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Unidad 2 investigación

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Investigación de mercados

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Transcript

  • 1.  
  • 2. INVESTIGACION DE MERCADOS
    • Es una de las funciones del marketing consistente en la obtención sistemática de información con el objeto de poder tomar decisiones de carácter comercial acertadas.
  • 3. TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADO EN FUNCION DEL MK- MIX
    • Estudios sobre el mercado
    • Estudios sobre el producto
    • Estudios sobre precios
    • Estudios sobre el consumidor
  • 4.
    • Estudios sobre la publicidad y promoción
    • Estudios sobre la distribución
  • 5. TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MK EN FUNCION DEL AREA DE ANÁLISIS
    • Investigación comercial sobre el comportamiento del consumidor
    • Investigación comercial sobre la demanda
  • 6.
    • Investigación comercial sobre los productos
    • Investigación comercial sobre publicidad.
  • 7.
    • Investigación comercial sobre la promoción de ventas
    • Investigación comercial sobre los canales de distribución
  • 8. ESTUDIOS SEGÚN LA NATURALEZA DE LA INFORMACIÓN
    • Estudios cualitativos
    • Estudios cuantitativos
    • Estudios mixtos
  • 9. CLASIFICACIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN
    • Fuentes de información internas. Primarias y secundarias
    • Fuentes de información externa. Primarias y secundarias
  • 10. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
    • Observación
    • Encuesta
    • Entrevista
    • Reuniones de grupo
    • Experimentación
  • 11. DISEÑO ESTADÍSTICO
    • Población o universo
    • Muestra
  • 12. Sistemas de elección de muestras
    • Muestra aleatoria simple
    • Muestreo aleatorio sistemático.
    • C) Muestreo aleatorio estratificado
  • 13. Tamaño de la muestra
    • N
    • n =
    • 1 + N*e²
    • n = tamaño de la muestra
    • N = tamaño del universo
    • e = error (para una confianza de 95% se recomienda calcular con 0.05)
  • 14. FASES DE UN ESTUDIO DE MERCADO
    • Preparación.
    • Ejecución.
    • Tabulación.
    • Análisis
  • 15. INFORME DE INVESTIGACIÓN
    • Introducción
    • Descripción del problema.
    • Objetivos a investigar.
    • Metodologías a emplear
    • Plazo de tiempo.
    • Presupuesto del estudio.
    • Equipo técnico.
    • Interpretación y presentación de resultados
    • Anexos