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Qué es el márquetin, definición de Philip Kotler

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  • 1. Marketing Mercadotecnia Márquetin Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 2. Márquetin es….? Publicidad Márquetin Ventas Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 3. Márquetin….
    • “ Es la función empresarial que identifica las necesidades y los deseos de los clientes de una organización, determina cuales mercados puede atender mejor y diseña los productos , servicios y programas para servir a dichos mercados ” .
      • P hilip Kotler y Gary Armstrong .
    Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 4. Márquetin Investigación Segmentación Posicionamiento Necesidades Productos Mercado T Publicidad Ventas Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA. P P P P
  • 5. Necesidades… Básicas Seguridad Sociales Ego Autorrealización Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 6. Necesidades y deseos….. Necesidades Deseos
    • Influyen en los deseos
    • Cultura
    • Familia
    • Inglesia
    • Colegio
    • Medios
    • Personalidad
    • Determinan adquisición
    • Cultura
    • Personalidad
    • Poder adquisitivo
    Innatas Adquiridos Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 7. Productos….. Satisfactores Atributos psicológicos Sensaciones Valores Creencias Productos Productos Productos Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 8. Estrategia….
    • “ Es la búsqueda de una forma singular de competir, no porque sea la mejor manera de competir para todo el mundo, sino porque permite a una empresa adaptar específicamente las actividades de su cadena de valor. La estrategia consiste en optar por ofrecer un tipo de valor peculiar , en lugar de tratar de ofrecer el mismo tipo de valor mejor ” .
    • Michael Porter.
    Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 9. Conclusión Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA. Necesidades Deseos Poder adquisitivo Satisfactor Segmento mercado
  • 10. Definición….
    • “ Un proceso social y administrativo mediante el cual las personas y los grupos obtienen aquello que necesitan y quieren , creando productos y valores e intercambiandolo con terceros ” .
    • Kotler, P., Armstrong, G.
    Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.
  • 11. Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.