Blogs historia, evolucion e importancia

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Blogs historia, evolucion e importancia

  1. 1. Blogs Historia Blogs y medios de comunicación Blogs corporativos Universidad FASTA Escuela de Ciencias de la Comunicación Historia de la Comunicación Lic. Maximiliano Aracena
  2. 2. Qué es un blog? <ul><li>José Luis Orihuela ( www.ecuaderno.com ) nos dice… </li></ul><ul><li>Un blog es la voz particular de alguien </li></ul><ul><li>Un blog es el estilo de su autor, sus puntos de vista, sus preferencias, sus manías y sus gustos. </li></ul><ul><li>Un blog es la proyección de una persona en la red, es una identidad que se va construyendo y expresando con retazos (enlaces, textos, vídeos, imágenes) </li></ul><ul><li>Los blogs son personas que nos proponen una conversación. </li></ul>
  3. 3. “ Qué son los blogs y cómo dejar de confundirlos con otra cosa” <ul><li>Artículo publicado en 2009 por Orihuela en la recopilación BlogGuest II </li></ul><ul><li>Fuente: www.ecuaderno.com </li></ul>
  4. 4. No son un género, son un medio <ul><li>El medio no define el género -p or ejemplo, no todos los libros son novelas- </li></ul><ul><li>sino que define el lenguaje y los formatos de información (texto, imagen, audio, vídeo) que pueden utilizarse. </li></ul>
  5. 5. No son medios de masas, son medios sociales <ul><li>La gran mayoría son a escala local o regional. Su influencia y repercusión no pueden ser analizadas con los mismos parámetros que se utilizan para valorar los medios de masas, como la televisión </li></ul>
  6. 6. No son espacios privados, son comunicación pública <ul><li>El blog es un medio público. Los bloggers escriben para ser leído por otros </li></ul>
  7. 7. No van a acabar con ningún medio, pero les están haciendo cambiar <ul><li>La aparición de cada nuevo medio genera un cierto miedo en los medios tradicionales. Las relaciones entre viejos y nuevos medios se rigen por una dinámica de acumulación y complementariedad pero no de sustitución. </li></ul>
  8. 8. No son periodismo por ser blogs (cuando lo son, es por otra cosa) <ul><li>Los blogs son una herramienta (un gestor de contenidos) que puede utilizarse para múltiples propósitos. La identidad periodística no deriva del acceso a herramientas de gestión y publicación de contenidos. </li></ul>
  9. 9. No tienen editores, son medios autogestionados por sus autores <ul><li>En los nuevos medios, desaparece la figura de los editores y el control previo de los contenidos, y en la que los usuarios asumen el rol de un filtro social distribuido y los buscadores se convierten en los nuevos intermediarios de la información. </li></ul>
  10. 10. No son complicados, pero mantenerlos exige dedicación <ul><li>Son fáciles, son rápidos y son gratis, lo cierto es que perseverar en la blogosfera requiere un esfuerzo continuado y a veces incluso genera gastos (dominio propio, hosting) </li></ul><ul><li>Representa un esfuerzo y exige tiempo. </li></ul>
  11. 11. No son sólo un formato, también son una cultura <ul><li>Supone compartir y extender la cultura y el estilo del medio. La blogosfera no sólo es el espacio virtual de los blogs en la red, es también la cultura que el medio ha ido construyendo a lo largo de su historia. </li></ul>
  12. 12. No son un monólogo, son una conversación <ul><li>Los comentarios, los enlaces externos compartidos son síntomas de que los blogs permiten un espacio que empieza ahí pero que puede terminar en otro espacio (que puede ser otro blog) </li></ul>
  13. 13. Algunas estadísticas <ul><li>Blogs en el mundo: 150 millones </li></ul><ul><li>Segmento más activo: el 39% del total de bloggers está dentro del rango 25-34 años </li></ul><ul><li>Temáticas: hobbies </li></ul>
  14. 14. Algunas estadísticas <ul><li>Blogs hispanos: 500 mil </li></ul><ul><li>78% son hombres y el 22% mujeres </li></ul><ul><li>Segmento más activo: el 80% está dentro del rango 19-44 años </li></ul><ul><li>Fuente : informe sobre el estado de la blogósfera hispana de bitacoras.com (2010) </li></ul>
  15. 15. Blogs y medios de comunicación
  16. 16. Primer interrogante… <ul><li>¿Un blog es un medio de comunicación? </li></ul>
  17. 17. Segundo interrogante… <ul><li>¿Un blog puede ser exitoso </li></ul><ul><li>como modelo de negocio? </li></ul>
  18. 18. Caso Huffington Post <ul><li>Nace en 2005 como un blog político editado por la periodista Arianna Huffington. </li></ul><ul><li>Se convirtió en un sitio con características de diario online. </li></ul>
  19. 19. Caso Huffington Post <ul><li>¿Cómo funciona? </li></ul><ul><li>El contenido es alimentado por una vasta red de bloggers de todos los ámbitos y lugares del mundo, quienes contribuyen con el sitio gratuitamente. </li></ul>
  20. 20. Caso Huffington Post <ul><li>Comunidad activas: generan más de 1 millón de comentarios mensuales </li></ul><ul><li>En 2009 fue comprado por AOL en $315 millones de dólares </li></ul><ul><li>Tiene 117 millones de visitas por mes sólo en los Estados Unidos; 270 millones en el mundo </li></ul>
  21. 21. Caso Huffington Post <ul><li>En 2009, la revista Forbes incluyó a Arianna Huffington en su lista de mujeres más influyentes en los medios. </li></ul><ul><li>Para Technorati (uno de los buscadores de blog más importantes del mundo), The Huffington Post es el blog más enlazado en Internet </li></ul>
  22. 22. Caso Mashable <ul><li>Blog fundado en 2005 que se dedica a las noticias tecnológicas </li></ul><ul><li>Hoy está ubicado en el puesto 204 de los sitios con más visitas (no sólo blogs) a nivel mundial, y 95 en EE.UU. (Fuente: Alexa) </li></ul>
  23. 23. Caso Mashable <ul><li>Se estima que tienen 2,5 millones de seguidores </li></ul><ul><li>Seguidores en Twitter: 2,3 millones </li></ul><ul><li>Fans en FB: 600 mil (tiene 5 fan pages, separadas por temas) </li></ul>
  24. 24. Caso Techcrunch <ul><li>Blog de noticias tecnológicas fundado en 2005 </li></ul><ul><li>En 2006 fue el sitio que lanzó la primicia que Google compraba YouTube </li></ul>
  25. 25. Caso Techcrunch <ul><li>En septiembre de 2010, fue comprado por AOL en 30 millones de dólares </li></ul><ul><li>272 a nivel mundial y 115 en EE.UU. (Fuente: Alexa) </li></ul><ul><li>Recibe 10 millones de visitas únicas al mes </li></ul>
  26. 26. Blogs como estrategia de “medios sociales” para instituciones
  27. 27. Blogs corporativos <ul><li>Constituyen el uno de los ejes fundamentales de la presencia y reputación online de una institución </li></ul><ul><li>Se complementa con la presencia en redes sociales y el sitio web </li></ul><ul><li>Representa el 1% del total a nivel mundial </li></ul><ul><li>El total del contenido no hace referencia explícita a la marca: sólo el 34% </li></ul>
  28. 28. Ventajas de un blog corporativo <ul><li>Es otra herramienta y medio para informar novedades acerca de la institución </li></ul><ul><li>Mejora notablemente la presencia online de la institución </li></ul><ul><li>Crea una voz humana de la institución, dando así soluciones directas a los usuarios. </li></ul><ul><li>Genera una mayor interactividad con los usuarios (feedback) </li></ul>
  29. 29. <ul><li>Abre nuevos mercados </li></ul><ul><li>Permite transmitir la misión y visión de una empresa de forma directa </li></ul><ul><li>Como medio de publicidad online, es uno de los más baratos y con mayor efectividad </li></ul><ul><li>Fuentes : </li></ul><ul><li>www.sergiomonge.com </li></ul><ul><li>www.unav.es/noticias/opinion/op0707.html </li></ul>Ventajas de un blog corporativo
  30. 30. <ul><li>Al planificar una estrategia en medios sociales, </li></ul><ul><li>Lo único que no se debe hacer es…. </li></ul><ul><li>… ignorar lo que se dice acerca de la institución en la blogosfera </li></ul>
  31. 31. Puntos previos para empezar un blog corporativo <ul><li>Tener la certeza que es una respuesta a los problemas de la institución. Para ello hay que saber cual es el objetivo buscado </li></ul><ul><li>Quien será el encargado de editar el blog. Esto requiere conocimientos técnicos </li></ul>
  32. 32. Puntos previos para empezar un blog corporativo <ul><li>Que inversión tendrá la implementacion del blog. En estos casos, el ROI es incierto: no sé cual será las ganancias que tendré </li></ul><ul><li>Cuantas visitas son las que quiero lograr y, sobre todo, cual es el número de visitas que considero como exitoso. </li></ul><ul><li>Fuente : www.baquia.com </li></ul>

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