Il web 2.0 esalta contenuti e persone

www.admaiora.com Il web 2.0 esalta contenuti e persone Mauro Lupi, Presidente, Ad Maiora ExpoComm, Roma 3 Dicembre 2008 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 1 www.tinyurl.com/cmarketing

SCENARIO Il consumatore è cambiato ConsumAttore • È informato e competente • È selettivo e infedele ConsumAutore • Produce contenuti • Influenza gli acquisti ConsumatoRE • Guida la relazione • Sfugge dai target Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 2 www.tinyurl.com/cmarketing

SCENARIO Siamo una Text Generation* *Riferimento: “Il mestiere di scrivere” di Luisa Carrada 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 3 www.tinyurl.com/cmarketing

Entrare nel mercato OPPORTUNITA' dell’Attenzione Media digitali User Media Generated tradizionali Content Persone Company Generated Content Approfondimenti - Articolo Nòva/IlSole24Ore: www.tinyurl.com/connettere, video: www.tinyurl.com/aaa-annuncio 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 4 www.tinyurl.com/cmarketing

OPPORTUNITA' Connecting with Consumers Approfondimenti - Articolo New York Times (registrazione gratuita): www.tinyurl.com/connectingwithconsumers 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 5 www.tinyurl.com/cmarketing

OPPORTUNITA' Relationship with People VENDITORE ACQUIRENTE VENDITORE ACQUIRENTE Offerta Ricerca Risposta Soddisfa Esecuzione Relazione Marketing 1.0 Marketing 2.0 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 6 www.tinyurl.com/cmarketing

Essere nei luoghi che OPPORTUNITA' aggregano interessi Non più caccia ai target L’azienda è nel target dei consumatori Farsi trovare, lì dove sono le persone, lì dove cercano 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 7 www.tinyurl.com/cmarketing

Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA' vs. “Guadagnata” ADVERTISING WEBSITE SEARCH SHARE PEOPLE Approfondimenti: www.tinyurl.com/companygencon 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 8 www.tinyurl.com/cmarketing

CONTENUTI Il Tesoro del Marketing 2.0 INTERNO ESTERNO News, Press release Dicono di noi PR PEOPLE Dipendenti, Manager, Collaboratori Partner, Fornitori, Clienti Storie Headquarter Punti vendita BUILDING EVENTS Eventi interni Fiere, congressi, ecc. Informazioni Risorse, Entertainment PRODUCTION 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 9 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE INTEGRAZIONE Strategia incrementale, valorizzando ciò che esiste 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 10 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE CONSISTENZA Contenuti interessanti, utili, piacevoli, credibili Foto: www.flickr.com/photos/atomicshed/2405112751/ 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 11 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE OTTIMIZZAZIONE Occorre predisporre i contenuti per renderli visibili 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 12 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE CONDIVISIONE Accettare/Auspicare la redistribuzione ed il libero utilizzo dei contenuti 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 13 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE DIFFUSIONE Distribuire i contenuti in modo capillare, lasciando le logiche del portale e del broadcast Foto:www.flickr.com/photos/d-kay/236760770/ 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 14 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE CONTINUITÀ Non è un flight pubblicitario 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 15 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE INNOVAZIONE Creatività diffusa piuttosto che una “big idea” 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 16 www.tinyurl.com/cmarketing

COME FARE Da dove partire Knowledge is the key! Technology is cheap! 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 17 www.tinyurl.com/cmarketing

Ogni azienda ha COME FARE una sua strategia 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 18 www.tinyurl.com/cmarketing

COME FARE Servizi Ad Maiora ADVERTISING Display advertising Search advertising E-mail advertising events news News & Events platform Social networking WEBSITE Business blogging blog SEARCH SHARE Content distribution SEO (Search Engine Optimization) Market research PEOPLE Approfondimenti: www.tinyurl.com/companygencon 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 19 www.tinyurl.com/cmarketing

 www.admaiora.com  06.7720.3200  info@admaiora.com Mauro Lupi  www.maurolupi.com  mlupi@admaiora.com 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 20 www.tinyurl.com/cmarketing

http://admaiora.blogs.com	196
http://www.maurolupi.com	92
http://valoriprimilab.blogspot.com	11
http://www.slideshare.net	3
http://www.blogger.com	2
http://www.valoriprimilab.blogspot.com	1
http://209.85.135.104	1
http://72.14.221.132	1

Il web 2.0 esalta contenuti e persone

by Mauro Lupi on Dec 05, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 307

Statistics

Il web 2.0 esalta contenuti e persone — Presentation Transcript