Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz

Bloggen und die journalistische Selbstvermarktung im Netz Köln, 8.4.2011 Ulrike Langer, medialdigital.deFoto: Flickr, cc

medialdigital.de gestartet Nov. 2008durchschnittlich 3 bis 4 neue Einträge pro Wochederzeit ca. 950 Abonnenten > 1.000 Facebook-Fans10.000 bis 20.000 Besucher pro Monat 15.000 bis 30.000 Seitenaufrufe Zielgruppe: Journalisten Journalistikstudenten Volontäre Journalistikausbilder Medienschaffende „Webszene“ © Ulrike Langer, medialdigital.de

Warum Journalist(inn)ensich neu erﬁnden müssen © Ulrike Langer, medialdigital.de

Die Lage der Printmedien© Ulrike Langer, medialdigital.de

USA:entlasseneReporter undRedakteure2008: 16.0002009: 15.0002010: 3.000

Deutschland / Schweiz:

Auﬂagen dt. Tages- und Wochenzeitungen in Millionen Quelle: IVW

Zur gleichen Zeit:Preiserhöhungen für die Leser Spiegel-Heftpreise am Kiosk: 1/2002: 2,80 € 9/2002: 3,00 € 2007: 3,40 € 2008: 3,50 € 2009: 3,70 € 2010: 3,80 € 2011: 4,00 €

Werbebudgets werden sich weiter in Richtung Internet verlagern

USA: Werbung in Social Networks übersteigt in diesem Jahr die 3 Mrd. $ Schwelle......und mehr als zwei Drittel davon gehen zu Facebook Quelle: eMarketer

Annas Traum oder: Rocket Science für AnfängerAnimationstrailer von 2470media für den Freischreiber- Zukunftskongress in Hamburg am 18.09.2010 Video-Link

Online-Branding:Eine Marke im Netz werden

Bestandsaufnahme:Wie sichtbar sind Sie im Netz? Googlen Sie sich selbst („Vorname Nachname“)

Das sah 2008 noch ganznicht ich anders aus...

Journalisten und PR-Berater als Marken im Netz. Beispiele...

Markus Albers: Journalist, Autor undBerater gab „Meconomy“ als E-Bookund gedruckt im Eigenverlag heraus

Hardy Prothmann, Journalist undBlogger: betreibt vier hyperlokale Blogs unter der Dachmarke Heddesheimblog

Kai Schächtele und Christian Frey bereisten zur WM auf eigeneswirtschaftliches Risiko Südafrika undproduzierten Audio-Slideshows

YouTube Kanal des freien Journalisten Richard Gutjahr

Verzahnung mit Blog,Twitter, Facebook

Olaf Kolbrück,„Horizont“-Redakteur

Thomas Knüwer, MedienberaterEx-“Handelsblatt“ -Redakteur

Daniel Fiene:Medienjournalist,Podcaster, Blogger,Webprogrammierer,Redakteur bei„Antenne Düsseldorf“

Holger Schmidt „Netzökonom“ „FAZ“-Wirtschaftsredakteur

Lorenz Matzat:Datenjournalist, Medientrainer

Ihre Wettbewerber im sozialen Netz:Nicht nur Fachjournalisten, sondern auch Expertenaußerhalb des Journalismus

Florian Freistetter: Astronom und Wissenschafts- blogger

Udo Vetter:Jurist und Blogger

Annette Schwindt PR-Beraterin v.a. für Kultur- institutionen und Verlage Facebook-Expertin Buchautorin, Bloggerin > 3.200 Facebook-Fans > 1.400 Twitter-Follower

Annette Schwindt und die „Thank you“ Economy

Charlie Sheen bei Twitter

Charlie Sheens Videokanäle

Charlie Sheensucht Hilfe beim Social MediaMarkenaufbau - natürlich per Social Media

The Social Media Revolution

Titelstory Time Magazin Weihnachten 2006Übergang vom Web 1.0 zum Web 2.0

• Social Networks und die neue Partizipationskultur im Internet verlangen von Medienunternehmen umfassende Änderungen ihres traditionellen Einbahnstraßen-Status• Aus passiven Zuschauern und Lesern werden aktiv partizipierende Nutzer• Nutzer vertrauen und folgen vor allem den Empfehlungen aus ihren persönlichen Netzwerken. In den USA führen mittlerweile mehr Links von Facebook als von Google News auf Nachrichten-Websites• Facebook: rund 600 Mio. Mitglieder weltweit, rund 16 Mio. in Deutschland (vor zwei Jahren erst 2 Mio deutsche Nutzer)• Das Echtzeitnetz (Twitter) weckt Erwartungen, die auf klassische Medien übertragen werden

Gary‘s Social Media Count

Did you Know 4.0

Was bedeutet das fürdie Rolle der Medien?

traditionelle Rolle: Sender > Empfänger „One to many“ Kommunikation

neue Rolle: Jeder Empfänger ist zugleich auch Sender Medien sind Gleiche unter vielen „many to many“ Kommunikation

Wie eine Meldung im Internet entsteht• ungewöhnliche oder originelle Ausgangssituation• virale Verbreitung über Multiplikatoren• Aufgreifen durch Massenmedien

Tagesgespräch („Trending Topic“ bei Twitter, Gründung einer TextFacebook-Fanseite etc.

#Blumenkübel erreicht die Massenmedien

„Wenn die Nachricht wichtig ist, dann wird sie mich ﬁnden“(ein US-Student, zitiert in der New York Times, März 2008)

Abbild meines Freundesnetzwerks bei Facebook (Auszug): - dichte Vernetzung- Gespräche sind nonlinear und ﬁnden auf vielen Plattformen statt Tool: Touchgraph

Den persönlichenNachrichtenstromgibt es aber auch in ansprechender Gestaltung ...

paper.li Verlinkte Beiträge inkl. Fotos undVideos der über 1000 Twitter-Nutzer, denen ich folge

Twitter Times

Flipboardcoming soon:News.me Zite

Flipboard in Aktion

An 600 Millionen Nutzern(18 Mio in D, 2,5 Mio in A, 2,5 Mio in CH,) kommt keiner vorbei

Facebook hat die deutschen Konkurrenten abgehängt

Facebook wird alsTrafﬁc-Lieferantauch inDeutschlandimmer wichtiger

Inhalte verteilen: Spiegel online Facebook-Seite: >115.000 Fans (Stand 9.2.2011)

Bild beiFacebook> 102.000 Fans (Stand 9.2.2011)

State of the Blogosphere Quelle: Technorati

Warum bloggen?

Chancen:• Blogs wirken lebendig und aktuell• schaffen Gesprächsstoff• Zwei-Wege-Kommunikation• mehr Trafﬁc durch bessere Einbindung ins Netz• Themenvielfalt / Gestaltungsmöglichkeiten• einfach zu bedienendes CMS

Risiken:• unter Umständen hoher Aufwand• man muss regelmäßig etwas zu sagen haben• Kritikfähigkeit muss erlernt werden• Kommentare nicht immer unproblematisch• One Voice Policy, Top Down Freigaben vertragen sich schlecht mit Authentizität

Zu unterscheiden sind:• private Blogs (Webtagebücher)• Fachblogs zu speziﬁschen Themenfeldern• Unternehmensblogs (Marketing- und Feedbacktool)• Autorenblogs als Ableger von Medienportalen

Daimler: ErfolgreichesUnternehmensblog Start im Okt. 2007 bisher 220 Autoren und 350 Beiträge bis zu 40.000 Besucher im Monat, davon rund 40 % Mitarbeiter Linktipps: Uwe Knaus (Daimler Blog) über positive Diskussionskultur in Corporate Blogs (UDL Digital) Interview mit Uwe Knaus, Manager des Daimler-Blogs: “Dialog ist das Salz in der Suppe!” Berufebilder.de

Bloggen macht Unternehmen menschlicher

Unternehmensblogs Blog eines mittelständischen Unternehmens: Saftblog der Kellerei Walther‘s

Das Saftblog nimmt das „sozial“ im sozialen Netz wörtlich.Saftblog redet nicht nur von sich, sondern auch von anderen. Konsum Dresden und Social Media

Die mehr als 50 Blogs der New York Times

Ein Beitrag im sozialen Netz kann eine starkeMeinung vertreten, sie muss nur fundiert sein Florian Freistetter: Astronom und Blogger Astrodicticum simplex

Meinungsstarke Blogs Medienberater Thomas Knüwer manchmal liebenswürdig u. harmlos, manchmal deftig Publizist Michael Spreng (Ex-CDU/CSU- Wahlkampfmanager, Ex-BamS-ChefManche Blogs tragen das „meinungsstark“ sogar schon im Titel: Mehrautorenblog u.a. von Michel Friedman, Margaret Heckel, Ulrich Reitz, Bärbel Schäfer, Ursula Weidenfeld, Klaus Kocks, Alan Posener

Gradmesser für dieBedeutung eines Blogs

Wie erfolgreich ist mein Blog? Einige Metriken:• Zahl der Feed-Abonnenten• Zugriff-Statistiken (Wordpress Stats, Google Analytics)• Rang in Blog-Rankings• Engagement: Zahl der Kommentare, Facebook-“Likes“• Vernetzung: Links aus anderen Blogs und Social Media- Plattformen• Bedeutung außerhalb der Blogosphäre: Aufnahme als Quelle in Newsletter, Erwähnungen und Links aus klassischen Websites• monetäre Anerkennung: Sponsoren, Mikropayments

Deutsche Blogcharts inzwischen nur noch monatlich aktualisierteCharts der 100 am meistenvon anderen Blogs und bei Twitter verlinkten sowiemeistgelesensen deutschen Blogs (Punktesystem)

Rivva Leitmedien Index te ll t! Gewichtung es nach einem ei ng Algorithmus aus Twitter- und Bloglinks iderle In den einzelnen Ressorts ist es unterschiedlich schwer auf die Titelseite zu kommen hart umkämpft: Ressort Medien

WikioBlogrankingTrafﬁc-Ranking mit begrenzter AussagekraftBlogs müssen sich selbst anmeldenMedienlese (Rang 3Media) gibt es seit über einem Jahr nicht mehr

Lesercharts Zahl derFeedabonnentenSelbsteintrag nötig

Häuﬁge Anfängerfehler beim Bloggen • Posts erscheinen zu unregelmäßig • kein Themenfokus • keine „Über Mich“ Info, kein Motiv für das Bloggen, keine Persönlichkeit • Design von der Stange • keine Orientierung für neue Leser • kein RSS-Feed-Button sichtbar • keine Reaktion auf Kommentare • Kommentare zu lange in der Moderationswarteschleife • keine Permalinks („sprechende Links“) • kaputte oder bedeutungslose externe Links • mangelnde Vernetzung zu anderen Blogs und Webseiten (Inseldenken)

Praktischer Teil

Realansicht Überschrift text, text text Kategorien optional: VorspannURLs der verlinkten Blogs Stichworte (Tags)

Praktische Übung 1. Aufgabe• Legen Sie in Wordpress einen Blogpost an• Wählen Sie eine Überschrift• Setzen Sie einen Text ein• Taggen Sie (aussagekräftige Stichworte)

Bild einfügen Zitat Textdatei oder pdf hochladen Link setzen Link auﬂösen

2. AufgabeSetzen Sie 3 Links zu anderen Webseiten

Fotos einfügen1. Bild auswählen

2. Bildgröße undPosition festlegen

3. In der Vorschau überprüfen

3. AufgabeFügen Sie ein Foto ein

Video einbetten

2. Code kopieren 1. Größe und Farbgebung auswählen

4. AufgabeBetten Sie ein YouTube Video ein

Weitere Blogplattformen• Blogger• Typepad• Posterous• Tumblr

Posterous

Beispiel:Posterous Blog

Beispiel:Tumblr Blog

Facebook als zusätzlicheVernetzungsplattform

Praktischer Ratgeber Moritz „Mo“ Sauer: Blogs, Video & Onlinejournalismus, O‘Reilly Verlag, 2. Auﬂ. 2010, 402 Seiten, 24,90 € Klarer, verständlicher Stil, viele Illustrationen, hoher Nutzwert für Anfänger und Fortgeschrittene.

Informationsquellen zu Blogs und Bloggen:• 2010 State of the Blogosphere (techcrunch)• How to Set Up Your First Blog (Problogger)• Blogstart-Serie für Einsteiger (Blogprojekt)• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial auf deutsch (E-Book bei medialdigital)• 15 Excellent Corporate Blogs to Learn From (Mashable)• 10 Tips for Corporate Blogging (Mashable)• Blogstudie zum Nutzungsverhalten und zur Glaub- würdigkeit von Corporate Blogs• Corporate Blogs:Viel Aufwand oder viel Ertrag? Präsentation von Ralph Hutter

Noch mehr Informationsquellen: • Links für Journalisten (lab) • 10,000 words • mashable (Trends im social web) • journalism 2.0 - How to Survive and Thrive • Online Journalism Handbook • Journalistopia Free Multimedia Tools list (Link zum pdf-Download) • Einführung in die Grundlagen von Facebook (Annette Schwindt) • facebookmarketing.de (Blog mit jede Menge Tipps und Statistiken) • PR Blogger (Neues aus der Welt der Online-Kommunikation und des Online Reputation Managements von Berater Klaus Eck) • Wie erstelle ich ein nützliches Social Media Dashboard? (WebmarketingBlog.at)▶

Was bringt‘s?Blick ins Backend

Was bringt‘s?Auswertung Google Analytics16.4. bis 15.5.2010 Fazit:Verlinkung aus Blogs und Facebook insg.viel bedeutender als (Facebook)Google-Suchanfragen

incl. Twitter-Clients und Newsletter mehr als 80% Zugriffe aus dem sozialen Netz

Twitter

„Da wird doch sowieso nur Blödsinngeschrieben...“

Wieviel wird getwittert?

Was wird getwittert?

Twitter-Nutzerzahlen D/A/CH Twitternutzerzahlen wuchsen in einem Jahr um 142% auf jetzt 460.000 aktiver Account = mind. ein Tweet pro Woche Quelle: web evangelisten

Trauen Sie nicht nur der Zahl Ihrer Follower...

Praktischer Teil: Twitter

1. Registrieren und Proﬁl anlegen

erste Schritte:• Profilfoto hochladen (am besten Portrait)• 140-Zeichen-Biografie ausfüllen• Link auf eigene Webseite (o. Facebook-Seite o. Xing-Profil etc. setzen)• Profilhintergrund gestalten• mindestens 10 Tweets schreiben, dann erst anderen folgen

Proﬁlbeispiele .....gebrandet

... minimalistisch

...schlecht: keinerlei Anreiz zu folgen

Twitter-Tipp 1• Twittern Sie Relevanz• Wecken Sie Neugier• nicht: „Heute viel Arbeit auf dem Schreibtisch, puuuh!“• sondern, z.B. „Wie iPhone, BlackBerry und Android Nutzer sich gegenseitig sehen: http:// www.csectioncomic... „

Twitter-Tipp 2• Sprechen Sie nicht nur von sich• Seien Sie sozial: Retweeten Sie die besten Tweets anderer• Verlinken Sie in Ihren Tweets auf die Websites anderer• Antworten Sie auf Fragen• Man wird es Ihnen danken

Twitter-Tipp 3: Etikette & Abkürzungen• @nutzername = direkte Anrede, öffentlich• D nutzername = direkte Anrede, privat• RT @nutzername = Retweet = wörtliches Zitat• via @nutzername = von @nutzername inspirierter Tweet (nicht wörtlich)• # Hashtag = Stichwort

Twitter-Tipp 4:Verständlich twittern• Benutzen Sie Linkverkürzer wie bit.ly oder is.gd• Benutzen Sie Hashtags # um klarzumachen, worum es geht• Geht Sie nicht davon aus, dass der Zusammenhang auch ohne Hashtag klar ist

Twitter-Tools für Journalisten TweetdeckKommunikationszentrale mit zeitsparenden Funktionen: Retweet-Button, Antwort-Button, Gruppen, automatisierte Linkverkürzung, eigene Spalten für Nachrichten aus Facebook oder MySpace außerdem empfehlenswert: Hootsuite

Follower ﬁnden

• Twitterlisten: Nutzer ﬁnden, denen es sich zu folgen lohnt und thematisch gruppieren

Twitter-Netzwerk aufbauen Proﬁlbilder anklicken Vorschläge von Twitter

Tweetranking Ranking nicht nach Zahl der Follower, sondern nach persönlicher Wertschätzung = Relevanzfaktor

Original-StoryNew York Times Blog: 93 Kommentare nacherzählt bei Hufﬁngton Post: 2.088 Kommentare1.392 Facebook Likes340 Facebook Shares 89 Tweets Quelle: Felix Salmon / Reuters

Informationsquellen zuTwitter:• How to make the most of your Twitter proﬁle page (Mashable)• How journalists can master Twitter (online journalism blog)• Twitter-Splitter (meine Twitter-Tipp-Serie für Journalisten im mediummagazin)• Ten tips for more effective Tweets• Deutsche Twittercharts (Top 100)

Tools zum Social Media Monitoring Addictomatic: Aggregiert neue Einträge zuThemen von Twitter, Friendfeed, Blogs, YouTube, Flickr etc. Kanäle wählbar Blogpulse: erfasst Themen-Hypekurven in Blogs Backtweets: Erfasst wer wie häufig auf welche Webseiten verlinkt How Sociable: misst die soziale Vernetzung von Marken Klout: misst den Einfluss von Social Web Nutzern (Vernetzungsgrad, Retweethäufigkeit etc.)

Die Informationsﬂut sinnvoll ﬁltern und verwalten

RSS-ReaderEmpfehlung: Google Reader (einfach!) iGoogle Startseite

Google Reader Startseite

Social Bookmarkingdelicious diigo Mister Wong

Paul Bradshaws Übersicht über Bookmarking Dienste (Google Spreadsheet) Quelle: Bookmarking Services Compared

10 Dinge, die jeder Journalist beherrschen sollte 1. Social Media Monetoring betreiben - wissen, was im sozialen Netz zu welchen Themen gesagt wird. Tweetdeck beherrschen, mit Hashtags umgehen können (2009 reichte an dieser Stelle noch "twittern"). 2. Filterstrategien beherrschen, um dem Informations-Overkill zu entgehen. 3. Inhalte kuratieren. Wegweiser zu den interessantesten Fundstellen im Netz werden. 4. Communities aufbauen und ihr Interesse für journalistische Inhalte fördern und erhalten. 5. Journalistische Tugenden gelten auch im Netz: Recherche, Faktentreue, eine spannende Geschichte erzählen. 6. Journalismus braucht ein Geschäftsmodell. Journalismus kann nicht in einem abgeschirmten ökonomischen Vakuum existieren. Befassen Sie sich damit, was nicht heißt, dass Sie Ihre journalistische Integrität aufgeben .

7. Bauen Sie als Journalisten Ihre eigene Marke im Netz auf. Verlassen Siesich nicht auf den Markennamen Ihres Arbeit- oder Auftraggebers.8. Schließen Sie sich vor allem als freie Journalisten zusammen. Lernen Sievoneinander. Ergänzen Sie Ihre Fähigkeiten.9. Denken Sie in Prozessen statt Ergebnissen. Ein Beitrag ist nicht fertig,wenn er gedruckt oder gesendet wird. Er kann laufend ergänzt undverbessert werden. Machen Sie Korrekturen transparent.10. Technologie ist nichts, wovor Sie Angst haben müssten. Setzen Siewenigstens Ihr eigenes Wordpress-Blog auf und experimentieren Sie mitverschiedenen Plugins. Sie werden überrascht sein, wie einfach das ist undwieviel Spaß es macht.Quelle: Ten things every journalist should know in 2010, John Thompson, journalism.co.uk,04.01.2010, http://blogs.journalism.co.uk/editors/2010/01/04/ten-things-every-journalist-should-know-in-2010/

Vorankündigung: „Universalcode“ ET: Sommer 2011 Buch vorstellbar zum Subskriptionspreis 24,90 € bei Euryclia (ab ET 27,90 €) r Blogserie zur Buchentstehung bei JakblogCoverdummy

Ihre Hausaufgaben für Seminar Teil 2 am 13.05.• Finden, abonnieren und lesen Sie interessante Blogs aus Ihrem Fachbereich (und darüber hinaus• Legen Sie ein eigenes Blog an mit ersten Beiträgen• Legen Sie ein Twitter-Account an• Twittern Sie Mehrwert und folgen Sie interessanten Twitterern aus Ihrem Fachbereich• Nutzen Sie einen RSS-Reader und Social Bookmarking

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by Ulrike Langer

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