, colegios, calle)<br />Banner...
Medios Propios<br />Bibliotecas Públicas (400 a lo largo de Chile)<br />Sitios Web (Portal, y comunidad deContenidos Local...
Medios Externos<br />Sitios Web (Dibam)<br />Radios locales (red de radios comunales)<br />
Frase de radio<br />(Locutor) <br />Navega, conéctate, comparte, comunícate…<br />Hoy las Bibliotecas Públicas de Chile cu...
Cronograma de Campaña<br />Lanzamiento: 17 de mayo<br />Mantención: hasta mediados de agosto<br />Fin de  campaña: 30 de a...
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Campaña Acceso BiblioRedes2010

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Campaña que busca dar a conocer e invitar a los chilenos a que accedan y se conecten a internet gratis desde los computadores del Programa BIblioRedes, de la Dibam, que se encuentran en 403 Bibliotecas Públicas desde Visviri a Puerto Williams, pasando por las islas de Pascua y Juan Fernández.

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Campaña Acceso BiblioRedes2010

  1. 1. Campaña de Acceso<br />Marketing y Comunicaciones 2010<br />
  2. 2. ¿Qué queremos?<br />Dar a conocer e invitar a los chilenos a que accedan y se conecten a internet gratis desde los computadores del Programa BIblioRedes, de la Dibam, que se encuentran en 403 Bibliotecas Públicas desde Visviri a Puerto Williams, pasando por las islas de Pascua y Juan Fernández. <br />
  3. 3. Objetivo<br />Aumentar el acceso de las personas a los más de 2.800 computadores conectados a internet que hay disponibles gratis en las Bibliotecas Públicas a lo largo de Chile.<br />
  4. 4. Grupo Objetivo<br />Jóvenes entre 16 y 29 años hombres y mujeres con dificultad de acceso<br />Adultos entre 30 y 65 años hombres y mujeres con dificultad de acceso<br />
  5. 5. Estrategia<br />Mostrar a las personas que desde una Biblioteca Pública se puede salir al mundo gratis a través del servicio de internet del Programa BiblioRedes.<br />
  6. 6. Conceptos de campaña <br />En las piezas de la campaña utilizaremos los siguientes conceptos:<br />Conéctate<br />Comunícate<br />Sorpréndete<br />Comparte<br />Aprende<br />Gratis<br />Biblioteca Pública<br />Internet<br />
  7. 7. Conceptos de la imagen de campaña <br />El diseño propuesto para la Campaña Acceso está enmarcado dentro de los siguientes conceptos:<br />Personas<br />Comunicación Directa<br />Cercanía<br />Simplicidad <br />Modernidad<br />Internet<br />
  8. 8. Objetivos de la imagen de campaña<br />Lograr una comunicación más directa, más simple y que permita, a los potenciales usuarios, reflejarse en ella. <br />Queremos poner énfasis en la persona, en su calidad de vida y los beneficios que logrará.<br />
  9. 9. Imagen de campaña<br />La imagen de campaña nos presenta una identidad moderna, limpia, directa y humanizada. <br />Nos concentramos en una fotografía de usuarios reales de una Biblioteca Pública, expresivosque involucren a las personas a la cual queremos llegar y ella represente al grupo objetivo.<br />Elcolor de la campaña es muy simple para potenciar las expresiones de las personas. <br />
  10. 10. Imagen de Campaña<br />
  11. 11. Imagen de Campaña<br />
  12. 12. Imagen de Campaña<br />
  13. 13. Imagen de Campaña<br />
  14. 14. Imagen de Campaña<br />
  15. 15. Imagen de Campaña<br />
  16. 16. Banner (4 pasos)<br />
  17. 17. Elementos de Campaña<br />Afiches (diversos personajes)<br />Volante (Distribución en Metro, colegios, calle)<br />Banner (en sitios propios y de socios estratégicos)<br />Avisos de radio (Cobertura nacional)<br />Spot de TV (para BiblioRedesTV y viralización)<br />Mailing(Masivo a base de datos)<br />Mensajes 2.0 (FCB, Twitter, Blogs, etc)<br />
  18. 18. Medios Propios<br />Bibliotecas Públicas (400 a lo largo de Chile)<br />Sitios Web (Portal, y comunidad deContenidos Locales)<br />Twitter (más de 774 seguidores)<br />Facebook(más de 7 mil fans)<br />BiblioRedesTV ( 40 mil reproducciones en 1 año)<br />BiblioMail(más de 400 mil contactos)<br />
  19. 19. Medios Externos<br />Sitios Web (Dibam)<br />Radios locales (red de radios comunales)<br />
  20. 20. Frase de radio<br />(Locutor) <br />Navega, conéctate, comparte, comunícate…<br />Hoy las Bibliotecas Públicas de Chile cuentan con internet gratis para ti<br />…ven, conéctate, comunícate y comparte a través del servicio de internet gratuito de BibliRedes…<br />Te esperamos en las Bibliotecas Públicas a lo largo de Chile<br />BiblioRedes, Chilenos en red hacia el bicentenario<br />Mayor información en www.biblioredes.cl<br />Gobierno de Chile Dirección de Bibliotecas, Archivos y museos<br />
  21. 21. Cronograma de Campaña<br />Lanzamiento: 17 de mayo<br />Mantención: hasta mediados de agosto<br />Fin de campaña: 30 de agosto<br />
  22. 22. Campaña de Acceso<br />Marketing y Comunicaciones 2010<br />

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