Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Aumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀ À À e i RISULTATI delle aziende attraverso i CONTENUTI, valorizzando i quot;digital assetsquot; MAURO LUPI, Presidente, Ad Maiora Milano, 6 Novembre 2008 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 1 www.tinyurl.com/cmarketing

La Mappa del Tesoro SCENARIO CONTENUTI COME FARE OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA' 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 2 www.tinyurl.com/cmarketing

SCENARIO Il consumatore è cambiato ConsumAttore • È informato e competente È informato e competente • È selettivo e infedele ConsumAutore • Produce contenuti • Influenza gli acquisti Influenza gli acquisti ConsumatoRE • Guida la relazione • Sfugge dai target Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 3 www.tinyurl.com/cmarketing

Entrare nel mercato OPPORTUNITA' dell’Attenzione Media g digitali User Media Generated tradizionali Content Persone Company Generated Company Generated Content 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 4 www.tinyurl.com/cmarketing

Essere nei luoghi che OPPORTUNITA' aggregano interessi Non più caccia ai target L’azienda è nel target dei consumatori Farsi trovare, lì dove sono le persone, sono le persone, lì dove cercano lì dove cercano lì d 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 5 www.tinyurl.com/cmarketing

Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA' vs. “Guadagnata” ADVERTISING WEBSITE SEARCH SHARE PEOPLE 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 6 www.tinyurl.com/cmarketing

CONTENUTI Obiettivi molteplici Lead Brand Sales Consumer generation awareness support retention Consumer Internal Leadership ??? education comm. 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 7 www.tinyurl.com/cmarketing

PUNTI CHIAVE OTTIMIZZAZIONE Occorre predisporre i contenuti per renderli visibili 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 8 www.tinyurl.com/cmarketing

Non rimanere davanti CRITICITA' allo specchio È il consumatore che va messo al centro dell’attenzione 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 9 www.tinyurl.com/cmarketing

COME FARE Da dove partire 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 10 www.tinyurl.com/cmarketing

Content marketing COME FARE Task List Strategia Analisi Definizione Sviluppo contenuti iniziative contenuti Tracking, Promozione Relazione Tecnologia Tuning 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 11 www.tinyurl.com/cmarketing

www.admaiora.com ℡ 06 7720 3200 06.7720.3200 info@admaiora.com Mauro Lupi www.maurolupi.com mlupi@admaiora.com Le immagini provengono dalle clipart Microsoft (se non indicato diversamente) 2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 12 www.tinyurl.com/cmarketing

Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

by Mauro Lupi on Oct 07, 2008

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