Aumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀ
e i RISULTATI delle aziende attraverso
i CONTENUTI, valorizzando i \"digital assets\"
MAURO LUPI, Presidente, Ad Maiora
Milano, 6 Novembre 2008
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La Mappa del Tesoro
SCENARIO CONTENUTI COME FARE
OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA'
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SCENARIO
Il consumatore è cambiato
ConsumAttore
• È informato e competente
• È selettivo e infedele
ConsumAutore
• Produce contenuti
• Influenza gli acquisti
ConsumatoRE
• Guida la relazione
• Sfugge dai target
Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris
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Entrare nel mercato OPPORTUNITA'
dell’Attenzione
Media
digitali
User
Media
Generated
tradizionali
Content
Persone
Company Generated Content
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Essere nei luoghi che OPPORTUNITA'
aggregano interessi
Non più caccia ai target
L’azienda è nel target
dei consumatori
Farsi trovare, lì dove
sono le persone,
lì dove cercano
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Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA'
vs. “Guadagnata”
ADVERTISING
WEBSITE
SEARCH SHARE
PEOPLE
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CONTENUTI
Obiettivi molteplici
Lead Brand Sales Consumer
generation awareness support retention
Consumer Internal
Leadership ???
education comm.
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PUNTI CHIAVE
OTTIMIZZAZIONE
Occorre predisporre i
contenuti per renderli visibili
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Non rimanere davanti CRITICITA'
allo specchio
È il consumatore
che va messo al
centro dell’attenzione
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COME FARE
Da dove partire
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Content marketing COME FARE
Task List
Strategia Analisi Definizione Sviluppo
contenuti iniziative contenuti
Tracking, Promozione Relazione Tecnologia
Tuning
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 06.7720.3200
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Mauro Lupi
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