le immagini sono pubblicate per gentile concessione di Chiara Rapaccini
Associazione Giovani Produttori Cinematografici Martha Capello – Presidente
Saluti e benvenuto Giulia Rodano – Assessore Cultura Regione Lazio
Introduzione e discussione  Raffaele Barberio – Key4Biz
Smart marketing, Social media e Cinema Maurizio Galluzzo – Università di Venezia
<ul><li>http:// il cinema che guarda oltre.blogspot.com </li></ul>
Dove va la pubblicità
<ul><li>Ambush marketing </li></ul><ul><li>Buzz marketing </li></ul><ul><li>Guerrilla marketing </li></ul><ul><li>Marketin...
<ul><li>È  l’uso intelligente di  tutte  le tecniche di marketing a disposizione : convenzionali e non convenzionali per r...
<ul><li>Le figure che si occupano di Smart Marketing sono gli  Smart Marketing Evangelist </li></ul><ul><li>Sono professio...
Il fenomeno <ul><li>Il fenomeno del social network è in continua espansione.  </li></ul><ul><li>Nei prossimi mesi assister...
Di quali social stiamo parlando? …  ad esempio. Ma non solo! Skyrock.com Stumbleupon.com Teamsugar.com Tribe.net Twitter.c...
<ul><li>Il numero degli utenti italiani di Internet è di circa  21 milioni  (di età superiore ai 15 anni). </li></ul><ul><...
Il 55% degli utenti internet conoscono e utilizzano i social network.  In Italia, considerando solo quelli che si connetto...
9 milioni di italiani usano almeno un social network
Il profilo di età
Il fenomeno <ul><li>Spostamento da internet    motori di ricerca    social network </li></ul><ul><li>Fenomeno passeggero...
 
Twitter e il Buzz Marketing
<ul><li>Sono preparati e dialogano in gruppi con altri  </li></ul><ul><li>Blog </li></ul><ul><li>Social Network  </li></ul...
Come si organizza una campagna di Smart Marketing <ul><li>Avere qualcosa da comunicare </li></ul><ul><li>Definire un proge...
<ul><li>eye tracking </li></ul>
<ul><li>eye tracking </li></ul>
<ul><li>Digital Signage   </li></ul>
<ul><li>WebCode per le produzioni </li></ul><ul><li>Corso di Smart Marketing® e management per le produzioni </li></ul><ul...
WebCode® è lo strumento più veloce e sicuro per far accedere velocemente gli utrenti a complicatissimi indirizzi Web e e-m...
 
Come funziona Al posto di ricordare:  http://it.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w   È sufficiente inserire il codice:  1235
Pubblicità e advertising Rendi la tua pubblicità sui giornali o sui manifesti realmente multimediale. Un codice breve al p...
Verifica l’efficacia WebCode® è dotato di strumenti di valutazione delle campagne. Puoi verificare gli accessi degli utent...
Corso di Smart Marketing®  e management per le produzioni Con il patrocinio di:
<ul><li>Cos’è lo Smart Marketing® </li></ul><ul><li>Introduzione al marketing digitale </li></ul><ul><li>Strumenti convers...
Corso di Smart Marketing® e management per le produzioni   <ul><li>On e Off Line: Social Network Magazine </li></ul><ul><l...
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Il Cinema che guarda Oltre - Festival Di Roma

  1. 2. le immagini sono pubblicate per gentile concessione di Chiara Rapaccini
  2. 3. Associazione Giovani Produttori Cinematografici Martha Capello – Presidente
  3. 4. Saluti e benvenuto Giulia Rodano – Assessore Cultura Regione Lazio
  4. 5. Introduzione e discussione Raffaele Barberio – Key4Biz
  5. 6. Smart marketing, Social media e Cinema Maurizio Galluzzo – Università di Venezia
  6. 7. <ul><li>http:// il cinema che guarda oltre.blogspot.com </li></ul>
  7. 8. Dove va la pubblicità
  8. 9. <ul><li>Ambush marketing </li></ul><ul><li>Buzz marketing </li></ul><ul><li>Guerrilla marketing </li></ul><ul><li>Marketing relazionale </li></ul><ul><li>Marketing territoriale </li></ul><ul><li>Marketing tribale </li></ul><ul><li>Marketing urbano </li></ul><ul><li>Marketing virale </li></ul><ul><li>Mystery shopping </li></ul><ul><li>Network marketing </li></ul><ul><li>Neuromarketing </li></ul><ul><li>Proximity marketing </li></ul><ul><li>Shopper-marketing </li></ul>Si fa presto a dire marketing…
  9. 10. <ul><li>È l’uso intelligente di tutte le tecniche di marketing a disposizione : convenzionali e non convenzionali per raggiungere gli obiettivi che il cliente si è prefisso compatibilmente con le possibilità del mercato. </li></ul><ul><li>Le campagne di Smart Marketing sono caratterizzate dalla misurabilità delle azioni e dei risultati. </li></ul><ul><li>Le azioni vengono gestite e amministrate in tempo reale con gli opportuni correttivi. </li></ul>Smart Marketing®
  10. 11. <ul><li>Le figure che si occupano di Smart Marketing sono gli Smart Marketing Evangelist </li></ul><ul><li>Sono professionisti qualificati attraverso SIGNIFICATIVE esperienze che utilizzano altri specialisti dello stesso gruppo per costruire delle campagne di Smart marketing che rispondano perfettamente alle esigenze del mercato e del cliente. </li></ul>Smart Marketing®
  11. 12. Il fenomeno <ul><li>Il fenomeno del social network è in continua espansione. </li></ul><ul><li>Nei prossimi mesi assisteremo a due fenomeni: </li></ul><ul><li>estensione dello “status update” </li></ul><ul><li>ingresso dei Social Network nelle imprese </li></ul><ul><li>come strumento di supporto, assistenza, marketing, promozione nonchè di vendita dei prodotti. </li></ul><ul><li>Le tradizionali categorie dei “ fornitori” e “ fruitori” di informazioni in forma tradizionale sono spazzate via dagli “ user generated content ” le due figure si potranno sostituire e potranno interagire. </li></ul>
  12. 13. Di quali social stiamo parlando? … ad esempio. Ma non solo! Skyrock.com Stumbleupon.com Teamsugar.com Tribe.net Twitter.com Wayn.com Xanga.com Yelp.com YouTube.com Myspace.com Netlog.com Shoutwire.com Newsvine.com Plaxo.com Plurk.com Pownce.com Propeller.com Reddit.com Reunion.com Hi5.com Iambored.com Identi.ca IndianPad.com Last.fm Linkedin.com Livejournal.com Meetup.com Metafilter.com Mixx.com Badoo.com Bebo.com Digg.com Facebook.com Fark.com Flickr.com Flixster.com Friendster.com Gather.com Habbo.com
  13. 14. <ul><li>Il numero degli utenti italiani di Internet è di circa 21 milioni (di età superiore ai 15 anni). </li></ul><ul><li>È costituito per il 58% da uomini e per il 42% da donne. </li></ul><ul><li>Il 75% ha meno di 45 anni </li></ul><ul><li>L’83% è diplomato o laureato. </li></ul><ul><li>Il 73% si connette a Internet tutti i giorni. </li></ul><ul><li>L’82% usa computer fisso, il 58% il portatile e il 14% il telefonino </li></ul>
  14. 15. Il 55% degli utenti internet conoscono e utilizzano i social network. In Italia, considerando solo quelli che si connettono ogni giorno, si stima un valore di 9 milioni di utenti . Fonte: Gartner 2009
  15. 16. 9 milioni di italiani usano almeno un social network
  16. 17. Il profilo di età
  17. 18. Il fenomeno <ul><li>Spostamento da internet  motori di ricerca  social network </li></ul><ul><li>Fenomeno passeggero? NO </li></ul><ul><li>Da Facebook  Google Wave </li></ul><ul><li>Status update </li></ul><ul><li>Social media </li></ul>
  18. 20. Twitter e il Buzz Marketing
  19. 21. <ul><li>Sono preparati e dialogano in gruppi con altri </li></ul><ul><li>Blog </li></ul><ul><li>Social Network </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Forum </li></ul><ul><li>Commenti sulle pagine delle recensioni </li></ul>Spettatori 2.0
  20. 22. Come si organizza una campagna di Smart Marketing <ul><li>Avere qualcosa da comunicare </li></ul><ul><li>Definire un progetto di comunicazione </li></ul><ul><li>Definire gli strumenti di Smart Marketing da utilizzare </li></ul><ul><li>Definire un piano temporale della campagna </li></ul><ul><li>Definire un budget </li></ul><ul><li>Definire le azioni e la misurabilità dei risultati </li></ul><ul><li><ESEGUIRE LE AZIONI> </li></ul><ul><li>Misurare in tempo reale le azioni e porre azioni correttive </li></ul>
  21. 23. <ul><li>eye tracking </li></ul>
  22. 24. <ul><li>eye tracking </li></ul>
  23. 25. <ul><li>Digital Signage </li></ul>
  24. 26. <ul><li>WebCode per le produzioni </li></ul><ul><li>Corso di Smart Marketing® e management per le produzioni </li></ul><ul><li>Moovie il marketplace delle produzioni cinematografiche </li></ul>Quali progetti di marketing ha AGPC per i produttori?
  25. 27. WebCode® è lo strumento più veloce e sicuro per far accedere velocemente gli utrenti a complicatissimi indirizzi Web e e-mail.
  26. 29. Come funziona Al posto di ricordare: http://it.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w È sufficiente inserire il codice: 1235
  27. 30. Pubblicità e advertising Rendi la tua pubblicità sui giornali o sui manifesti realmente multimediale. Un codice breve al posto di un lungo indirizzo.
  28. 31. Verifica l’efficacia WebCode® è dotato di strumenti di valutazione delle campagne. Puoi verificare gli accessi degli utenti e puoi richiedere la registrazione per accedere a contenuti.
  29. 32. Corso di Smart Marketing® e management per le produzioni Con il patrocinio di:
  30. 33. <ul><li>Cos’è lo Smart Marketing® </li></ul><ul><li>Introduzione al marketing digitale </li></ul><ul><li>Strumenti conversazionali del Web 2.0 </li></ul><ul><li>Confronti tra marketing digitale e tradizionale </li></ul><ul><li>I flussi di comunicazione nei social media </li></ul><ul><li>Confronto tra i diversi social network (Facebook, YouTube, MySpace, Twitter, FriendFeed, ecc..) </li></ul><ul><li>Come impostare una campagna sui nuovi media (Google AdWords, Facebook Adv, stream Twitter) </li></ul><ul><li>I diversi canali (web, mobile, podcast, video) </li></ul><ul><li>L’evoluzione dei media con l’introduzione dell’IT ed il modello di comportamento dei consumatori </li></ul>Corso di Smart Marketing® e management per le produzioni Il corso prevede l’utilizzo di metodologie attive di apprendimento quali discussioni e analisi di case history che coinvolgeranno direttamente i partecipanti.
  31. 34. Corso di Smart Marketing® e management per le produzioni <ul><li>On e Off Line: Social Network Magazine </li></ul><ul><li>Attività operative di creazione di modelli funzionanti di Smart Marketing® </li></ul><ul><li>Il motore di ricerca come strumento di marketing. </li></ul><ul><li>Raggiungere i clienti con il motore di ricerca. </li></ul><ul><li>Progettare e realizzare una campagna di marketing attraverso il motore di ricerca. </li></ul><ul><li>La valutazione in termini di costi e benefici della campagna di marketing attraverso i motori di ricerca. </li></ul><ul><li>Nuovi servizi e prodotti dei motori di ricerca a supporto della attività di marketing. </li></ul><ul><li>I criteri di scelta dei motori di ricerca per la campagna di marketing. </li></ul><ul><li>I costi di una campagna di marketing attraverso i motori di ricerca. </li></ul>
  32. 35. Corso di Smart Marketing® e management per le produzioni <ul><li>Il corso prevede un percorso di 36 ore organizzate su 6 incontri di 6 ore ciascuno. </li></ul><ul><li>Orario dalle 10:00 alle 13:00 e dalle 14:00 alle 17:00 </li></ul><ul><li>Il corso si svolge nelle giornate di Martedì e Mercoledì per tre settimane dalla data di inizio. </li></ul><ul><li>Il seminario si rivolge a: Amministratori, Direttori commerciali e tecnici, Direttori Marketing delle società di produzione cinematografica. </li></ul>
  33. 36. Progetto Moovie <ul><li>È il marketplace delle produzioni </li></ul><ul><li>Completamente integrato alle piattaforme di social network </li></ul><ul><li>Gratuito </li></ul><ul><li>Europeo </li></ul><ul><li>da gennaio 2010 </li></ul>
  34. 37. Indirizzo e-mail – galluzzo@iuav.it On line Kit: http:// ilcinemacheguardaoltre.blogspot.com
  35. 38. Modulistica Tax Credit: istruzioni per l’uso Vincenzo De Leo – Diana Rulli
  36. 39. Tax Credit_Produzioni Indipendenti In che misura e perché la nuova normativa sul Tax Credit è da considerarsi un sostegno alle produzioni indipendenti e alle Società emergenti italiane
  37. 40. Tax credit – riferimenti legislativi e non <ul><ul><li>Legge Finanziaria 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Legge Tax Credit Tax Shelter </li></ul></ul><ul><ul><li>Decreti Legislativi </li></ul></ul><ul><ul><li>Circolare del 08.10.2009 </li></ul></ul><ul><li>Modulistica definitiva con procedura online </li></ul><ul><li>Istruzioni alla modulistica </li></ul>
  38. 41. Modulistica: comunicazione produzioni italiane In attesa della pubblicazione della modulistica online definitiva e delle istruzioni alla compilazione, si desidera porre l’attenzione su alcuni aspetti di grande interesse dei moduli provvisori pubblicati, per quanto concerne la comunicazione preventiva per produzione italiana.
  39. 42. QUADRO A _ DATI DELL’OPERA
  40. 43. QUADRO B _ DATI DELL’ IMPRESA
  41. 44. QUADRO C _ QUALIFICA DEL FILM
  42. 45. QUADRO D _ DICHIARAZIONI
  43. 46. QUADRO F _ COSTI DI PRODUZIONE
  44. 47. QUADRO F _ COSTI DI PRODUZIONE
  45. 48. QUADRO G _ ELEGGIBILITA’ LUNGOMETRAGGI
  46. 49. QUADRO H _ ELEGGIBILITA’ OPS
  47. 50. QUADRO I _ PDL DEL FILM
  48. 51. QUADRO L _ AIUTI PUBBLICI DI SOSTEGNO
  49. 52. QUADRO M _ CREDITO D’IMPOSTA
  50. 53. DOMANDIAMOCI... (1) Cosa succede se la modulistica presentata non è stata compilata in maniera corretta?
  51. 54. DOMANDIAMOCI... (2) <ul><li>Rif. Decreto Lgs. </li></ul><ul><li>Art. 9 (c) </li></ul><ul><li>Rif. Circolare ministeriale del 8/10/2009 </li></ul><ul><li>Punto 4. </li></ul><ul><li>Cosa si intende per costi del personale di produzione? </li></ul>
  52. 55. DOMANDIAMOCI... (3) Rif. Circolare ministeriale del 08/10/09 “ Resta inteso che eventuali eccedenze non utilizzate per carenza di uno dei due requisiti di cui sopra (...) , diventeranno utilizzabili dal mese successivo a quello in cui il requisito mancante sarà soddisfatto, e comunque entro 180 giorni dalla presentazione dell’istanza.” Rif. Decreto (???) In che misura questo aspetto può risultare penalizzante per le Società indipendenti?
  53. 56. DOMANDIAMOCI... (4) Ci sono degli aspetti della circolare ministeriale che superano il dato normativo chi ha più rilevanza?

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