Raccontare le storie con le #storie Digital Marketing Storytelling

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Dai romanzi per le piattaforme social per promuovere altri romanzi, ai (finti) curriculum su Linkedin per promuovere (veri) blockbuster hollywoodiani, una panoramica su come la comunicazione sta cambiando e su come oggi i giovani creativi abbiano molte nuove strade per far conoscere al mondo la loro storia.

Lo storytelling al servizio del marketing e in particolare del digital marketing.

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Raccontare le storie con le #storie Digital Marketing Storytelling

  1. 1. Raccontare le storie con le #storie
  2. 2. Inghilterra, 1350. La contea del Kent è famosa per i suoi forgiatori di spade, i migliori del regno. Tra loro c’era anche un giovane artigiano di nome Henry Ashfield. Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  3. 3. Sir Andrew Percy invece era uno dei più valenti spadaccini dell’epoca. Durante un viaggio nel Kent ruppe la sua spada in combattimento e si mise alla ricerca di un artigiano che gliene potesse forgiare una nuova. Poiché era domenica, molte botteghe erano chiuse. Tranne quella di Henry Ashfield, che offrì al cavaliere la sua spada migliore. Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  4. 4. Sir Andrew Percy era fiero della sua nuova spada. Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  5. 5. Poco dopo Sir Andrew Percy fu chiamato in guerra. E lui, cavaliere di doti incredibili e di grande coraggio, si distinse sconfiggendo molti nemici. La leggenda vuole che in combattimento la sua strana spada riuscisse a trapassare le corazze di due avversari alla volta. Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  6. 6. Sir Andrew Percy entrò nella storia, e presto molti altri cavalieri bussarono alla porta del mastro spadaio Henry Ashfield. Diventò il più grande forgiatore di spade di tutta l’Inghilterra. La sua arte e la sua passione vivono ancora oggi nelle abili mani dei suoi discendenti che custodiscono il segreto di un’arte vecchia quanto la leggenda di Sir Percy. Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  7. 7. C’era una volta... Ogni storia nasconde uno schema ben preciso Il fumettista Roy Chast del New Yorker ha sintetizzato questo disegno in: C’era una volta All’improvviso Fortunatamente Lieto fine once upon a time - suddenly - luckily and happily ever after Raccontare le storie con le #storie
  8. 8. Alcuni scienziati dell’Università di San Diego in California hanno stimato che ogni giorno vieniamo bombardati con circa 34gb di informazioni Come facciamo a gestire tutte queste informazioni? Come facevano gli uomini delle caverne: selezionando Le storie sono un modo per dare senso all’esperienza Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  9. 9. Ma...diventare un buon storyteller non è così facile Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  10. 10. Serve immaginazione Raccontare le storie con le #storie
  11. 11. una storia degna di essere raccontata Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  12. 12. VADEMECUM E una storia per essere degna di essere raccontata sicuramente deve: Rivelare qualcosa di personale o sconosciuto altrimenti diventa noiosa Raccontare le storie con le #storie
  13. 13. VADEMECUM Fare leva su una specifica emozione paura, desiderio, rabbia, felicità, ecc... Per spingere all’azione Raccontare le storie con le #storie
  14. 14. VADEMECUM Fare viaggiare se non c’è un’inizio, uno svolgimento e una fine non è una storia Raccontare le storie con le #storie
  15. 15. Una storia: Suscita Emozioni Ricorda o crea immagini Intrattiene Parla alle nostre esperienze Parla al nostro subconscio Porta informazioni Raccontare le storie con le #storie
  16. 16. Perché racconti una storia? Per far vivere un’esperienza Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  17. 17. C’è sempre di mezzo una... BELLA STORIA Ricordando che rimane il male supremo: “Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell.” – Seth Godincon le #storie (http://www.sethgodin.com) Raccontare le storie all images are copyright of their respective owners
  18. 18. E’ una cosa Personale Ogni contenuto diventa parte integrante della storia Più il contenuto è interessante e convincente maggiore sarà Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  19. 19. E’ una cosa Personale Transazione vs Interazione Raccontare le storie con le #storie
  20. 20. E’ una cosa Personale Le relazioni che si creano sono personali si vuole un contatto Raccontare le storie con le #storie
  21. 21. Come fare? Capire chi è il tuo pubblico (personalità, gusti, aspirazioni...) Capire le piattaforme e i contenuti preferiti (Facebook, Twitter, Magazine, TV, Youtube...) Creare contenuti pertinenti alla storia (video, articoli, tweet, etc.) E adeguati per la piattaforma Che stimolino Engage consumers in order to have them interact with the content (read this) Raccontare le storie con le #storie
  22. 22. Una storia... Suscita Emozioni Ricorda o crea Immagini Intrattiene Si riferisce magari a nostre esperienze oppure ci ricorda qualcosa di simile già vissuto Parla al nostro subconscio Porta informazioni Raccontare le storie con le #storie
  23. 23. Che cos’è? E’ un immagine che: Riassume tutto quello che c’è da sapere E’ immediata e interessante E’ facile da capire E’ divertente La condividi facilmente Raccontare le storie con le #storie
  24. 24. Tutti amiamo le infografiche Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
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  31. 31. Un’altro modo è il video Video Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
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  39. 39. Raccontare le storie con le #storie
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  45. 45. Baricco l'ha inserito tra le cinquanta migliori letture degli ultimi dieci anni, e Piperno gli ha dedicato una lunga recensione sul Corriere della Sera, dal titolo "Che romanziere questo tennista" Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  46. 46. Twitter ha fatto il resto. E dai cinguettii "retweettati" più volte di Daria Bignardi, Valentino Rossi e Jovanotti è partito definitivamente il tam-tam che in poche settimane ha trasformato le 15mila copie della tiratura iniziale nelle 100mila vendute attuali, facendo comparire "Open" nelle classifiche di vendita di tutti i giornali. Raccontare le storie con le #storie all images are copyright of their respective owners
  47. 47. Mattia Pavesi All images are copyright of their respective owners Raccontare le storie con le #storie Marketing & Digital Strategist mattia.pavesi@gmail.com @Sir_Bronson

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