Anteprima del workshop sul Content Marketing (con audio)

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Presentazione del workshop di Mauro Lupi, Ad Maiora, allo IAB Forum, dal titolo: Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i "digital assets" - Info su: http://tinyurl.com/cmarketing

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Anteprima del workshop sul Content Marketing (con audio)

  1. 1. Aumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀ e i RISULTATI delle aziende attraverso i CONTENUTI, valorizzando i quot;digital assetsquot; MAURO LUPI, Presidente, Ad Maiora Milano, 6 Novembre 2008 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 1 www.tinyurl.com/cmarketing
  2. 2. La Mappa del Tesoro SCENARIO CONTENUTI COME FARE OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA' 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 2 www.tinyurl.com/cmarketing
  3. 3. SCENARIO Il consumatore è cambiato ConsumAttore • È informato e competente • È selettivo e infedele ConsumAutore • Produce contenuti • Influenza gli acquisti ConsumatoRE • Guida la relazione • Sfugge dai target Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 3 www.tinyurl.com/cmarketing
  4. 4. Entrare nel mercato OPPORTUNITA' dell’Attenzione Media digitali User Media Generated tradizionali Content Persone Company Generated Content 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 4 www.tinyurl.com/cmarketing
  5. 5. Essere nei luoghi che OPPORTUNITA' aggregano interessi Non più caccia ai target L’azienda è nel target dei consumatori Farsi trovare, lì dove sono le persone, lì dove cercano 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 5 www.tinyurl.com/cmarketing
  6. 6. Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA' vs. “Guadagnata” ADVERTISING WEBSITE SEARCH SHARE PEOPLE 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 6 www.tinyurl.com/cmarketing
  7. 7. CONTENUTI Obiettivi molteplici Lead Brand Sales Consumer generation awareness support retention Consumer Internal Leadership ??? education comm. 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 7 www.tinyurl.com/cmarketing
  8. 8. PUNTI CHIAVE OTTIMIZZAZIONE Occorre predisporre i contenuti per renderli visibili 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 8 www.tinyurl.com/cmarketing
  9. 9. Non rimanere davanti CRITICITA' allo specchio È il consumatore che va messo al centro dell’attenzione 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 9 www.tinyurl.com/cmarketing
  10. 10. COME FARE Da dove partire 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 10 www.tinyurl.com/cmarketing
  11. 11. Content marketing COME FARE Task List Strategia Analisi Definizione Sviluppo contenuti iniziative contenuti Tracking, Promozione Relazione Tecnologia Tuning 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 11 www.tinyurl.com/cmarketing
  12. 12.  www.admaiora.com  06.7720.3200  info@admaiora.com Mauro Lupi  www.maurolupi.com  mlupi@admaiora.com Le immagini provengono dalle clipart Microsoft (se non indicato diversamente) 2008 Ad Maiora SpA - Pag. 12 www.tinyurl.com/cmarketing

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