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Creactivity 2012 - Keynote comunicazione

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Keynote di presentazione dell'area comunicazione a Creactivity 2012 - Museo Piaggio - Pontedera

Keynote di presentazione dell'area comunicazione a Creactivity 2012 - Museo Piaggio - Pontedera

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Transcript

  • 1. Keynote Comunicazione Crea©tivity 2012 – Museo Piaggio Maurizio Galluzzo – Università di Venezia
  • 2. Qualche definizioneIl marketing è l’insieme delle azioni intenzionaliche le imprese sviluppano sul mercato dopoaverlo studiato e analizzato al fine di realizzareil massimo profitto.
  • 3. Digital MarketingSi parla di Digital Marketing quando ci siriferisce alle azioni compiute sul mercato dellarete, sui potenziali clienti che sono nella rete.
  • 4. Facebook MarketingI sottoinsiemi sono sempre possibili pertanto,ad esempio, Facebook Marketing si riferisceal dominio degli utenti del social network.
  • 5. Classificare il marketingUna classificazione tradizionale del marketing ci portaa tre elementi fondamentali:• marketing analitico• marketing strategico• marketing operativo
  • 6. Marketing analiticoIl marketing analitico è studio del mercato, dellapotenziale clientela e dei potenziali concorrenti.
  • 7. Marketing strategicoIl marketing strategico prende in considerazione tuttigli stakeholder (ovvero tutti coloro che hanno unpossibile interesse nella questione) creando epianificando azioni operative per ottenerne dei risultaticoncreti (fedeltà del cliente, attenzione sul prodotto,conoscenza delle caratteristiche, ecc.)
  • 8. Marketing operativoIl marketing operativo è quello più immediato, studia ilmercato e mette in opera una serie di attività perraggiungere gli obiettivi prefissati (vendite,posizionamento del prodotto, esclusione di unconcorrente dalla rete vendita, ecc.)
  • 9. Altre definizioni di marketingDefinizione dellAmerican Marketing Association(AMA) che è traducibile come “Una funzioneorganizzativa ed un insieme di processi volti a creare,comunicare e trasmettere un valore ai clienti, ed agestire i rapporti con essi in modo che diano beneficiallimpresa ed ai suoi portatori di interesse.”
  • 10. Comunicazione AziendaleNel marketing la comunicazione aziendale è costituitadagli strumenti con cui l’impresa si presenta nelmercato: le pubbliche relazioni, la pubblicità, lapromozione, il packaging, il direct marketing, ecc.
  • 11. Comunicazione aziendale• La comunicazione usa diversi mezzi espressivi come il testo, la voce, la musica, il video, ecc.• Utilizza i giornali, la televisione, la radio, il web, i social network, il cinema, la pubblicistica, ecc.
  • 12. Cluetrain Manifesto • 95 tesi organizzato e presentato come un manifesto • Il manifesto è stato scritto nel 1999 da Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger.• www.mauriziogalluzzo.it/cluetrain-manifesto
  • 13. «Altri» Marketing
  • 14. Guerrilla Marketing
  • 15. Guerrilla Marketing
  • 16. Guerrilla Marketing
  • 17. Guerrilla Marketing
  • 18. Guerrilla Marketing
  • 19. Guerrilla Marketing
  • 20. Guerrilla Marketing
  • 21. Guerrilla Marketing
  • 22. Guerrilla Marketing
  • 23. Guerrilla Marketing
  • 24. Alcune suggestioni
  • 25. Serie televisive
  • 26. Serie televisive
  • 27. Neoculture - SteamPunk
  • 28. Neoculture - SteamPunk
  • 29. Immaginario profondo
  • 30. Manga
  • 31. Evangelion
  • 32. Fantascienza
  • 33. Graphic novel
  • 34. Graphic journalism
  • 35. Games
  • 36. Call of Duty
  • 37. Call of Duty
  • 38. Infografiche
  • 39. Infografiche
  • 40. Infografiche
  • 41. Evoluzione della pubblicità• Consapevole• Politicamente corretta• Corretta visione dei generi• Credibile e vera
  • 42. Pubblicità razziste
  • 43. Pubblicità razziste
  • 44. Pubblicità equivoche
  • 45. Pubblicità sessiste
  • 46. Pubblicità sessiste
  • 47. Pubblicità sessiste
  • 48. Pubblicità ambigue
  • 49. Associazioni• LArt Directors Club Italiano. La libera associazione dei creatori di contenuti.• L’Art Directors Club Italiano è l’associazione che accoglie e mette in relazione le figure chiave della creatività pubblicitaria italiana: art director, copywriter, fotografi, illustratori, registi, professionisti digitali e altri operator• www.adci.it
  • 50. Deontologia• Manifesto deontologico dell’Art Directors Club Italiano
  • 51. Narrazione - Corporate Storytelling
  • 52. Storyboard
  • 53. Storyboard
  • 54. Storyboard
  • 55. Storyboard
  • 56. WorkshopIndividuare un prodotto di design che non abbia avutouna copertura mediatica e predisporre un progetto dicomunicazione
  • 57. Workshop – Materiali finali• Realizzare un massimo di 12 slide così organizzate• Slide di presentazione del gruppo e del tema• Descrizione delle caratteristiche estetiche del prodotto• Confronto con altri prodotti simili presenti in commercio (se ci sono)• Raccontare quali emozioni si vogliono rappresentare e come
  • 58. Workshop – Materiali finali• Storyboard della possibile campagna• Elaborazione finale (foto, illustrazione, composizione, frames, ecc.)• Nel caso la presentazione sia video o multimediale indicare anche le musiche idonee e perchè
  • 59. MaterialiI materiali, i link e le informazioni oltre a queste slidesono disponibili all’indirizzo:www.mauriziogalluzzo.it/keynote-comunicazione-al-creativity
  • 60. Buon lavoro!