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Internet, Marketing 2.0 y Web B2B KLEPPNER PUBLICIDAD y http://www.degerencia.com/area.php?areaid=10004• Internet ganó ace...
Implicaciones de Convergencia de Medios http://www.arbitron.com/downloads/infinite_dial_2009_presentation.pdf             ...
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Producción de Banners Publicitarios en InternetConsideraciones Propias y http://c431537.r37.cf2.rackcdn.com/septiembre-dic...
Producción de Banners Publicitarios en Internet           LA TIMES PRODUCTION GUIDE                           FACULTAD DE ...
Técnicas Publicitarias por e-mail     Mercadeo Directo por Correo Electrónico                         FACULTAD DE ARQUITEC...
Técnicas Publicitarias no Intrusivas para la             Publicidad Web  Artículo Académico C&C Media Research Laboratorie...
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Py Tp Sesion 10

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  1. 1. PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS Sesión 10 El Comercial de Radio Creación, Redacción y ProducciónProducción de Publicidad en Internet y WEB 2.0 FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  2. 2. La Radio: Líder de Entretenimiento en el Carrohttp://www.arbitron.com/downloads/arbitron_client_briefing_oct2011.pdf FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  3. 3. Creación del Comercial de Radio KLEPPNER PUBLICIDAD• Los Comerciales de Radio requieren un estilo diferente de publicidad• El escritor de radio tiene que definir la estrategia creativa y establecer los objetivos (demográficos y psicográficos) antes del proceso creativo• Desarrollar el comercial implica escribir el guión, escoger el talento y producir el comercial• Palabras: redactar textos radiales es crear escenas en el teatro de la mente del radioescucha; las palabras son los bloques de construcción y su función es describir el producto, reforzar la posición de marca, llamar la atención, crear interés, provocar deseo y evocar una respuesta o acción por parte del radioescucha• Sonido: tiene una extraordinaria capacidad de penetrar la mente de la gente, desatando la imaginación y creando sentimientos; cada efecto de sonido debe ser necesario y reconocible – Efectos manuales – Efectos grabados – Efectos electrónicos o digitales• Música: es muy poderosa ya que es el lenguaje universal de las emociones; el Jingle que es la música específicamente compuesta o adaptada de una canción conocida, para un comercial de radio y tv, lleva el eslogan y la línea temática de la campaña, puesto que se ‘pega’ en la mente  posicionamiento de marca FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  4. 4. Desarrollo del Guión para Radio KLEPPNER PUBLICIDAD• Existen varios formatos y técnicas de desarrollo de guiones para comerciales de radio• El escritor/productor está obligado a tomar el control de las imágenes mentales de los sonidos que escuchan los radioescuchas y guiarlas hacia una reacción positiva que siembre la memoria y produzca la respuesta deseada por el anunciante• Elementos de una Buena Cuña de Radio:  Mantener un solo Enfoque  Conocer el Producto para ofrecer Soluciones a Problemas  El Consumidor es el eje de los deseos y necesidades  Generar Extensión o utilización por parte del público de la frase creada y emitida en el comercial  Cumplir la Pauta AIDA y la Pauta KISS  Utilizar un lenguaje sencillo de conversación  Duración 10-20 segundos (25-50 palabras) FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  5. 5. Redacción del Comercial de Radio KLEPPNER PUBLICIDAD• El comercial de radio, al igual que el comercial de tv, tiene como su ingrediente básico la promesa de un beneficio, que al ser determinada permite dar vida al guión cuyos textos se caracterizan por:  Simplicidad  Claridad  Coherencia  Relación  Amenidad  Credibilidad  Interés  Distinción• Técnicas Publicitarias para Textos Radiales:  Humor  Emoción  Jingles  Efectos  Espacio en blanco (música o efectos sin texto)  Diálogo  Sex Appeal  Locución  Combinación FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  6. 6. Comerciales Musicales de Radio KLEPPNER PUBLICIDAD• Elementos de Composición:  Introducción estableciendo ritmo y letra  Versos con el desarrollo del mensaje  Tema o Coro concluyendo la canción• A menudo se puede comenzar con el coro o tema, o se lo puede repetir todo el tiempo• Composición original o adaptación de canción conocida pagando DDAA• La tecnología de audio ha sufrido cambios radicales desde los ‘80s y, a partir de los ‘90s se crearon software para Macintosh que hicieron posible que la grabación de pistas múltiples (y sincronía de imagen para tv), dejara de pertenecer exclusivamente a las compañías de grabación FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  7. 7. Métodos de Transmisión de Cuñas Radiales KLEPPNER PUBLICIDAD• Comercial en Vivo: se transmite en persona por el locutor del estudio, el DJ, el reportero u otra personalidad de la estación; se lee el texto del anunciante revisado y convertido en guión por el escritor-productor con el jingle pregrabado como música de fondo• Locución de la Estación: es la forma que más se adapta a la espontaneidad/proximidad de la radio como medio publicitario, ya que permite la variación diaria del guión según las promociones y ofertas de anunciantes, locales en particular• Cuña Pregrabada: utilizada por anunciantes nacionales en campañas regionales o nacionales que requieren el máximo aprovechamiento de las sofisticadas técnicas publicitarias radiales, de una voz reconocida en locución y del jingle original creado para la campaña; puede parecerse casi totalmente a la cuña de tv FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  8. 8. Producción del Comercial de Radio KLEPPNER PUBLICIDADAgencia o Anunciante selecciona elProductor/Escritor Cálculo de Costos de Producción y de Comunicación y, Aprobación Presupuesto Productor selecciona Estudio de Grabación, Director y Talentos de Reparto Redacción del Guión, Composición del Jingle y Ensayo General Grabación, Edición, Aprobación, Terminación y Duplicación FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  9. 9. Involucrando Emociones a través de Anuncios Radiales Efectivos http://www.radioadlab.org/studyDocs/engagement2Full.pdf FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  10. 10. Radio Online e Impacto Publicitariohttp://www.arbitron.com/downloads/infinite_dial_2009_presentation.pdf FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  11. 11. Técnicas Publicitarias en Internet Consideraciones Propias1. Desde su consolidación en los ‘90s la Web ha conectado empresas y consumidores facilitando la cadena de suministros, permitiendo el desarrollo de la publicidad B2B y B2C2. Las alianzas estratégicas entre diversos negocios del mismo u otros sectores económicos se hicieron realidad virtual con el intercambio de banners publicitarios entre sus sitios web3. Conforme ha ido avanzando la tecnología de desarrollo de portales, sitios y páginas web, se han desarrollado múltiples técnicas y formatos de publicidad exclusivos de este multimedio de comunicación4. Aunado a esto, las TIC se han tornado en el vehículo de todas las disciplinas y carreras de la sociedad actual y por ende son el vehículo del conocimiento académico, teórico, vocacional y práctico de la carrera publicitaria en la actualidad5. Cualquier sitio web es hoy día el multimedio de visibilización, conocimiento y promoción de la gama completa de organizaciones existentes en el mundo entero6. El sitio web de una empresa puede formar parte de un directorio de clientes o proveedores del sitio web de otra empresa que goce de mayor conocimiento de marca y de un tráfico considerable FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  12. 12. Técnicas Publicitarias en Internet Consideraciones Propias7. A esto se suma la publicidad en banners de variados formatos y espacios que las empresas y marcas pueden colocar en diversidad de sitios web que no sólo publicitan y concientizar sobre la marca sino que además son vínculos de acceso al sitio web de cada marca, empresa o producto8. Además, con el advenimiento de las redes sociales como Facebook y Twitter, la información de un sitio web puede ser compartida por parte de un usuario hacia sus amigos o seguidores9. Por si no fuera poco, en las plataformas de las mismas redes sociales se presentan anuncios publicitarios desplegados en los ya mencionados banners con profusión de diseños y formatos10. Según la aplicación web y/o de teléfono inteligente, los banners publicitarios aparecen por permiso en el timeline de la aplicación11. La característica más saliente de la publicidad en internet sea en la pantalla de computadora o en la del smartphone, es su carácter no intrusivo que en cambio, es característico de la publicidad de tv y de radio12. Si aún no bastara, muchos anuncios publicitarios en video o los mismos de la tv, pueden ser vistos en muchas páginas web que tienen su reproductor de video FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  13. 13. Internet, Marketing 2.0 y Web B2B KLEPPNER PUBLICIDAD y http://www.degerencia.com/area.php?areaid=10004• Internet ganó aceptación primero en el mercadeo B2B y luego en el mercadeo B2C (comercio electrónico B2B y B2C)• En Internet existen centros de comercio y mercadeo electrónico B2B que realizan subastas y funcionan como pisos electrónicos de Bolsa de Productos (p.ej.: Global Sources Product, BOLPRIAVEN, etc.)• Muchas revistas B2B tienen su sitio web, el cual generalmente funciona en alianza estratégica con los anunciantes de bienes y servicios para negocios• Servicios ofrecidos por Publicaciones B2B: – Anuncios Publicitarios y Promocionales de servicios y mercancías genéricas y sus canales de distribución – Rentas de Listas de Suscriptores – Publicaciones relacionadas con eventos – Publicaciones por encargo (negocio muy lucrativo) – Ferias Comerciales FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  14. 14. Implicaciones de Convergencia de Medios http://www.arbitron.com/downloads/infinite_dial_2009_presentation.pdf FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  15. 15. Creación de Banners Publicitarios en Internet Consideraciones Propias• Son espacios rectangulares o cuadrados en los que se insertan anuncios publicitarios generalmente animados en formato GIF o FLASH• Dichos anuncios publicitarios pueden ser muy coherentes con la imagen de la campaña publicitaria en impresos y en tv, presentando características de diseño gráfico muy similares• Sin embargo a veces, los banners publicitarios pueden diferir considerablemente de los impresos o de las cuñas de tv, y presentar una imagen alternativa de la marca, empresa y/o producto• Cualquiera que sea el mensaje y enfoque de concepto, la estrategia y técnica creativa sigue siendo la misma de muchos anuncios impresos si el banner no es animado o de los anuncios en tv si el banner es animado• Si el banner no es animado tenemos el clásico layout con una imagen, un texto de promesa y el eslogan y logotipo de la marca• Si el banner es animado haciendo uso del formato gif, el anuncio es como un layout cuyos elementos cambian de posición y tamaño según la ocurrencia creativa y comunicacional del diseñador del anuncio• Si el banner es animado usando flash, el anuncio es más parecido a una breve película o comercial de tv; aunque puede que la animación sea más de objetos y otros elementos visuales o verbales que de personajes FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  16. 16. Producción de Banners Publicitarios en InternetConsideraciones Propias y http://c431537.r37.cf2.rackcdn.com/septiembre-diciembre2011.pdfUna vez negociado y contratado el espacio en un banner de un sitio web con tráfico, el diseñador gráfico o el equipo creativo debe elaborar el anuncio publicitario siguiendo las instrucciones de publicación que le proporciona la empresa-medio y según la tarifa pagada FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  17. 17. Producción de Banners Publicitarios en Internet LA TIMES PRODUCTION GUIDE FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  18. 18. Técnicas Publicitarias por e-mail Mercadeo Directo por Correo Electrónico FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  19. 19. Técnicas Publicitarias no Intrusivas para la Publicidad Web Artículo Académico C&C Media Research Laboratories FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
  20. 20. Publicidad Interactiva y Presencia: Marco Contextual Artículo Académico Journal of Interactive Advertising FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
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