Mauro Lupi
Vicepresidente, IAB Italia
Presidente Ad Maiora
FORUM PA, 12 Maggio 2008, Roma
L’INNOVAZIONE DI INTERNET:
IL WEB 2.0
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Lo scenario: stiamo cambiando…
Lo scenario: stiamo cambiando…
• Abbiamo più potere di scelta,
maggiore controllo delle informazioni,
siamo meno fedeli
• Seguiamo pareri e opinioni di altre
persone come noi, a sua nostra volta
produciamo contenuti che influenzano
d i t ti h i fl
altre persone
• Internet ci sta aiutando a svincolarci
i i d i l i
dai target
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Alcuni numeri riguardanti l’Italia
Alcuni numeri riguardanti l Italia
• Oltre 24 milioni di utenti internet
• Di questi, oltre 10 milioni si collegano almeno una volta
ogni due giorni
• Internet è il terzo “mezzo” dopo TV e radio in termini di
tempo dedicato
d d
• Più di 9 milioni di persone usano i social network
• 5‐8 milioni di individui leggono i blog
• 2‐3 milioni i blogger italiani
• 5‐6 milioni inseriscono dei commenti sui blog
l d bl
• Il 30% degli influencer italiani legge i blog
Fonti: Nielsen, EIAA Universal/McCann, Forrester, Edelman
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“Minoranze attive” che contano!
Minoranze attive che contano!
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Il cambiamento in quattro linee
Il cambiamento in quattro linee
Public relation
Editori, Giornalisti
Aziende,
Organizzazioni
Advertising Stampa Radio TV Web
Persone
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Company generated contents
Company generated
ADVERTISING
visibility
events news
WEBSITE
blog
SEARCH SHARE
PEOPLE
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Public relation 2.0
Public relation 2.0
• Dalla “press release” alla “people release”
• Anche i blogger come destinatari
• Digitale, multimediale e multidevice
• Strumento di dialogo
Strumento di dialogo
• Commentabile
• Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright)
Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright)
• Contestualizzata (es. PRNewswire)
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Lo scenario: le aziende ci mettono la faccia
Lo scenario: le aziende ci mettono la faccia
• Aumenta l’importanza delle • I media digitali stanno
persone “vere” nella abituando le persone ad una
comunicazione delle aziende, comunicazione di tipo
sia attraverso i propri leader
sia attraverso i propri leader bidirezionale, spingendo le
bidirezionale spingendo le
che attraverso i dipendenti e i aziende ad intraprendere una
partner, oppure mediante vera e propria conversazione
clienti/consumatori con i rispettivi stakeholder
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Nuovi format editoriali
Nuovi format editoriali
• Le persone dell’azienda • News e articoli
• Il blog del CEO • Customer service
• L’azienda si racconta • Dicono di noi
• Promozione e digitalizzazione • Voce ai clienti/partner
di eventi • ...
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Prima le persone, ultima la tecnologia
Prima le persone, ultima la tecnologia
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Grazie! ☺
Mauro Lupi, Ad Maiora
mlupi@admaiora.com
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06.7720.3200
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