• Like
Online Public Relations
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Online Public Relations

  • 1,779 views
Published

 

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,779
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
17
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Matúš Kováčik Online Public Relations Marketing
  • 2. Obsah  Všeobecne o PR – Čo je PR – Corporate identity – Nástroje PR  Práca v médiami  Online komunitné portály  Otázky? http://jeronimo.ynet.sk/skolenia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 2
  • 3. Práca s verejnosťou - Public relations  quot;je nepriame propagačné pôsobenie charakterizované tým, že pasívnemu subjektu (recipientovi) sa predkladajú informácie, na ktorých podklade si sám vytvára kladný názor na podnik, jeho činnosť, výrobky, služby a pod.quot; Zdroj: wikipedia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 3
  • 4. Alebo  Strategický komunikačný proces napomáhajúci riadiť, chrániť a vylepšovať povesť organizácie, jej členov a služieb. 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 4
  • 5. Výhody PR  Jednoduchosť  Nízke náklady  Sila – quot;Jeden telefonát môže zabezpečiť mediálnu propagáciu.quot; 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 5
  • 6. Funkcie PR  informatívna  štýl PR  kontaktná – aktívny  imidžová – reaktívny  stabilizačná  harmonizačná  zastupovania záujmov (lobing) 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 6
  • 7. Zameranie PR – firemná – krízová komunikácia komunikácia (Crisis management) ● tvorbu identity – účelové kampane (Corporate PR) ● výstavy, sociálnu – vnútorná komunikáciu, komunikácia komunikáciu o (Internal PR) výrobkoch, na podporu spoločnosti – styk s médiami vzhľadom na jej profil (Media Relations) – sp – marketingová – sponzoring komunikácia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 7
  • 8. Cieľová skupina – Zákazníci – Záujmové skupiny a – Vlastní zamestnanci nátlakové skupiny – Deti, študenti, – Partneri, dôchodcovia sprostredkovatelia – Vlastníci, sponzori, – Univerzity, odborné donori spoločenstvá – Orgány štátnej a – Dodávatelia územnej správy, vláda – Banky – Tvorcovia verejnej – Vydavatelia mienky, mediá – ... – 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 8
  • 9. Corporate identity  “korporátna identita reprezentuje quot;osobnosťquot; spoločnosti, ktorá je navrhnutá tak, aby sa zhodovala s cieľmi spoločnosti a pomáhala dosiahnúť obchodné ciele. Zvyčajne je vizuálne prezentovaná politikou vývoja a uplatňovania značky.” Zdroj: wikipedia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 9
  • 10. Corporate identity  Vizuálna identita – Logo – Značka – Farba – Font  Corporate identity manual 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 10
  • 11. Nástroje PR – Prezentácia firemnej – Prezentácia ocenení symboliky – Exkurzie – Publikácie – Tlačové konferencie – Tlačové správy (press – Poradenstvo release) – Odborné sympóziá – Masmediálna publicita a konferencie – Spoločensko-kultúrne – Mimoriadne akcie podujatia – Sponzoring – Slávnostné otvorenia – Lobing – Výročné akcie – Výstavné akcie 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 11
  • 12. Nástroje Online PR  Webové prvky  E-Mailová – Webové stránky komunikácia – Webové prezentácie – Mailinglisty – Success stories – Newsletters – Blogy, RSS – ... – Podcasty – Videá, Webináre – Fotky – ... 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 12
  • 13. Prvý press release – 8 október 1906, nehoda vlaku Pennsylvania, zomerlo 50 ľudí – Ivy Lee, zorganizoval exkurziu vlakom pre novinárov – Železnice dostali špeciálne ocenenie za otvorenosť a úprimnosť 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 13
  • 14. Edward Bernays – otec propagandy – Nar. 1891, Viedeň – Synovec Sigmunda Freuda – Učil sa od neho napr. Goebbels – Vytvoril autoritu tretej strany – quot;Vedomá a inteligentná manipulácia organizovaných zvyklostí a názorov más je dôležitým elementom demokratickej spoločnosti.quot; 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 14
  • 15. Práca v médiami – Originálny nápad – Pútavý príbeh – Personálny rozmer – Výnimočnosť, kontroverznosť, relevancia, ... – Key messages ● Málo ● Krátka ● Zapamätateľná ● Výstižná ● Jednoduchá 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 15
  • 16. Komunikácia s médiami  A = Q + KM – A - Answer – Q - Question – KM - Key Message  quot;Does anyone here have any question for my answers?quot; Henry Kissinger 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 16
  • 17. Social media relations – Každý sa podieľa na výrobe obsahu – Technoratti: ● V súčasnosti indexuje vyše 112 miliónov blogov ● Každý deň pribudne 120 000 nových blogov ● Každý deň pribudne 1.5 milióna nových blog článkov – YouTube generuje 10 % všetkej internetovej premávky (Zdroj: Ellacoya Networks) – Ak by myspace bola krajina, bola by 8. najväčšia na svete 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 17
  • 18. 10 svetovo najnavštevovanejších stránok 1. Yahoo! 2. Google 3. YouTube 4. Windows Live 5. Microsoft Network (MSN) 6. Myspace 7. Facebook 8. Wikipedia 9. Hi5 10. Orkut 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 18
  • 19. A nejaké ďalšie... 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 19
  • 20. Ako pracovať s webovým obsahom – Aktualizujte tak často ako sa dá – Používajte chytľavé nadpisy – Odkazujte na ďalšie blogy a získajte čo najviac odkazov na váš blog – Zobrazujte posledné komentáre 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 20
  • 21. Ďalšie rady 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 21
  • 22. Ako pracovať s webovým obsahom – Používajte ďalšie prvky (downloads, RSS, ...) – Rýchle buttony Send to friend, Bookmark, ... – Pridajte odkaz na vás do najväčších social bookmarking sites (Digg, Del.icio.us, Marktd, New PR) 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 22
  • 23. Zdroje ● Casper Media VÝZNAM A FUNKCIE PR ● JEDLIČKA, Marketingový strategický manažment. 2003 ● Matúš Kováčik, Corporate Identity, http://jeronimo.ynet.sk/identity ● http://sk.wikipedia.org/wiki/Práca_s_verejnosťou ● Film thank you for smoking ● FORET, Marketingová komunikace. 2003 ● Otec propagandy: Edward Bernays ● 10 svetovo najnavštevovanejších stránok, http://www.alexa.com/site/ds/top_500 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 23
  • 24. Rekapitulácia  Všeobecne o PR – Čo je PR – Corporate identity – Nástroje PR  Práca v médiami  Online komunitné portály  Otázky? http://jeronimo.ynet.sk/skolenia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 24
  • 25. Marketing / Online Public Pelations Priestor pre Vaše otázky Matúš Kováčik matus.kovacik@ynet.sk
  • 26. Ďakujem za pozornosť