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Perfil actitudinal del comprador de Supermercados

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  • 1. Megasuper. Perfil del comprador Momento del año: Febrero de 2010 El perfil del comprador se toma del estudio Multimedio de Ibope, donde se entrevista a 4.000 personas sobre Total del mercado sus hábitos de compra Factores de escogencia Actitudes Edades 60 Frecuentemente compro productos impulsivamente en los almacenes Me gusta cambiar de marcas frecuentemente por variar y para conocer Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal 45 Siempre busco la marca del producto en el empaque Creo que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas 100 100 3,19 100 2,87 30 4,44 Busco los precios más bajos cuándo voy de compras 52,17 Cuando encuentro una marca que me gusta soy fiel a ella 36,39 37,15 33,93 35,02 75 15 31,9 Siempre estoy en busca de ofertas y descuentos 75 75 27,57 55,9 19,95 21,5 59,74 59,9 17,28 Pido la opinión de personas antes de comprar algún artículo nuevo 10,99 9,14 9,06 7,17 0 Me parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar 50 50 50 Confío en la información que leo en los periódicos los nto ros ada ltad as ias d za n os les s ios sco ció ida arc pie uct rop cia asil rec aje pas ie Confío en la televisión para mantenerme informado lea blic ica fre 28,82 lim em am spe rod 25 p c sp sp 25 25 ub La ncia pu os de 30,32 los ion La televisión es mi principal fuente de entretenimiento 29,2 La e dd Lo rca p La uct as La ad de erie c de ma ida sta rt tid rod Casi toda la publicidad en televisión me molesta ad ofe o 11,71 ers exp El e Las can nch ied 6,79 sp 6,62 0 div Las Confío en los periódicos para mantenerme informado 0 0 var La El a Lo La La Total Total Total La Las secciones adicionales del periódico lo hacen más interesante 66+ años 66+ años 66+ años La publicidad me parece una pérdida de tiempo 40-65 años 40-65 años 40-65 años Soy adicto a la TV 25-39 años 25-39 años 25-39 años Escucho la radio todos los días 18-24 años 18-24 años 18-24 años Leo un periódico casi todo los días 0 10 20 30 40 Perimercados Pali MasXMenos Megasuper Hipermas Automercado Maxi Pricesmart Nivel socioeconómico Distribución de género según rol 0 25 50 75 100 Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal Total 13,48 56,28 17,67 12,57 12% 30% 28% Masculino Masculino Masculino Femenino Femenino Femenino Alto Medio Bajo Muy bajo 70% 72% 88%