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Quali sono le potenzialità dei Social Media e del Web 2.0 per la Architetti, Designer e professionisti del mondo della progettazione? Posso davvero trovare nuovi clienti? Posso potenziare la mia rete …

Quali sono le potenzialità dei Social Media e del Web 2.0 per la Architetti, Designer e professionisti del mondo della progettazione? Posso davvero trovare nuovi clienti? Posso potenziare la mia rete di relazioni? Qualcuno sta guadagnando grazie ai nuovi media?

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  • 1. Facebook e l’Architetto Social Media e Web 2.0 per l’architettura e il design
  • 2. Presentazione <ul><li>Prof. Arch. Marinella Jacini – Direttore di ISAD </li></ul><ul><li>Prof. Arch. Maurizio Galluzzo – Università IUAV di Venezia </li></ul>
  • 3. Domande… <ul><li>Quali sono le potenzialità dei Social Media e del Web 2.0 per la Architetti, Designer e professionisti del mondo della progettazione? </li></ul><ul><li>Posso davvero trovare nuovi clienti?  </li></ul><ul><li>Posso potenziare la mia rete di relazioni? </li></ul><ul><li>Qualcuno sta guadagnando grazie ai nuovi media? </li></ul>
  • 4. Il fenomeno social network
  • 5. Dove va la pubblicità
  • 6. <ul><li>Ambush marketing </li></ul><ul><li>Buzz marketing </li></ul><ul><li>Guerrilla marketing </li></ul><ul><li>Marketing relazionale </li></ul><ul><li>Marketing territoriale </li></ul><ul><li>Marketing tribale </li></ul><ul><li>Marketing urbano </li></ul><ul><li>Marketing virale </li></ul><ul><li>Mystery shopping </li></ul><ul><li>Network marketing </li></ul><ul><li>Neuromarketing </li></ul><ul><li>Proximity marketing </li></ul><ul><li>Shopper-marketing </li></ul>Si fa presto a dire marketing…
  • 7. <ul><li>È l’uso intelligente di tutte le tecniche di marketing a disposizione : convenzionali e non convenzionali per raggiungere gli obiettivi che il cliente si è prefisso compatibilmente con le possibilità del mercato. </li></ul><ul><li>Le campagne di Smart Marketing sono caratterizzate dalla misurabilità delle azioni e dei risultati. </li></ul><ul><li>Le azioni vengono gestite e amministrate in tempo reale con gli opportuni correttivi. </li></ul>Smart Marketing®
  • 8. <ul><li>Le figure che si occupano di Smart Marketing sono gli Smart Marketing Evangelist </li></ul><ul><li>Sono professionisti qualificati attraverso SIGNIFICATIVE esperienze che utilizzano altri specialisti dello stesso gruppo per costruire delle campagne di Smart marketing che rispondano perfettamente alle esigenze del mercato e del cliente. </li></ul>Smart Marketing®
  • 9. Il fenomeno <ul><li>Il fenomeno del social network è in continua espansione. </li></ul><ul><li>Nei prossimi mesi assisteremo a due fenomeni: </li></ul><ul><li>estensione dello “status update” </li></ul><ul><li>ingresso dei Social Network nelle imprese </li></ul><ul><li>come strumento di supporto, assistenza, marketing, promozione nonchè di vendita dei prodotti. </li></ul><ul><li>Le tradizionali categorie dei “ fornitori” e “ fruitori” di informazioni in forma tradizionale sono spazzate via dagli “ user generated content ” le due figure si potranno sostituire e potranno interagire. </li></ul>
  • 10. Di quali social stiamo parlando? … ad esempio. Ma non solo! Skyrock.com Stumbleupon.com Teamsugar.com Tribe.net Twitter.com Wayn.com Xanga.com Yelp.com YouTube.com Myspace.com Netlog.com Shoutwire.com Newsvine.com Plaxo.com Plurk.com Pownce.com Propeller.com Reddit.com Reunion.com Hi5.com Iambored.com Identi.ca IndianPad.com Last.fm Linkedin.com Livejournal.com Meetup.com Metafilter.com Mixx.com Badoo.com Bebo.com Digg.com Facebook.com Fark.com Flickr.com Flixster.com Friendster.com Gather.com Habbo.com
  • 11. <ul><li>Il numero degli utenti italiani di Internet è di circa 21 milioni (di età superiore ai 15 anni). </li></ul><ul><li>È costituito per il 58% da uomini e per il 42% da donne. </li></ul><ul><li>Il 75% ha meno di 45 anni </li></ul><ul><li>L’83% è diplomato o laureato. </li></ul><ul><li>Il 73% si connette a Internet tutti i giorni. </li></ul><ul><li>L’82% usa computer fisso, il 58% il portatile e il 14% il telefonino </li></ul>
  • 12. Il 55% degli utenti internet conoscono e utilizzano i social network. In Italia, considerando solo quelli che si connettono ogni giorno, si stima un valore di 9 milioni di utenti . Fonte: Gartner 2009
  • 13. 9 milioni di italiani usano almeno un social network
  • 14. Il profilo di età
  • 15. Il fenomeno <ul><li>Spostamento da internet  motori di ricerca  social network </li></ul><ul><li>Fenomeno passeggero? NO </li></ul><ul><li>Da Facebook  Google Wave </li></ul><ul><li>Status update </li></ul><ul><li>Social media </li></ul>
  • 16.  
  • 17. Twitter e il Buzz Marketing
  • 18. <ul><li>Sono preparati e dialogano in gruppi con altri </li></ul><ul><li>Blog </li></ul><ul><li>Social Network </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Forum </li></ul><ul><li>Commenti sulle pagine delle recensioni </li></ul>Clienti 2.0
  • 19. Come si organizza una campagna di Smart Marketing <ul><li>Avere qualcosa da comunicare </li></ul><ul><li>Definire un progetto di comunicazione </li></ul><ul><li>Definire gli strumenti di Smart Marketing da utilizzare </li></ul><ul><li>Definire un piano temporale della campagna </li></ul><ul><li>Definire un budget </li></ul><ul><li>Definire le azioni e la misurabilità dei risultati </li></ul><ul><li><ESEGUIRE LE AZIONI> </li></ul><ul><li>Misurare in tempo reale le azioni e porre azioni correttive </li></ul>
  • 20. <ul><li>eye tracking </li></ul>
  • 21. <ul><li>eye tracking </li></ul>
  • 22. Il corso
  • 23. Corso “Social Media e Comunicazione per il Design e l’Architettura” <ul><li>Il corso prevede una formula innovativa per accrescere le proprie competenze relativamente alla conoscenza delle nuove tecnologie web e social applicate alle discipline dell’Architettura e del Design.  Il percorso formativo è rivolto a tutti coloro che sentono l'esigenza di un corso che affronti completamente le principali tematiche di innovazione nell’interazione con i clienti e altri interlocutori nei metodi di sviluppo della progettazione e della comunicazione architettonica e del design, con particolare riferimento alla loro comunicazione interna ed esterna con i nuovi strumenti del web e social marketing.  </li></ul>
  • 24. Il corso <ul><li>Adatta alle esigenze di crescita professionale di architetti e designer che, nell'ambito della propria carriera, si trovano nella necessità di arricchire la propria esperienza (maturata nell'area progettuale, gestionale e di comunicazione del proprio studio) con una visione più ampia della proposta del proprio lavoro. </li></ul><ul><li>Offre ai partecipanti la padronanza degli strumenti fondamentali di comunicazione, facendo comprendere le logiche di fondo dei diversi nuovi strumenti di marketing e comunicazione legati al mondo web, le regole di funzionamento dei principali social network, l'impatto delle strategie di comunicazione ai risultati del lavoro di progettazione e nelle relazioni con i Clienti. L’avvento dei social media è un’ innovazione sta già incidendo sui modelli organizzativi degli studi di progettazione, delle società di ingegneria, nei rapporti con la Pubblica Amministrazione, nelle attività di relazione. </li></ul>
  • 25. Il corso <ul><li>È una occasione per offrire strumenti utili ad accrescere la loro professionalità per rispondere alle richieste di miglioramento continuo dei risultati che vengono dal cambiamento del mondo della libera professione. </li></ul><ul><li>Dà valore aggiunto quale strumento competitivo strategico per lo sviluppo del proprio business. </li></ul>
  • 26. Destinatari e benefici <ul><li>Il corso è rivolto ad Architetti, Designer, professionisti del mondo della progettazione, laureati o diplomati. </li></ul><ul><li>Il programma , che prevede lezioni teoriche e interazione con il mondo web, consente di: </li></ul><ul><li>Superare i limiti delle conoscenze tradizionali </li></ul><ul><li>Acquisire maggiori competenze sulle strategie di comunicazione e relazioni con i Clienti </li></ul><ul><li>Esercitarsi e migliorare le conoscenze delle strategie di web marketing </li></ul><ul><li>Valutare l’impatto gestionale e reddituale di nuovi modi di gestire la comunicazione </li></ul><ul><li>Creare valore per gli studi di architettura e per le società di progettazione </li></ul>
  • 27. Programma <ul><li>Il Programma di “ Social Media e Comunicazione per il Design e l’Architettura ” si articola in 12 incontri pomeridiani distribuiti in 6 settimane (il martedì e il mercoledì dalle 14:00 alle 18:00) e per tutto il periodo è previsto il supporto on line da parte dei docenti. </li></ul><ul><li>Il corso ha una durata complessiva di 48 ore. </li></ul>
  • 28. Contenuti <ul><li>Il corso si articolerà attraverso una sequenza di comunicazioni articolate e correlate: </li></ul><ul><li>La comunicazione dell’architettura </li></ul><ul><li>Le nuove forme della trasmissione e della comunicazione dell’architettura. </li></ul><ul><li>I modelli decisionali degli investitori </li></ul><ul><li>Come preparare un modello di presentazione multimediale e social del design e dell’architettura </li></ul>
  • 29. Il corso <ul><li>Case Study  A corredo e completamento degli approfondimenti teorici verranno analizzate situazioni e casi studio esemplari di studi professionali e imprese attraverso una analisi critica. </li></ul><ul><li>Teamwork  La discussione dei casi avverrà in gruppi di lavoro composti da partecipanti provenienti da diverse realtà professionali e culture imprenditoriali diverse. </li></ul>
  • 30. Il calendario 4 14:00 - 18:00 mer 24-feb 12 4 14:00 - 18:00 mar 23-feb 11 4 14:00 - 18:00 mer 17-feb 10 4 14:00 - 18:00 mar 16-feb 9 4 14:00 - 18:00 mer 10-feb 8 4 14:00 - 18:00 mar 9-feb 7 4 14:00 - 18:00 mer 3-feb 6 4 14:00 - 18:00 mar 2-feb 5 4 14:00 - 18:00 mer 27-gen 4 4 14:00 - 18:00 mar 26-gen 3 4 14:00 - 18:00 mer 20-gen 2 4 14:00 - 18:00 mar 19-gen 1 ore orario giorno data
  • 31. …

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