Mercadotecnia 4

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Mercadotecnia 4

  1. 1. Optimization (SEO) Marketing (SEM)
  2. 2. • El 99% de los usuarios de internet lo usan. • Es la segunda actividad preponderante en el uso de internet solo abajo del correo electrónico. • Las búsquedas se hacen por varios motivos: • El 38% hace investigación • El 35% son de naturaleza comercial • Al menos el 60% del tráfico de un sitio proviene de un Buscador • En vez de buscar nuevos clientes… dejemos que ellos nos busquen a nosotros
  3. 3. Servicios – Google lista resultados de desktop, noticias y sus otros PPC servicios relevantes respecto a la palabra buscada. Pago Por Clic Publicidad en el formato de anuncios a base de SEO texto ubicados Search Engine Optimization cercano a los resultados Es el arte y la ciencia para naturales; de diseñar, escribir, codificar y manera que cuando programar un página web para el usuario hace una incrementar la probabilidad de búsqueda y hace aparecer en los primeros clic en el listado, al listados en la sección anunciante se le algorítmica (o natural) del cobra por un buscador determinada por la pequeño monto por palabra clave que el usuario dicha acción. esta buscando. El ejemplo mostrado es con el buscador Google.com.mx. Google es una marca registrada por Google Inc. Los resultados son 100% controlados por Google y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.
  4. 4. PPC Pago Por Clic Servicios –Yahoo lista las noticias, atajos, y sus otros Publicidad en el servicios relevantes respecto a formato de la palabra buscada. anuncios a base de texto ubicados cercano a los resultados SEO naturales; de Search Engine Optimization manera que cuando el usuario hace una Es el arte y la ciencia para búsqueda y hace diseñar, escribir, codificar y clic en el listado, al programar un página web para anunciante se le incrementar la probabilidad de cobra por un aparecer en los primeros listados pequeño monto por en la sección algorítmica (o dicha acción. natural) del buscador determinada por la palabra clave que el usuario El ejemplo mostrado es con el buscador Yahoo.com.mx. Yahoo es una marca registrada por esta buscando. Yahoo! de México S.A. de C.V.. Los resultados son 100% controlados por Yahoo y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.
  5. 5. Cómo funcionan los SE Keywords Proceso de SEO
  6. 6. SEO: ¿Por qué existen espacios gratuitos en los buscadores? ¡RELEVANCIA!
  7. 7. How does a SE work?  A robot begins to visit all the documents it finds, jumping from link to link and gathering them in a database.
  8. 8. “El PageRank se basa en la naturaleza democrática de la web, utilizando su vasta estructura de ligas mutuas como indicador de un valor individual para cada página” “En esencia, Google interpreta un link desde la página A a la pagina B como un voto de A hacia B. Pero no solamente miramos la cantidad de votos, sino tambien analizamos la página que emite el voto” “Los votos generados por las páginas que son más importantes pesan más y ayudan a que otras páginas se vuelvan importantes tambien”
  9. 9. Palabras Clave (Keywords) Analice cuáles son las palabras clave que los usuarios usarán para encontrar su sitio, y certifíquese de que estas palabras estén incluidas en sus paginas. Ellas deberán estar presentes en: a) El cuerpo del texto b) Title Tags c) H1, H2, H3 Tags y así sucesivamente d) URLs e) Alt Tags y Títulos de Imágenes f) Bold/ Strong Tags g) Meta Description Tag h) Meta Keywords Tag (no tan importante ya)
  10. 10. Foto de Flickr, usuario teban32 (http://www.flickr.com/photos/teban32/), utilizado bajo licencia Creative Commons
  11. 11. <a href=quot;http://www.iabmexico.comquot;>IAB Mexico</a> <a href=quot;http://www.herbalife.comquot;>click aqui</a> X
  12. 12.  Ligas Rotas a paginas que no existen en el sitio.  Estructura de los URLs  NO (ie. sessionid=12345646)  NO múltiples parámetros (http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102- 83729744064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glanc e)  Validación de HTML y CSS se refiere a la estructura del documento de manera que los buscadores pueden comprender la información (ver la validator.w3.org)  NO Frames  Tamaño del documento. Ejemplo: 2 seg. (10k) vs. 30 seg. (500k)  Flash???
  13. 13. ¿Cómo conseguir ligas? 1. Link baiting 1. Contenido polémico, interesante, llamativo 2. Directorios 3. Perfil alto en la comunidad (mails, contactos, ligas, etc.) 1. Blogs 2. Foros 4. Pedir a proveedores y aliados comerciales 5. Social Media 1. Yahoo! Answers 2. Digg 6. Universidades y ONG’s 7. Concursos 8. Herramientas valiosas
  14. 14. Título Flash FRAMES
  15. 15. X <!DOCTYPE html PUBLIC quot;-//W3C//DTD XHTML 1.1//ENquot; quot;http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtdquot;> <head> <title>Compra tus Juguetes en Línea - Liverpool</title> <meta http-equiv=quot;Content-Typequot; content=quot;text/html; charset=utf-8quot; /> <meta name=quot;keywordsquot; content=“juguetes, juegos, juego de mesaquot; /> <meta name=quot;descriptionquot; content=“En Liverpool tu puedes comprar todos los juguetes que deseas para tus niños.quot; /> <meta name=quot;classificationquot; content=“juguetesquot; /> <meta name=quot;authorquot; content=“LiverPool.com.mxquot; /> <meta name=quot;robotsquot; content=quot;index, followquot; /> <meta name=quot;copyrightquot; content=quot;Liverpool S.A. de C.V.quot; /> <link rel=quot;stylesheetquot; type=quot;text/cssquot; href=quot;http://www.liverpool.com.mx/stylesheet.cssquot; /> </head>
  16. 16. Cosas que considerar: • Arquitectura de la Información. • No más de 100 ligas por página. • Utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o vínculos importantes.
  17. 17. http://www.el-nombre-de-tu-sitio.com/robots.txt User-agent: * Indexar TODO Disallow: User-agent: * Indexar NADA Disallow: / User-agent: * Indexar TODO, excepto el archivo/logs Disallow: /logs <meta name=quot;robotsquot; content=quot;index,followquot;> <meta name=quot;robotsquot; content=quot;noindex,followquot;> <meta name=quot;robotsquot; content=quot;index,nofollowquot;> En Meta Tags <meta name=quot;robotsquot; content=quot;noindex,nofollowquot;>
  18. 18.  Debes crear contenido único y diferente para el usuario. No se vale copiar!  El contenido debe ser principalmente en texto.  Palabras en imágenes no son legibles por los buscadores. Se debe usar el ALT=“palabras o frases clave”.  Ligas dentro del contenido tienen alta importancia, ya sea que su destino sea interno o externo a otro sitio.  Siempre piensa en el usuario primero, luego SEO.
  19. 19. The SEO Process Define linking strategy  In Site  Off Site Optimize landing pages for each SEO Research Keywords keyword Strategic  On the client sites  Blend keywords on  On competitors sites page contents Analysis  Using ad-hoc tools  Brainstorming  Analyzing search results for certain keywords Content creation and link acquisition Start over again to continue `Get new links optimizing  Develop new content Measure and benchmark results
  20. 20. “Organic” = Resultados por SEO de cada Buscador
  21. 21. Diferentes palabras pueden dar diferentes resultados de ROI
  22. 22. 1. Video Search 2. Local Search 3. Books Search 4. Personalized Search 5. Cooperative Search 6. Vertical Search 7. Image Search 8. Social / Bookmarks Search 9. Products Search 10. Blogs Search 11. News Search
  23. 23. SEO Tips & Best Practices / Do’s & Don’ts SEO Do’s SEO Do nots Generate unique and fresh content Avoid Cloaking Techniques Create relevant, interesting content, thinking of Don’t use Doorway Pages what users need to read Avoid Keyword Spamming within your Get links from Authority websites in your subject website Get links from content-related websites Try to avoid Duplicate Content Provide a general sitemap for better indexing Avoid Scrapers websites purposes Promote research and cooperate with Avoid Splogs universities within your niche Don’t participate in Link Farms. Stay out of Participate in niche forums and blogs bad linking neighbourhoods Avoid obtaining link popularity too fast. The rate should be slow but steady
  24. 24. Search Engine SEO PPC Marketing (SEM) • Search Engine Optimization (SEO): Optimizar sus activos en el Internet (“páginas web”) para incrementar su posibilidad de aparecer en los listados gratuitos/naturales de los buscadores. • Pago Por Clic (PPC): Publicidad en los buscadores por anuncios pagados en los listados que salen en los resultados. En otras palabras… SEM = El Valor de los Activos de páginas Web + Publicidad
  25. 25. Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
  26. 26. 3. Usuario realiza una búsqueda 1. Alta de cuenta y publicación de avisos: Palabras-Clave, Títulos y Descripciones 2. Editores checan relevancia 4. El usuario hace clic, el anunciante paga por el lead Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
  27. 27. Consejos para la elección de keywords  Brainstorming: Términos técnicos RELEVANCIA: (marcas, productos, procesos). el objetivo es encontrar aquellas keywords que sean Términos coloquiales ( así lo busca el consistentes con el contenido usuario común). del sitio  Herramienta de sugerencia de palabras clave.  Mínimo 20 términos diferentes.  Proceso continuo. LANDING PAGES:  Todas las alternativas. trabajar sobre el url destino. Tiene que captar al que busca  Palabras clave no permitidas.
  28. 28. search marketing descubrir investigar comparar comprar Permite encontrar clientes calificados en todas las etapas del ciclo de vida!
  29. 29. Participación del Usuario Pasivo Activo Catálogos por Correo Revistas INTERNET Alto E-mail SEARCH Correo Directo TV Páginas Amarillas Bajo Radio Espectaculares
  30. 30. Escenario Original de Tráfico Tráfico de Buscadores (Página Principal + Navegación) (Múltiples Entradas al Sitio)
  31. 31. Necesario, pero no es lo único  Mayor tasa de conversión que otros medios.  Menor costo por conversión que otros medios. Lo ideal: utilizarlo dentro del Mix de Marketing Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools

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