Perfil actitudinal del comprador de Megasuper

1. Megasuper. Perfil del comprador
Momento del año: Febrero de 2010
El perfil del comprador se toma del
estudio Multimedio de Ibope, donde
se entrevista a 4.000 personas sobre
MEGASUPER sus hábitos de compra
Factores de escogencia Actitudes Edades
Frecuentemente compro productos impulsivamente en los almacenes
Me gusta cambiar de marcas frecuentemente por variar y para conocer Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
Siempre busco la marca del producto en el empaque
70 100 2,86 100 4,9 100 3,67
Creo que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas
Busco los precios más bajos cuándo voy de compras
75 75 75
53 Cuando encuentro una marca que me gusta soy fiel a ella 57,35 53,32 56,07
Siempre estoy en busca de ofertas y descuentos
Pido la opinión de personas antes de comprar algún artículo nuevo 50 50 50
35
63,05 Me parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar
54,83
Confío en la información que leo en los periódicos 25 25 32,17 25 34,64
43,24 46,27 35,37
41,85
18 37,34
33,67 Confío en la televisión para mantenerme informado
25,52 27,69 9,61
23,69 4,42 5,61
15,57
La televisión es mi principal fuente de entretenimiento 0 0 0
7,72 6,91 7,51 Casi toda la publicidad en televisión me molesta Megasuper Megasuper Megasuper
0
66+ años 66+ años 66+ años
Confío en los periódicos para mantenerme informado
40-65 años 40-65 años 40-65 años
los
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rec
25-39 años 25-39 años
aje
Las secciones adicionales del periódico lo hacen más interesante 25-39 años
pas
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18-24 años 18-24 años
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La publicidad me parece una pérdida de tiempo
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Soy adicto a la TV
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var
La
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Lo
La
Escucho la radio todos los días
La
La
Leo un periódico casi todo los días
0 10 20 30 40
Perimercados Pali MasXMenos Megasuper Hipermas Automercado Maxi Pricesmart
Nivel socioeconómico Distribución de género según rol
0% 25% 50% 75% 100% Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
Megasuper 17% 64% 15% 5% 9%
29% 28%
Alto Medio Bajo Muy bajo Masculino Masculino Masculino
Femenino Femenino Femenino
71% 73%
91%