• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Py Tp Sesion 4
 

Py Tp Sesion 4

on

  • 359 views

Distinguishing Propaganda from Advertiseng: POLITICAL MARKETING VS FIRMS\' MARKETING

Distinguishing Propaganda from Advertiseng: POLITICAL MARKETING VS FIRMS\' MARKETING

Statistics

Views

Total Views
359
Views on SlideShare
359
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Py Tp Sesion 4 Py Tp Sesion 4 Presentation Transcript

    • PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS Sesión 3Psicología de la Publicidady de la PropagandaSemejanzas y Diferencias entrePublicidad y Propaganda FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Jóvenes, Publicidad y ValoresSánchez Pardo, Megías Quirós y Rodríguez S.Julián (2004) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Jóvenes, Publicidad y ValoresSánchez Pardo, Megías Quirós y Rodríguez S.Julián (2004) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Las Formas Ocultas de la Propaganda Vance Packard (1959) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Las Formas Ocultas de la Propaganda Vance Packard (1959) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Publicidad y/o Propaganda Técnicas de Comunicación Medios Persuasivos Estimulan a una Audiencia Objetivo Mercado Meta Público DestinatarioConsumo de productos y Adopción de determinadas determinadas marcas ideologías PUBLICIDAD PROPAGANDA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Distinción Conceptual y Terminológica entre la propaganda y la publicidad• La publicidad es un arma mercadotécnica al servicio de las estrategias comerciales de las empresas, aunque cada vez más es empleada por partidos, gobiernos e instituciones GONZÁLEZ MARTÍN• La propaganda consiste en toda acción cuyo fin es propagar doctrinas, opiniones, etc., con el efecto de dar a conocer una ideología y atraer adeptos• La publicidad es un proceso de comunicación a través de cualquier medio de comunicación de masas, que pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con el objeto de informar e influir en su compra o aceptación VERA VILA• La comunicación propagandística es generada por aquellos individuos e instituciones que pretenden alcanzar, mantener o reforzar una posición de poder sobre el aparato productivo, sobre la administración estatal, sobre las creencias religiosas, etc. Esto genera una situación relacional de preeminencia sobre el receptor. En otras palabras, la propaganda es una comunicación generada sobre la base de una relación de poder MURDOCK• La analogía “propaganda = publicidad” pervive aún hoy en el lenguaje popular; sobre todo en los países de habla hispana PINEDA CACHERO FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Criterio o Principio Diferenciador Pineda Cachero (2006)• Reside en la intención comunicativa• En cualquier caso, la publicidad puede reflejar contenidos ideológicos e incluso ser instrumentalizada propagandísticamente• El carácter comercial de la publicidad es conceptual e históricamente determinante de esta actividad de comunicación• En el ámbito de las Ciencias de la Información y la Comunicación suele hablarse de „publicidad política‟, „publicidad institucional‟ o „publicidad social‟, pero se trata básicamente de derivaciones de la publicidad comercial en cuanto a los formatos utilizados o los procedimientos aplicados aunque sean consecuencia de la comunicación del marketing político, institucional o social• Los conceptos clave de la propaganda son la ideología y el poder. El objetivo de la comunicación propagandística es la consecución, mantenimiento o refuerzo de una posición de poder por parte del sujeto emisor; la ideología cumple un papel funcional en el cumplimiento de ese objetivo en tanto que contenido discursivo de la comunicación propagandística FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Principio Diferenciador entre Publicidad y Propaganda Pineda Cachero (2007) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Argumentos de Persuasión y Convicción • Verdaderos o Falsos • Racionales o Emocionales • Parciales y Sesgados o Imparciales y Objetivos • Manipulativos o No Manipulativos‘La persuasión desempeña un papel trascendental para la sociedad y la civilización, puesto que es un mecanismo civilizado de convicción o de negociación y acuerdo para latoma de decisiones cuyo uso no sólo es legítimo, sino necesario’ VERA VILA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • La Pedagogía Psico-Social de la Publicidad y la Propaganda FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Diferencias Publicidad Propaganda• Es una actividad de mercadeo ya sea • Forma parte de la Economía Política comercial, industrial, institucional o de la Comunicación de Ideologías y político (lo políticamente correcto) Doctrinas• Tiene carácter momentáneo y • Tiene carácter trans-histórico y relacionado a las modas relacionado a la permanencia• Da a conocer o actualiza el • Busca inculcar una ideología, idea o conocimiento de un producto, bien o doctrina para influenciar en opiniones, servicio, idea, formativa o educativa, e actitudes y comportamientos de instituciones formales cualquier grupo directa o• Persuade acerca de ventajas, indirectamente en apoyo a objetivos beneficios, características y atributos determinados de un producto (bien o servicio), • La persuasión es a nivel psicológico marca o institución netamente• Tiene como fin único, el • Tiene la finalidad el adoctrinamiento o posicionamiento de marca en el afiliación de gente, integración o mercado („market share‟) y búsqueda de unidad política, psicológico (lugar que ocupa la marca subversión o lucha contra el adversario en la mente del consumidor) y agitación de masas FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Propaganda y Contrapropaganda Antonio Pineda Cachero (2008) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Las sutiles y fundamentales diferencias entre Publicidad y Propaganda PINEDA CACHERO 2008• Un contenido ideológico específico puede tener un papel instrumental en los objetivos de poder de la propaganda, pero otros contenidos ideológicos pueden no tener ese papel• Todo discurso propagandístico es ideológico, pero no todo discurso ideológico es propagandístico• Planteamiento Filosófico: la propaganda está determinada por el poder y el deseo secreto de dominación, mientras que la publicidad está determinada por el interés (egoísmo) económico FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Semejanzas entre Publicidad y Propaganda• Ambas se valen de los mismos medios impresos, radiales, audiovisuales y de la WEB 2.0 para la difusión de los mensajes• Ambas recurren al Diseño Gráfico para la realización semiótica del mensaje propagandístico o anuncio publicitario• Ambas utilizan la Psicografía como herramienta de estudio y clasificación de las audiencias• Ambas se valen de la Psicología para buscar la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un eslogan; la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él• Ambas buscan llamar la atención: se recurre a la llamada “apelación a la vista o al oído” en la comunicación visual y escrita u oral• Ambas, una vez logrado el primer efecto del anuncio o mensaje de llamar la atención, se esmeran en que esa atención no decaiga• Ambas tienen el propósito de persuadir y convencer al mercado o a la audiencia a una movilización que conlleva acciones de compra o afiliación FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Tipos de Propaganda NATY KOT• Según su fuente:a. Blanca: fuente perfectamente reconocibleb. Gris: fuente dudosac. Negra: la fuente es contraria al mensaje• Según finalidad:a. Adoctrinamientob. Agitaciónc. Integraciónd. Subversión FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Reglas de la Propaganda Naty Kot1. simplificación y enemigo único: se busca un adversario del cual diferenciarse. Mediante un slogan se utiliza la simplificación (con pocas palabras se da la idea de la campaña)2. unanimidad y contagio: se busca la unidad de criterios dentro del partido, se realizan discursos de unidad y se los transmite a las masas. Se contagia a las masas con ese criterio3. exageración y desfiguración: exacerbar un defecto para descalificar al adversario, y llevarlo a su máxima expresión4. transfusión: la idea de cambiar viejas ideas por nuevas, o incorporar nuevas ideas o nuevos personajes5. orquestación: puesta a punto de todos los elementos de la campaña. Actos, apariciones publicas, medios, cierre FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Escuelas Contemporáneas de Propaganda: I Marxista Leninista• comienza a principios del siglo pasado con base en una teoría social y económica de Carlos Marx• se basa en dos parámetros básicos: las fuerzas productivas y las relaciones de producción• trabaja con dos tipos de agentes:1. propagandistas: inculcaban muchas ideas a una sola persona o a una pequeña cantidad de personas que actuaban principalmente por escrito2. agitadores: inculcaban una sola idea o una muy pequeña cantidad de ideas a muchas personas y éstos actuaban a viva voz FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Escuelas Contemporáneas de Propaganda: II Nazi Goebbeliana• nace en la década del ‟30 cuando Alemania había perdido la 1era guerra mundial y un grupo se desprende del ejercito alemán y crea el "Partido Nacional Socialista” que convoca a mujeres y niños a trabajar• toda manifestación propagandística estaba cuidadosamente preparada, nada estaba librado al azar• todos los elementos propagandísticos eran para que quedase en claro el sentimiento alemán• se buscaron símbolos para complementar los discursos• se basa en el método conductista de Goebbel:1. reflejos condicionados: hace coincidir los objetivos del partido con las necesidades de la gente y aprovecha los logros anteriores para tener credibilidad2. inhibición condicionada: se trabaja con la semiología que traslada las ideas a los símbolos y conduce a la inhibición de la disidencia FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
    • Marketing Político• Es una forma actual de propaganda en la que se toman conceptos de marketing y de publicidad• Nace a principios de la década de 1950 conjuntamente en Estados Unidos y Europa y se desarrolla globalmente a partir de los 80‟s• Toma conceptos de las dos escuelas contemporáneas, utiliza el eslogan y actores como propagandistas y agitadores• Se utilizan iso-logotipos (unión de un símbolo gráfico con un texto estimulante)• Toma conceptos del marketing sobre el conocimiento psicológico de las personas y de la psicología social• Investigación del mercado político operativa y motivacional haciendo uso de la Psicografía adaptada a la política• Se investigan las creencias y preferencias políticas FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios