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Il web 2.0 esalta contenuti e persone
 

Il web 2.0 esalta contenuti e persone

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Intervento di Mauro Lupi, Presidente Ad Maiora, all'ExpoComm (Roma 3/12/08)

Intervento di Mauro Lupi, Presidente Ad Maiora, all'ExpoComm (Roma 3/12/08)

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    Il web 2.0 esalta contenuti e persone Il web 2.0 esalta contenuti e persone Presentation Transcript

    • www.admaiora.com Il web 2.0 esalta contenuti e persone Mauro Lupi, Presidente, Ad Maiora ExpoComm, Roma 3 Dicembre 2008 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 1 www.tinyurl.com/cmarketing
    • SCENARIO Il consumatore è cambiato ConsumAttore • È informato e competente • È selettivo e infedele ConsumAutore • Produce contenuti • Influenza gli acquisti ConsumatoRE • Guida la relazione • Sfugge dai target Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 2 www.tinyurl.com/cmarketing
    • SCENARIO Siamo una Text Generation* *Riferimento: “Il mestiere di scrivere” di Luisa Carrada 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 3 www.tinyurl.com/cmarketing
    • Entrare nel mercato OPPORTUNITA' dell’Attenzione Media digitali User Media Generated tradizionali Content Persone Company Generated Content Approfondimenti - Articolo Nòva/IlSole24Ore: www.tinyurl.com/connettere, video: www.tinyurl.com/aaa-annuncio 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 4 www.tinyurl.com/cmarketing
    • OPPORTUNITA' Connecting with Consumers Approfondimenti - Articolo New York Times (registrazione gratuita): www.tinyurl.com/connectingwithconsumers 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 5 www.tinyurl.com/cmarketing
    • OPPORTUNITA' Relationship with People VENDITORE ACQUIRENTE VENDITORE ACQUIRENTE Offerta Ricerca Risposta Soddisfa Esecuzione Relazione Marketing 1.0 Marketing 2.0 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 6 www.tinyurl.com/cmarketing
    • Essere nei luoghi che OPPORTUNITA' aggregano interessi Non più caccia ai target L’azienda è nel target dei consumatori Farsi trovare, lì dove sono le persone, lì dove cercano 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 7 www.tinyurl.com/cmarketing
    • Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA' vs. “Guadagnata” ADVERTISING WEBSITE SEARCH SHARE PEOPLE Approfondimenti: www.tinyurl.com/companygencon 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 8 www.tinyurl.com/cmarketing
    • CONTENUTI Il Tesoro del Marketing 2.0 INTERNO ESTERNO News, Press release Dicono di noi PR PEOPLE Dipendenti, Manager, Collaboratori Partner, Fornitori, Clienti Storie Headquarter Punti vendita BUILDING EVENTS Eventi interni Fiere, congressi, ecc. Informazioni Risorse, Entertainment PRODUCTION 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 9 www.tinyurl.com/cmarketing
    • PUNTI CHIAVE INTEGRAZIONE Strategia incrementale, valorizzando ciò che esiste 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 10 www.tinyurl.com/cmarketing
    • PUNTI CHIAVE CONSISTENZA Contenuti interessanti, utili, piacevoli, credibili Foto: www.flickr.com/photos/atomicshed/2405112751/ 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 11 www.tinyurl.com/cmarketing
    • PUNTI CHIAVE OTTIMIZZAZIONE Occorre predisporre i contenuti per renderli visibili 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 12 www.tinyurl.com/cmarketing
    • PUNTI CHIAVE CONDIVISIONE Accettare/Auspicare la redistribuzione ed il libero utilizzo dei contenuti 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 13 www.tinyurl.com/cmarketing
    • PUNTI CHIAVE DIFFUSIONE Distribuire i contenuti in modo capillare, lasciando le logiche del portale e del broadcast Foto:www.flickr.com/photos/d-kay/236760770/ 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 14 www.tinyurl.com/cmarketing
    • PUNTI CHIAVE CONTINUITÀ Non è un flight pubblicitario 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 15 www.tinyurl.com/cmarketing
    • PUNTI CHIAVE INNOVAZIONE Creatività diffusa piuttosto che una “big idea” 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 16 www.tinyurl.com/cmarketing
    • COME FARE Da dove partire Knowledge is the key! Technology is cheap! 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 17 www.tinyurl.com/cmarketing
    • Ogni azienda ha COME FARE una sua strategia 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 18 www.tinyurl.com/cmarketing
    • COME FARE Servizi Ad Maiora ADVERTISING Display advertising Search advertising E-mail advertising events news News & Events platform Social networking WEBSITE Business blogging blog SEARCH SHARE Content distribution SEO (Search Engine Optimization) Market research PEOPLE Approfondimenti: www.tinyurl.com/companygencon 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 19 www.tinyurl.com/cmarketing
    •  www.admaiora.com  06.7720.3200  info@admaiora.com Mauro Lupi  www.maurolupi.com  mlupi@admaiora.com 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 20 www.tinyurl.com/cmarketing